蔡文豐

[摘 要] 如今，彈幕文化興起，也昭示著視頻社交時代的來臨。越來越多的年輕群體開始接受并喜歡上彈幕文化，而傳統(tǒng)的電視行業(yè)似乎正在被“彈幕視頻”逼上絕路，面對來勢洶洶的彈幕，傳統(tǒng)電視媒體應該重視和思考電視節(jié)目如何在網絡社交時代更好地適應與發(fā)展。

[關 鍵 詞] 彈幕；電視節(jié)目；啟示

[中圖分類號] TN94 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）16-0179-01

彈（dàn）幕，中文流行詞語，類似小說中行間彰顯的夾批，視頻中屏間飄過的評點叫做彈幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮擊。彈幕網站這個模式最早發(fā)源于日本的動畫網站Niconico，而后被移植到中國，逐漸被人們關注，目前最火的彈幕網站有“A站”（AcFun）和“B站（bilibili）”等，尤其是受以“90后”為代表的年輕人的歡迎。

當下彈幕視頻的風靡，各大視頻網站，諸如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等，紛紛將彈幕技術引入視頻當中。彈幕最大的亮點在于利用實時互動的發(fā)言宣泄情緒、吐槽劇情，形成一種由點到面的社交模式。

一、彈幕實時互動性，可以增加用戶黏性

彈幕本身屬于一種再創(chuàng)作，觀眾通過發(fā)彈幕的方式參與話題的討論，可視為一種傳播活動，而這種傳播活動的功能就是為了獲得快樂，并不是單純地信息傳遞。它對現有視頻資源的二次加工，給觀眾以互動的感覺，根據視頻內容，觀眾在某個特定的時間點，討論有相同主題的內容，而參加評論的觀眾也會發(fā)現此時此刻他并不是一個人。這種傳播方式新穎好玩，給人們帶來快樂，從而大大增加用戶黏性。

二、彈幕疊加了新的表達方式

一直以來，傳統(tǒng)電視都是以線性敘事為主的傳播方式，利用聲音和圖像向觀眾傳遞信息，彈幕的出現衍生出一種新的表達方式——文字。有觀點認為，彈幕會讓視頻觀看變得更有樂趣。彈幕中除了搞笑內容，還有很多關于視頻中演員、作者的介紹，歌詞、臺詞的翻譯，穿幫鏡頭的“吐槽”，以及其他有趣的“科普”內容。彈幕如同書中的批注，用文字的方式表達更多內容，同時不斷出現的彈幕會讓原本的電視信息量更為豐富，對視頻內容的討論會衍生出更多話題。

三、彈幕給予觀眾情感共鳴

1.傳統(tǒng)電視的特點是一種單向信息傳遞。電視臺在限定的時間制訂相應的電視節(jié)目，我演你看，盡管你控制著遙控器，但是觀看的內容還是被電視臺所主導。所以，從一開始，電視臺在內容上就處于一個強勢地位，受眾有時候會覺得弱勢且孤獨，彈幕的互動功能給予觀眾感情寄托，從而增加與其他觀眾的共鳴，增強歸屬感。觀眾對有趣的點往往是有共鳴的，彈幕多的時候甚至占滿整個屏幕。

2.彈幕對傳統(tǒng)電視媒體有著借鑒意義，但也不能只是簡單的拿來主義。首先，彈幕的粉絲群體主要是“90后”“00后”和喜歡二次元文化的年輕群體。但是傳統(tǒng)電視媒體受眾則是中老年群體，有研究顯示，中老年觀眾現在已是拉動電視收視率的主力人群，年輕觀眾則逐漸從一般的電視節(jié)目中流失。

3.彈幕功能的實現需要智能硬件的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視媒介以有線機頂盒的方式播出節(jié)目，目前彈幕技術想要移植還有著先天不足，大批傳統(tǒng)電視遙控器需要更新?lián)Q代?，F有的彈幕輸入技術對遙控器“并不友好”，觀眾不得不暫停視頻，然后利用遙控器點選功能敲出文字，費時費力，消耗發(fā)送彈幕熱情。

4.彈幕內容需要被嚴格審查。當一種不好的言論發(fā)出，往往會招來其他言論的反擊，在屏幕上就會充斥著各種互相攻擊的言論，粗俗無聊，嚴重影響觀影體驗。由于彈幕的“即發(fā)即顯”特點，當那些無關的彈幕出現在畫面上，例如廣告彈幕、劇透彈幕、數字彈幕等，讓人產生厭惡情緒，會關掉彈幕功能，如此一來，彈幕的作用就會明顯減弱。

5.我國的廣播電視媒體具有媒介和事業(yè)雙重屬性，既要傳播信息，又必須發(fā)揮傳播主流價值和先進文化的作用，對不文明用語和虛假信息的過濾，一直以來都是傳統(tǒng)電視媒體積極努力的方向。但是就目前技術而言，想要把彈幕引入傳統(tǒng)電視中并不現實。由于缺乏有效的敏感詞過濾技術，注定了彈幕在發(fā)送時需要被人工審核，如此一來產生的時間滯留問題會極大地影響彈幕的及時評論樂趣，導致互動體驗徹底崩塌。

目前中國電視劇生產過剩，但優(yōu)秀劇目卻是鳳毛麟角。許多城市臺沒有雄厚的財力購買新劇集、新節(jié)目。如果能嘗試用彈幕“吐槽”的形式對電視節(jié)目進行二度加工，反而會更具吸引力。利用彈幕文化，壯大粉絲經濟。如今電視廣告資源流失越來越嚴重，將彈幕技術引入節(jié)目，有利于粉絲營銷與社群經濟的拓展，培養(yǎng)忠實觀眾，完善本臺形象包裝，形成新的品牌形象。

參考文獻：

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