高允

不管是電影電視，還是網(wǎng)站自媒體，一個叫做“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的新詞開始頻頻映入人們的眼簾?！斑餍侨恕倍啻蔚巧衔⒉崴寻?；一些主要發(fā)布貓咪照片和視頻的社交賬號粉絲最高可達(dá)到幾千萬；貓咪表情包、逗貓視頻、萌貓圖片的評論轉(zhuǎn)發(fā)量和討論熱度也水漲船高；吸貓、貓奴、云養(yǎng)貓、網(wǎng)紅貓……隨著一系列與貓有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，“貓咪經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)悄然興起。

貓咪經(jīng)濟(jì)，緣起日本

小貓咪可以影響經(jīng)濟(jì)？其實(shí)，這還真不是什么徒有其名的噱頭，而是有著實(shí)實(shí)在在的成功事例。

“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞最早產(chǎn)生于日本，在日本商界看來，“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，民眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個領(lǐng)域，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。

位于東京神保町的“神保町貓咪堂”，現(xiàn)在是一家專門經(jīng)營與貓有關(guān)書籍的書店。之前店鋪雖然頗有歷史，卻在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下一蹶不振，甚至瀕臨倒閉。如今，因?yàn)榫o緊抓住了貓尾巴，書店成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和改革，不但扭虧為盈，還打出了不小的名氣。日本國內(nèi)出版社為其出版了“貓書嚴(yán)選100本”系列書籍，向民眾系統(tǒng)介紹“貓咪文化”。

“神保町貓咪堂”里不但關(guān)于貓的書籍琳瑯滿目，還特意聘請了周邊寵物店里的可愛貓咪來擔(dān)任店鋪Facebook主頁的貓店長。從經(jīng)營內(nèi)容到店內(nèi)氛圍，再到文化氣息，可謂“貓味十足”。書店老板激動地說：“貓就是我們的救星。”

貓能救活一個店鋪，足以反映出貓在日本國民中的人氣。隨著日本“單身經(jīng)濟(jì)”的走俏，貓咪更是身價暴漲，周邊產(chǎn)品熱賣，催生了許多新商機(jī)?；蛟S有人會問，貓只是眾多寵物中的一種，為何狗、魚、鳥就做不到這一點(diǎn)？

快節(jié)奏的社會，冷漠的人際關(guān)系讓很多日本人倍感孤寂和痛苦，而眾多寵物中，貓溫文爾雅，從容不驚，自帶優(yōu)雅和高貴氣質(zhì)，是日本人難以拒絕的“治愈系”寵物，集各種療效于一身，被認(rèn)為是其他寵物無法比擬的。貓咪極大滿足了人們的情感需求，自然也就產(chǎn)生了市場需求，并開始在日本國民的生活中占據(jù)越來越重要的地位。

即便是在日本文學(xué)作品中，貓也常常現(xiàn)身于知名作家筆下。日本當(dāng)代作家村上春樹譯著的《空中飛貓》中處處流露著作家本人的愛貓情結(jié)，其中體現(xiàn)出的日本人的“貓觀”，引起了很多“日本讀者”共鳴。

“貓咪文化”催生“貓咪經(jīng)濟(jì)”，而“貓咪經(jīng)濟(jì)”又反過來推動“貓咪文化”。小小的貓咪，成為了日本文化與經(jīng)濟(jì)交匯的橋梁。

人們?yōu)槭裁磹邸拔垺保?/h3>

要了解貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)，我們首先需要了解喵星人受到追捧背后的社會心理。人們選擇貓作為伙伴，是為了滿足情感需求，并因此對貓咪產(chǎn)生了依戀。依戀指的是兩個個體之間的一種“持久親密的情感心理聯(lián)結(jié)”，擴(kuò)展到人與動物之間的情感連接，被稱為寵物依戀。

在中國，隨著城市化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“死宅”正越來越多。中國的高速城市化，既提高了生活水平，也增加了人與人之間的距離。數(shù)據(jù)顯示，中國目前超過5800萬人獨(dú)居，占全國家庭總數(shù)的14%，其中20歲到39歲的“空巢青年”數(shù)量達(dá)到2000萬。這群年輕人集中在城市（尤其是大城市），生活寂寞如雪，居住在狹窄的房子里，最好的朋友是手機(jī)，休息日在家，一天說不了幾句話，為了化解爆棚的孤獨(dú)感，給家里添點(diǎn)生氣，不少“空巢青年”開始養(yǎng)寵物。

與熱衷于和人類交流玩耍的狗相比，顯然貓更適合“死宅”們的精神狀況。狗的社會性本能使它需要跟主人互動、玩耍，獲得主人的贊美和安撫，對連自己都顧不過來的“死宅”來說壓力巨大。作為一種社交性不強(qiáng)的動物，貓通常會無視主人的召喚，我行我素，高冷神秘。這恰好迎合了人類“感情投射”的惡習(xí)。于是，和貓交流，更像是和自己靈魂深處對話。對“空巢青年”來說，這是一種精神慰藉，與汪星人的陪伴截然不同。

心理學(xué)的研究表明，人與寵物的互動可以降低精神壓力水平，人們在日常生活中對貓咪進(jìn)行照顧和互動，感受貓咪帶來的溫暖與愛，緩解了孤獨(dú)感，變得更加放松和快樂，更有安全感，也有了更多的微笑。

現(xiàn)在，貓咪和它們帶來的話題和利益也越來越受到追捧。“喵星人”多次占據(jù)微博熱搜榜；一些主要發(fā)布貓咪照片和視頻的社交賬號粉絲最高可達(dá)幾千萬；貓咪表情包、逗貓視頻、萌貓圖片的評論轉(zhuǎn)發(fā)量和討論熱度也隨之水漲船高。隨之火熱的是貓咪周邊產(chǎn)品和服務(wù)，如貓舍、貓糧、貓醫(yī)療、貓美容、貓咪咖啡館等等。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國目前家養(yǎng)貓的數(shù)量居世界第二，僅次于美國。隨著人均可支配收入逐漸增長，和家庭養(yǎng)育寵物的習(xí)慣走向成熟，未來中國的“貓咪經(jīng)濟(jì)”會持續(xù)上漲。雖然客觀上，中國的寵物消費(fèi)市場起步較晚，但因?yàn)橹袊贻p消費(fèi)者的需求越來越大，貓咪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化和功能化屬性也不斷增強(qiáng)，國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)貓咪食品和服務(wù)品牌。

“喵星人”如何掌握話語權(quán)

為什么貓在數(shù)量劣勢的情況下，還能在互聯(lián)網(wǎng)世界掌握話語權(quán)？

不是因?yàn)樨埍容^宅，而是貓奴越來越多。即使沒有條件養(yǎng)貓也沒關(guān)系，可以“云擼貓”呀，就是指沒辦法養(yǎng)貓的貓奴們，可以靠在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注其他貓奴，從其他貓奴定期發(fā)放的貓片中汲取養(yǎng)分、大飽眼福。這些貓奴還被稱為“網(wǎng)絡(luò)蹭貓族”，他們可能記不住同事領(lǐng)導(dǎo)的名字，記不住親朋好友的生日，但對別人家貓的名字、昵稱、外形、喜好能如數(shù)家珍，甚至還能記住其體重和喜歡的玩具……一些愛貓網(wǎng)友會購買貓糧、玩具寄給貓主人，還會直接通過微信、眾籌等方式給貓主人打賞金錢。此外，還有很多“擼貓”直播間。

除了空虛寂寞冷的“死宅”一族，就連忙碌的創(chuàng)業(yè)公司也沒逃過貓奴的命運(yùn)。幾乎在每一家標(biāo)榜自由的創(chuàng)業(yè)公司，都至少有一只貓。

果殼作為互聯(lián)網(wǎng)界的科普小王子，公司內(nèi)部有個特殊的職位叫作“鼓勵師”，而擔(dān)任這個要職的卻是只叫作Seven的貓，平時它的任務(wù)就是沒事賣賣萌，給員工們補(bǔ)充元?dú)?。公司養(yǎng)了貓后，程序員代碼出錯可以說是貓碰鍵盤了，辦公效率低可以說是鼠標(biāo)被貓給抓走了……一切都交給貓來背鍋。這固然是個段子，但不可否認(rèn)的是，有了貓，創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得不那么嚴(yán)肅了。因此，貓在創(chuàng)業(yè)公司里有著不容小覷的地位。不少人都將貓視為公司的文化圖騰，如同呵護(hù)某種夢想一般，將它們小心安放。

很多商家也把貓咪經(jīng)濟(jì)應(yīng)用到了經(jīng)營中。網(wǎng)絡(luò)零售商天貓把貓的形象放在了商標(biāo)上，而其主要競爭對手京東則把一只小白狗作為了品牌標(biāo)識。這看似偶然，實(shí)際是企業(yè)在數(shù)字時代迎合消費(fèi)者對寵物依戀心理的體現(xiàn)。與之相似的是很多與貓看起來不相關(guān)的產(chǎn)品，如生活用品、遠(yuǎn)程教育，在廣告中也使用了貓咪。這些品牌和廣告打造的與貓咪相關(guān)的溫馨親密畫面如同潛意識中的說客，讓消費(fèi)者們認(rèn)為使用了這個品牌，也能獲得類似的親密關(guān)系，從而推動產(chǎn)品購買，增強(qiáng)對品牌的忠誠。

由此看來，隨著人類社會的發(fā)展，貓奴會越來越多，“貓咪經(jīng)濟(jì)”也會越來越發(fā)達(dá)。