□ 文/周繼堅(jiān) 王妤心泓

（作者分別是新華社新媒體中心首席編輯，北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院學(xué)生）

2018年平昌冬奧會(huì)報(bào)道中，新華社推出《全景看冬奧 這里是平昌》融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，通過全景展示、訂制海報(bào)，帶網(wǎng)民身臨其境看冬奧，進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)顯示，該產(chǎn)品訪問量接近600萬，網(wǎng)民參與訂制“我的冬奧照”10萬人次，國際奧委會(huì)主席巴赫稱贊該報(bào)道“令人耳目一新”，產(chǎn)品同時(shí)在平昌冬奧會(huì)志愿者當(dāng)中廣泛傳播。

作為全景產(chǎn)品的姊妹篇，新華社推出的《新華社獨(dú)家航拍：飛越平昌，帶你換個(gè)姿勢(shì)看冬奧》當(dāng)日訪問量達(dá)到1500萬，也取得良好的國際傳播效果。

新華社冬奧全景新媒體產(chǎn)品通過對(duì)平昌冬奧會(huì)的時(shí)空信息進(jìn)行3D重建，有機(jī)融合全景呈現(xiàn)、音視頻渲染、個(gè)性化海報(bào)定制和互動(dòng)分享等多種報(bào)道要素，為全景產(chǎn)品一次采集多維加工和社交化傳播，積累了經(jīng)驗(yàn)，為新媒體產(chǎn)品集成探索了新路徑，呈現(xiàn)出三方面特點(diǎn)。

一、全景呈現(xiàn)，多維體驗(yàn)

盡最大可能向受眾呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，一直是媒體和媒體人的不懈追求?！度翱炊瑠W 這里是平昌》融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品以全景呈現(xiàn)平昌冬奧比賽場(chǎng)館區(qū)為載體，利用無人機(jī)航拍，獲取平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館區(qū)的全景影像，讓網(wǎng)民擁有新穎、友好的用戶體驗(yàn)，帶給網(wǎng)民立體鳥瞰的整體感和身臨其境的真實(shí)感。除此之外，全景拍攝獲取所有冬奧場(chǎng)館內(nèi)部影像，場(chǎng)景切換流暢、操作簡(jiǎn)便，讓網(wǎng)民“進(jìn)入場(chǎng)館”清晰觀看場(chǎng)館內(nèi)部全貌，身臨其境地感受場(chǎng)館細(xì)節(jié)。

全景產(chǎn)品搭載冬奧音樂、航拍視頻、VR、平面地圖等多媒體呈現(xiàn)形式，以及“我的冬奧照”海報(bào)分享。全景產(chǎn)品頁自動(dòng)播放冬奧主題音樂，營造輕松活潑的氛圍，帶入激動(dòng)人心的冬奧時(shí)刻。航拍視頻《新華社獨(dú)家航拍：飛越平昌，帶你換個(gè)姿勢(shì)看冬奧》拍攝平昌山脈場(chǎng)館群、奧林匹克滑行中心、阿爾卑西亞越野滑雪中心等場(chǎng)地的外景，通過遠(yuǎn)景和特寫結(jié)合，生動(dòng)展現(xiàn)平昌冬奧場(chǎng)館區(qū)高山、松林、雪道等獨(dú)特景觀。所有全景畫面均實(shí)現(xiàn)VR呈現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊圖標(biāo)可輕松進(jìn)入不同場(chǎng)館頁面，通過重力感應(yīng)或滑動(dòng)屏幕，觀看冬奧場(chǎng)館的3D景象。

場(chǎng)館頁面還設(shè)置有“詳情”鏈接，對(duì)應(yīng)介紹相關(guān)比賽項(xiàng)目，延伸相關(guān)的新聞報(bào)道。平面地圖則標(biāo)注了平昌山脈場(chǎng)館群和江陵海岸場(chǎng)館群的位置，方便受眾獲取場(chǎng)館群的地理位置信息。另外，在平面地圖上點(diǎn)擊場(chǎng)館名稱，可直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)場(chǎng)館的VR，方便網(wǎng)民更加直觀、快捷地獲取場(chǎng)館地理位置和全景影像。

和以往全景產(chǎn)品不同的是，新華社《全景看冬奧 這里是平昌》走出單純?nèi)罢故镜膫鹘y(tǒng)模式，更像一個(gè)以全景為載體的新媒體報(bào)道專輯。這一集成展現(xiàn)形式打破新媒體終端通過專題列表式集納多媒體稿件的傳統(tǒng)形式，將多媒體元素和全媒體產(chǎn)品集中在一個(gè)全景產(chǎn)品中集中展示，形式更加新穎，為新媒體產(chǎn)品集成提供了新的思路。

二、精彩互動(dòng)，社交傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，良好的互動(dòng)體驗(yàn)和社交化傳播是新媒體產(chǎn)品獲得成功的關(guān)鍵要素。《全景看冬奧 這里是平昌》在產(chǎn)品中設(shè)計(jì)生成私人訂制的冬奧海報(bào)，可在朋友圈互動(dòng)分享，首次將全景產(chǎn)品和社交化傳播結(jié)合起來。

和普通的臉部融合海報(bào)產(chǎn)品不同，冬奧海報(bào)場(chǎng)景融入感更強(qiáng)，對(duì)素材的要求也極高。根據(jù)相關(guān)技術(shù)公司提供的臉部融合技術(shù)參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，人臉融合素材的要求分為模板要求和臉部要求。模板要求對(duì)圖格式、尺寸大小都有相應(yīng)要求。冬奧海報(bào)的難點(diǎn)在于，素材臉部要求真人正臉，無抬頭低頭、無側(cè)轉(zhuǎn)、臉部輪廓與五官無遮擋、臉部光線平均、不露齒、無閉眼，以及臉部盡量位于圖片中間位置。然而從冬奧圖片素材來看，符合要求的很少。因?yàn)槎瑠W比賽多是速度型、沖擊性的項(xiàng)目，很難獲取符合上述技術(shù)指數(shù)要求的運(yùn)動(dòng)員靜態(tài)面部影像。

為此，新華社新媒體中心多次調(diào)整海報(bào)模板設(shè)計(jì)，記者連續(xù)在前方采集不同場(chǎng)景的影像素材，最終提供10套成型模板，為私人訂制“我的冬奧照”打下基礎(chǔ)。同時(shí)反復(fù)協(xié)調(diào)相關(guān)技術(shù)公司進(jìn)行技術(shù)協(xié)同，為探索專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)科技公司的深度合作積累了經(jīng)驗(yàn)。

社交傳播的效果取決于產(chǎn)品能否引發(fā)網(wǎng)民的分享沖動(dòng)，需要進(jìn)行更具互動(dòng)性和貼近性的設(shè)計(jì)?！拔业亩瑠W照”具備較強(qiáng)的帶入感，讓網(wǎng)民足不出戶即可與平昌冬奧會(huì)標(biāo)志性場(chǎng)地生成合影，統(tǒng)計(jì)顯示，共有10萬網(wǎng)民參與“我的冬奧照”互動(dòng)，并在朋友圈互動(dòng)分享，增強(qiáng)了網(wǎng)民對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)的了解和熱情。

▲ 左圖為《全景看冬奧 這里是平昌》融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品的主頁面，展示的是鳳凰雪上公園的航拍全景。

▲ 右圖為《全景看冬奧 這里是平昌》融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品展示的奧林匹克體育場(chǎng)細(xì)節(jié)航拍畫面。

三、從創(chuàng)意策劃到素材采集，好產(chǎn)品背后是全鏈條

作為平昌冬奧會(huì)新聞報(bào)道中唯一的航拍和全景產(chǎn)品，《全景看冬奧 這里是平昌》的順利推出得益于提前創(chuàng)意策劃。2017年9月，新華社新媒體中心形成了全景產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃方案，同時(shí)聯(lián)合新華社體育部、攝影部、亞太總分社等多部門協(xié)作，走訪相關(guān)技術(shù)公司進(jìn)行細(xì)致溝通，反復(fù)推演、數(shù)易其稿，最終將全景產(chǎn)品的創(chuàng)意集中在全景展示、海報(bào)分享兩個(gè)板塊。

產(chǎn)品開發(fā)過程中，素材的獲取至為關(guān)鍵，平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館群遠(yuǎn)在海外，當(dāng)?shù)貧鉁睾艿?，是史上最冷的一屆冬奧會(huì)。除了需要克服天氣和地理的困難，和冬奧組委會(huì)、當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)都需要高效溝通。經(jīng)征得當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門同意，新華社記者得以在2018年1月進(jìn)入場(chǎng)館群進(jìn)行航拍，此時(shí)場(chǎng)館均已基本竣工，又尚未封閉，打了一個(gè)漂亮的“時(shí)間差”。而其他媒體在臨近開幕時(shí)申請(qǐng)拍攝，就已經(jīng)來不及了。執(zhí)行航拍任務(wù)的新華社亞太總分社記者曾有在越南航拍APEC會(huì)議全景的經(jīng)驗(yàn)。此次產(chǎn)品素材的獲取，記者克服了天氣嚴(yán)寒、無人機(jī)只有15分鐘續(xù)航等困難，到冰雪覆蓋的雪地場(chǎng)館進(jìn)行拍攝。最驚險(xiǎn)的一次，無人機(jī)差點(diǎn)飛不回來。

這些珍貴素材的獲取，為全景產(chǎn)品的制作和獨(dú)家航拍視頻的推出打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、N次加工，多維包裝、立體呈現(xiàn)。利用航拍素材，新華社在平昌冬奧會(huì)開幕前即推出航拍視頻《新華社獨(dú)家航拍：飛越平昌，帶你換個(gè)姿勢(shì)看冬奧》，在平昌冬奧會(huì)報(bào)道中先聲奪人。從整體報(bào)道情況來看，新華社推出的航拍產(chǎn)品和全景產(chǎn)品，除了獨(dú)家創(chuàng)意之外，更豐富了平昌冬奧的整體報(bào)道，從創(chuàng)意策劃、素材采集再到生產(chǎn)制作，都將全景報(bào)道和互動(dòng)體驗(yàn)推向了一個(gè)新的水準(zhǔn)。

值得總結(jié)的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，奧運(yùn)報(bào)道也一直在不斷進(jìn)化。平昌冬奧會(huì)是新媒體時(shí)代的冬奧，新媒體與傳統(tǒng)電視的地位已經(jīng)同等重要，未來新媒體報(bào)道將會(huì)比傳統(tǒng)電視更加重要。展望兩年后的東京奧運(yùn)會(huì)和四年后的北京冬奧會(huì)，這一趨勢(shì)將更加明顯，相信隨著5G信息技術(shù)的應(yīng)用，全景直播的優(yōu)勢(shì)也將日益凸顯。如何繼續(xù)在賽事報(bào)道中加強(qiáng)全景技術(shù)的應(yīng)用和總結(jié)，是探索更高水準(zhǔn)奧運(yùn)新媒體報(bào)道的一個(gè)重要課題。