趙楠 孫琳琳 辛明月

【摘要】在新媒體傳播環(huán)境下，我國(guó)的氣象影視行業(yè)想要獲得新的突破和發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的思維模式，將節(jié)目制作與新媒體進(jìn)行充分的融合，進(jìn)而促進(jìn)氣象影視服務(wù)質(zhì)量的提高?；诖耍疚闹饕治隽诵旅襟w傳播環(huán)境下氣象影視服務(wù)中存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了相關(guān)的解決對(duì)策，以期促進(jìn)氣象影視行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播環(huán)境；氣象影視服務(wù)；策略

一、新媒體傳播環(huán)境下氣象影視服務(wù)存在的問(wèn)題

（一）針對(duì)性不強(qiáng)

當(dāng)前，我國(guó)的氣象影視節(jié)目都存在一個(gè)通病，即內(nèi)容單一，主要包括三點(diǎn)：天氣實(shí)況報(bào)道、氣象形式分析和預(yù)報(bào)以及生活相關(guān)指數(shù)。此外，幾乎沒(méi)有任何一個(gè)氣象節(jié)目可以根據(jù)受眾的不同，根據(jù)其需求提供個(gè)性化的氣象信息服務(wù)，因此致使個(gè)氣象影視節(jié)目具有很高的雷同度，缺乏亮點(diǎn)和特色，因此很難吸引觀眾的注意力。

（二）可視性不高

氣象信息一般來(lái)說(shuō)專業(yè)性比較高，需要通過(guò)通俗易懂、圖文并茂的方式將其呈現(xiàn)出來(lái)，只有這樣，觀眾才能更好地理解和接受。尤其是一些關(guān)鍵性、災(zāi)害性的氣象信息，在進(jìn)行播報(bào)前需要進(jìn)行熟悉和了解，準(zhǔn)確表達(dá)，講解鮮活，只有這樣才能使觀眾聽(tīng)明白，看清楚。但是實(shí)際上，很多氣象影視節(jié)目只是簡(jiǎn)單進(jìn)行溫度、陰晴、濕度、風(fēng)向、霜霧等方面數(shù)據(jù)的播報(bào)，并給予簡(jiǎn)單的提示和建議，形式簡(jiǎn)單，信息量不多。

（三）及時(shí)性缺失

氣象信息和人們生活密切相關(guān)，因此其及時(shí)性十分重要，一旦過(guò)了時(shí)間，其價(jià)值和意義也就大打折扣。但是當(dāng)前，一些基層氣象部門即使預(yù)測(cè)到冰雹、雷暴、暴雪等惡劣天氣，限于電視節(jié)目的時(shí)間，只能定點(diǎn)播報(bào)，因此使公眾接受信息的最佳時(shí)間錯(cuò)失。

二、新媒體環(huán)境下氣象影視服務(wù)應(yīng)對(duì)策略

（一）轉(zhuǎn)變節(jié)目形式

當(dāng)前，大部分氣象影視節(jié)目采用室內(nèi)主持、演播室播報(bào)的方式，節(jié)目形式刻板單一，為改變這種現(xiàn)狀，可以采取戶外播報(bào)、外景主持等形式。如，可以深入氣象單位，采訪氣象工作人員；或者嘗試專家主持，通過(guò)節(jié)目訪談的方式進(jìn)行解說(shuō)；或者使播報(bào)人員置身戶外，使觀眾對(duì)提拿起有更加直觀的感受。在遇到惡劣天氣時(shí)，進(jìn)行群眾連線。為其答疑解憂。

（二）提高節(jié)目的針對(duì)性

氣象影視節(jié)目應(yīng)當(dāng)有正確的定位，根據(jù)受眾需求的不同，將氣象數(shù)據(jù)以及結(jié)論結(jié)合轉(zhuǎn)化為面向特定群眾的服務(wù)產(chǎn)品。如旅游類節(jié)目的播報(bào)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在未來(lái)幾天，內(nèi)容要十分詳細(xì)，在提供天氣情況的同時(shí)，提醒沿線交通、紫外線強(qiáng)度以及高低溫差等，為旅游愛(ài)好者提供便利。

（三）提高服務(wù)的靈活性

氣象影視節(jié)目由于特定時(shí)間播報(bào)的問(wèn)題，缺乏及時(shí)性。為此，應(yīng)當(dāng)打造自己的APP產(chǎn)品，或者開(kāi)通微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，為用戶提供及時(shí)、詳細(xì)的氣象信息。與此同時(shí)，通過(guò)微博、微信等新媒體的評(píng)論功能，鼓勵(lì)受眾反饋當(dāng)?shù)貙?shí)際天氣信息，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)加工，與更多受眾分享。另外，加強(qiáng)影視設(shè)備升級(jí)，引進(jìn)非線性編輯、三維動(dòng)畫制作等先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化后期編輯，為受眾提供更加豐富、清晰、生動(dòng)的節(jié)目畫面。

（四）加大人才引進(jìn)

氣象影視的專業(yè)性、知識(shí)性很強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，對(duì)于氣象影視人才有了更高的要求，不僅需要熟悉氣象相關(guān)知識(shí)，還要熟練操作計(jì)算機(jī)，具備新聞采編、節(jié)目策劃、新媒體運(yùn)作等方面的技能。因此，氣象影視節(jié)目應(yīng)引進(jìn)更多的復(fù)合型人才，并對(duì)組織內(nèi)部的工作人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，進(jìn)而打造一支高素質(zhì)的氣象影視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。

三、新媒體在氣象影視中的前景展望

在我國(guó)一些省市地區(qū)，氣象影視在新媒體方面已經(jīng)做出了一些嘗試，并且積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)新媒體的應(yīng)用，擴(kuò)大了氣象部門的影響，實(shí)現(xiàn)了氣象信息和防災(zāi)減震預(yù)警信息的更廣泛，更有效，更及時(shí)地傳播，公共氣象服務(wù)效益增加。新媒體在氣象影視中發(fā)展前景遠(yuǎn)大。為了更好地提供服務(wù)，新媒體在氣象影視中心還必須做到多種媒體整合傳播。具體表現(xiàn)如下：（1）我們要深入了解媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在敏感度與主動(dòng)性兩方面做好準(zhǔn)備，隨時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新形勢(shì)變化，在新媒體環(huán)境下，電視媒體要將自己定位為數(shù)字視頻內(nèi)容的產(chǎn)生者。與其他媒體在競(jìng)爭(zhēng)中合作，揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合傳播，根據(jù)新媒體的特性創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品，構(gòu)成新的節(jié)目形式，努力實(shí)現(xiàn)多媒體共贏共榮。（2）及時(shí)了解新媒體的特性，利用新媒體的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)氣象音頻視頻，將氣象音效，圖片制成彩鈴，彩屏等個(gè)性化服務(wù)的內(nèi)容。（3）努力學(xué)習(xí)新的知識(shí)，與時(shí)代接軌，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，樹(shù)立整合傳播思想，充分發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢(shì)，合理利用新媒體互相造勢(shì)，增強(qiáng)原有的氣象節(jié)目的影響力，更好地為人民服務(wù)，為構(gòu)建和諧社會(huì)而作出貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)氣象影視節(jié)目而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為促進(jìn)氣象影視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，各氣象影視中心要提高節(jié)目質(zhì)量、轉(zhuǎn)變節(jié)目形式、提高服務(wù)理念、加大人才引進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和突破，開(kāi)創(chuàng)氣象影視服務(wù)的新局面。

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