陸泓

如果要說當(dāng)下最火的卡通IP，那一定是小豬佩奇無疑。這種火已經(jīng)不局限于優(yōu)衣庫推出了小豬佩奇聯(lián)名款、小豬佩奇的品牌方eOne打算在中國開主題樂園這些已經(jīng)出街的商業(yè)報(bào)道，更是表現(xiàn)在，自媒體公眾號(hào)已經(jīng)操心地替還沒有和小豬佩奇合作的品牌把合作方案都想好了。

小豬佩奇是英國同名動(dòng)畫片的主角，一只被大家笑稱臉長得像吹風(fēng)機(jī)一樣的小豬。準(zhǔn)確來說，《小豬佩奇》的定位應(yīng)該是學(xué)齡前兒童的早教動(dòng)畫，講的也是主人公與父母兄弟以及老師同學(xué)的快樂生活。然而，和卡通聯(lián)名合作界的前輩小熊維尼、Hello Kitty靠純真可愛萌而廣受歡迎不同的是，小豬佩奇的走紅靠的其實(shí)是成年人后天賦予她的一個(gè)特質(zhì)：社會(huì)。還記得她在微博段子手界走紅的第一個(gè)視頻不？不會(huì)吹口哨的佩奇在發(fā)現(xiàn)好姐妹蘇西自帶吹口哨天賦后直接掛掉了電話，將成年人的塑料姐妹情演繹得淋漓盡致。

不管是從前還是現(xiàn)在，新型社會(huì)人們改造社會(huì)的能力可真是摧枯拉朽。來自快手的一句“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人”，讓這只粉紅色的小豬成了這一次變革的“社會(huì)代表”。隨后，只要你的身上帶上任何一點(diǎn)佩奇的元素，比如手表、包包甚至文身，那你就能夠很榮幸地加入社會(huì)人の伐木累。

在過去一年里“社會(huì)人”這個(gè)已經(jīng)變異了的詞匯又經(jīng)過了一波含義演化。一開始，大家更傾向用“社會(huì)社會(huì)”來暗暗諷刺那些靠或霸道或不堪的套路損人利己的家伙，而現(xiàn)在它已經(jīng)成了一種更接近于可以讓自己輕松放棄面子的成年人潮流文化。

隨之而來的，曾經(jīng)自稱“社會(huì)人”的人們莫名遭遇了重大打擊。從前大家對“社會(huì)”的定義是汗衫、金鏈和文身，誰能想到后來“社會(huì)”兩個(gè)字居然代表著豆豆鞋、七分褲和一陣莫名的抽搐？特別是在2017年5月的一次抓捕行動(dòng)當(dāng)中，上海警察竟然在一位黑幫大哥的背上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“喜羊羊”文身。從此“社會(huì)”二字的遠(yuǎn)古定義，徹底坍塌了。

但在這場“社會(huì)變革”當(dāng)中被誤傷的，可不只是“社會(huì)人”。來自杭州說唱團(tuán)體PRC的巴音汗永遠(yuǎn)也不會(huì)想到，自己寫給女朋友的一首甜歌《80000！》，居然被一個(gè)來自于皖北農(nóng)村的大叔給捧紅了，而且形式還有點(diǎn)油膩。每當(dāng)高飛老師閉著眼睛捂著額頭唱“想你想你想我”的時(shí)候，估計(jì)巴老師內(nèi)心也是有些糾結(jié)的吧。

別急著上綱上線地開始批判低俗。如今很多人每天在刷快手看抖音，但他們真覺得自己會(huì)成為那些up主中的一員嗎？不見得吧。也許不少人的確會(huì)在KTV里吼一嗓子“我們不一樣”和“浪漫的土耳其”，但真的讓他們跑到大街上快閃一段《Panama》，估計(jì)還是會(huì)因?yàn)樾邜u心作祟而做不到吧？所以現(xiàn)在這種所謂的“社會(huì)”文化，就是一種看起來很有趣、模仿起來很容易的表達(dá)方式而已。

所以說，在這條看上去自下而上的格調(diào)鄙視鏈當(dāng)中，披著社會(huì)外衣鄙視風(fēng)雅的人，大多就是追求風(fēng)雅的那群人本身?？瓷先ビ行┺挚?？想想自己是什么心態(tài)不就都明白了嗎？白天刷著豆瓣，評論希區(qū)柯克的《西北偏北》，而晚上刷著快手跟著牌牌琦學(xué)社會(huì)搖入門的，不就是各位社會(huì)人本人嗎？

我們?yōu)槭裁聪矚g“社會(huì)”

每天裝，多累啊

為什么《頭號(hào)玩家》里的人都喜歡去“綠洲”玩兒，就是因?yàn)槊總€(gè)人都可以在“綠洲”里做自己呀。每天在各種對接群里發(fā)“好的收到（憨笑）（憨笑）”真的很累好不好。哪怕是甲方爸爸自己說的有問題，都得從字里行間找出臺(tái)階讓人家下來。裝孫子太累了，真想做自己。

年輕人總有些反主流的情結(jié)

美國的文化觀察家弗吉尼婭·波斯特萊爾在《魅力史》一書中說，“其實(shí)，每個(gè)人的潛意識(shí)里都有‘反主流的傾向。”這句看起來宏大的話放在時(shí)代的洪流和人生的進(jìn)程中，既可以是美國1960到1970年代的嬉皮士熱、英國1970年代開始的朋克潮，也可以是中二男生把在課堂上嚼口香糖當(dāng)作有型、女生視偷偷打耳洞為長大的標(biāo)志。雖然每個(gè)人對“不規(guī)矩”的定義不一樣，但誰都想不規(guī)矩一下的心是相通的。

新奇

在習(xí)慣了淘寶爆款生日禮物“不死花”“免費(fèi)刻字星空燈”以后，突然有一天你的男朋友送了你一個(gè)抖音同款薩克斯向日葵，是不是很新奇！收到了以后，你立馬就能拿著這個(gè)禮物打他的狗頭了，開不開心？

可以放下面子大膽說愛

社會(huì)人的情話，通常帶著小機(jī)靈和小聰明，抖包袱于無形，讓郭德綱聽了會(huì)憔悴，馬三立聽了要流淚。比如“‘你為什么要害我！‘我害你？‘害我那么喜歡你！”，還有“你去學(xué)游泳吧，這樣我們就能永浴愛河了”。你就說這些話撩不撩？撩，不，撩？

最社會(huì)的品牌

杜蕾斯

新聞熱點(diǎn)也許會(huì)遲到，但杜蕾斯永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。作為一個(gè)最懂隱喻的品牌，杜蕾斯的營銷文案看上去總是要比對手們多一些“人生經(jīng)驗(yàn)”。有時(shí)是詩詞，有時(shí)用諧音，就這精通“十八般兵器”的高強(qiáng)武藝，肯定跑得比誰都快啦。

椰樹

你也許會(huì)覺得椰樹的營銷無聊，但無疑椰樹就是市場上的“最霸道”。每一年大家都冥思苦想，想要做一個(gè)爆款包裝的時(shí)候，椰樹牌椰汁的包裝就只是在數(shù)字上“+1”而已。而且椰樹的包裝本身，就是用Word當(dāng)中“黑白藍(lán)黃紅”5個(gè)顏色的標(biāo)準(zhǔn)RGB組合出來的。這種“我自巋然不動(dòng)，就看著你默默裝”的態(tài)度，社會(huì)社會(huì)。

淘寶

因?yàn)椤盃I業(yè)式賣課”而被封了7天號(hào)的新世相成了3月底的眾矢之的。但仔細(xì)回想一下，這種疑似傳銷的事情淘寶好像也沒少做吧？就拿雙11期間很火的“火炬紅包”來說，這種鼓勵(lì)好友互相點(diǎn)亮的營銷做法，多多少少也有一些傳銷的色彩呀。有這種敢于游走在刀尖之上的勇氣，也實(shí)在是讓人佩服。

眾多手機(jī)廠商

據(jù)參加華為新手機(jī)發(fā)布會(huì)的同事說，現(xiàn)場的Wi-Fi是“killapple”。看起來硝煙味超重？殊不知，口嫌體正直，絕對是國內(nèi)諸多手機(jī)廠商的最佳寫照。小米吐槽蘋果的劉海，所以做了一個(gè)下巴；華為吐槽蘋果有劉海，吐槽小米有下巴，所以P20既有劉海又有下巴—這真的算是業(yè)內(nèi)的一段佳話了。然而你再仔細(xì)一瞧，嚯，大家之前都在吐槽蘋果的垂直鏡頭“丑得出彩”，現(xiàn)在居然成了業(yè)內(nèi)標(biāo)配？厲害厲害，這嘴上功力不服不行。

法拉第未來

被無限群嘲的法拉第未來（FF）可算是拿到融資了。如果有一天許家印把FF的廣告印在恒大俱樂部的胸前，帶到了亞洲冠軍聯(lián)賽的現(xiàn)場，那你也千萬別驚訝。畢竟人家FF的老板都沖出亞洲了，他的車沖出中國怎么就不可以了呢？到時(shí)候國內(nèi)的眾多車商眼瞅著FF后來居上，只能望洋興嘆“美國汽車真的是跑得比誰都快”。

騰訊

馬化騰最經(jīng)典的表情包，就是被標(biāo)注了“想一想，不充錢你能變得更強(qiáng)嗎？”的那張。財(cái)大氣粗的騰訊從來都不怕被人指責(zé)抄襲，因?yàn)椤罢l敢告我，我就買誰”。想想之前的拳頭公司吧，要不是中國戰(zhàn)隊(duì)不爭氣，S賽獎(jiǎng)杯早就留在國內(nèi)了。再看看現(xiàn)如今的藍(lán)洞，拿了騰訊的錢以后又是賣箱子又是出皮膚。所以，再想象一下另一個(gè)表情包吧—“抱歉，有錢真的可以為所欲為的?！?/p>

HBO

“Its not pxxn，its HBO.”算是HBO無數(shù)廣告片當(dāng)中最成功的自黑（夸）了。想想也是，不管是近一些的《西部世界》和《權(quán)力的游戲》，還是早年的《欲望都市》，HBO的片子永遠(yuǎn)充滿了視覺沖擊點(diǎn)。雖然HBO和騰訊視頻的合作項(xiàng)目也引進(jìn)了這些劇，你也知道，最有看點(diǎn)的永遠(yuǎn)是劇場外的那幾秒（分）鐘。

美團(tuán)

美團(tuán)打車在上海上線的時(shí)候聲勢很猛，到處都是他們的廣告。但相比一年就虧損了10億美元的Uber，美團(tuán)打車在上海做了還不到一個(gè)月的優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)被相關(guān)部門以“擾亂市場”為由遏制了。說真的，還是得給那些試圖用補(bǔ)貼占領(lǐng)市場的公司提個(gè)醒，餅別做得太大，薄了反而容易裂。

Steam

如果說小馬哥是最懂中國玩家的人，那么G胖絕對是最懂全球玩家的那一個(gè)。Steam作為一個(gè)洋游戲平臺(tái)，圣誕節(jié)、感恩節(jié)打折理所當(dāng)然，中國人過春節(jié)時(shí)打折也可以理解。但你時(shí)不時(shí)出個(gè)周末打折是怎么回事？周五花400元買的GTA，周六就只要200元了？這讓消費(fèi)者跟誰講理去？那干脆這樣好了，以后建黨日憑入黨申請書打折、情人節(jié)憑分手短信打折，絕對又是營銷史上的新篇章。

國外的“社會(huì)”法兒

用腦加班的日本人

日本Twitter上的一個(gè)分享：印度人說用4天做完10天的活，這樣就能歇6天。然而日本前輩反駁道，剩下的6天又會(huì)馬上來新活，所以最好的應(yīng)對方法是通過適當(dāng)?shù)耐祽斜ＷC這些活還是花掉了10天時(shí)間才完成。當(dāng)然，這個(gè)熟悉的節(jié)奏擱我們這兒可能就是前九天半摸魚，最后半天通宵加班。

不愛吃午飯的英國人

如果你在英國學(xué)習(xí)生活過，那你一定沒少在中午餓過肚子吧。每次中午下課都餓得要死，結(jié)果英國同學(xué)一個(gè)個(gè)都跟機(jī)器人似的，根本不需要進(jìn)食就去別的地方上課或者玩。想想西班牙人頂多就是吃飯吃得晚，英國人這個(gè)體質(zhì)真是太社會(huì)了。

全知全能的俄羅斯人

戰(zhàn)斗民族從來不會(huì)讓人失望。從零下幾十?dāng)z氏度的冰湖冬泳到大霧中在機(jī)場無壓力盲降，俄羅斯的惡劣天氣簡直就是天然的野外生存訓(xùn)練營。欲知詳情，請?jiān)谖⒉┧阉鳌睹匀硕幃惖奶K聯(lián)療養(yǎng) 院》。

堅(jiān)持貫徹地圖炮的丹麥人

據(jù)說在北歐這片寧靜的土地上，歲月靜好的丹麥人和現(xiàn)世安穩(wěn)的瑞典人互相不對付了好多好多年，堪稱公開地圖炮，比如在丹麥的各種旅游手冊里，如果有教你如何表現(xiàn)得更像當(dāng)?shù)厝说陌鎵K，其中必有一條“請盡情嘲笑瑞典人！”，這在全球的政治正確風(fēng)潮中簡直是一股逆流。