呂夢寧

現(xiàn)如今我國社會的發(fā)展已進入到了新的時期，人們的消費理念也隨之有了新的變化，為了適應人們在消費方面的改變，各企業(yè)需要在市場營銷發(fā)展中探索出新的發(fā)展策略，并對市場營銷的發(fā)展進行創(chuàng)新。在社會快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)新是每一個企業(yè)能夠不被社會淘汰、跟i時代的發(fā)展腳步且長久發(fā)展的基本保證，因此，企業(yè)在市場營銷方面也要根據(jù)其發(fā)展方向做出相應的創(chuàng)新。本文幫是對新時期下市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新進行了分析。

市場營銷 策略 發(fā)展 創(chuàng)新

在經(jīng)濟全球化的影響下，我國市場營銷的發(fā)展方向已趨于國際化，因此，每一個企業(yè)在發(fā)展過程中要想適應時代的發(fā)展，就必須對企業(yè)原來的市場營銷策略進行有效、合理的調(diào)整，使其順應社會的發(fā)展方向，能夠全面滿足企業(yè)的發(fā)展需求，促使企業(yè)的長久發(fā)展。

市場營銷的實質

所謂市場營銷，就是通過對當前市場的調(diào)查分析后，根據(jù)一些群眾的需求，對企業(yè)原有的市場營銷策略進行有效、合理的調(diào)整，從而開展銷售活動的一個過程。市場營銷是為企業(yè)創(chuàng)造利潤，提高企業(yè)競爭力，使企業(yè)可以長久發(fā)展的基礎。企業(yè)需要有較高的市場營銷意識，制定并實施一個合適的市場營銷策略。

新時期市場營銷策略的發(fā)展

（1）營銷觀念的更新和發(fā)展

在以往的營銷觀念中，企業(yè)只注重對消費產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，但是，隨著社會進步和人們消費觀念的改變，單單的對產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)不能再滿足市場營銷業(yè)的發(fā)展。在社會新時期的背景下，要求企業(yè)需對自身的綜合能力創(chuàng)新發(fā)展作為新的營銷觀念，創(chuàng)新是每一個企業(yè)能夠不被社會淘汰，跟上時代的發(fā)展腳步且長久發(fā)展的基礎條件，在營銷的過程中，企業(yè)通過對自身營銷策略的創(chuàng)新調(diào)整，可以滿足消費者的消費需求，使企業(yè)在發(fā)展過程中擁有相當好的營銷市場。

新的營銷觀念還要求加強企業(yè)之間的合作，任何一個企業(yè)在發(fā)展過程中周圍都會存在著激烈的市場競爭，而面對這種市場競爭最好的方法并不是使其他的企業(yè)失敗，而是需要和其他的企業(yè)加強合作，從而實現(xiàn)企業(yè)間的合作共贏。企業(yè)之間可以通過分享各自所擁有的市場信息，對市場的發(fā)展做出相應的調(diào)整，這樣能夠使企業(yè)都可以適應市場發(fā)展，制做出消費者需要的產(chǎn)品，滿足消費者對產(chǎn)品的需求。

（2）管理觀念的更新和發(fā)展

伴隨著企業(yè)在營銷策略方面做出的更新，相應的，企業(yè)在管理方面也需要做出一定的改變。企業(yè)的管理工作對于企業(yè)的發(fā)展也是非常重要的，當一個企業(yè)有了良好的管理制度，才能使企業(yè)可以得到正常的運行。新觀念需要企業(yè)重視建立與消費者、競爭者之間的關系，建立一個良好的管理體系。

新時期市場營銷策略的創(chuàng)新研究

在新時期的市場發(fā)展中，營銷企業(yè)必須依據(jù)消費方式的轉變對企業(yè)的銷售管理模式進行適宜的創(chuàng)新。其中關于營銷方法的創(chuàng)新，企業(yè)可以通過創(chuàng)新的觀念來對銷售方式進行創(chuàng)新，對于銷售整體的創(chuàng)新化來說，這樣做就可以提高營銷整體的運轉效率，以及以最大程度的降低整體運行的失誤率。在整體銷售的環(huán)節(jié)進行對接的時候，企業(yè)要考慮到創(chuàng)新具體環(huán)節(jié)的經(jīng)營方式，讓企業(yè)用最少的成本實現(xiàn)每一個營銷環(huán)節(jié)的最優(yōu)化。

（l）堅持創(chuàng)新理念

一個企業(yè)能夠創(chuàng)新是企業(yè)保持更好發(fā)展的基礎條件，在營銷的過程中，企業(yè)通過對自身營銷策略的創(chuàng)新調(diào)整，堅持創(chuàng)新理念，可以滿足消費者的消費需求，使企業(yè)在發(fā)展過程中擁有相當好的營銷市場。營銷理念首先就是要根據(jù)市場的發(fā)展方向，改進產(chǎn)品的質量等問題，從而滿足多數(shù)消費者的消費需求，另一方面，還要改進產(chǎn)品的宣傳理念，適當?shù)膶Ξa(chǎn)品進行宣傳，使消費者改變其原有的消費觀念，對產(chǎn)品產(chǎn)生新的消費需求。市場營銷創(chuàng)新可以使企業(yè)適應市場發(fā)展，制造出消費者需要的產(chǎn)品，滿足消費者對產(chǎn)品的需求。

（2）提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象

提升產(chǎn)品的形象就是要使產(chǎn)品的質量得到更好的改進，產(chǎn)品質量的提高是促使消費者進行消費的前提，企業(yè)可以通過提升產(chǎn)品的形象，吸引消費者，從而提升企業(yè)的市場競爭力。另一方面，企業(yè)只要有了好的產(chǎn)品形象，才會在發(fā)現(xiàn)過程中保持著好的企業(yè)形象，進而企業(yè)的發(fā)展就可以更加的順利。提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象同時還可以使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟利益，并且更迅速的發(fā)展。

（3）科學的協(xié)調(diào)營銷體系的內(nèi)外部結構

營銷體系的內(nèi)部結構簡單來說就是指企業(yè)的內(nèi)部，企業(yè)內(nèi)部需要結合對消費者消費需求的調(diào)查從而對市場營銷進行進一步科學的整改，例如，企業(yè)可以將不同種的營銷方式巧妙合理的結合在一起，使企業(yè)的市場營銷發(fā)展方向可以更加的廣泛，促進企業(yè)市場營銷策略的發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展過程中不能只限制于周圍市場上的發(fā)展，要想得到真正的發(fā)展空間，企業(yè)就必須要做到和國際接軌，和國際市場的發(fā)展保持一致，這就是營銷體系的外部結構，外部結構還要求和其他的有競爭關系的企業(yè)加強合作，從而實現(xiàn)企業(yè)間的合作共贏，使企業(yè)能夠真正快速的發(fā)展起來。

結束語

市場營銷策略在隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中不斷的變化著，企業(yè)需要做的就是在市場營銷發(fā)展中，通過調(diào)整原來的發(fā)展策略從而探索出新的發(fā)展策略，并對市場營銷的發(fā)展進行創(chuàng)新，使企業(yè)的市場營銷策略順應社會的發(fā)展方向，能夠全面滿足企業(yè)的發(fā)展需求，促使企業(yè)的長久發(fā)展。

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