肖霞

1 丙安古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

丙安因?yàn)樯鐣?jīng)濟(jì)問題以及交通條件相對閉塞的問題，旅游業(yè)起步較晚。近些年來，赤水旅游業(yè)的發(fā)展受到政府的重視，丙安旅游發(fā)展較為迅速，但是整體上發(fā)展還處于初級階段，發(fā)展水平還不高?，F(xiàn)有旅游接待設(shè)施只有老客棧、小吃店、小賣部等，而基本形成的旅游點(diǎn)僅限于古鎮(zhèn)街巷、建筑、雙龍橋、紅一軍團(tuán)陳列館，游客以散客為主。

2016年貴州開始發(fā)展“生態(tài)旅游”，赤水開始“紅色旅游”后，赤水政府的投入開始集中在丙安古鎮(zhèn)的宣傳推介、規(guī)劃設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和保護(hù)修復(fù)四個方面；管理方面，組成“丙安古鎮(zhèn)保護(hù)與利用領(lǐng)導(dǎo)組”并設(shè)辦公室開展日常工作，指導(dǎo)鎮(zhèn)上居民組建了“丙安古鎮(zhèn)遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)協(xié)會”實(shí)施自治管理。

2 丙安古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢

（1）優(yōu)越的地理位置，位于川南黔北交界處，距赤水24km，赤水河和習(xí)赤公路由東向西穿境而過，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，方便的交通條件利于外來旅游者的方便到達(dá)。

（2）自然景觀良好，且水質(zhì)無污染；現(xiàn)有的農(nóng)林用地多樣化；周邊項(xiàng)目與本項(xiàng)目（生態(tài)旅游）良好的組合關(guān)系。

（3）背倚青山，三面環(huán)水，依山而建木質(zhì)懸空吊腳樓城堡——“巨石上的古鎮(zhèn)”，且擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)（鹽運(yùn)文化和紅色文化），集生態(tài)集鎮(zhèn)、鹽運(yùn)樞紐、紅色古鎮(zhèn)為一體。

2.2 劣勢

（1）隨著社會發(fā)展和時代的變遷，建筑、景觀、文化遭受著不同程度的破壞。

（2）產(chǎn)品開發(fā)較初級、品質(zhì)感不高，對遠(yuǎn)程旅游客源缺乏核心吸引力。

（3）依靠門票經(jīng)濟(jì)、盈利模式單一，缺乏可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)邏輯，在發(fā)展特色旅游上的宣傳意識不太強(qiáng)烈，如：從古鎮(zhèn)目前來看，景點(diǎn)類型相對單一，只有古鎮(zhèn)街道可以游玩，而其他土地均未開發(fā)，利用率不足；從古鎮(zhèn)運(yùn)營看，古鎮(zhèn)項(xiàng)目尚未完善旅游要素，經(jīng)營業(yè)態(tài)單一，盈利模式單一，主要盈利點(diǎn)為門票經(jīng)濟(jì)。

（4）尚未明確未來古鎮(zhèn)旅游發(fā)展方向，從大旅游角度，助推赤水旅游發(fā)展乏力——雖然各層級領(lǐng)導(dǎo)對丙安古鎮(zhèn)旅游發(fā)展十分重視，多次到現(xiàn)場視察，并要求圍繞古鎮(zhèn)場做大、做精、做強(qiáng)，但是至今為止，對古鎮(zhèn)旅游發(fā)展并沒有提出明確的發(fā)展方向。

（5）資金缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，且為旅游者提供基本的吃住行游購?qiáng)实鹊幕A(chǔ)設(shè)施尚未配套，現(xiàn)有的設(shè)施難以滿足生態(tài)文化旅游的需要；當(dāng)?shù)鼐用褚庾R不足，亂搭電線、水管等，建筑缺乏保護(hù)，很多房屋已歪斜、破損不堪；景觀赤水河駁岸，護(hù)坡處理不當(dāng)；文化缺乏規(guī)?；厣幕幻黠@。

2.3 挑戰(zhàn)

目前丙安古鎮(zhèn)主要面臨三個挑戰(zhàn)：

（1）目前國內(nèi)對生態(tài)文化旅游的開發(fā)熱，導(dǎo)致隨處可見到文化古鎮(zhèn)，市場競爭激烈，加上赤水周圍的其它文化旅游地會分流一部分游客；

（2）丙安古鎮(zhèn)現(xiàn)有規(guī)劃道路、地形及用地的限制以及如何處理好資源開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系；

（3）丙安古鎮(zhèn)如何由傳統(tǒng)旅游觀光游轉(zhuǎn)型為度假休閑游，注重經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、文化效益、生態(tài)效益的有機(jī)綜合平衡。

2.4 機(jī)遇

政策：隨著國家對生態(tài)文化的越來越重視，與之相適應(yīng)的政策扶持；貴州大力發(fā)展生態(tài)文化旅游業(yè)，拉動生態(tài)旅游快速發(fā)展。

市場：丙安以及赤水旅游資源、自然資源豐富，傳統(tǒng)旅游觀光游轉(zhuǎn)型為度假休閑游，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。生態(tài)文化旅游的愛好者越來越多，人們對于這種旅游地的偏好程度較高。

3 丙安古鎮(zhèn)發(fā)展特色旅游的建議

3.1 規(guī)劃設(shè)計(jì)作引領(lǐng)，全面提升旅游項(xiàng)目的品質(zhì)特色

（1）人文理念：以“延續(xù)古鎮(zhèn)文脈、以人為本、生態(tài)化”為核心理念，開發(fā)與保護(hù)并行，整合資源，兼顧三重效益。尤以綜合效益為重，把沿岸著名文物古跡、自然風(fēng)景和古鎮(zhèn)、新鎮(zhèn)的建筑連接起來，沿岸綠帶、建筑、道路融為一體，使巨石上的的丙安具有良好的生態(tài)環(huán)境、生活環(huán)境和投資環(huán)境，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與生態(tài)效應(yīng)共舉。形成疏通治理、生態(tài)發(fā)展、文明承載以及旅游開發(fā)一體化的內(nèi)陸運(yùn)河旅游品牌形象。

（2）旅游產(chǎn)品和旅游線路。在旅游產(chǎn)品上，注重傳統(tǒng)文化的傳承，如建設(shè)鹽文化的茶館、餐飲空間、主題性的民宿等，使游客在丙安有多種選擇性的娛樂方式，從而進(jìn)一步提升丙安旅游質(zhì)量，增加附加值。打造特色品牌，融入現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，多層次、多元化、多主題開發(fā)旅游產(chǎn)品，滿足不同需求；在旅游線路上，“水上+陸地”的綜合性立體旅游線路設(shè)計(jì)，豐富旅游者的出游方式。

（3）創(chuàng)新融資模式：采用公益項(xiàng)目法人責(zé)任制，建赤水河建設(shè)開發(fā)有限公司，降低建設(shè)成本，節(jié)約管理費(fèi)，將政府職能與企業(yè)職能相分離，并將公益項(xiàng)目準(zhǔn)經(jīng)營化，用增量資本盤活存量資產(chǎn)。

3.2 整合丙安古鎮(zhèn)及赤水的旅游資源

注重點(diǎn)線面的結(jié)合，所謂的點(diǎn)線面結(jié)合是指以鹽運(yùn)文化為主線，把古鹽道這條文化旅游之線與勿擾鹽文化所形成的古鎮(zhèn)串聯(lián)起來，形成主題突出，特色鮮明的鹽運(yùn)文化旅游產(chǎn)品。

注重鹽運(yùn)文化與赤水生態(tài)旅游資源的整合，任何一個地方的旅游資源都不是單一的，在發(fā)展旅游的過程中，單一的資源往往缺乏吸引力，因此要盡可能的把丙安與赤水，赤水與貴州，貴州與四川、重慶等的特色旅游資源及其延伸的資源整合或者融合起來，并強(qiáng)化合作，貫通幾大區(qū)域，融合鹽運(yùn)文化、紅色文化及其它民俗文化，優(yōu)化生態(tài)、文化環(huán)境，形成川黔渝生態(tài)金三角旅游聯(lián)動發(fā)展，從而促進(jìn)丙安古鎮(zhèn)特色旅游的全面、協(xié)調(diào)，可持續(xù)地發(fā)展，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，互利互惠，共贏發(fā)展的包容式開放式發(fā)展模式。

3.3 加強(qiáng)宣傳力度，提高品牌推廣

3.3.1 營銷策略

（1）多維營銷與重點(diǎn)營銷相結(jié)合

立足于自身的旅游資源與特色，實(shí)施“世界、中國、西部、市場”層面，實(shí)現(xiàn)“五維一體”的多維營銷戰(zhàn)略。深入了解國內(nèi)旅游市場對該產(chǎn)品的需求，不斷調(diào)整旅游產(chǎn)品。此外根據(jù)發(fā)展時間的客觀因素，丙安古鎮(zhèn)近期重點(diǎn)市場主要為項(xiàng)目地周邊及成都、重慶周邊市場。

（2）品牌營銷與整合營銷相結(jié)合

打造西南地區(qū)民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村攝影、鹽運(yùn)文化古鎮(zhèn)游的旅游精品地，集參觀、展示、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)之地，創(chuàng)造以產(chǎn)、銷結(jié)合來進(jìn)行的形式，并對丙安古鎮(zhèn)及赤水整個范圍內(nèi)的區(qū)域進(jìn)行整合營銷，強(qiáng)調(diào)丙安整體形象與品牌形象，實(shí)現(xiàn)市場共育、市場互補(bǔ)、市場共拓。

（3）體驗(yàn)營銷與節(jié)慶營銷相結(jié)合

重點(diǎn)強(qiáng)化游客的第一體驗(yàn)，從鹽運(yùn)文化、苗族文化等體驗(yàn)類項(xiàng)目來增強(qiáng)游客的本底感知，從服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、文化符號選擇、注意力吸引等方面增強(qiáng)游客游覽過程。通過高水平、大手筆的策劃組織，打造具有丙安古鎮(zhèn)特色的節(jié)慶文化活動，最大限度的吸引市場關(guān)注，使其成為營銷亮點(diǎn)。

3.3.2 營銷渠道規(guī)劃

（1）加強(qiáng)與旅行社緊密合作

加強(qiáng)與赤水及周邊城市旅行社的聯(lián)系，鼓勵他們向周邊客源市場推薦丙安古鎮(zhèn)。同時加強(qiáng)與省外旅行社的聯(lián)系，通過旅行社向周邊省外進(jìn)行旅游推薦宣傳。

（2）加強(qiáng)媒體宣傳力度

整合區(qū)域內(nèi)重要的旅游資源，利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、通訊等多種媒體對丙安古鎮(zhèn)進(jìn)行大力宣傳，同時借助交通要道、周邊的公共設(shè)施等平臺設(shè)立戶外廣告。

（3）擴(kuò)大直接銷售

在節(jié)慶之前以各種推介會的形式對各個重點(diǎn)客源市場舉行旅游推介會；建立丙安古鎮(zhèn)生態(tài)文化旅游的主題網(wǎng)站，開展主題宣傳及網(wǎng)絡(luò)營銷。

4 特色旅游項(xiàng)目實(shí)施策略與創(chuàng)新模式

4.1 實(shí)施策略

造福老百姓，發(fā)揮古鎮(zhèn)“造血”功能和“輸血”功能的無縫對接，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)物質(zhì)和精神的雙提高，實(shí)現(xiàn)“文太、形態(tài)、業(yè)態(tài)”的統(tǒng)一。形成以“苗族文化”為基礎(chǔ)，“鹽運(yùn)文化”為創(chuàng)新點(diǎn)的休閑度假的旅游古鎮(zhèn)，最終實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)效益、文化效益、生態(tài)效益的綜合平衡，達(dá)到“規(guī)劃設(shè)計(jì)是引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)是支撐，增收是關(guān)鍵”的目標(biāo)。

4.2 發(fā)展模式

丙安古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式（圖1～2）：由傳統(tǒng)旅游觀光轉(zhuǎn)型為文化度假休閑游。

4.3 創(chuàng)新模式

圖1 發(fā)展模式

圖2 一三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

（1）通過優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合，以強(qiáng)大的政府和社會談判能力、策劃設(shè)計(jì)能力、資金募集能力、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源獲取能力、開發(fā)項(xiàng)目執(zhí)行能力和景區(qū)物業(yè)現(xiàn)場管理能力，為政府和企業(yè)的旅游項(xiàng)目開發(fā)提供全方位服務(wù)。

（2）深度挖掘丙安古鎮(zhèn)的鹽運(yùn)文化和民族文化特色資源，倡導(dǎo)生態(tài)的科學(xué)理念，以鹽運(yùn)文化資源、苗族文化資源為基礎(chǔ)，以苗族文化為脈絡(luò)，以休閑娛樂為配套，以鹽運(yùn)文化旅游為核心，對丙安古鎮(zhèn)進(jìn)行動態(tài)的保護(hù)與有機(jī)的發(fā)展，將其打造一個連續(xù)性的景觀結(jié)構(gòu)的生態(tài)文化體驗(yàn)區(qū)，滿足當(dāng)?shù)鼐用?、游客、政府等多方面的需求?/p>

5 結(jié)語

丙安古鎮(zhèn)的旅游資源非常豐富，在開發(fā)上，政府應(yīng)該主導(dǎo)控制，避免資源的浪費(fèi)和旅游產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)；在規(guī)劃上，按照因地制宜、政府補(bǔ)助、產(chǎn)業(yè)支撐、市場運(yùn)作、居民參與的思路，為特色旅游的發(fā)展開拓一條新的途徑。

[1]黃春玲.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的景觀規(guī)劃設(shè)計(jì).嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015.

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[3]游桂．基于體驗(yàn)視角的古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究——以重慶市磁器口古鎮(zhèn)為例.重慶師范大學(xué)，2009.

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