葛丹丹

【摘 要】如今的全媒體時(shí)代讓傳統(tǒng)媒體在影響力和話語(yǔ)權(quán)上都出現(xiàn)了被弱化的局面，新聞播音主持的影響力也隨即受到一定的削弱。那么通過(guò)對(duì)自身魅力的提升，以加強(qiáng)新聞播音主持在人們心目中的地位，就顯得格外重要。本文探究全媒體時(shí)代如何對(duì)新聞播音主持的魅力進(jìn)行提升，以此來(lái)幫助新聞播音主持更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)媒體 全媒體時(shí)代 新聞播音主持 魅力提升

隨著新媒體近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)地崛起，讓整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，一時(shí)間讓整個(gè)傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了一系列變革。作為電視媒體的新聞播音主持，也必須在新媒體到來(lái)的時(shí)代做出足夠的改變，以適應(yīng)這個(gè)全新格局的媒體環(huán)境。

一、全媒體時(shí)代對(duì)新聞播音主持造成的影響

1.傳統(tǒng)媒體失去壟斷，新聞播音主持公眾關(guān)注度下降

新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取新聞資訊的習(xí)慣與方法。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取新聞的方式較為單一，只能在固定時(shí)間段內(nèi)以收看電視新聞等方式來(lái)了解新聞事件。這樣單一的傳播方式，讓傳統(tǒng)媒體具備著新聞信息傳播壟斷地位。新聞播音主持人自然會(huì)受到社會(huì)各界格外的關(guān)注，可以說(shuō)，新聞播音主持就如同明星一樣，一言一行都受到格外的關(guān)注。反觀新媒體時(shí)代，由于人們獲取新聞的方式非常多樣化，造成傳統(tǒng)媒體的壟斷被打破。全媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓人們可以自由自在地選擇平臺(tái)來(lái)了解新聞資訊，這種對(duì)受眾的分流讓傳統(tǒng)媒體不再具備曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)，人們不再首選電視媒體進(jìn)行新聞獲取，自然就不再對(duì)新聞播音主持產(chǎn)生格外的關(guān)注。

2.自身權(quán)威性下降，播音主持逐漸缺乏特色

全媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓新聞傳播的渠道有了裂變式的增長(zhǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，如今的新聞形式也能夠以視頻等多媒體的形式廣泛傳播。人們隨時(shí)隨地都能夠觀看到最新的新聞資訊，新聞的時(shí)效性可謂大大加強(qiáng)。如今，人們格外地注重新聞的時(shí)效性，讓新聞媒體對(duì)新聞內(nèi)容輸出的節(jié)奏提升非常明顯，一時(shí)間具備“一專多能”的媒體從業(yè)人員則應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)今諸多新聞從業(yè)者將新聞素材的采編與播音主持工作整合在一起，不再是將二者完全獨(dú)立分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。這樣的改變大大提高了新聞傳播的速率。而反觀傳統(tǒng)媒體，多數(shù)新聞播音主持仍然單獨(dú)地從事著播音主持的工作，存在著較大的局限性，其播音主持的風(fēng)格也較為單一，缺乏足夠的特色。這與如今的全能型記者型播音主持相比，顯然不再具備自身的權(quán)威性。全媒體時(shí)代讓新聞的傳播風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)的新聞播音主持如不能更好地與其進(jìn)行匹配，將會(huì)在未來(lái)的工作中失去主動(dòng)權(quán)。

3.傳統(tǒng)新聞地位被弱化，媒體話語(yǔ)權(quán)發(fā)生改變

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，讓傳統(tǒng)媒體在行業(yè)的地位穩(wěn)步提升。傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)得到了極大地增強(qiáng)，一時(shí)間傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞就是公信力的代名詞。然而在全媒體時(shí)代，各路新媒體平臺(tái)依靠著互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)提高了新聞傳播效率的同時(shí)，也讓普通人能夠真正參與到新聞評(píng)論中來(lái)。人們借助微博等新媒體工具，不僅能夠第一時(shí)間看到新內(nèi)容，還能夠深入到輿論環(huán)境中發(fā)表著主觀的見(jiàn)解。雖然新媒體平臺(tái)上的虛假信息一定程度上影響了新媒體的公信力，這并不能夠影響到新媒體的話語(yǔ)權(quán)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體的地位在全媒體時(shí)代被逐漸地弱化，由此造成了媒體話語(yǔ)權(quán)發(fā)生了一定的改變。人們?nèi)缃窀?xí)慣花費(fèi)較少的時(shí)間了解到更多的內(nèi)容，這便給新媒體獲得更多的話語(yǔ)權(quán)提供了機(jī)會(huì)。

二、全媒體時(shí)代提升新聞播音主持魅力的方式

全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的新聞播音主持帶來(lái)了極大的影響，若不能加強(qiáng)自身的魅力來(lái)吸引更多受眾群體的關(guān)注，新聞播音主持將會(huì)逐漸失去在社會(huì)中的影響力，更是會(huì)讓電視媒體的發(fā)展更加的艱難。

1.以全媒體視角看待行業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)自身在受眾心中的魅力

由于傳統(tǒng)新聞媒體的工作流程較為固定，讓新聞播音主持的工作很難有足夠的自主性。若提升新聞播音主持的魅力，便需要在新聞的播出過(guò)程中，盡可能地在語(yǔ)言風(fēng)格及主觀見(jiàn)解方面形成別具一格的風(fēng)格，以此來(lái)增強(qiáng)自身在受眾心中的魅力。成為一名獨(dú)具魅力的新聞播音主持，需要對(duì)不同新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的思考，并形成獨(dú)立的視角，以此來(lái)為觀眾傳輸出自己獨(dú)特的見(jiàn)解，讓觀眾對(duì)新聞播音主持的功力產(chǎn)生一定的稱贊。此外，還要建立與受眾之間良好的溝通，從而拉近與受眾之間的距離。這就需要每一個(gè)新聞播音主持要以全媒體的視角來(lái)看待新聞行業(yè)的發(fā)展。僅僅是坐在熒幕前與觀眾進(jìn)行一定的互動(dòng)，顯然無(wú)法真正拉近與觀眾之間的距離。因此新聞播音主持必須借助各種信息平臺(tái)，以全媒體的視角來(lái)將自己充分展現(xiàn)給受眾，借助新媒體的力量主動(dòng)與受眾建立聯(lián)系，并將這份聯(lián)系更好地運(yùn)用在新聞節(jié)目的宣傳上。借助與受眾緊密的聯(lián)系方式，來(lái)塑造自己獨(dú)特的風(fēng)格，從而向受眾展現(xiàn)出自己的獨(dú)特魅力。

2.培養(yǎng)自身靈活的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，注重自身綜合能力的提高

全媒體時(shí)代的新聞變化速率非常之快，一條熱點(diǎn)事件一經(jīng)爆出，短短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)刷屏的現(xiàn)象。雖然電視新聞播音主持面對(duì)的都是已經(jīng)編輯完成的新聞稿件，但是由于信息變化之快，編輯完成的新聞稿件很有可能已經(jīng)過(guò)時(shí)，這就需要播音主持必須培養(yǎng)自身靈活的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。面對(duì)突然的變化時(shí)，播音主持依然能夠以極為鎮(zhèn)定的心理面對(duì)變化，在言語(yǔ)上極為精練地將事件表述清楚。此外，新聞播音主持還要加強(qiáng)自身的溝通能力，以方便在變化來(lái)臨之時(shí)，能夠更靈活地與相關(guān)工作人員進(jìn)行有效溝通，從而順利地完成新聞播音主持工作。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代要求新聞播音主持必須提高自身的綜合能力，無(wú)論是播音主持的基本功，還是在工作中的心態(tài)與心理素質(zhì)方面，都需要有隨時(shí)采取應(yīng)變的思維。只有在任何情況下都能憑借自身出色的綜合素質(zhì)將工作做到極致，才能充分展現(xiàn)出播音主持的魅力所在。

3.不斷提升專業(yè)水準(zhǔn)，成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才

在全媒體時(shí)代，新聞播音主持若要提升自身的魅力，不僅要提升自身的專業(yè)水準(zhǔn)，更要對(duì)多方面的知識(shí)內(nèi)容有著較為精辟的認(rèn)知，努力培養(yǎng)自己成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才。新聞播音主持作為社會(huì)的公眾人物，在公共場(chǎng)合或是網(wǎng)絡(luò)中的一言一行都會(huì)受到人們的關(guān)注。那么播音主持人的言談舉止、主持風(fēng)格，甚至是對(duì)知識(shí)的博學(xué)等方面，都能很好地體現(xiàn)出自身的魅力。所以，新聞播音主持必須在日常的工作中，盡可能涉獵新聞行業(yè)的多方面工作，打破傳統(tǒng)新聞播音主持只專注播音主持的單一性，對(duì)新聞的采訪、編輯、編排都要有較為清晰的認(rèn)識(shí)。成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才，也是全媒體時(shí)代新聞播音主持工作的發(fā)展趨勢(shì)。新聞播音主持只有通過(guò)不斷提升自身的專業(yè)水準(zhǔn)，才能更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代所帶來(lái)的變革，以充分體現(xiàn)出自身的魅力。