曹譯文

摘 要 隨著科學技術的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)來臨，社會傳播環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到猛烈沖擊，與新媒體之間開始由競爭走向融合，進入到相互滲透、相互促進的融媒體時代，廣播電臺的轉型也成為大勢所趨。文章對融媒時代背景下廣播電臺的發(fā)展困境和優(yōu)勢進行分析，并對廣播電臺的轉型策略加以闡述。

關鍵詞 融媒體時代；廣播電臺；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0093-03

新媒體的崛起和快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊，動搖了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，在此背景下，廣播電臺作為傳媒單位的一部分，應積極發(fā)揮出黨和政府喉舌的作用，有效解決資金匱乏、人力短缺、設備陳舊等問題，加強與新媒體的交流與融合，使其在激烈的媒體競爭中順利實現(xiàn)轉型。

1 融媒時代背景下廣播電臺的發(fā)展困境

1.1 廣播電臺傳播方式單一

與報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體相比來看，廣播電臺只是單純通過聲音進行傳播，在傳播形式上較為單一，屬于劣勢的一個重要表現(xiàn)。與廣播電臺相比，電視不但具備動聽的聲音，而且還配有豐富的畫面，能夠有效吸引受眾眼球，使傳播的新聞內容變得更加清晰易懂。而報紙的主要優(yōu)勢在于較大的信息量，便于保存，可以實現(xiàn)重復閱讀，同時又具有較強的權威性和閱讀主動性。雜志的主要優(yōu)勢為較強的針對性，可以將問題進行深入的剖析，并且配以優(yōu)美的圖片，以實現(xiàn)良好的傳播效果。由此可見，與上述三種傳統(tǒng)媒體相比而言，廣播電臺在傳播方式和內容等方面均存在較為明顯的劣勢。

1.2 受體制機制的影響較大

在傳媒行業(yè)當中，廣播電視的管理機制屬于最為嚴格的一種，并且具有較強的安全性，注重資產(chǎn)技術，對技術的限制要求非常高，這在以往屬于較大的優(yōu)勢，但是由于廣播電臺長期享受機構福利，其生存意識和競爭能力開始逐漸下滑，當新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體格局被打破之后，體制機制對于廣播電臺來說成為了一種限制，使其難以游刃有余的應對當前激烈的媒體市場競爭[1]。

1.3 傳播渠道由“唯一”轉變?yōu)椤爸弧?/p>

在以往傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流地位時期，廣播電臺對新聞內容的收集、整理與傳播有其特定的密封體系，受眾對新聞的獲取主要渠道便是收聽廣播電臺。而在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術的誕生使受眾對新聞信息的獲取途徑得到了極大的拓展。同時，廣告商也借機開始通過各種各樣的方式進行廣告投放，使以往在廣播電臺中投放廣告的廣告商們開始向網(wǎng)絡平臺中轉移。另外，傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的傳播渠道主要以廣播方式為主，屬于“點對點”的單向傳播，通過一個點的發(fā)聲為數(shù)以萬計的聽眾傳播內容，受眾的選擇空間較小，并且很難發(fā)表自己的想法和建議。但是在新媒體中，通過“點對面”的雙向傳播方式，通過門戶網(wǎng)站對網(wǎng)民進行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)中構建回路，使受眾能夠將自己的看法表達出來，這可以被看作是一種解放式的轉變。

2 融媒時代背景下廣播電臺的發(fā)展優(yōu)勢

在新媒體時代背景下，廣播電臺若想在激烈的媒體競爭中能夠獲得一席發(fā)展之地，需要加強與新媒體和移動通信等方面的聯(lián)合，借助移動終端設備、微博等傳播媒介，將新聞信息在最短的時間發(fā)布出去。對于廣播電臺來說，其在融媒時代背景下的發(fā)展也具有其自身的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在權威性、伴隨性、共享性等方面，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來傳播信息，在海量的信息中難免會對其準確性、真實性等造成影響，而廣播電臺作為傳統(tǒng)的主流媒體之一，在權威性方面有著較大的優(yōu)勢，能夠最大限度地保障信息傳播的真實性與可靠性。因此，廣播電臺在于新媒體相融合的過程中，應利用微信、微博等網(wǎng)絡平臺中智能化、便攜性、社交性等特征，將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。以互動優(yōu)勢來聚集聽眾，并且實現(xiàn)傳播方式的多元化發(fā)展。在傳播聲音的共享方面，可以通過微信平臺進行語言發(fā)送，以此為聲音的傳播與共享提供更多的便利[2]。

3 融媒時代背景下廣播電臺的轉型策略

3.1 構建“兩微、一A、一直”傳播平臺

隨著科學技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術也得到了不斷的進步與提升，PC技術門戶網(wǎng)的影響力逐漸降低，運營成本也逐漸提升，使廣播電臺的發(fā)展處于弱地位。因此，加強與新媒體的融合，打造“兩微、一A、一直”互聯(lián)網(wǎng)技術平臺成為大勢所趨。所謂的“兩微”主要是指微信與微博，“一A”指的是App，“一直”指的是網(wǎng)絡直播?，F(xiàn)階段，一項關于社交媒體受眾基數(shù)的調查研究顯示，目前擁有受眾數(shù)量最多的兩個媒體主要為新浪微博和騰訊微信，二者均是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術運行，并且成為受眾數(shù)量最多、傳播范圍最廣的社交App。因此，在融媒時代背景下，廣播電臺與二者相融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補將會對電臺自身的發(fā)展起到十分重要的促進

作用。

第一，廣播電臺應具有自己的官方微博，并且鼓勵和支持電臺主持人和編輯開通自己的個人工作微博，以此來奠定微博輿論基礎，使受眾能夠在微博中與主持人展開話題互動，從而將傳播品牌等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

第二，廣播電臺還應擁有微信公眾號，將個性化的信息定期推送到受眾手中，有效拓展廣播線下傳播渠道，使電臺的品牌粘性得到有效增強。

第三，廣播電臺還應積極開發(fā)和研制出屬于自己的App，并且聘請和建立專業(yè)的團隊對平臺進行維護和更新，減少對第三方應用平臺的使用，同時也能夠使自身的優(yōu)質內容被及時的傳播和發(fā)布，這對于保障品牌持久性來說也是有利而無害的。從目前社交App的發(fā)展情形來看，最具有影響力的要數(shù)微信平臺，但是，其仍然具有對信息限制較高、開放性較弱等缺點，因此廣播電臺與微信的融合只能算是一種過渡，更重要的還是電臺應建立屬于自己的App。

第四，在網(wǎng)絡直播方面，廣播電臺也應進行積極的探索，目前受眾對信息的要求已經(jīng)不單純的是內容本身，還關注信息的時效性和趣味性。

因此，廣播電臺與網(wǎng)絡直播的融合可以借助喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺，從音頻和視頻等多個角度進行錄制和直播。另外，視頻直播還應與YY視頻、QQ空間等平臺相同步，利用新浪秒拍視頻對直播過程進行錄制，在福視悅動App中插入直播圖文，這將促使媒體融合的效果得到進一步增強[3]。

3.2 拓展多元化的傳播渠道

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳播廣播已經(jīng)逐漸失去往日光環(huán)，陷入到尷尬境地。由于受到傳統(tǒng)單項式傳播方式的影響，使聽眾難以根據(jù)自己的興趣愛好選擇收聽內容，無法將自身的想法和建議進行訴說，這在很大程度上限制了廣播電臺的發(fā)展。對此，在融媒時代背景下，轉變以往單一的傳播方式，拓展多元化的傳播渠道顯得十分必要。隨著人們物質生活水平的提升，大中型城市中私家車的擁有量逐漸增加，車載廣播也成為廣播節(jié)目主要的收聽方式之一，能夠幫助司機了解路況和相關資訊，成為最具有消費能力的聽眾。對此，廣播電臺的發(fā)展應牢牢把握住這一部分群體的粘性，使其成為促進自身發(fā)展的新動力。例如，鄭州新聞廣播中，在每天的早上7：00—7：30分播出《鄭州早新聞》欄目，對鄭州市的實時路況信息進行播報，并且在晚上

7：00—7：30分播出娛樂點歌類節(jié)目，根據(jù)聽眾的作息時間來調整節(jié)目的播放順序，以此來積累大量的聽眾資源。

3.3 創(chuàng)新廣播電臺商業(yè)運營模式

目前，我國已經(jīng)進入到融媒體時代，新媒體在受眾數(shù)量和傳播渠道等方面都具備較大的優(yōu)勢，廣播電臺可以通過利用新媒體，為自身的發(fā)展創(chuàng)造出更加廣闊的空間。對此，廣播電臺可以加強與微博、微信、各類App之間的互動，對廣播電臺商業(yè)運營模式進行創(chuàng)新和研發(fā)。要想真正實現(xiàn)廣播電臺與新媒體之間的優(yōu)勢互補，則需要從內容和渠道兩方面入手，充分運用新媒體技術，為廣播電臺帶來新的經(jīng)濟增長點。同時，廣播電臺也可以采用組織線下活動的方式創(chuàng)造價值，使商業(yè)運營模式變得更加多元化。例如，廣播電臺可以開通電話、微信、微博等渠道進行活動報名，幾乎能夠在短短的一天之內完成超過90%的名額，與傳統(tǒng)報名方式相比來看，效率非常高。另外，廣播電臺還可以通過視頻直播、商業(yè)模式+互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等方式提升廣播電臺收益，在跨界聯(lián)動的背景下，電臺可與天貓、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)品牌構建合作關系，實現(xiàn)傳播廣播電臺的現(xiàn)代化轉型[4]。

3.4 構建“廣播+”傳播格局的N種可能

隨著融媒時代的不斷深入，媒體融合隊伍也不斷得到擴大，傳統(tǒng)媒體獲得轉型的優(yōu)勢變得更加突出。但是，部分廣播電臺仍然受到較大的制約，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)聽覺思維受限方面。因此，廣播電臺需要積極轉變以往傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，在保障聽覺優(yōu)勢不被影響的同時，將圖片、視頻、文字等元素融入其中，為多元化的傳播方式奠定堅實基礎。從廣播電臺的角度來看，應將社交媒體優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，深刻掌握和構建“廣播+”格局，緊緊圍繞著資源平臺，通過較強的開放性與各大媒體、平臺之間建立合作關系。例如，珠江電臺積極與門戶網(wǎng)站展開合作，在多元化的基礎上構建現(xiàn)代化、開放性的傳播格局，使廣播電臺在融媒時代背景下得到了進一步的發(fā)展。但是，將“廣播+”概念在具體工作中進行落實仍然需要勇氣和探索，在“珠江模式”首次進行改革之后，珠江經(jīng)濟臺又一次進行偉大的嘗試創(chuàng)新，使“廣播+”傳播格局呈現(xiàn)出N種可能。

3.4.1 廣播+內容

廣播電臺通過組建“內容處理小組”對廣播節(jié)目實施二次開發(fā)，并且利用微信、微博等平臺進行自媒體傳播，使更多的用戶被吸引和關注。珠江臺在實施此種傳播模式之后，微信用戶數(shù)量增長了將近300%，擁有粉絲13萬余人。

3.4.2 廣播+平臺

珠江臺通過廣東廣播電視臺官網(wǎng)和自己創(chuàng)建的“X直播”平臺進行在線直播，積極與新媒體相融合，構建“移動互聯(lián)網(wǎng)”平臺，并在此基礎上，根據(jù)受眾的喜好和需求，打造出一系列新型的具有新媒體優(yōu)勢的產(chǎn)品。

3.4.3 廣播+電商電教

在融媒時代背景下，廣播電商開始朝著常態(tài)化的方向發(fā)展，在珠江臺中，將每月的18日設定為“珠江臺著數(shù)日”，所謂的“著數(shù)”指的是好處、優(yōu)惠的含義，這樣不但能夠建立屬于自己的微商城，而且還能夠實現(xiàn)與廣告商之間的合作交流，吸引廣告商的加盟，實現(xiàn)對廣告模式的創(chuàng)新。同時，加強與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作力度，開通廣播微電商平臺，實現(xiàn)“入口盈利”。另外，珠江臺在此方面還通過“南方廣播培訓中心”進行線上線下的培訓活動，這不斷拓展和延伸運營領域的基礎上，使品牌效應實現(xiàn)最大化[5]。

3.5 通過熱線互動提升人文關懷

對于廣播電臺發(fā)展來說，聽眾屬于十分重要的推動力，廣播媒體要想真正實現(xiàn)發(fā)展壯大，其背后必須要有一批具有較高黏性的聽眾支持，而獲得大量聽眾的關鍵就在于電臺是否能夠展示出較強的真實性與可靠性，能夠使聽眾對其產(chǎn)生較強的信賴感和信任感。對此，電臺與聽眾之間不應處于相互獨立的狀態(tài)，而是應該保持密切的聯(lián)系，并且經(jīng)常互動交流，圍繞著公共服務進行，一切以聽眾的利益為重。例如，鄭州新聞廣播中的一檔互動熱線節(jié)目《百姓熱線》，通過與鄭州市民之間展開熱線互動的方式，收獲了較多黏性聽眾。幾年后，該節(jié)目正式升級為《百姓陽光熱線》，使市民可以對早間的熱線內容進行反饋，并且獲得了十分可觀的播出效果。隨后，鄭州新聞廣播開始在每天的13：00、

16：00、20：00推出三擋熱點節(jié)目，正式形成了完整的互動熱線體系，基本上能夠做到實時互動。在《百姓陽光熱線》節(jié)目中，主要播出內容是接受聽眾的投訴，并且對事情的進展進行實時報道，站在受眾的角度發(fā)聲，為聽眾解決問題。效果尤其明顯的要數(shù)尋人功能，據(jù)不完全統(tǒng)計，通過該節(jié)目成功尋找到的走失人口高達200多例，該節(jié)目也成為群眾口中的“尋人尋物平臺”，并且被評為“河南省溫暖城市聲音”。

另外，鄭州新聞廣播還與鄭州市電話室展開合作，共同開辦了“市長熱線直通車”節(jié)目，成為連接政府與市民的紐帶和橋梁。該節(jié)目還與48家政府部門和公用事業(yè)單位聯(lián)合，使市民能夠在電話與其展開直接交談，使市民在生活中遇到的問題得到有效的解答，使政府能夠更高的為市民服務，通過組織開展各項公益活動，為市民送去最溫暖的關懷。

4 結束語

綜上所述，隨著融媒時代的來臨，傳統(tǒng)廣播電臺實施轉型已經(jīng)成為大勢所趨，但是在轉型中也不應千篇一律，要勇于創(chuàng)新，從多個角度和領域尋找融媒背景下的新的突破口。同時，轉型并不代表著單純的合作融合，而是要想自身的優(yōu)勢特征也充分的發(fā)揮出來，要深刻的理解到“廣播+”并不是簡單橫向平面上的“+”，而是與新媒體在廣度和深度上的化學“融合”，只有融媒時代背景下勇于實踐，廣播電臺才能夠為自己尋找到一條突圍之路，順利實現(xiàn)轉型和發(fā)展。

參考文獻

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