王俊

摘 要：運(yùn)用文本分析法，以中國(guó)為了推進(jìn)“一帶一路”策略，在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行的體育賽事活動(dòng)為研究對(duì)象。主要結(jié)論：引進(jìn)國(guó)際單項(xiàng)協(xié)會(huì)，賽事文化交流加強(qiáng)；官方參與辦賽成為主流，社會(huì)參與辦賽積極性高；體育賽事與旅游深度融合。針對(duì)存在的問(wèn)題提出建議：打造本土精品賽事，爭(zhēng)奪交流話語(yǔ)權(quán)；發(fā)揮特色品牌效應(yīng)，善于運(yùn)用傳播新科技。

關(guān)鍵詞：一帶一路 體育賽事 體育文化交流

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（a）-0202-02

2013年中國(guó)先后提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的偉大構(gòu)想。而在“一帶一路”倡議中體育越來(lái)越扮演著舉足輕重的角色，以體育賽事為突破口，進(jìn)行多方位的體育文化交流與傳播，加強(qiáng)命運(yùn)共同體的認(rèn)同感，推動(dòng)“一帶一路”體育倡議以及其他倡議地落實(shí)。

1 “一帶一路”政策解讀

“一帶一路”構(gòu)想主張與沿線國(guó)家全方位合作，包括經(jīng)濟(jì)合作、政治支持、體育文化交流等?！耙粠б宦贰睒?gòu)想涉及沿線65個(gè)國(guó)家與地區(qū)，包括俄羅斯、中東歐等一些體育基礎(chǔ)較好、體育文化深厚、體育賽事規(guī)模較成熟的國(guó)家，中國(guó)加強(qiáng)同沿線國(guó)家與地區(qū)的體育賽事交流，推動(dòng)我國(guó)體育賽事發(fā)展，豐富我國(guó)體育文化的形式與內(nèi)涵，永葆我國(guó)體育文化活力，使“一帶一路”體育倡議獲得各國(guó)民眾的認(rèn)同與支持。

2 2017年8月至11月“一帶一路”體育賽事活動(dòng)概況

從2017年8月召開(kāi)推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)工作會(huì)談到11月，為“一帶一路”倡議全面貫徹時(shí)期，是“一帶一路”倡議推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，所以，本文選取從2017年8月至11月中國(guó)與沿線國(guó)家為促進(jìn)“一帶一路”倡議舉辦的大型體育賽事。

本文以中國(guó)為了推進(jìn)“一帶一路”體育策略，在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行的體育賽事為研究對(duì)象，國(guó)際級(jí)別體育賽事分別為：IBF B&R職業(yè)拳擊聯(lián)賽、絲路冠軍聯(lián)賽、世界X-CAT摩托艇錦標(biāo)賽、“一帶一路”馬拉松系列賽、中蒙攜手“一帶一路”文化體育交流活動(dòng)、國(guó)際象棋公開(kāi)賽、中國(guó)龍舟賽等。國(guó)家級(jí)別體育賽事分別為：“同心圓夢(mèng)·一帶一路文體推廣系列活動(dòng)”、環(huán)千島湖公路自行車賽等各類體育賽事共計(jì)10項(xiàng)。

3 體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)“一帶一路”體育倡議落實(shí)

3.1 引進(jìn)國(guó)際單項(xiàng)協(xié)會(huì)，賽事文化交流加強(qiáng)

中國(guó)為提升“一帶一路”倡議在沿線國(guó)家與民眾中的認(rèn)可度，以“一帶一路”為主題主辦或承辦多項(xiàng)體育賽事，沿線30多個(gè)國(guó)家與地區(qū)參賽。例如：中國(guó)首個(gè)國(guó)際級(jí)別的體育IP賽事“一帶一路”馬拉松系列賽。2016年從深圳寶安開(kāi)啟，2017年從馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)始，途徑不同的城市、感受不同的跑道、體驗(yàn)不同的賽事服務(wù)、領(lǐng)略不同的馬拉松文化，有利于馬拉松項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)普及與推廣，更促進(jìn)中國(guó)同“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)體育文化交流與傳播。

3.2 官方參與辦賽成為主流，社會(huì)參與辦賽積極性高

在10項(xiàng)比賽中，官方主辦或者參與辦賽共計(jì)9項(xiàng)，社會(huì)力量參與舉辦體育賽事為6項(xiàng)，官方辦賽是主要倡導(dǎo)者，社會(huì)力量參與程度逐步加強(qiáng)。

究其原因，首先，中國(guó)是“一帶一路”的提議者、先行者，具有政策傾向，地方政府大力支持。中國(guó)在《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》文件中明確中提出“積極開(kāi)展體育交流活動(dòng)，支持沿線國(guó)家申辦重大國(guó)際體育賽事”的號(hào)召。其次，中國(guó)正在深化體育體制改革，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入，社會(huì)參與舉辦體育賽事的積極性顯著提升，政府與社會(huì)正在形成合作共贏的新關(guān)系。

3.3 體育賽事與旅游深度融合

國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局聯(lián)合印發(fā)的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》（2017-2020）中明確指出，將體育旅游發(fā)展與國(guó)家“一帶一路”總體戰(zhàn)略相結(jié)合，打造國(guó)際體育旅游帶。“體育賽事+旅游”的綜合體，是體育賽事與旅游業(yè)的深度融合，是以旅游的形式體驗(yàn)體育賽事的魅力，“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)的體育旅游價(jià)值逐漸被挖掘，推動(dòng)“一帶一路”體育倡議的落實(shí)。

4 “一帶一路”背景下體育文化交流迎來(lái)新挑戰(zhàn)

4.1 本土精品體育賽事數(shù)量較少

雖然，各種各樣的體育賽事在中國(guó)以及一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)如火如荼的開(kāi)展，但是，本土的體育品牌賽事短缺是我們不得不承認(rèn)的事實(shí)。雖然沿線國(guó)家聯(lián)手打造了“一帶一路”馬拉松系列賽，具有一定的影響力，但還是很難與波士頓馬拉松、倫敦馬拉松等世界頂級(jí)體育賽事相媲美，體育IP 所帶來(lái)的附加值還沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)。

4.2 體育旅游特色品牌短缺

高質(zhì)量的體育旅游服務(wù)需要旅游景點(diǎn)的宣傳、完備的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通、干凈的飲食、精準(zhǔn)的翻譯以及行業(yè)規(guī)范，使游客在需要服務(wù)的時(shí)候能夠及時(shí)滿足，讓游客擁有賓至如歸的體驗(yàn)，隨時(shí)產(chǎn)生二次消費(fèi)的沖動(dòng)。但是，目前中國(guó)同“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題，特色體育旅游品牌短缺，品牌意識(shí)還處于萌芽時(shí)期，體育旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

4.3 體育文化交流話語(yǔ)權(quán)較弱

相對(duì)于國(guó)際地位、經(jīng)濟(jì)往來(lái)、大國(guó)外交等的影響力來(lái)說(shuō)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的國(guó)際體育文化交流話語(yǔ)權(quán)仍處于較弱地位。

從體育新聞傳播的主體來(lái)說(shuō)，體育輿論導(dǎo)向不容小覷，中國(guó)與沿線國(guó)家還沒(méi)有出現(xiàn)具有國(guó)際影響力的傳媒集團(tuán)，新媒體正在努力與國(guó)家接軌，但差距還是存在的，想要培養(yǎng)新的傳媒大鱷還需時(shí)間。

5 “一帶一路”背景下體育文化交流建議

5.1 打造本土精品賽事，爭(zhēng)奪傳播話語(yǔ)權(quán)

中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家應(yīng)開(kāi)發(fā)具有本土特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造本土精品賽事，應(yīng)進(jìn)行深度挖掘，取其精華，擇優(yōu)挑選能代表地區(qū)特色、符合全民健身需求的體育項(xiàng)目，重點(diǎn)扶持，著力打造體育賽事品牌，利用品牌效應(yīng)提升國(guó)際形象，從而塑造沿線國(guó)家與地區(qū)體育文化國(guó)際傳播的新格局。

大眾傳播是體育文化交流的重要媒介，潛移默化地影響著人們的體育思維與行動(dòng)，是一種軟性體育文化傳播，我國(guó)應(yīng)著重培養(yǎng)具有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、新聞?dòng)绊懥Φ膫髅郊瘓F(tuán)，搶占國(guó)際體育文化交流的話語(yǔ)權(quán)。

5.2 賽事與旅游深度融合，善于運(yùn)用傳播新科技

注重體育賽事與體育旅游的深度融合，以體育賽事為核心打造新的旅游線路，給予消費(fèi)者更深度的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)依托大眾傳媒，擴(kuò)大體育賽事的知名度，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同傳播的同時(shí)Virtual Reality技術(shù)（VR）應(yīng)得到利用，運(yùn)用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造虛擬世界，讓民眾足不出戶就能體驗(yàn)“一帶一路”沿線國(guó)家的體育特色，獲得全新的體驗(yàn)感，中國(guó)與沿線國(guó)家體育文化交流更加便民，貫徹“一帶一路”倡議。

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