Li Jun

1.色彩豐富的Kartell展位，F(xiàn)erruccio Laviani設(shè) 計(jì)的Kabuki落地?zé)暨\(yùn)用精細(xì)的注塑技術(shù)，創(chuàng)造出類(lèi) 似于花邊的編織結(jié)構(gòu)，引入注目。2.將紅色與圖案墻 紙結(jié)合的Foscarini展位。3.在Edra展位上，背景大屏 幕播放著意大利生活場(chǎng)景，和展出的家具完美融合。 4.漫步在富有生活氣息的上海展覽中心內(nèi)，感受意 大利頂尖設(shè)計(jì)，感覺(jué)好極了！

時(shí)隔3年再度出任米蘭展主席的Claudio Luti。

一步入上海展覽中心，耳邊就是此起彼伏的意大利語(yǔ)，眼前晃 動(dòng)的盡是意大利人夸張的肢體語(yǔ)言……沒(méi)錯(cuò)，米蘭國(guó)際家具展又 來(lái)了！這第二屆展覽中，參展的意大利家具品牌從上一屆的56家迅 速上升至109家，足以傳達(dá)出意大利家具界對(duì)中國(guó)這個(gè)全球家具行 業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)信心滿滿。如果說(shuō)13世紀(jì)馬可·波羅造訪中國(guó)，讓 中意兩國(guó)第一次對(duì)彼此的生活方式有所了解，那么從2016年開(kāi)始在 上海舉辦的米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)幾乎可以稱(chēng)得上現(xiàn)代版馬 可.波羅——隨展會(huì)一同前來(lái)的意大利頂尖家具品牌與設(shè)計(jì)大師，不 僅大大提升了中國(guó)觀眾對(duì)于意大利現(xiàn)代生活方式的認(rèn)知，也讓意大 利家具同行對(duì)中國(guó)這個(gè)全球增長(zhǎng)飛快的市場(chǎng)有了最直觀的了解。

此番首次參展的意大牌家具品牌Poltrona Frau在一墻之隔的 銅仁路上就設(shè)有中國(guó)旗艦店，卻仍在展會(huì)里亮相，展出品牌與法拉 利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作發(fā)布的駕駛艙概念辦公椅。品牌全球總經(jīng)理Nicola Coropulis表示：“Poltrona Frau在中國(guó)的美譽(yù)度很高。中國(guó)已是我們位 居第一的出口市場(chǎng)，甚至有望在3年內(nèi)趕超意大利本國(guó)市場(chǎng)。我們參 展是希望告訴大家，除了家具，我們還有很多特別項(xiàng)目?！倍葏⒄?的家具品牌Minotti則從去年占地“三根柱子”的展位發(fā)展到“五根柱 子”，并且團(tuán)隊(duì)特別從意大利飛來(lái)搭建展位。品牌中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴 家天地DomusTiandi聯(lián)合創(chuàng)始人張霞對(duì)此頗感慶幸：“今年各參展品 牌都在呈現(xiàn)方面有所提升，還好這次我們展位租大了，不然要丟人 了！”早在1998年就在北京開(kāi)設(shè)第一家店鋪的B&Bltalia是最早進(jìn)入中 國(guó)市場(chǎng)的意大利品牌之一，家族第二代接班人、總裁Giorgio Busnelli 親自坐鎮(zhèn)自家展位。“開(kāi)再好的單獨(dú)門(mén)店也不如聯(lián)合展出效果好！我 們當(dāng)然要和意大利同行一起來(lái)參展，我很看重聯(lián)盟的力量！展會(huì)能 讓人們?cè)诙潭?天里集中參觀最好的家具，讓品牌接觸到潛在的合 作者和客戶。”Busnelli先生還透露，品牌正在籌備開(kāi)設(shè)中國(guó)分公司， 并著手打造一些基于中國(guó)生活方式的配飾，“把餐桌上的意大利花 瓶換成中國(guó)明式花瓶，你看怎么樣？”光是從多家參展商展位上張貼 的品牌微信公眾號(hào)二維碼，就足以看出二度參展，意大利人對(duì)中國(guó) 市場(chǎng)做了充分準(zhǔn)備。

唯一引發(fā)眾多參展商“抱怨”的可能就是展位面積太小了，最 大不過(guò)130平方米左右。相比每年4月承辦家具展的米蘭郊外的展覽 中心Fiera，上海展覽中心顯然無(wú)法承載太大的規(guī)模。時(shí)隔3年再度出 任米蘭展主席的Claudio Luti如此評(píng)價(jià)選址：“我很喜歡上海展覽中 心富有生活氣息的空間，它同時(shí)位于上海市中心，附近有高級(jí)酒店、 餐廳和各種精品店。在此落地家具展是目前最好的選擇。在4月米蘭 展上，我們有2000多個(gè)參展商，在中國(guó)，我們才剛開(kāi)始。我們還要花 點(diǎn)兒時(shí)間理解中國(guó)市場(chǎng)。我們不喜歡談太多‘?dāng)?shù)字，更注重‘質(zhì)量， 希望能保證參展商和觀眾的質(zhì)量，讓大家在這里可以結(jié)識(shí)有趣的同 行，加強(qiáng)中意兩國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的紐帶。”

相比首屆展會(huì)過(guò)于擁擠的現(xiàn)場(chǎng)，此次主辦方在觀眾人數(shù)和質(zhì) 量方面下了大功夫，取消了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)售票，設(shè)置了環(huán)節(jié)極其嚴(yán)苛的 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票系統(tǒng)。這并沒(méi)能阻擋假票制造商和展覽中心門(mén)口的黃牛 票販，但無(wú)疑提升了現(xiàn)場(chǎng)參觀體驗(yàn)。飛機(jī)一降落就趕來(lái)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的 Molteni& C品牌接班人、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播部主管Giulia Molteni表示： “這一屆展會(huì)整體組織得更好了！參觀者很少再有學(xué)生，而展商去 吃午飯、買(mǎi)咖啡也很方便！”經(jīng)歷了上一屆觀眾超出預(yù)期的熱情，不 少參展商自己也做好了準(zhǔn)備，確保一切井然有序。在Minotti展位，一 旦參觀人數(shù)增多，工作人員就會(huì)拉起圍欄，請(qǐng)大家排隊(duì)出示名片后 進(jìn)人參觀。燈具品牌Foscarini則和第一屆展會(huì)一樣堅(jiān)決不設(shè)圍欄。品 牌二代接班人、目前負(fù)責(zé)與外部設(shè)計(jì)師協(xié)作的IVlatteo Lirbinati告訴我 們，其實(shí)首次參展就有燈具被參觀者損壞了，“但這樣的情況在米蘭 也會(huì)發(fā)生，為何要對(duì)上海的觀眾如此嚴(yán)苛呢？”不少品牌對(duì)于參觀者 隨手拍照也寬容了很多。Molteni女士表示：“拍照很正常，大家都要 經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程?！盪rbinati先生更直言：“Foscarini的燈具都是手 工吹制的，即便有人拍完照去仿造，也無(wú)法仿造得完全一樣。對(duì)我來(lái) 說(shuō)，有人仿造其實(shí)就是對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)的欣賞！”

盡管全球各地設(shè)計(jì)展眾多，這些意大利品牌大多一年只參加米 蘭展、科隆展兩大展事，如今，米蘭上海展也成為他們的年度重頭戲 之一。13小時(shí)的飛行、差異巨大的語(yǔ)言、尚未成熟的本地參觀者…… 恐怕沒(méi)什么能阻擋意大利家具界對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壯志雄心了。如果說(shuō) 首次參展還帶有試水心態(tài)，這第二屆展覽大家都鉚足了勁，嚴(yán)陣以 待充滿機(jī)會(huì)的中國(guó)市場(chǎng)?！懊磕甓加?0%～40%的意大利家具出口中 國(guó)，中國(guó)已經(jīng)是全球最重要的市場(chǎng)了，我們對(duì)此非常樂(lè)觀?！盠uti主席 說(shuō)道，他更發(fā)出邀請(qǐng)，“中國(guó)設(shè)計(jì)也應(yīng)該多去米蘭展出，我們希望能 認(rèn)識(shí)更多中國(guó)設(shè)計(jì)師！”