吳書懷 劉云 龍星平

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的運用普及我們生活的方方面面，電商的發(fā)展更是大勢所趨，本文以榕江縣為例，運用理論研究結(jié)合實際調(diào)研的方法來探討貴州省特困山區(qū)特色農(nóng)業(yè)020發(fā)展路徑。

020 特色產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)村電商

引言

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的大數(shù)據(jù)和大健康驅(qū)動下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也積極主動地?fù)肀Я嘶ヂ?lián)網(wǎng)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

選題背景

2015年貴州省政府出臺《關(guān)于推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施意見》中提出：“加快推進‘互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高效物流、電子商務(wù)、便捷交通、綠色生態(tài)等12項專項行動”。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特業(yè)”效應(yīng)將會在農(nóng)村領(lǐng)域的推進和發(fā)展。做大做強特色產(chǎn)業(yè)，做細(xì)做實精準(zhǔn)脫貧，利用榕江縣特色農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)民增收，實現(xiàn)脫貧。

（1）研究意義

1.理論意義：彌補我國彌補我國農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟對互聯(lián)網(wǎng)與營銷流通業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展研究上的不足；結(jié)合榕江縣實情對“特色農(nóng)產(chǎn)品020發(fā)展路徑”進行研究，進一步為榕江縣營銷流通業(yè)的相關(guān)研究提供理論依據(jù)。

2.現(xiàn)實意義：針對榕江縣“農(nóng)產(chǎn)品020發(fā)展路徑”進行研究，有利于榕江縣構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺，推進傳統(tǒng)營銷流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動線上線下一體化發(fā)展；有助于榕江縣農(nóng)產(chǎn)品的流通，有利于完善“農(nóng)村營銷綜合服務(wù)體”電商模式，實現(xiàn)營銷流通業(yè)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展；有利于當(dāng)?shù)卮蛟焯厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)。

（2）特色農(nóng)產(chǎn)品020的概述

020即Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，這個概念最早來源于美國。020的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為020。特色農(nóng)產(chǎn)品020即，利用互聯(lián)網(wǎng)，將特色農(nóng)產(chǎn)品線下銷售同電商營銷相結(jié)合的一中商業(yè)模式。

榕江縣特色農(nóng)業(yè)020發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

（1）榕江縣縣域情況及資源概述

區(qū)位優(yōu)勢上，榕江縣城地處都柳江畔，位于貴陽和桂林的中點，距兩地空間距離皆為190余公里。國道321及省道308在縣城交織，廈蓉高速公路和貴廣高速鐵路分別從縣城南北經(jīng)過。貴廣高鐵運營后，榕江至貴陽、桂林在1小時以內(nèi)可到達，至廣州不足3小時，榕江將成為貴州東南部最大的人員、物資集散中心。

地理環(huán)境上，榕江縣位于貴州省東南部都柳江畔，屬喀斯特地貌、亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)?？h城有寨蒿和平永和兩河交匯，水資源豐富。其得天獨厚的地理環(huán)境優(yōu)勢生產(chǎn)大批優(yōu)質(zhì)的蔬菜和水果，擁有五榕臍橙、榕江西瓜、錫利貢米、小香豬等一大批名優(yōu)特產(chǎn)，是農(nóng)業(yè)部確定的“全國優(yōu)質(zhì)柑桔生產(chǎn)基地縣”。

（2）榕江縣特色農(nóng)業(yè)020發(fā)展現(xiàn)狀

榕江縣電商普及度相對其他地區(qū)普及度不高，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展更是發(fā)展滯后。目前，只有交通較為便利的村寨設(shè)置農(nóng)村電商服務(wù)站，大部分村寨仍處于物流“最后一公里、最后一公里”盲區(qū)，使得當(dāng)?shù)卮迕窬W(wǎng)上購物及網(wǎng)上銷售特色農(nóng)產(chǎn)品存在困難。

2017年3月份，榕江縣召開“特色農(nóng)業(yè)保險試點實施方案討論會”，會議主要內(nèi)容為特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性保險結(jié)合榕江縣特色農(nóng)產(chǎn)品，試點開辦蔬菜、臍橙、香豬、小香雞、山羊、綠殼蛋雞六個品種生產(chǎn)性保險工作。截至2017年年底，全縣累計州級以上重點龍頭企業(yè)22家，農(nóng)民專業(yè)合作社571家、家庭農(nóng)場157家，打響了“錫利貢米”、“榕江西瓜”等品牌。

（3）榕江縣特色農(nóng)業(yè)020發(fā)展面臨的問題

1.交通不便利。榕江縣地處喀斯特地貌，素有“地?zé)o三里平”之稱，交通不便是阻礙物流業(yè)發(fā)展和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因之一。目前，榕江縣基本實現(xiàn)村村通水泥路，但運輸車次較少，無論外出還是進村都較為困難。

2.產(chǎn)品品牌包裝不到位。由于產(chǎn)品知名度低以及市場信息掌握不夠等原因，使得很多種植只能轉(zhuǎn)手給經(jīng)銷商或采購商，從中獲得微薄利潤。

3.農(nóng)戶對電商的知識普及度不。由于廣大農(nóng)戶落后的傳統(tǒng)觀念特別是老一輩的農(nóng)戶對電商的了解微乎其微，使農(nóng)民覺得網(wǎng)絡(luò)營銷這個新的營銷模式缺乏可行性。再者，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶受教育水平有限，文化水平普遍偏低，開網(wǎng)店、在網(wǎng)上經(jīng)營商店更是難上加難。收獲的農(nóng)產(chǎn)品除供自家使用外剩余部分均在線下低價出售。

榕江縣特色農(nóng)業(yè)020發(fā)展路徑的對策探討

（1）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善物流機制

合理規(guī)劃、科學(xué)發(fā)展，完善交通樞紐，加大財政投入力度，使特色農(nóng)產(chǎn)品形成大規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，改善農(nóng)村的交通問題，影響農(nóng)村物流發(fā)展的“最先一公里、最后一公里”。

（2）打造良好的產(chǎn)品品牌包裝

加強產(chǎn)品品牌形象的包裝和宣傳工作，做“優(yōu)”品牌產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等，打響優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展一增長極理論的原理，以發(fā)展的較好的地區(qū)或產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)展較為落后的地區(qū)或弱勢產(chǎn)業(yè)。

（3）普及發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)

完善網(wǎng)絡(luò)樞紐，增加各村寨的電腦率，在各村寨舉行電商工種培訓(xùn)工作，手把手培訓(xùn)農(nóng)戶開網(wǎng)店以及后期的經(jīng)營工作。啟動建設(shè)跨境電商020體驗店、電子商務(wù)運營中心和眾創(chuàng)中心、網(wǎng)品分撥中心等項目，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)，整合利用涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)平臺和信息資源，加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，引導(dǎo)支持優(yōu)勢企業(yè)向平臺集聚，培育一個有較大影響的特色電子商務(wù)平臺，暢通“榕貨出山、網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”渠道。

（4）制定良好的產(chǎn)品營銷策劃

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”將傳統(tǒng)的線下營銷模式與電商平臺結(jié)合，實現(xiàn)實體店與網(wǎng)店共同經(jīng)營的營銷模式，在經(jīng)營管理過程中不斷改善服務(wù)質(zhì)量，實時根據(jù)行情做相應(yīng)的營銷策略。

[1]王潔，王明宇.我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展研究[J].中國商貿(mào)，2013.

[2]李維賢，李映輝.互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)的電商運營研究[J].互聯(lián)網(wǎng)天地（第3期），2016.