□文│李 彪 趙 睿

早在1998年，經(jīng)濟學(xué)家邁克爾·波特（Michael Porter）就提出了產(chǎn)業(yè)集群理論，用以描述特定區(qū)域內(nèi)的，業(yè)務(wù)上相互聯(lián)系的企業(yè)和機構(gòu)之間形成的生產(chǎn)要素的交換和協(xié)同過程。[1]但在政策引導(dǎo)和市場經(jīng)濟的雙重作用下，我國出版行業(yè)在近年來陸續(xù)出現(xiàn)了一些新的產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)，以滿足在行業(yè)整體的謀求轉(zhuǎn)型過程中，突破產(chǎn)業(yè)界限、擴張產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)在邏輯要求。有研究者認(rèn)為，目前產(chǎn)業(yè)聚合呈現(xiàn)規(guī)模數(shù)量快速擴張、資源要素持續(xù)注入、復(fù)合功能不斷增強的特點。[2]但與此同時，也存有平臺不成熟、聚合路徑有待優(yōu)化、聚合的深度不足等問題，且“未能充分發(fā)揮各生產(chǎn)要素聯(lián)動的集成效應(yīng)”。[3]隨著“健康評價”（Health Evaluation）概念的引入，對于出版產(chǎn)業(yè)聚合的現(xiàn)象和趨勢有了更加客觀的衡量體系，諸如“健康度”（Health Degree）等指標(biāo)元素亦能更為深層的解讀出版產(chǎn)業(yè)聚合過程中原因，并有針對性地幫助建立評估指標(biāo)，從而促進對出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的健康發(fā)展有了更為深入的研究和探索。

一、集成經(jīng)濟下的出版產(chǎn)業(yè)聚合實踐及問題成因

集成經(jīng)濟是將系統(tǒng)內(nèi)外的關(guān)聯(lián)資源整合利用，通過結(jié)構(gòu)改造和產(chǎn)品線的拓寬，形成各要素共同聯(lián)動、協(xié)作生產(chǎn)的集成競爭力的過程。通過產(chǎn)業(yè)集成，構(gòu)建良性運行的產(chǎn)業(yè)聚合平臺是集成經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式。[4]在當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，常見的產(chǎn)業(yè)集成方式包括以出版核心業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)的橫向集成、以出版關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為主的縱向集成和以出版外圍產(chǎn)業(yè)為主的混合集成三種模式。[5]但根據(jù)學(xué)者的研究，目前中國出版產(chǎn)業(yè)集成總體上還停留在地理上的產(chǎn)業(yè)集聚初級階段，尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)聚合平臺，更別說互聯(lián)網(wǎng)等線上產(chǎn)業(yè)平臺。筆者曾深入調(diào)查北京的出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園并沒有形成具有獨立風(fēng)格和品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)；[6]且存在園區(qū)內(nèi)企業(yè)多數(shù)發(fā)展類型相似、所發(fā)行的市場化期刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、期刊之間并沒有形成不同產(chǎn)業(yè)的集成效應(yīng)、沒有構(gòu)建起完整的從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版再向其他文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈等問題。可以說，這些產(chǎn)業(yè)聚合平臺幾乎處于懸空狀態(tài)。這也反映了我國出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)聚合與平臺構(gòu)建的實踐中受到諸多掣肘，造成這樣的原因主要包括以下幾個方面。

1.稅收政策尚不完善，出版產(chǎn)業(yè)聚合也缺乏政策保障

出版業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，如果想實現(xiàn)跨越地緣、業(yè)緣的聚合平臺，必須有統(tǒng)一且有力的稅收政策進行保障和協(xié)調(diào)，但當(dāng)前相關(guān)稅收政策的系統(tǒng)性和完善性仍需加強。2015年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出要“完善經(jīng)營管理機制、發(fā)揮市場機制作用?！闭唠m定，但由于出版產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜形態(tài)和不同地區(qū)市場發(fā)展的差異，當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展財稅政策大多是為了針對性地解決某一問題，或以追求短期效益為目的，具有很強的即時性、針對性，條塊分割現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和效益最大化。以出版平臺為例，目前國家雖給予了出版平臺降低增值稅稅率、出版物增值稅先征后退等稅收優(yōu)惠政策，但其發(fā)行的終端產(chǎn)品卻面對增值稅稅率偏高、稅收的“先征后退”以及區(qū)域限制等，從而影響平臺整體的發(fā)行情況和資金回籠，加重平臺的負(fù)擔(dān)。

2.信用擔(dān)保融資瓶頸限制了產(chǎn)業(yè)聚合平臺的發(fā)展規(guī)模

信貸融資是目前我國出版產(chǎn)業(yè)的主要融資方式。該融資方式是指通過銀行等金融中介機構(gòu)進行融資活動，由銀行代表企業(yè)向社會吸收存款，達到一定金額后放貸給出版單位。[7]但出版業(yè)的信用擔(dān)保融資也正面臨著各種挑戰(zhàn)，一方面，以版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)為代表的出版產(chǎn)業(yè)的核心無形資產(chǎn)在進行抵押融資的過程中，難以被量化清點，轉(zhuǎn)化的風(fēng)險也較高。我國目前并沒有建立針對此類無形資產(chǎn)抵押的相關(guān)政策，如果用以抵押的無形資產(chǎn)無法立即變現(xiàn)，其市場價值也無法得到有效體現(xiàn)。為規(guī)避風(fēng)險，銀行等信貸機構(gòu)設(shè)立了很高的準(zhǔn)入門檻，因此出版產(chǎn)業(yè)也就始終難以如其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣獲得可持續(xù)性的資金支持。另一方面，單一的融資模式融資空間較為局限。比如出版產(chǎn)業(yè)由于項目回報周期長，缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品熱度難以預(yù)測，不具備獲得大額融資的先決條件，很難通過上市或無形資產(chǎn)等方式獲得自主融資。部分出版企業(yè)會采用借殼上市的方式進行股權(quán)融資，但往往由于其本身股權(quán)結(jié)構(gòu)不夠合理，上市融資的風(fēng)險大大提高，依然難以保證融資穩(wěn)定的推進。

3.營銷發(fā)行渠道聚集優(yōu)勢發(fā)揮不充分阻滯了平臺運行流暢度

出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的意義就在于搭建產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈各個環(huán)節(jié)甚至不同產(chǎn)業(yè)之間相互溝通的橋梁，延伸產(chǎn)業(yè)服務(wù)半徑，在平臺中各個要素的溝通應(yīng)該是順暢的、相互協(xié)同的。但目前，盡管在產(chǎn)業(yè)群中的出版企業(yè)享受了租金優(yōu)惠、稅收減免、服務(wù)配套與資金扶持等一系列優(yōu)惠政策，但卻沒有充分發(fā)揮出期刊營銷、發(fā)行等下游渠道的渠道優(yōu)勢，依然采用傳統(tǒng)的推廣手段，企業(yè)之間也是各自為營，并未形成資源的聚合利用。同時，各地要素發(fā)展程度的不協(xié)調(diào)也阻滯了平臺運行的流暢度，影響了聚合平臺發(fā)展的可持續(xù)性。

4.產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效應(yīng)未凸顯，出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺發(fā)展的原生動力不足

創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原生動力，經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·彼特（Joseph Schumpeter）認(rèn)為經(jīng)濟規(guī)模和創(chuàng)新存在著相輔相成的關(guān)系，創(chuàng)新不是孤立的、在時間上不均勻分布的實踐，而是趨向于在區(qū)域集中地發(fā)生，經(jīng)濟規(guī)模越大，新產(chǎn)品面臨的市場就越大，創(chuàng)新可獲得的利潤越高，企業(yè)創(chuàng)新的動力越大。但是從出版產(chǎn)業(yè)聚合的實踐來看，雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但聚合深度仍然有限，未能帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使得出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的發(fā)展缺乏原生動力。在首批入駐北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的32家出版企業(yè)中，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為6家，但傳統(tǒng)企業(yè)與數(shù)字出版結(jié)合的合作時至今日依然少之又少。[8]產(chǎn)業(yè)群集的規(guī)模效應(yīng)未能凸顯，更沒有進一步推動新興技術(shù)的擴散應(yīng)用深化。

二、出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的健康度評估體系構(gòu)建

回顧出版產(chǎn)業(yè)聚合實踐中暴露出的問題就會發(fā)現(xiàn)，出版產(chǎn)業(yè)只形成了形式上的產(chǎn)業(yè)聚集，卻缺乏基礎(chǔ)要素互補共進的內(nèi)生動力，現(xiàn)有的企業(yè)評估理論只能在問題暴露之后追加解決途徑，因此陷入了被動的局面。借用健康傳播的相關(guān)理論，引入“健康度”這一概念，本文期以建立一套相對完整的評估指標(biāo)體系來幫助更好地評估出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的運行狀態(tài)，同時預(yù)估平臺未來發(fā)展的可持續(xù)能力，也為宏觀政策的制定提供切實的參照標(biāo)準(zhǔn)。

1.產(chǎn)業(yè)聚合平臺中的“健康度”概念界定

世界衛(wèi)生組織1946年成立時，在其憲章中對健康的涵義做了科學(xué)的界定：“健康是一種在身體上、心理上和社會適應(yīng)方面的完好狀態(tài)，而不僅僅是沒有疾病和虛弱的狀態(tài)?！保℉ealth is a state of complete physical, mental and social well-being and not merely the absence of disease or infirmity）。[9]健康在傳統(tǒng)意義上的主體是生命體，而隨著跨學(xué)科研究的發(fā)展，“健康度”這一概念在企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域也逐步得以應(yīng)用，這一概念是將研究對象進行人格化處理，用以測評研究對象發(fā)展中的優(yōu)劣態(tài)勢以及與環(huán)境的協(xié)調(diào)能力，進而預(yù)估研究對象進一步發(fā)展的趨勢。目前在出版產(chǎn)業(yè)的研究中，“健康度”概念可應(yīng)用于對出版產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、市場、政策規(guī)劃的多重作用下的轉(zhuǎn)型分析，從而具體呈現(xiàn)出出版產(chǎn)業(yè)聚合的效果，是否發(fā)揮了集成經(jīng)濟的優(yōu)勢等評判標(biāo)準(zhǔn)。

2.評估體系構(gòu)建的理論支撐

將其接入出版行業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的“健康度”指向的是傳媒產(chǎn)業(yè)的集成效應(yīng)，是各生產(chǎn)要素相互作用、協(xié)同發(fā)展的一種和諧狀態(tài)，不僅包括企業(yè)自身的盈利效益，更體現(xiàn)了長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展能力。因此在具體的指標(biāo)體系構(gòu)建過程中，傳統(tǒng)企業(yè)評估理論的局限性日益凸顯。關(guān)鍵和諧指標(biāo)（KHI，Key Harmony Indicator），是一種新興的用于企業(yè)績效評估的方法，與傳統(tǒng)的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI，Key Performance Indicator）體系相對，KHI體系是以“和諧”為測評中心內(nèi)容，評價企業(yè)人文環(huán)境的優(yōu)良度，監(jiān)測企業(yè)文化演進路徑，提升管理者素質(zhì)，提高員工滿意度。[10]KHI指標(biāo)體系基于對出版企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的判斷，遵循了優(yōu)良人文的導(dǎo)向性，并具有一定的可操作性，是評判出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的健康度的有力理論支撐。這一理論體現(xiàn)在出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的健康度是出版產(chǎn)業(yè)運行能力、出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、出版產(chǎn)業(yè)成長能力三個方面的綜合評價體系。

3.評估體系構(gòu)建

根據(jù)出版產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀、出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、出版產(chǎn)業(yè)成長能力三個方面的要求，可以構(gòu)建的出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺健康度評估指標(biāo)如表1所示。

表1 出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的健康度體系

在表1的評價指標(biāo)體系賦值上，目前主要有特爾斐法、均值賦值法和層次分析法（AHP）等方法，本文選用均值賦值法，之所以選擇該方法，主要有以下考量：一是特爾菲法主要讓業(yè)界專家進行評分，然后計算均分，但這種賦值不穩(wěn)定，每次尋找的專家的數(shù)量和結(jié)構(gòu)不一致可能得出的賦值均值大相徑庭；二是層次分析法需要量化的數(shù)據(jù)作為支撐，由于目前出版產(chǎn)業(yè)平臺的聚合數(shù)據(jù)和指標(biāo)難以獲得準(zhǔn)確的數(shù)值，使用該方法不具備操作性和可行性。均值賦值法雖然單一，但在實際操作中具有很強的實用性，并且可以每次測評的結(jié)果進行微調(diào)和優(yōu)化，具有很強的擴展性，因此在賦值上選取一級指標(biāo) （出版產(chǎn)業(yè)運行能力、出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，出版產(chǎn)業(yè)成長能力）為均值賦值的元指標(biāo)，進而得出二級、三級指標(biāo)，形成綜合評價體系。關(guān)于體系中的具體二級指標(biāo)情況如下。

聚合績效。即出版企業(yè)通過要素集成，搭建集成經(jīng)濟平臺，并為平臺所有參與主體帶來的資源貢獻、循環(huán)利用和增值效益。目前，媒介經(jīng)濟較為鮮明的特征是二元產(chǎn)品市場特性，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動首先體現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)和消費過程中，其次體現(xiàn)在廣告的生產(chǎn)和消費過程中，即“二次販?zhǔn)邸?。而隨著集成經(jīng)濟體系的構(gòu)建，聚合績效的已經(jīng)不局限于二重經(jīng)濟過程，而應(yīng)該將衍生產(chǎn)品、品牌資產(chǎn)、上市、并購擴張等多重經(jīng)濟過程所帶來的效益全部納入考量。

聲譽傳播度。即出版企業(yè)利用其積淀的聲譽影響力構(gòu)建自身的美譽度，同時進行風(fēng)險把控，降低交易成本。根據(jù)聲譽信息理論，聲譽具有信息效應(yīng)，即可以把聲譽作為反應(yīng)行為人的歷史記錄與特征的信息在各利益相關(guān)者之間交換、傳遞，從而形成“聲譽信息流” “聲譽信息系統(tǒng)”和“聲譽信息網(wǎng)絡(luò)”。[11]利用聲譽傳播，可以增強信息的真實性，把控交易中可能存在的信息不對稱而帶來的風(fēng)險，從而降低交易成本，提高交易效率。

產(chǎn)業(yè)鏈延展度。即出版平臺產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)共同實現(xiàn)資源互補共生，從而使媒介產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值增值的能力。從媒介消費的角度看，媒介產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為資源供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生產(chǎn)鏈、市場銷售鏈和信息反饋鏈四部分。產(chǎn)業(yè)鏈延展方式有三種，首先是媒介以部門化的方式內(nèi)部整合價值增值，即內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈；其次是媒介將價值增值過程的一部分外包給其他企業(yè)，即產(chǎn)業(yè)關(guān)系；最后是媒介將增值過程從部門化發(fā)展到公司化，形成企業(yè)集團。隨著產(chǎn)業(yè)鏈延展度的不斷推進，媒介在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與規(guī)模、適應(yīng)環(huán)境變化的能力等方面都會得到較大的提升。

平臺溢出度。即出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的經(jīng)濟活動除了帶來自身的收益，對社會造成的非市場化的影響。這種溢出效應(yīng)可以分為正向溢出和負(fù)向溢出兩種不同的模式。正向溢出是指出版平臺的經(jīng)濟行為使他人、行業(yè)甚至社會收益，而且受益者無須花費代價。比如產(chǎn)業(yè)集聚帶來的創(chuàng)新力提高，受眾以更便捷的方式享受著出版服務(wù)就是正向溢出的一種體現(xiàn)。而負(fù)向溢出則是指出版平臺的經(jīng)濟行為使得他人或社會受損，而出版平臺本身卻未承擔(dān)成本。比如為出版產(chǎn)業(yè)集聚而未產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)后造成的內(nèi)容冗余、同質(zhì)化嚴(yán)重就是負(fù)向溢出。

可持續(xù)發(fā)展力。即出版產(chǎn)業(yè)集聚平臺未來的擴展經(jīng)營能力、發(fā)展趨勢和發(fā)展速度?？沙掷m(xù)發(fā)展能力著眼于出版產(chǎn)業(yè)平臺的成長能力，包括內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展能力和外部可持續(xù)發(fā)展能力兩個部分。內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展能力是企業(yè)自身創(chuàng)新與演進的能力，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新、人力資源、領(lǐng)導(dǎo)者能力等因素；外部可持續(xù)發(fā)展能力則是出版產(chǎn)業(yè)平臺與環(huán)境和規(guī)制協(xié)調(diào)適應(yīng)的能力，會受到政策法規(guī)、社會公共服務(wù)、區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)、金融環(huán)境等多種外部因素的影響。

三、提升出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺健康效益的對策

比起傳媒經(jīng)濟漫長的發(fā)展而言，健康傳播的嫁接是近年來隨著交叉學(xué)科的漸進，相關(guān)學(xué)科彌散促使傳播學(xué)在現(xiàn)實關(guān)照的路徑之中表現(xiàn)出了大量涉及傳播運動、健康評估、產(chǎn)業(yè)健康等的議題。為了更好地論述出版聚合平臺的健康度問題，筆者沿用這一思路并基于上文的健康平臺評估指標(biāo)體系，將從運行現(xiàn)狀、創(chuàng)新能力、成長能力等三個方面對提升出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的綜合效益提出以下對策與建議，期以反哺聚合平臺在今天數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的出版模式，并幫助評估指標(biāo)進一步的完善與優(yōu)化。

1.出臺配套政策，強化平臺運營引導(dǎo)，提升健康績效

鑒于中國出版產(chǎn)業(yè)聚合的現(xiàn)狀，也為引導(dǎo)當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺的健康化發(fā)展，筆者認(rèn)為，首先應(yīng)該加大的是政府的引導(dǎo)和調(diào)控。目前除了政府正在實施的補貼政策外，較為切實可行的手段是增強財稅優(yōu)惠政策的針對性。財稅政策在一定程度上反映了國家的產(chǎn)業(yè)政策。目前我國面向出版產(chǎn)業(yè)的財稅政策尚不完善，缺乏有針對性的財稅扶持手段。比如在優(yōu)惠政策上，我國對一些企業(yè)稅收實施“兩免三減半”的優(yōu)惠，企業(yè)可享受自取得第一筆生產(chǎn)經(jīng)營收入所屬納稅年度起兩年免征、三年減半征收企業(yè)所得稅的待遇。傳統(tǒng)行業(yè)資本回報周期短，兩免三減半的政策可以保障企業(yè)起步階段的資本積累。而出版產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)前期無形資產(chǎn)（如品牌建立）投入較大，資本回報周期至少需要五年甚至更長，因此對于免稅期限的要求也就更長。因時、因地制宜，尋求最適合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅政策，才能促進生產(chǎn)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展水平的平衡，鼓勵不同企業(yè)甚至不同行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，從而真正實現(xiàn)平臺化的產(chǎn)業(yè)聚合。

2.探索平臺信用擔(dān)保融資機制，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增強平臺健康效應(yīng)

針對平臺上部分出版企業(yè)融資困難、難以做大做強的現(xiàn)實，可以探索由平臺出面進行信用擔(dān)保，采用靈活的分紅機制，實現(xiàn)平臺和出版企業(yè)合作共贏的良好局面。同時，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造出版平臺健康發(fā)展的“支點”，從當(dāng)前的實踐來看，大多出版平臺的聚合只是形式上的產(chǎn)業(yè)集聚，想要形成真正的產(chǎn)業(yè)集成，則應(yīng)該將重心放在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)更新等著眼于產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系重塑的環(huán)節(jié)。因此在政策的制定上，要加強對出版產(chǎn)品創(chuàng)作創(chuàng)新的引導(dǎo)。比如對不同社會效益的產(chǎn)品和服務(wù)實行不同稅率，調(diào)節(jié)文化資源配置，引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺朝著創(chuàng)新方向發(fā)展；拓寬出版產(chǎn)業(yè)融資渠道，讓未來的融資模式更為多元，從而引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，培育國民經(jīng)濟新的增長點；創(chuàng)新的路徑也應(yīng)更為靈活，除了對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的設(shè)置，也可以從文化意義等角度謀求創(chuàng)新的增長點，增進非市場化的效益。以迪士尼為例，其借用文化感召，采取“影視＋游樂園＋周邊產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式。

3.對內(nèi)重構(gòu)+對外整合，構(gòu)建開放多元的健康媒介生態(tài)

平臺需進行內(nèi)部重構(gòu)，作為出版聚合平臺，本身就是一個小型生態(tài)群落，就涉及健康度的把控。因此，出版產(chǎn)業(yè)聚合平臺首先要理順內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)平臺內(nèi)部的化學(xué)聚合；其次是對外整合，隨著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種社會運作邏輯，未來媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流模式應(yīng)該是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的“平臺型媒體”，即不僅依靠自己的力量進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，而是打造一個具有準(zhǔn)入資格的良性平臺，向所有的內(nèi)容和服務(wù)提供者開放。平臺型媒體可以讓所有個體在上面找到自己的通道，打破過去出版產(chǎn)業(yè)在聚集的過程中各自為營的局面，每個媒體的運作和管理都是在平臺上充分利用社會各個方面資源的結(jié)果，而不是單純封閉起來依靠自己的力量，這種人人參與、價值多元平衡的平臺才是符合互聯(lián)網(wǎng)邏輯的出版產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的應(yīng)有面貌。

四、結(jié)語

實際上，“健康”一詞有著極為廣泛的適應(yīng)范圍。羅杰斯（Rogers）更強調(diào)，任何一種關(guān)于健康的人類傳播都可納入健康傳播之范疇。出版產(chǎn)業(yè)亦不例外。面對今天出版產(chǎn)業(yè)聚合的“健康度”無法被量化這一研究瓶頸，筆者所建構(gòu)的用以評估的五維體系，是期望以此為出版產(chǎn)業(yè)的聚合平臺的健康傳播研究提供有力理論支撐，從而建構(gòu)現(xiàn)有聚合產(chǎn)業(yè)評估的結(jié)構(gòu)性。但需要明白，由于具體操作具有很強的實用性與臨場性，指標(biāo)體系仍然需要因地制宜的增加內(nèi)在的拓展性，方可為出版產(chǎn)業(yè)提供更加優(yōu)化的健康傳播邏輯。

注釋：

[1]田慧藍(lán).集群真的是靈丹妙藥嗎？[D].廣州：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006：23-26

[2][8]林拓，蔣云飛，虞陽.從空間聚合到價值聚變：我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的重要命題[J].江南大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2012（01）

[3]丁漢青，陳錚.中國傳媒產(chǎn)業(yè)集群演化的動力機制：中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)集群分析（下）[J].青年記者，2011（09）

[4]喻國明，樊擁軍.集成經(jīng)濟：未來傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟形態(tài)——試論傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)整合的價值構(gòu)建[J].編輯之友，2014（04）

[5]喻國明，樊擁軍.傳媒產(chǎn)業(yè)集成經(jīng)濟平臺的建構(gòu)——兼論集成經(jīng)濟下的復(fù)合經(jīng)濟效益[J].當(dāng)代傳播，2015（01）

[6][9]李雪峰.出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展淺議——以北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例[J].科技與出版，2014（01）

[7]龍敏，王文榮，李燕.我國出版產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀及對策分析[J].編輯之友，2013（10）

[10]許湘岳，吳強．自我管理教程[M]．北京：人民出版社，2011：279

[11]張萍，趙佳.聲譽傳播：公務(wù)員道德風(fēng)險控制的新選擇——基于KMPW聲譽模型[J].貴州社會科學(xué)，2011（08）