視頻產(chǎn)品制作與創(chuàng)新

■張伯晉

2018年全國(guó)兩會(huì)“新聞大戰(zhàn)”已經(jīng)落幕，留給媒體從業(yè)者深刻印象的新聞產(chǎn)品，大部分是可視化內(nèi)容，例如H5、短視頻等。檢察日?qǐng)?bào)新媒體今年的報(bào)道著力點(diǎn)也在視頻領(lǐng)域，尤其著重在短視頻上進(jìn)行創(chuàng)新。

首先，從視頻產(chǎn)品分類上看，快閃、MV最炫目出彩。兩會(huì)視頻產(chǎn)品的分類可謂琳瑯滿目，大體分為現(xiàn)場(chǎng)采訪類、后期制作類兩種。前者主要依靠記者的采訪拍攝，靠出鏡人來(lái)傳達(dá)信息；后者主要靠文案和視頻編輯的提前策劃，綜合利用視頻資料、圖片、文字進(jìn)行特效包裝，整體傳達(dá)信息。根據(jù)視頻場(chǎng)景和內(nèi)容細(xì)分，可以包括以下種類：現(xiàn)場(chǎng)采訪短視頻、深度專訪視頻、快閃視頻、MV歌曲視頻、情懷電子相冊(cè)類短視頻、檢察官出鏡講述類視頻等。

從粉絲口碑和閱讀數(shù)反饋來(lái)看，今年的視頻快閃產(chǎn)品《【快閃視頻】賽眼力！最高檢工作報(bào)告民生亮點(diǎn)，60秒閃讀！》比較亮眼，多家政法新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊新聞APP首頁(yè)推薦。此外，歌曲MV《【MV】我愿為你不分夜晝，我愿為你逆水行舟……放不下的只有你！（超好聽(tīng)）》，成績(jī)也比較耀眼，被長(zhǎng)安劍等多家政法新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)作者及幕后故事更被其他媒體追蹤報(bào)道，網(wǎng)友好評(píng)如潮。

從分發(fā)平臺(tái)上看，微博短視頻最容易引爆傳播鏈。今年兩會(huì)期間，新媒體參考了去年的成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)推出了集眾多記者采訪于一體的特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)“大制作”視頻。例如，《【視頻】“女神節(jié)”來(lái)臨！代表委員送祝福?。ㄗ詈笥畜@喜）》《【視頻】成龍、凱麗最新表情包！董明珠馮遠(yuǎn)征有話對(duì)您說(shuō)（粉絲尊享）》，都是為了特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)而制作的，前者慶祝三八節(jié)，后者呼應(yīng)“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，匯集了眾多明星代表委員送祝?；蚣恼Z(yǔ)的畫(huà)面，采訪難度、剪輯工作量均比較大。視頻發(fā)布后，通過(guò)記者的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，受到出鏡代表委員的好評(píng)，也贏得了粉絲認(rèn)可。

與此相對(duì)應(yīng)，記者在兩會(huì)前方用手機(jī)拍攝的采訪短視頻，時(shí)長(zhǎng)一般在1分鐘以內(nèi)，不需要剪輯或者僅需簡(jiǎn)單剪輯，就可以直接上傳到微博、客戶端，觀看體驗(yàn)比文字采訪更生動(dòng)。例如，微博短視頻《全國(guó)政協(xié)委員馮遠(yuǎn)征談反家暴法實(shí)施兩周年》《鄭曉龍委員：選演員不能只選“小鮮肉”，劉濤和王雷形象氣質(zhì)貼合檢察官》等，一經(jīng)發(fā)布就贏得數(shù)十萬(wàn)閱讀，以及眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)?？梢哉f(shuō)，對(duì)比“大制作”和“小制作”，微博短視頻的傳播效率更高，效果更立竿見(jiàn)影。

最后，從制作周期上看，現(xiàn)場(chǎng)拍攝短視頻的效率最高。今年兩會(huì)，新媒體與高檢影視中心配合，制作了一系列現(xiàn)場(chǎng)拍攝的短視頻，如《【視頻】為新時(shí)代加油！檢察官一起來(lái)打call》《【視頻】修身有道，最高檢工作報(bào)告煉成記》。從視頻策劃創(chuàng)意，到文案寫(xiě)作，組織拍攝，上述作品均在24小時(shí)之內(nèi)完成，而且系同時(shí)策劃、同時(shí)拍攝，且由同一組工作人員完成，十分高效。

與此相應(yīng)，新媒體也通過(guò)提前策劃，推出了純后期制作為主的視頻《【視頻】我把芳華獻(xiàn)給你》，通過(guò)視頻相冊(cè)配字幕解說(shuō)詞的方式，展示檢察機(jī)關(guān)恢復(fù)重建四十周年的老中青三代情懷。從策劃選題，到收集素材、文案寫(xiě)作、視頻包裝，工作時(shí)間不少于一周。對(duì)比來(lái)看，后者的制作周期長(zhǎng)、效率略低，前者的制作周期短、效率更高。

綜上，筆者認(rèn)為在全國(guó)兩會(huì)等類似“新聞大戰(zhàn)”情景下，新媒體為了集中優(yōu)勢(shì)兵力取得最大戰(zhàn)果，應(yīng)當(dāng)在視頻產(chǎn)品的策劃制作與創(chuàng)新上，更多傾向現(xiàn)場(chǎng)拍攝視頻，更多傾向創(chuàng)意短視頻，避免對(duì)視頻的過(guò)度后期包裝，影響生產(chǎn)效率。具體而言，有以下幾點(diǎn)建議：

1.借鑒“爆款”思維。善用他山之石，直接套用流行的視頻模板，展現(xiàn)自家內(nèi)容。例如，套用流行的快閃模板等。同時(shí)，這也要求新媒體的視頻編輯力量要配齊配強(qiáng)，才能更具執(zhí)行力和“爆款”嗅覺(jué)。

2.借力“明星”效應(yīng)。用意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星代表委員增加視頻的人氣度，吸引粉絲關(guān)注。例如，微博短視頻聚焦明星代表委員的議案建議。這也要求前方記者要兼具全媒體思維和新媒體素養(yǎng)，“能拍能寫(xiě)，能采能剪”。前后方對(duì)接，讓視頻生產(chǎn)形成一條龍作業(yè)。

3.借助第三方平臺(tái)。好酒也怕巷子深，離開(kāi)新華社客戶端、騰訊新聞、新浪微博等超級(jí)流量平臺(tái)的支持，視頻很難廣泛傳播。例如，微電影《起飛》的成功，與新華社客戶端首發(fā)推薦密不可分。這就要求內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)和推廣運(yùn)營(yíng)部門(mén)必須精誠(chéng)合作，不能讓視頻生產(chǎn)停留在發(fā)布環(huán)節(jié)，將推廣環(huán)節(jié)也作為重中之重。

（作者系檢察日?qǐng)?bào)社新媒體工作室副主任）

新媒體小編的兩會(huì)關(guān)鍵詞

■李春薇

2018年3月2日，我收拾好行李，和新媒體專班的小伙伴們一起入住到前方駐地。這是我第二次作為新媒體專班的成員參加兩會(huì)報(bào)道?？墒?，心里還是既緊張又期待。超長(zhǎng)的會(huì)期，與去年截然不同的報(bào)道方式以及未知的隨時(shí)可能“蹦出來(lái)”的選題策劃……

每天都像是打仗一樣緊張著，忙碌著……3月20日，我們結(jié)束了兩會(huì)的報(bào)道工作，將電腦打包，把行李收拾好，帶著最初的期待和最后的成果，返回。19天，我們?cè)谇胺降娜兆?，如果要用關(guān)鍵詞來(lái)形容我們的報(bào)道工作，我想這幾個(gè)詞最合適。

1.全天候

早上7點(diǎn)，中午12點(diǎn)，凌晨2點(diǎn)。清晨的微信制作，凌晨的視頻剪輯，全天候的兩微一端直播，從不停歇的文案策劃，從未間斷的每日掃團(tuán)……不管什么時(shí)間，只要手機(jī)工作群里有動(dòng)靜，新媒體專班的成員就會(huì)立刻回應(yīng)。我們?cè)谇胺?，邊忙碌邊收獲。

2.直播

兩會(huì)期間，新媒體專班在微博客戶端推出了“2018年微觀兩會(huì)”“2018兩會(huì)微直播”“2018最高檢工作報(bào)告”等兩會(huì)專題，采用全媒體報(bào)道的方式，全天候直播兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。記者一線采訪，大咖一線實(shí)錄，我們展現(xiàn)的精彩，是超乎想象的。想了解兩會(huì)信息全動(dòng)態(tài)？我們這里都有。

3.動(dòng)新聞

今年的兩會(huì)新媒體報(bào)道，給我印象最深的是，不同于去年的圖文為主，視頻為輔的報(bào)道方式，而是以視頻報(bào)道為主，新媒體每天都會(huì)推出2個(gè)以上的視頻，從不同的角度對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。在策劃過(guò)程中，視頻文案主要寫(xiě)什么，對(duì)于文案和視頻編輯都是難題。既要明確報(bào)道的方向，又要用短小的句子表達(dá)出視頻的精髓，關(guān)鍵是視頻編輯和文案的“腦回路”要盡量在“同一個(gè)頻道”上，才能確保做出來(lái)的產(chǎn)品是信息準(zhǔn)確的。幸運(yùn)的是，備受期待的“檢察官出鏡”系列視頻、中國(guó)檢察好故事暖心視頻、老中青三代的檢察官故事視頻等視頻播出之后，好評(píng)如潮。

今年新媒體的“兩微一端”也不同于以往，文字直播與視頻直播相互配合，備受讀者的喜愛(ài)，受采訪的代表委員也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。馮遠(yuǎn)征、成龍、鄭曉龍等實(shí)力大咖紛紛亮相檢察日?qǐng)?bào)新媒體，為兩會(huì)提建議、送祝福，讓粉絲們眼前一亮。

4.找亮點(diǎn)

面對(duì)兩會(huì)這樣嚴(yán)肅的重大新聞，新媒體專班的小伙伴們忙得不可開(kāi)交，追熱點(diǎn)、搶時(shí)效、碰創(chuàng)意，在海量的資訊信息中進(jìn)行整合、創(chuàng)新，進(jìn)行直達(dá)用戶的傳播。

怎樣才能讓新媒體作品獲得讀者的青睞呢？

以“簡(jiǎn)小帥”策劃為例。新媒體報(bào)道采用檢察官漫畫(huà)形象，用檢察官與“網(wǎng)紅”人物對(duì)話的方式，全面介紹檢察機(jī)關(guān)保障食藥安全、維護(hù)弱勢(shì)群體合法權(quán)益、打擊村霸等工作，圖文并茂，語(yǔ)言詼諧幽默且關(guān)乎群眾的日常生活，容易讓讀者產(chǎn)生共鳴，該策劃一經(jīng)推出，讀者紛紛點(diǎn)贊。

（作者系檢察日?qǐng)?bào)社新媒體工作室編輯）

創(chuàng)新內(nèi)容，升級(jí)渠道

■楊柳 胡玉菡

在2018全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，由正義網(wǎng)新媒體編輯部負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的最高檢“兩微一端”和正義網(wǎng)“兩微一端”頻出大招，以短視頻、可視化新聞、H5互動(dòng)新聞等新媒體形式，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)地在展現(xiàn)了檢察元素，在眾多兩會(huì)策劃中走出一條別具一格之路。

一、創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷方式，打造融合報(bào)道產(chǎn)品

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，正義網(wǎng)新媒體編輯部以移動(dòng)傳播為先導(dǎo)，在借鑒此前兩會(huì)報(bào)道成功探索的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，先后升級(jí)短視頻、H5等可視化、互動(dòng)性融媒體產(chǎn)品。

1.首次采用豎版視頻H5進(jìn)行高檢工作報(bào)告預(yù)熱。為增加策劃的互動(dòng)性，提升網(wǎng)友的閱讀體驗(yàn)，正義網(wǎng)新媒體策劃團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新形式，采用“打電話”類型的豎版視頻H5進(jìn)行高檢報(bào)告的預(yù)熱傳播?！禓你，真的是〈人民的名義〉中的季檢察長(zhǎng)在跟你視頻通話??！》發(fā)布之后，在朋友圈被刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)，僅僅新浪微博和微信兩個(gè)平臺(tái)閱讀量達(dá)1923萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)5493。

2.首次在H5中運(yùn)用原創(chuàng)水彩圖畫(huà)宣傳檢察工作。正義網(wǎng)新媒體策劃團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)《H5|清新水彩風(fēng)！擦一擦，和檢察官一起守護(hù)綠水青山！》，特意采用水彩畫(huà)的形式，對(duì)比環(huán)境治理前后的效果，且采用“擦一擦”的互動(dòng)模式，讓策劃更生動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)友參與感。

3.首次在兩會(huì)宣傳中引進(jìn)抖音短視頻策劃形式。正義網(wǎng)新媒體策劃團(tuán)隊(duì)利用目前很熱門(mén)的抖音短視頻形式，兩會(huì)期間共策劃發(fā)布7期內(nèi)容。除《15秒兩會(huì)抖音播報(bào)》外，還有《“兩高”是什么？Word天！“兩高”工作報(bào)告起草組負(fù)責(zé)人抖音首秀！》，網(wǎng)友點(diǎn)贊“領(lǐng)導(dǎo)接地氣”“超級(jí)開(kāi)明”；策劃《為正義燃燒的青春！最in檢察官版抖音神曲來(lái)襲》，展現(xiàn)了新時(shí)代檢察官的風(fēng)貌，點(diǎn)擊量達(dá)37余萬(wàn)，評(píng)論673條，均為正面評(píng)論，如“服氣”“維護(hù)正義，要加油哦！”

二、升級(jí)傳播渠道，拓展信息傳遞平臺(tái)

正義網(wǎng)新媒體除了通過(guò)微信、微博以及客戶端傳播檢察內(nèi)容信息，還發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，使優(yōu)質(zhì)的檢察內(nèi)容在新華社、央視、新浪、今日頭條等多家媒體平臺(tái)進(jìn)行展示報(bào)道，更廣泛、更深入地將內(nèi)容通過(guò)線上線下載體進(jìn)行傳播。

1.首次在新華社現(xiàn)場(chǎng)云圖文和微頭條直播工作報(bào)告。正義網(wǎng)新媒體策劃團(tuán)隊(duì)拓展直播渠道和形式，為擴(kuò)大最高檢工作報(bào)告直播的覆蓋面，首次啟用新華社現(xiàn)場(chǎng)云客戶端和微頭條進(jìn)行實(shí)時(shí)圖文直播，做到了與新浪微博平臺(tái)同步。此次客戶端圖文直播參與人數(shù)達(dá)15782人次，點(diǎn)贊數(shù)5321次，在微頭條上直播閱讀量達(dá)到1.32億，達(dá)到良好的傳播效果。

2.首次被新浪微博批量投放粉絲頭條。經(jīng)與新浪溝通，《檢察官的黑科技》《檢察官講述最高檢工作報(bào)告中的故事系列》《視頻|什么是為人民司法？6位檢察官的回答令人動(dòng)容》《重要消息！曹建明檢察長(zhǎng)將作最高檢工作報(bào)告》《視頻|人民檢察夢(mèng)》《@你，真的是〈人民的名義〉中的季檢察長(zhǎng)在跟你視頻通話??！》《H5|清新水彩風(fēng)！擦一擦，和檢察官一起守護(hù)綠水青山！》等數(shù)篇策劃均被投放粉絲頭條，每篇策劃的曝光率都得以增加。

3.首次與央視《中國(guó)新聞》欄目合作，擴(kuò)大最高檢官方微博在電視端的影響力。兩會(huì)期間，正義網(wǎng)新媒體與央視國(guó)際頻道《中國(guó)新聞》欄目合作，根據(jù)其每日話題推送高檢新媒體相關(guān)內(nèi)容，以此擴(kuò)大最高檢官方微博在電視端的影響力。3月7日《扶貧路上一個(gè)都不能少》，3月8日《一帶一路與新型大國(guó)關(guān)系》，3月9日《標(biāo)本兼治反腐敗》連續(xù)三天在欄目中播放最高檢官微主題內(nèi)容。

在深度融合、整體轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，正義網(wǎng)新媒體在傳播手段、方法、技術(shù)、形式和平臺(tái)載體等方面不停摸索、創(chuàng)新。不過(guò)不管怎么變，正確的輿論導(dǎo)向始終都沒(méi)變，扎實(shí)的采編作風(fēng)始終都沒(méi)變，擼起袖子加油干的工作狀態(tài)始終都沒(méi)變，順利完成兩會(huì)報(bào)道任務(wù)。

（作者均系正義網(wǎng)新媒體編輯部副主任）

互動(dòng)，所以精彩

■黃春華

正義網(wǎng)2005年兩會(huì)報(bào)道，主要包括代表委員系列訪談、兩會(huì)專題頻道、網(wǎng)友兩會(huì)評(píng)論征集三個(gè)層面。整個(gè)兩會(huì)期間，正義網(wǎng)共發(fā)表與兩會(huì)相關(guān)的本報(bào)前方記者供稿、后方組稿及網(wǎng)友來(lái)稿，以及轉(zhuǎn)載文字報(bào)道共計(jì)1000余篇100余萬(wàn)字、網(wǎng)友評(píng)論200余篇15余萬(wàn)字，圖片報(bào)道500余幅（含組圖）、現(xiàn)場(chǎng)訪談10期7余萬(wàn)字，向報(bào)紙供稿近30篇3余萬(wàn)字，會(huì)議期間，網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量高達(dá)500余萬(wàn)人次，總點(diǎn)擊量超過(guò)6000萬(wàn)人次。

3月3日至3月12日，我們依托新開(kāi)通的論壇嘉賓訪談版塊，開(kāi)展了代表委員系列網(wǎng)談活動(dòng)，這是本次兩會(huì)報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。本次系列網(wǎng)談共十期，每天一期，每期兩小時(shí)，共邀請(qǐng)嘉賓18人，其中檢察系統(tǒng)的代表委員13人，另有法院、監(jiān)察、教育、國(guó)企等系統(tǒng)外代表5人。訪談內(nèi)容除在正義網(wǎng)兩會(huì)專題中全文發(fā)布外，主要內(nèi)容還經(jīng)整理后在檢察日?qǐng)?bào)《聲音周刊·兩會(huì)特別報(bào)道》的“視點(diǎn)·網(wǎng)絡(luò)”版上刊發(fā)。各期話題設(shè)計(jì)總體上覆蓋了今年兩會(huì)法治方面的熱點(diǎn)和檢察業(yè)務(wù)方方面面。

為更好地配合報(bào)社報(bào)道好兩會(huì)，正義網(wǎng)開(kāi)出了兩會(huì)特別報(bào)道專題頻道，全面匯總本報(bào)本網(wǎng)前方后方所有兩會(huì)新聞報(bào)道和資料。在兩會(huì)期間，檢察日?qǐng)?bào)和正義網(wǎng)均開(kāi)設(shè)了“網(wǎng)友話兩會(huì)”專欄，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集網(wǎng)友兩會(huì)評(píng)論，得到了廣大網(wǎng)友積極踴躍的響應(yīng)。

正義網(wǎng)今年兩會(huì)所有報(bào)道，無(wú)不體現(xiàn)著“互動(dòng)”二字。系列嘉賓網(wǎng)談，每期在訪談開(kāi)始就有諸多網(wǎng)友發(fā)帖提問(wèn)，到訪談現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友就自己關(guān)注的問(wèn)題與嘉賓直接現(xiàn)場(chǎng)交流，這是網(wǎng)友與嘉賓面對(duì)面的互動(dòng)；訪談的內(nèi)容在報(bào)紙上刊發(fā)“落地”，這又是報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)；進(jìn)而報(bào)紙的讀者給網(wǎng)站反饋，這又是報(bào)紙讀者與網(wǎng)站的互動(dòng)；訪談的主持人可以由本報(bào)各部門(mén)加盟，這又是本報(bào)內(nèi)部采編部門(mén)之間的互動(dòng)。網(wǎng)上與報(bào)紙同步開(kāi)通兩會(huì)專題頻道和“網(wǎng)友話兩會(huì)”專欄，以網(wǎng)促報(bào)，以報(bào)促網(wǎng)，又是一種多層面的交織互動(dòng)。正是這樣多方位、多層面、一體化的互動(dòng)，使得報(bào)網(wǎng)兩方面的資源得到充分的相互借重，更使得整體報(bào)道的效果得以成倍的放大。多方面互動(dòng)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)才會(huì)精彩。

（此文刊發(fā)于《檢察日?qǐng)?bào)》2005年3月21日）

“漩渦” 2013年3月5日，全國(guó)人大代表、清華大學(xué)教授蔡繼明被媒體團(tuán)團(tuán)圍住，身處“漩渦”之中的蔡繼明回答了同樣處于輿論關(guān)注“漩渦”中的話題：戶籍制度改革。他說(shuō)：“戶籍制度只是個(gè)表面現(xiàn)象，它與醫(yī)療、社會(huì)保障、住房等相連，如果這些制度不相應(yīng)改變，單純給你一個(gè)戶口，那公安局做這個(gè)事情是很簡(jiǎn)單的?！?/p>

本報(bào)記者程丁攝

在兩會(huì)期間，類似構(gòu)圖的圖片很多，但此圖的“漩渦”式效果極富沖擊力，與“漩渦”標(biāo)題及相關(guān)圖片說(shuō)明非常契合。記者在拍攝圖片時(shí)一定要做好圖片說(shuō)明，不要使豐富的圖片成了“空?qǐng)D”。

（點(diǎn)評(píng)人 老信）