陳友勝

摘 要 現(xiàn)在人們對(duì)新鮮資訊的需求沒(méi)有改變，要求越來(lái)越高，改變的是傳播方式、接收手段。傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)視頻化、移動(dòng)化的風(fēng)口。傳統(tǒng)媒體要取得轉(zhuǎn)型成功，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，順時(shí)應(yīng)變，蹄疾步穩(wěn)推動(dòng)融合發(fā)展是必由之路。未來(lái)如何持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的精品內(nèi)容，同時(shí)構(gòu)建移動(dòng)視頻生態(tài)系統(tǒng)，提升在輿論場(chǎng)中的傳播力和引導(dǎo)力是傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型風(fēng)口；視頻化移動(dòng)化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0078-02

1 現(xiàn)狀：傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)視頻化移動(dòng)化的風(fēng)口

1）2017年12月有兩個(gè)微視頻火了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。一是由央視網(wǎng)微視頻工作室策劃推出的時(shí)政微視頻《公仆之路》。在5分26秒內(nèi)完成了48年的時(shí)空漫游，央視網(wǎng)12天播放量達(dá)2.5億次。從1969年插隊(duì)陜西梁家河，到2017年再次當(dāng)選中共中央總書記，通過(guò)典型的場(chǎng)景、圖像、聲音、理念，展現(xiàn)出“永遠(yuǎn)做人民公仆”的思想精髓。二是捍衛(wèi)國(guó)歌尊嚴(yán)的這位香港校長(zhǎng)火了。2017年12月16日，香港專業(yè)進(jìn)修學(xué)校應(yīng)屆生畢業(yè)典禮，在奏國(guó)歌時(shí)發(fā)現(xiàn)兩名畢業(yè)生拒絕肅立，校方立即要求這兩名畢業(yè)生離場(chǎng)。十幾名聲援的同學(xué)也一起被逐出現(xiàn)場(chǎng)。校長(zhǎng)陳卓禧的鏗鏘回應(yīng)獲得網(wǎng)絡(luò)輿論普遍稱贊。

2）大小屏互動(dòng)是傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模已接近9億，占手機(jī)網(wǎng)民的八成以上。有超過(guò)35%的網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)新聞客戶端瀏覽新聞資訊。這表明，具有傳播快捷、內(nèi)容豐富等特性的手機(jī)新聞客戶端，也已成為新聞資訊的主要傳播渠道。受眾接收資訊已經(jīng)從電視大屏轉(zhuǎn)移到了手機(jī)小屏，大小屏互動(dòng)就是我們傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)實(shí)。

2 對(duì)策：傳統(tǒng)媒體紅海突圍，順時(shí)應(yīng)變?nèi)诤习l(fā)展是出路

要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，順時(shí)應(yīng)變，蹄疾步穩(wěn)推動(dòng)媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要取得轉(zhuǎn)型成功，主要遵循以下幾個(gè)基本原則。

1）內(nèi)容的原創(chuàng)性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，要想打造新媒體短視頻時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然要堅(jiān)持內(nèi)容為王。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)引導(dǎo)，推動(dòng)精品節(jié)目的創(chuàng)作播出。

在“內(nèi)容為王”這一原則下，新聞的及時(shí)性也是競(jìng)爭(zhēng)的重要原則，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，更專業(yè)的直播成為越來(lái)越被重視的競(jìng)爭(zhēng)手段。2016年以來(lái)，湘潭市面向城區(qū)134個(gè)社區(qū)，每月平均舉辦兩期“你我共創(chuàng)建”社區(qū)文明大舞臺(tái)活動(dòng)，目前已經(jīng)累計(jì)舉辦了44期。通過(guò)“一個(gè)展示、一個(gè)話題、一個(gè)推選、一個(gè)誦讀、一個(gè)傳唱”的“五個(gè)一”形式，走進(jìn)社區(qū)居民身邊，每期時(shí)長(zhǎng)2個(gè)小時(shí)以上，通過(guò)微信視頻直播，每期在線觀看的觀眾平均在10 000人次以上，互動(dòng)留言300多條。2017年7月，湘潭市廣播電視臺(tái)執(zhí)行承辦的“社區(qū)文明大舞臺(tái)”活動(dòng)被作為湖南創(chuàng)新基層宣傳思想文化工作案例向全省推廣，新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體以《湖南湘潭：把文明創(chuàng)建的舞臺(tái)搬到居民家門口》為題，連續(xù)報(bào)道了湘潭實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想共識(shí)和行動(dòng)自覺(jué)。

2016年9月30日，由中央文明辦主辦的“中國(guó)好人榜”九月入選名單發(fā)布儀式暨全國(guó)道德模范與身邊好人（湖南湘潭）現(xiàn)場(chǎng)交流活動(dòng)在湘潭臺(tái)演播大廳舉行，這是湘潭全力創(chuàng)建全國(guó)文明城市、建設(shè)“偉人故里、大美湘潭”的一次重大的宣傳契機(jī)。湘潭廣電新聞中心歷時(shí)三個(gè)多月精心策劃，深入采訪，設(shè)計(jì)活動(dòng)框架，制作專題和宣傳片，細(xì)心打磨活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)；新媒體中心承辦“中國(guó)好人榜”網(wǎng)絡(luò)直播及宣傳任務(wù)，并創(chuàng)造性地推出了“祝福祖國(guó)致敬好人”的微信接力活動(dòng)，參與者達(dá)10萬(wàn)人次，形成了全社會(huì)參與點(diǎn)贊好人、點(diǎn)贊文明的良好氛圍。中央文明辦領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)此次活動(dòng)“非常成功，非常流暢，非常精彩”，可以作為全國(guó)標(biāo)桿，并將向全國(guó)推介湘潭的成功經(jīng)驗(yàn)。

2）用“爆款”留住用戶?！氨睢北疽馐侵冈谏唐蜂N售中，供不應(yīng)求，銷售量很高的商品。通常所說(shuō)的賣得很多，人氣很高的商品。套用到媒體融合時(shí)代，就是指很受粉絲歡迎，并廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、分享、傳播，閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)巨大的短視頻產(chǎn)品。2017年“八一”前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的H5產(chǎn)品《穿越時(shí)光，這是我保家衛(wèi)國(guó)的樣子》，訪問(wèn)量突破10億；黨的十九大期間，《光明日?qǐng)?bào)》在秒拍視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻《三位貴州基層黨代表深情講述“總書記這樣對(duì)我說(shuō)”》，上線不到一天即獲得450多萬(wàn)的觀看數(shù)。一批現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品產(chǎn)生“刷屏之效”。人民日?qǐng)?bào)推出的《最牽掛的人》、新華社打造的《紅色氣質(zhì)》、中央電視臺(tái)制作的《厲害了，我們的2016年！》等融媒體產(chǎn)品，生動(dòng)講述中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨故事，贏得網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。央視推出的習(xí)近平總書記重要活動(dòng)“V觀”微視頻持續(xù)引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”傳播，《V觀APEC》《V觀G20》《V觀主席出訪》《V觀國(guó)家公祭日》《V觀澳門回歸15周年》5個(gè)系列，累計(jì)閱讀量超3億次。《初心》總閱讀量達(dá)12.36億，創(chuàng)下全網(wǎng)時(shí)政微視頻傳播新紀(jì)錄。2015年9·3大閱兵時(shí)，客戶端獨(dú)家V視頻全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)總閱讀量超過(guò)50億，點(diǎn)贊量就超過(guò)2億。

罐頭視頻創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉婭楠認(rèn)為，“爆款”視頻具有四大共同點(diǎn)：內(nèi)容生活化、參與度高、影響范圍廣、網(wǎng)紅出鏡。而罐頭視頻的優(yōu)勢(shì)是生活方式領(lǐng)域全覆蓋、1～3分鐘快節(jié)奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”，有趣、有用是其兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。

2017年6月30日出現(xiàn)39.72米的洪峰水位，7月3日4時(shí)出現(xiàn)41.23米的洪峰水位，超過(guò)保證水位1.73米，排實(shí)測(cè)歷史第三位。超保證水位運(yùn)行148小時(shí)，超歷史記錄。持續(xù)性的強(qiáng)降雨歷時(shí)10天，僅次于1998年。全市達(dá)到重度洪澇災(zāi)害標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞中心在這次抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道中運(yùn)用電視消息、特寫 、評(píng)論、4G連線、航拍、抗洪MV等多樣節(jié)目形態(tài)，精心制作感人至深的3個(gè)電視MV，在電視臺(tái)各時(shí)段、城區(qū)各大電子屏幕，以及微信朋友圈得到廣泛傳播。《不忘初心》的抗洪MV經(jīng)“湘潭都市日記”微信公眾號(hào)推出后閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+以上。

3）挖掘“小時(shí)代”大機(jī)會(huì)點(diǎn)。面臨短視頻井噴、呈現(xiàn)紅海形勢(shì)的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體人在打造年輕人喜愛(ài)的短視頻內(nèi)容方面，還有怎樣的機(jī)會(huì)呢？中國(guó)傳媒大學(xué)教授曾祥敏說(shuō)道：在中國(guó)，電視媒體的演進(jìn)和變革已經(jīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略中，即媒體融合。在媒體融合的大潮中，傳統(tǒng)電視媒體扮演了不可或缺的角色。很多人唱衰傳統(tǒng)媒體時(shí)，我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到自己的力量。作為地方黨委政府、人民喉舌的城市電視臺(tái)有三大關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)：一是媒體的公信力和權(quán)威性；二是資源優(yōu)勢(shì)；三是專業(yè)人才隊(duì)伍。

湘潭市廣播電視臺(tái)在這次抗洪搶險(xiǎn)戰(zhàn)役中，發(fā)揮了主流媒體應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)作用，利用“大美湘潭App”、湘潭傳媒網(wǎng)、“這里是湘潭”及“紅土地—湘潭組工”等20多個(gè)微信公眾號(hào)矩陣四大新媒體傳播平臺(tái)一齊發(fā)力，開辟“人民保衛(wèi)戰(zhàn)”專欄，24小時(shí)不間斷更新發(fā)布消息，記者一線采訪的新聞、防汛指揮部最新消息和電視新聞中心所有播發(fā)的新聞都做到第一時(shí)間發(fā)布，把最新汛情、災(zāi)情、險(xiǎn)情告訴受眾，堅(jiān)定了300萬(wàn)湘潭人民團(tuán)結(jié)一致打贏抗擊洪水的信心。

湘潭廣播電視臺(tái)積極開展微信直播、微信接力、H5輕雜志等新產(chǎn)品的開發(fā)，這些宣傳新形式在建黨95周年、市十二次黨代會(huì)、“中國(guó)好人榜”“兩學(xué)一做”等重大活動(dòng)中大顯身手，擴(kuò)展黨和政府在新媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)、感染力。新媒體中心承辦了“這里是湘潭”湘潭市首屆微信大賽，大賽以“精美湘潭”為主題，通過(guò)新媒體渠道動(dòng)員廣大普通群眾積極參與，收到了很好的效果，市長(zhǎng)談文勝在移動(dòng)端看到網(wǎng)友展示的照片由衷感嘆“沒(méi)想到湘潭這么美”。

3 加快傳統(tǒng)媒體記者自身轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的決策者必須負(fù)重奮進(jìn)，要為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型涅槃盡到歷史責(zé)任。人民網(wǎng)對(duì)記者采訪提出了“三不三會(huì)”，目的就是要培養(yǎng)一支能精通十八般武藝，會(huì)寫會(huì)拍會(huì)編會(huì)主持的全能型記者隊(duì)伍。具體說(shuō)“三會(huì)”：會(huì)直播、會(huì)做視頻、會(huì)當(dāng)主持人；“三不”：不帶筆、不帶紙、不帶電腦。傳播方式的改變是傳統(tǒng)媒體面對(duì)新挑戰(zhàn)和新成長(zhǎng)環(huán)境需要考慮的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要想紅海突圍，從業(yè)人員要主動(dòng)轉(zhuǎn)型，既接天線、又接地氣，用“爆款”視頻作品講好鮮活的基層故事，用適合移動(dòng)端傳播的短視頻、微電影、H5等作品來(lái)開拓適應(yīng)新環(huán)境的特色路徑，生產(chǎn)符合自身特質(zhì)、體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的接地氣的好

作品。

4 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的演進(jìn)和變革已經(jīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略中，從“相加”到“相融”，傳統(tǒng)媒體扮演了不可或缺的角色。大眾傳播需求不變，手段工具會(huì)變，不必抱殘守缺，不必怨天尤人，從業(yè)人員要順勢(shì)而為，只有吃透中央精神，解放思想，打開思路，才能將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)主導(dǎo)。