裴曉華

【摘 要】在新聞資源共享的時(shí)代，媒體的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)漸漸被削弱，新聞的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由以往的新聞資源競(jìng)爭(zhēng)過渡到策劃與創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。如何通過創(chuàng)造性的策劃使新聞變平凡為新鮮，變枯燥為生動(dòng)，變膚淺為深刻，達(dá)到事半功倍的效果，已經(jīng)成為新時(shí)期媒體人需要掌握的十八般武藝之一。

【關(guān)鍵詞】新聞主題 新聞價(jià)值 報(bào)道創(chuàng)新 獨(dú)家精品

為了使新聞能夠變平凡為新鮮，變枯燥為生動(dòng)，變膚淺為深刻，達(dá)到事半功倍的效果，鞍山電臺(tái)綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目，曾做過大量的嘗試，一些通過精心策劃的報(bào)道強(qiáng)烈地吸引和感動(dòng)著受眾，取得了報(bào)道上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和理想的宣傳效果。

一、新聞報(bào)道策劃的本質(zhì)

新聞報(bào)道策劃，就是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行的頂層設(shè)計(jì)，對(duì)某一個(gè)新聞主題和新聞素材進(jìn)行充分的挖掘、謀劃、整合，實(shí)現(xiàn)深化新聞主題、發(fā)掘新聞價(jià)值、實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新、推出獨(dú)家精品的目標(biāo)。創(chuàng)造性是新聞報(bào)道策劃的立身之本，是第一要義所在，它要求突破思維定式、不落俗套，最好是破天荒、第一次，選用他人未曾選用的主題，采用他人未曾采用的形式，涉足他人未曾涉足的領(lǐng)域。因此，新聞報(bào)道策劃，就要運(yùn)用策劃者的逆向思維、縱深思維、發(fā)散思維、超前思維等創(chuàng)造性思維，充分整合新聞資源，化散兵游勇式的“游擊戰(zhàn)”為一場(chǎng)層層包圍、各個(gè)擊破的“新聞轟炸”，從而達(dá)到點(diǎn)石成金、事半功倍的宣傳效果。

二、新聞報(bào)道策劃的重要性

1.形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品。在媒介融合的背景下，信息已經(jīng)不是稀缺資源，在白熱化的新聞大戰(zhàn)中，“獨(dú)家新聞”已經(jīng)難得一見，而通過策劃、包裝與創(chuàng)意卻可以使新聞報(bào)道獨(dú)樹一幟。比如：人才招聘會(huì)只是每年我市相關(guān)部門舉行的名目繁多的招聘會(huì)中的一種，但是我們抓住了人才結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯、高級(jí)技工成為重金難求的稀缺資源的現(xiàn)實(shí)，讓記者在采訪時(shí)改變了以往“多少招聘企業(yè)提供多少崗位，多少人達(dá)成就業(yè)意向”的一貫寫法，而是突出高級(jí)技工的工資水平比大學(xué)畢業(yè)生的工資水平高出許多、用人單位迫切需要高級(jí)技工的事實(shí)，同時(shí)還播發(fā)了鞍鋼的高級(jí)技工群體多年來如何促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、為企業(yè)創(chuàng)造多少效益以及個(gè)人獲得怎樣發(fā)展的稿件，形成一組新聞，取題為《金牌藍(lán)領(lǐng)，重回時(shí)代榜樣陣營(yíng)》，這樣就體現(xiàn)了新聞的獨(dú)特性和沖擊力，也比單純報(bào)道一個(gè)招聘會(huì)更有高度、有深度、有角度，更重要的是，通過獨(dú)特的報(bào)道視角，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家報(bào)道，推出了新聞精品。

2.實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)。新聞報(bào)道是對(duì)日新月異的社會(huì)生活的及時(shí)反映，然而新生事物并不是天天發(fā)生，怎樣使新聞要素實(shí)現(xiàn)更好的集結(jié)，或者以獨(dú)特的角度令熟悉的新聞事件面貌一新，這還是離不開新聞報(bào)道策劃的“點(diǎn)石成金”術(shù)。

以往的清明節(jié)報(bào)道多是祭祀人群出現(xiàn)怎樣的高峰、相關(guān)部門如何繁忙地服務(wù)以及文明祭祀的各種方式等，我們?cè)谇迕鞴?jié)報(bào)道中跳出了以往的模式和內(nèi)容，深層次挖掘到殯葬文化，組織記者分頭采寫了生態(tài)殯葬的新模式，如海葬、樹葬、花葬、草坪葬以及遺體捐獻(xiàn)，這一組稿件取題為《殯葬的后現(xiàn)代主義》，倡導(dǎo)人們僅有文明祭祀是不夠的，生態(tài)殯葬才是根本。用獨(dú)特的角度、獨(dú)到的見解以及深刻的剖析實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道和普通的新聞事件的充分挖掘和全新展示。

3.深化報(bào)道主題，發(fā)掘新聞價(jià)值。有些新聞事件表面看來微不足道，但其中蘊(yùn)含著重大的發(fā)展趨勢(shì)，通過新聞報(bào)道策劃不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來，從而給廣大聽眾帶來某種啟示。

隨著信息化發(fā)展，網(wǎng)上辦公已日漸普及，我們捕捉到這一趨勢(shì)，組織記者采寫了“鞍山市公共行政服務(wù)中心掌上政務(wù)服務(wù)大廳上線運(yùn)行”“鞍山市民看病可以微信掛號(hào)了”“我市公安許可網(wǎng)上辦理工程開通”等一組新聞稿件，取題目為《我在網(wǎng)上接待你》，足以昭示出電子政務(wù)必將迅速普及并成為主流，也幫助廣大聽眾更好地認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)，把握其發(fā)展趨勢(shì)。

三、新聞報(bào)道策劃的常見類型與技巧

1.突發(fā)事件報(bào)道的策劃。天災(zāi)、人禍等突發(fā)事件實(shí)效性強(qiáng)，影響面廣，要求媒體在沒有任何準(zhǔn)備的情況下，迅速挖掘新聞價(jià)值，設(shè)計(jì)最佳的報(bào)道形式，讓聽眾系統(tǒng)、深刻、全面地了解事件的發(fā)展。去年8月4日，岫巖遭遇了百年不遇的洪災(zāi)，鞍山電臺(tái)綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目，對(duì)本次洪災(zāi)采取了即時(shí)報(bào)道、追蹤報(bào)道、總結(jié)報(bào)道相結(jié)合，人文關(guān)懷貫穿始終的報(bào)道策劃方案，《洪水突襲，岫巖上演大地悲歌》《洪水中的中流砥柱》《十個(gè)小時(shí)艱難勸說，九旬老人安全轉(zhuǎn)移》等新聞，不僅報(bào)道了水情、災(zāi)情、抗洪救災(zāi)、災(zāi)后重建等動(dòng)態(tài)信息，也突出了黨和政府的關(guān)懷，社會(huì)各界的支援，給災(zāi)民以充分的信心。

2.重大新聞報(bào)道的策劃。做好重大新聞報(bào)道的策劃，有利于打造媒體品牌，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。2016年是鞍山全面振興鋼都的攻堅(jiān)之年，為了向聽眾展示我市振興鋼都的成就，同時(shí)鼓舞全市人民攻堅(jiān)克難，鞍山電臺(tái)綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目特別策劃開設(shè)了《滿懷信心話未來》大型系列報(bào)道欄目，采用了全景展示、深度分析、未來展望的疊加模式，記者深入各行各業(yè)看變化、看亮點(diǎn)，做到有分析，有前瞻，有深度。

3.特定日?qǐng)?bào)道的策劃。節(jié)日、假日、紀(jì)念日?qǐng)?bào)道策劃的最大難點(diǎn)就是這些日子是周期性重復(fù)，如何不斷出新是媒體策劃者面臨的最大考驗(yàn)。今年2月19日是鞍山解放70周年紀(jì)念日，為了做好這一重大歷史節(jié)日的報(bào)道，鞍山電臺(tái)綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目策劃了大型報(bào)道《紅色的記憶，永遠(yuǎn)的豐碑》，其中包括歷史回顧、尋訪革命英杰和祝福鞍山三大部分。其中“尋訪革命英杰”部分主要報(bào)道老紅軍與家人、親屬的交往，反映老一輩共產(chǎn)黨人的精神境界，將主旋律寓于親情之中，對(duì)今天的領(lǐng)導(dǎo)干部及其親屬都有教育意義；“祝福鞍山”部分不僅展示了鞍山解放70年發(fā)生的輝煌巨變，還錄制了來自各行各業(yè)以及遠(yuǎn)在世界各地的鞍山人對(duì)這座城市的祝福話語，從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了鞍山開放性發(fā)展的成果。整組報(bào)道大氣磅礴、厚重深邃、樸實(shí)深情，令人難忘。

4.新聞欄目的策劃。為了突出某一時(shí)期的宣傳重點(diǎn)或體現(xiàn)節(jié)目特色、打造節(jié)目品牌，新聞專欄的策劃必不可少。欄目策劃貴在定位準(zhǔn)確、特色鮮明、富有新意。為了更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，鞍山電臺(tái)綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目選擇了用溫暖的激勵(lì)代替冰冷的譴責(zé)，開設(shè)了暖心欄目《獻(xiàn)出你的愛，溫暖一座城》，以人性之美，帶來心靈觸動(dòng)，引發(fā)情感共鳴，如《“最美媽媽”的餛飩店開業(yè)了，孤寡老人和環(huán)衛(wèi)工人都免單》《瓜農(nóng)家遇難心事，陌生微友紛紛解囊，爭(zhēng)當(dāng)“吃瓜群眾”》《給你我的眼角膜，請(qǐng)你替我看世界》《鴿子一家四口，成為教室里的“旁聽生”》等等，這些“高顏值”的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的暖新聞，較好地引發(fā)聽眾感動(dòng)、溫暖、向善的情緒，強(qiáng)化了主流價(jià)值觀念，收到良好的傳播效果。