祝建樂(lè) 巢虹玉

[摘要]隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體水平已經(jīng)有了巨大的提升，旅游開(kāi)支也在各家庭總支出中凸顯出來(lái)。改善旅游產(chǎn)業(yè)，是提升城市經(jīng)濟(jì)水平甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的重要措施。但是舟山主要運(yùn)行的海洋漁業(yè)、海洋化工業(yè)、海洋船舶業(yè)、海洋工程建筑業(yè)、海洋交通運(yùn)輸業(yè)、海洋旅游業(yè)等海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中海洋旅游產(chǎn)業(yè)2016年生產(chǎn)總值只占舟山海洋生產(chǎn)總值的17.1%，由此可以看出舟山市海洋旅游產(chǎn)業(yè)還存在一些問(wèn)題和隱患值得我們?nèi)タ疾焯骄俊Ｒ灾凵绞杏慰蜑橹攸c(diǎn)調(diào)研對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，客觀分析現(xiàn)階段城市旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度、配套設(shè)施、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等狀況進(jìn)行調(diào)查分析。系統(tǒng)地反映城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，整理并提出改革創(chuàng)新城市旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)合理可行對(duì)策建議，為政府部門(mén)和城市管理者完善旅游文化體系，為“創(chuàng)建全域旅游”提供決策參考。

[關(guān)鍵詞]海洋旅游；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；建議。

[中圖分類(lèi)號(hào)]F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 調(diào)查背景

現(xiàn)如今，國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體水平已經(jīng)有了巨大的提升，旅游開(kāi)銷(xiāo)也在各家庭總支出中凸顯出來(lái)，改革創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)也就變成了首當(dāng)其沖的任務(wù)之一，且在這樣一個(gè)快節(jié)奏的大環(huán)境下，好的旅游環(huán)境可以帶給廣大群眾一種勞逸結(jié)合的效果和提高工作效率的重要途徑。這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。其重要性、必要性表現(xiàn)在如下幾方面。

1.1 中央高度重視，戰(zhàn)略意義日益凸顯

舟山市是全國(guó)22個(gè)申報(bào)城市中順利通過(guò)財(cái)政部和國(guó)家海洋局的評(píng)審獲批成為首批海洋經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范城市。且《關(guān)于“十三五”期間中央財(cái)政支持開(kāi)展海洋經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范的通知》中明確提出，我國(guó)將聚焦填補(bǔ)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板、培育新的發(fā)展動(dòng)能、提升區(qū)域發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)。如此一來(lái)，創(chuàng)建舟山新型旅游產(chǎn)業(yè)也是值得一提的問(wèn)題，新產(chǎn)業(yè)的誕生必將帶動(dòng)一系列附屬產(chǎn)業(yè)，這樣一來(lái)舟山經(jīng)濟(jì)水平的提升也就拭目以待。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的指引下，舟山在海洋經(jīng)濟(jì)方面也應(yīng)該做到更具特色、新穎，也要更好地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)水平的提升，以期為其他海洋城市起到示范作用。

1.2 各地積極行動(dòng)，改革創(chuàng)新迫在眉睫

如今旅游已成為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，各個(gè)城市也都在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，如何將現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新便成為一個(gè)很值得討論的問(wèn)題。《舟山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》指出，舟山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要突出主題，又要注重整合的新理念，從而提出了劃定普陀旅游等舟山五大旅游區(qū)和上海接軌，并融入長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)圈。

1.3 生活節(jié)奏加快，群眾需要適當(dāng)放松

處于社會(huì)快速發(fā)展快節(jié)奏的生活環(huán)境之中，人們每天都在為生活而奔波。在難得的閑暇時(shí)間，一場(chǎng)舒適且自由的旅游能夠很好的讓人得到釋放，只有勞逸結(jié)合，生活質(zhì)量才會(huì)提高，工作效率才能得到保證。既然大眾需要這樣的旅游目的地，那么舟山作為一個(gè)海洋旅游基地更應(yīng)該改革創(chuàng)新，及時(shí)搶占市場(chǎng)。

2 舟山市海洋旅游產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀

2.1 宣傳力度

在整個(gè)問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，每個(gè)目標(biāo)地點(diǎn)回收的有效問(wèn)卷量并不大。這說(shuō)明景區(qū)游客基數(shù)低，人流量較少。景區(qū)相關(guān)工作人員提供的數(shù)據(jù)是，定海區(qū)三個(gè)景點(diǎn)除周末外，工作日每天的游客量幾乎不過(guò)百。普陀區(qū)相對(duì)較好，但相比于其他省市的知名景點(diǎn)，游客量確實(shí)少之又少。經(jīng)調(diào)查問(wèn)卷的匯總統(tǒng)計(jì)表明，定海區(qū)和普陀區(qū)的游客53.44%來(lái)自于江浙滬皖等周邊省份，且20.88%的游客是舟山本地人，而來(lái)自于其他省份游客僅占25.68%。在2016年的舟山市旅游局的年總結(jié)報(bào)告中也有提到舟山的游客中4/5均來(lái)自江浙滬皖。在調(diào)查問(wèn)卷中第17題的作答情況顯示，75%以上的游客具體了解的舟山景點(diǎn)均為沈家門(mén)漁港和普陀山，而只有少數(shù)戶(hù)外愛(ài)好者知道東極島等其他小島。綜上所述，舟山市海洋旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)外宣傳力度不夠大，在外景點(diǎn)的知名度也不夠高。

2.2 配套設(shè)施

2.2.1 內(nèi)部設(shè)施。在實(shí)地走訪(fǎng)旅游景點(diǎn)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，整個(gè)舟山市海洋旅游景點(diǎn)內(nèi)配套設(shè)施還需要完善。以定海區(qū)東海大峽谷景區(qū)與普陀區(qū)南沙景區(qū)為例，東海大峽谷在今年被評(píng)為3A級(jí)景區(qū)，且在明后年將朝著4A級(jí)方向發(fā)展，但是景區(qū)內(nèi)部除卡丁車(chē)項(xiàng)目以外的另外兩個(gè)參與性項(xiàng)目旁都缺少休息的座椅，而且景區(qū)內(nèi)公共廁所偏少且無(wú)明顯標(biāo)識(shí)指引，山澗水泊旁也未設(shè)置保護(hù)人員或警示標(biāo)語(yǔ)；南沙景區(qū)有大海依托，且有大沙灘及沙雕等，但是在這沙灘上卻無(wú)躺椅或遮陽(yáng)傘的設(shè)置，并且有商販在此出租帳篷座椅等用具且收費(fèi)相對(duì)較貴。在這兩個(gè)景點(diǎn)以及其他景點(diǎn)均存在一個(gè)餐飲設(shè)施缺乏問(wèn)題，在景區(qū)內(nèi)，很多游客抱怨到吃飯時(shí)間時(shí)，景區(qū)內(nèi)卻沒(méi)有可以吃飯的地方，甚至買(mǎi)瓶水都存在困難，除了一些海鮮攤位外，多數(shù)以燒烤租用為主，不能大眾化，人性化。

2.2.2 交通設(shè)施。交通是一座城市的命脈，旅游是一座城市提升經(jīng)濟(jì)水平的重要途徑。而沒(méi)有好的交通的城市是無(wú)法發(fā)展好旅游業(yè)的。所以在舟山，這座以旅游產(chǎn)業(yè)為主的城市必須有完善的交通設(shè)施。以新開(kāi)發(fā)的南洞藝谷景區(qū)和東海大峽谷為例，分析舟山市的交通運(yùn)輸缺陷。在實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，從定海公交東站出發(fā)到南洞藝谷一共需要經(jīng)過(guò)20個(gè)站點(diǎn)，時(shí)常一個(gè)小時(shí)左右。而從公交?？空镜骄皡^(qū)還有400m的路程，沒(méi)有觀光纜車(chē)，也缺乏景區(qū)導(dǎo)向牌。同樣從定海到東海大峽谷也僅有56路和64路才能到達(dá)，而這兩路公交車(chē)的班次安排也是比較少的，如果趕得不好，甚至要等上半個(gè)小時(shí)之久才能坐上車(chē)。公交車(chē)班次少，站數(shù)多，景區(qū)乘車(chē)不方便；交通配套設(shè)施落后這是舟山景區(qū)的通病。交通不方便，定會(huì)減少游客量，還會(huì)影響游客情緒。

2.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，80%以上的游客在寫(xiě)到對(duì)于舟山景點(diǎn)第一印象上都表示只有風(fēng)景好，空氣好。而對(duì)于旅游產(chǎn)品方面，更多的是無(wú)話(huà)可談。在整個(gè)舟山市，普陀區(qū)為旅游大區(qū)，景點(diǎn)多，但同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少景點(diǎn)特色，參與性?shī)蕵?lè)設(shè)施較少，仍停留在觀賞性旅游層面上；在定海區(qū)，雖然沒(méi)有海島的依托，但是各個(gè)景區(qū)內(nèi)也都以自然景觀為主，保持原有觀賞性層面。這樣的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，過(guò)于陳舊。