龔萬雄

【摘 要】創(chuàng)新防偽技術(shù)在包裝行業(yè)中至關(guān)重要，酒包裝的材料、設(shè)計、印刷以及加工方式種類繁多，創(chuàng)新防偽技術(shù)在酒品行業(yè)具有廣闊的空間。加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)的革新，以及新設(shè)備、新材料和新工藝的開發(fā)與應(yīng)用，為該項(xiàng)技術(shù)提供了更多的表現(xiàn)方式，并促使酒類產(chǎn)品的質(zhì)量及其營銷手段得以不斷提升。筆者在文中結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，對創(chuàng)新防偽設(shè)計技術(shù)在酒包裝中所需要考慮的問題與主要防偽方式提出了淺顯的看法和意見。

【關(guān)鍵詞】包裝防偽技術(shù)；名酒；安全

目前，盡管政府相關(guān)部門采取相關(guān)措施，加大打擊力度，但制假售假行為屢禁不止，名酒被仿冒的現(xiàn)象越來越多，原因主要是防偽措施效率低下。如今高檔名酒防偽有兩類：酒瓶防偽和酒品外包裝防偽。而，酒瓶防偽有分兩類：一是瓶身防偽標(biāo)簽，但其難識別、易仿造；二是對酒瓶采用特殊結(jié)構(gòu)，但用過的酒瓶容易被重新利用制造假酒。酒包裝防偽設(shè)計的有效利用，能幫助企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，使其市場占有率穩(wěn)步提升。

一、需要考慮的問題

（1）對市場進(jìn)行充分調(diào)查，全方位了解客戶對品牌包裝的整體需求，掌握產(chǎn)品的營銷路徑和方法以及客戶的品牌定位，以全新的思路進(jìn)行創(chuàng)新包裝防偽設(shè)計。

（2）需要通過包裝生產(chǎn)者和產(chǎn)品開發(fā)者進(jìn)行共同研究，確定酒包裝及其防偽技術(shù)的設(shè)計方案。若缺少任意一方參與，都無法體現(xiàn)開發(fā)者的思路，不能體現(xiàn)完美的設(shè)計效果，出來的設(shè)計方案便不完整。為了確定所采用的防偽設(shè)計的工藝、手段、驗(yàn)證方式以及視覺效果。必須在設(shè)計方案定稿時，由高層決策者參并決定。

（3）要考慮對防偽效果不佳，生產(chǎn)過程中材料和工藝難以匹配，加工精度太過苛刻而在批量生產(chǎn)中無法穩(wěn)定再現(xiàn)的設(shè)計都需要避免，以達(dá)到防偽設(shè)計批量生產(chǎn)的可行性與現(xiàn)實(shí)性。

（4）要為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的、性價比最高的防偽設(shè)計，以減小實(shí)現(xiàn)防偽效果的成本。不要只追求完美，應(yīng)依據(jù)客戶對包裝總成本的控制目標(biāo)和要求，考慮實(shí)際生產(chǎn)效率，提供較合理的防偽方案。

（5）在包裝防偽設(shè)計中，包裝生產(chǎn)者的相關(guān)工藝技術(shù)人員要更多地發(fā)揮主觀能動性和專長，擔(dān)當(dāng)重要角色，為設(shè)計師和客戶提供可靠的，穩(wěn)定的防偽設(shè)計，使包裝應(yīng)有的防偽功能得以保障。

二、創(chuàng)新酒包裝防偽設(shè)計

包裝防偽設(shè)計的防偽驗(yàn)證方式分為兩種：一種是需要憑借工具或媒介來進(jìn)行驗(yàn)證的防偽效果；另一種是可直接讓消費(fèi)者和使用者用肉眼就能看到的防偽標(biāo)識效果。這兩種防偽驗(yàn)證方式，有的可以完全告訴大眾消費(fèi)者，還有的需要采取保密措施，只能讓產(chǎn)品擁有者、打假者等人員知道，以便進(jìn)行對照驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?。為了對大家能有所幫助，文中分享了本公司在酒包裝創(chuàng)新防偽設(shè)計中所采取的幾種防偽方式。

（一）結(jié)構(gòu)防偽設(shè)計

酒類產(chǎn)品造假者經(jīng)常用以下模式進(jìn)行造假：先收購正品酒外包裝將包裝面紙剝離，再用局部開啟的方式將假冒產(chǎn)品放進(jìn)去，在保持包裝“完整性”的同時便重新組裝成正品包裝。而與之相對應(yīng)的防偽手段為：將酒瓶放入包裝后，再通過黏合、插入難以取出的鎖扣、打鉚釘?shù)仁侄螌Πb進(jìn)行嚴(yán)格封閉；取酒瓶時又必須沿齒刀線，借助拉環(huán)或其他工具等對包裝進(jìn)行破壞。有些精品盒，在防偽設(shè)計中采取了“拉鏈”齒刀線、模切齒刀線，形成極易破壞的結(jié)構(gòu)。

（二）材料防偽設(shè)計

在酒包裝中，材料防偽包括承印材料，工業(yè)紙板、油墨等盒體結(jié)構(gòu)材料和其他輔助材料。近年來，作為承印材料的激光雕刻制版的激光全息定位紙得到了廣泛應(yīng)用。其原理是先進(jìn)行激光雕刻制版、電鑄鎳版、鎳版拼版后再模壓涂布聚酯膜、鍍鋁、分切、與紙基復(fù)合、裁切。激光全息定位紙，在印刷前專門預(yù)制了立體浮雕、專版透鏡、微縮文字、各種光柱、防偽團(tuán)花等視覺極為多樣的“金屬”全息圖案。在酒包裝新型防偽的承印材料中，激光全息圖案及其效果不但炫目、直觀、多樣，而且可根據(jù)要求定制。為了能得到出眾的防偽視覺效果，激光全息定位紙的生產(chǎn)商必須參與，以便將定位紙、印刷工藝與印后加工工藝進(jìn)行完美結(jié)合。其實(shí)，專版水印紙也屬于防偽承印材料，這里不作詳細(xì)介紹。

現(xiàn)今使用的防偽油墨材料包括溫變油墨、光變油墨、熒光油墨、磁性油墨等。不過，需要注意光變油墨、溫變油墨等需采用相對應(yīng)的印刷方式配以足夠厚的墨層才會達(dá)到預(yù)定的變色效果；而且，為了便于檢查印刷質(zhì)量，應(yīng)配備熒光燈進(jìn)行熒光油墨印刷工作。

燙印防偽材料包括透鏡電化鋁箔、全息定位電化鋁箔、變色電化鋁箔等。這些電化鋁箔具有防偽功能，將其用到定位燙金機(jī)等相關(guān)燙印設(shè)備中可實(shí)現(xiàn)燙印防偽。

技術(shù)推動著世界，為了使酒包裝防偽達(dá)到更好的效果，酒包裝生產(chǎn)者和設(shè)計者應(yīng)創(chuàng)造性地應(yīng)用新的防偽材料研發(fā)出新的防偽技術(shù)。

（三）印刷工藝防偽設(shè)計

印刷工藝組合防偽和制版防偽是印刷工藝防偽設(shè)計的兩種類型。

當(dāng)前，國內(nèi)外印刷系統(tǒng)供應(yīng)商參與并開發(fā)了大量防偽制版軟件，通過這些軟件即可生成劈線、浮雕、微縮文字、開鎖圖文、團(tuán)花等防偽圖文，再加以設(shè)計，即可取得較好的視覺防偽效果。不過，在設(shè)計過程中應(yīng)找出不同印刷方式的有關(guān)特點(diǎn)，選擇相關(guān)的參數(shù)，進(jìn)行完美的整合，使其防偽效果發(fā)揮的淋漓盡致。

CTP技術(shù)是制版技術(shù)的創(chuàng)新之作，原有的制版技術(shù)無法解決更小直徑的調(diào)頻網(wǎng)點(diǎn)對印刷品網(wǎng)點(diǎn)復(fù)制困難的問題，而CTP技術(shù)的應(yīng)用有效地解決這一難題，使得印刷網(wǎng)點(diǎn)的精確可控度大幅提高。

其實(shí)，不同的印刷工藝可以組合運(yùn)用，這樣可以把它們的不同特點(diǎn)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)形式多樣化，達(dá)到難于復(fù)制的防偽效果。當(dāng)前市場，可以看到網(wǎng)印、凹印、膠印、甚至印鈔雕版凹印工藝相結(jié)合的酒包裝防偽設(shè)計。

（四）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的防偽設(shè)計

我國已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，智能手機(jī)等智能終端已全面普及。動態(tài)二維碼可通過先進(jìn)的賦碼設(shè)備直接印刷在酒包裝上，加上相關(guān)的后臺系統(tǒng)，掃描二維碼即可實(shí)現(xiàn)掃描接入互聯(lián)網(wǎng)、防偽、溯源、防竄貨等運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)動態(tài)二維碼對酒包裝上的防偽功能。

另外，在實(shí)現(xiàn)包裝與物聯(lián)網(wǎng)貫通時，還會用到RFID標(biāo)簽。但動態(tài)二維碼相比更加直觀、簡單、大眾化，外圍設(shè)備也相對簡單，能在酒包裝防偽方面獲得更大發(fā)展，推動酒類產(chǎn)品包裝生產(chǎn)和營銷的巨大變革。

（五）組合防偽設(shè)計

要獲得更加完善、全面的防偽效果，需對以上防偽設(shè)計進(jìn)行有效完美地組合。

酒包裝防偽設(shè)計在酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售供應(yīng)鏈中起著至關(guān)重要的作用，包裝生產(chǎn)者應(yīng)注重它的升級與研發(fā)，并做好酒包裝防偽設(shè)計的保密工作，保護(hù)好與其相關(guān)成果的知識產(chǎn)權(quán)。對酒包裝防偽設(shè)計的相關(guān)企業(yè)而言，要想大力提升企業(yè)的核心競爭力，就必須注重有關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的完美轉(zhuǎn)型升級，乃至致力于偉大的中國創(chuàng)造。

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