劉峣

在游戲和美食之外，網(wǎng)絡(luò)直播界有了一股新的“清流”——動物。

日前，旅居日本東京上野動物園的大熊貓“香香”與日本民眾見面。很多無緣前往現(xiàn)場的民眾，通過網(wǎng)絡(luò)直播一睹香香的風(fēng)采。僅一天時間，直播訪問量就超過了115萬次，負(fù)責(zé)直播的日本視頻運營商股價甚至一度漲停。

熊貓等動物晉升“網(wǎng)紅”并不意外。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的豐富與成長，動物直播業(yè)已成為一個重要分支，在滿足人們精神世界的同時，也逐漸成了一門生意。

萌寵走紅網(wǎng)絡(luò)

在北京工作的白領(lǐng)丹妮，最近愛上了看熊貓直播。“工作累了或者碰到煩心事兒的時候，看看熊貓吃竹子、打滾，瞬間就‘萌化了，煩惱煙消云散?！?/p>

丹妮看到的直播，來自于由央視主辦的“熊貓頻道”。這是一個以熊貓為主角、24小時向全球直播中國大熊貓保護研究中心和成都大熊貓繁育研究基地大熊貓生活實況的頻道。從直播中的彈幕可以看出，很多網(wǎng)友都是這里的?？?，對每只熊貓的個性、健康狀況如數(shù)家珍。

數(shù)據(jù)顯示，熊貓頻道目前已覆蓋全球超過204個國家和地區(qū)，海外訪問占比超過40%。很多網(wǎng)友笑稱，這個網(wǎng)站明明很無聊，可怎么看都看不夠。

除了大熊貓，還有很多動物也頗受歡迎。筆者在幾個直播平臺上看到，貓、狗等萌寵直播為數(shù)不少，且收獲了不少熱衷“云養(yǎng)寵物”的粉絲。而在一個名為ZoosTV（動物園電視臺）的動物直播網(wǎng)站上，動物園里的企鵝、海獅等都成了小“網(wǎng)紅”。

在國外，動物直播也挺火。比如，直播內(nèi)容網(wǎng)站“explore.org”中就有動物直播，用戶可以選擇想看的動物種類。而在2017年4月，紐約一家動物園的長頸鹿產(chǎn)仔，有120多萬網(wǎng)友通過優(yōu)兔（YouTube）的直播觀看了分娩過程。

情感營銷助推

動物直播為何能走紅？一方面與直播行業(yè)的整體增長有關(guān)，另一方面也與社會心理的變化相關(guān)。

有學(xué)者分析，動物直播屬于“慢電視”，用一種不同的方式來講故事。在快節(jié)奏的城市生活中，觀眾需要慢節(jié)奏的方式舒緩解壓。動物直播比較安靜舒緩，能夠在人們需要的時候給予安靜的陪伴和安慰。正是由于契合了這樣的心理，才會有“盯著熊貓吃竹子看一天”的場景出現(xiàn)。

在情感營銷的助推下，越來越多的動物“網(wǎng)紅”從線上走到線下。日本的站長貓咪“小玉”、籃子貓“貓叔”，美國的“暴躁貓”……這些“名寵”不僅名揚天下，其衍生商品也為它們的主人創(chuàng)造了可觀的收益。而在中國，社交網(wǎng)絡(luò)也造就了很多“知名”動物，如貓狗搭檔“端午”和“妞妞”等，由此帶動一股“云養(yǎng)貓”“云養(yǎng)狗”的熱潮。

消費升級帶動情感升級。有觀點指出，當(dāng)情感營銷成為常態(tài)，動物就成了一個新的突破口，促進了動物直播行業(yè)的發(fā)展。未來，動物直播也有望催生一套打造動物“網(wǎng)紅”的產(chǎn)業(yè)鏈。

亂象也需規(guī)范

方興未艾的動物直播為直播行業(yè)創(chuàng)造了新的可能。

2016年底，由四川廣播電視臺新聞頻道、成都大熊貓繁育研究基地共同打造的“黑眼圈&pandapia”熊貓直播正式上線。直播間自開播以來，網(wǎng)友“打賞”折合人民幣近150萬元。而據(jù)ZoosTV相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)站將推出強調(diào)互動的自制直播節(jié)目，如主播與動物進行互動，觀眾通過“打賞”給寵物提供食物等。

動物直播雖然“錢景”可觀，但有不少問題顯露苗頭。其中之一是虐待動物。例如，網(wǎng)曝個別動物園出現(xiàn)苛待大熊貓的現(xiàn)象，以便減少支出、增加經(jīng)濟收益；一些地區(qū)的大熊貓因直播疲態(tài)盡顯，嚴(yán)重影響到正常生活，不利于大熊貓的保護。此前，一些直播平臺上還曾出現(xiàn)過虐殺動物的視頻，引發(fā)網(wǎng)友憤怒。

去年美國長頸鹿分娩直播也曾引來抗議。有動物保護主義者認(rèn)為，直播存在“裸露和色情內(nèi)容”，優(yōu)兔甚至一度將相關(guān)視頻刪除。動物園園長則發(fā)表聲明稱，禁播不利于對人們進行動物保護教育，會妨礙對長頸鹿的長期保護。

由此可見，動物直播雖然為直播行業(yè)帶來了“清流”，但也和其他直播內(nèi)容一樣，需要監(jiān)督和規(guī)范。一方面，應(yīng)尊重動物的健康權(quán)益，不要讓動物成為人類追逐利益的犧牲品；另一方面，對于動物直播內(nèi)容的價值取向，也應(yīng)在社會討論的基礎(chǔ)上形成普遍認(rèn)可的規(guī)范。只有如此，人們才能在人與動物的和諧之中，享受直播帶來的快樂。