魯濤

[摘 要]隨著氣象服務的普及，氣象科普宣傳在人們生活工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。特別是近些年極端氣候出現(xiàn)的事件增多，比如干旱、洪澇、高溫熱浪和低溫冷害等，這些極端氣候不僅給人們的日常生活工作帶來了不便，而且容易造成經(jīng)濟損失和人員傷亡。基于社會公眾對氣象服務質量要求的提高，氣象單位如何根據(jù)社會關注的焦點問題，通過氣象影視節(jié)目來進行氣象科普宣傳，成為本文研究的內(nèi)容。

[關鍵詞]氣象服務；氣象影視節(jié)目；氣象科普宣傳

[中圖分類號]P49-4 [文獻標識碼]A

氣象科普宣傳作為氣象服務的重要組成部分，旨在通過知識宣傳和教育提高社會公眾的防災減災意識和能力，從宣傳途徑上看，其主要是利用多媒體技術將氣象知識轉化為社會公眾易于接受和理解的文字、圖片和視頻，更好保障社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟的發(fā)展。因此，氣象科普宣傳不僅是氣象工作者的工作內(nèi)容和崗位職責，更是關系到國計民生的大事，只有不斷優(yōu)化工作內(nèi)容和方法，擴大氣象科普宣傳的影響力和覆蓋率，才能為社會公眾提供一流的氣象服務。

1 氣象影視節(jié)目在氣象科普宣傳中的優(yōu)勢

信息技術的成熟給氣象影視節(jié)目的多元化發(fā)展提供了可能性，一方面是豐富了獲取節(jié)目資源的途徑，社會公眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)查詢到相關所需內(nèi)容，另一方面是簡化了節(jié)目制作方法和傳播途徑，除了傳統(tǒng)的電視氣象節(jié)目外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、微博和微信公眾號等網(wǎng)絡途徑來進行氣象影視節(jié)目傳播，便于民眾閱覽和觀看。首先，氣象影視節(jié)目可以將枯燥乏味的氣象知識形象化、具體化，方便社會公眾了解和掌握，這是單純科普手冊、文字、報刊講解無法比擬的。然后，氣象影視節(jié)目是社會公眾廣泛關注的節(jié)目，據(jù)資料統(tǒng)計，天氣預報的月均觀看數(shù)量約有27億人次，收視率排在第二位，僅低于《新聞聯(lián)播》，再加上網(wǎng)絡途徑的宣傳播放，可以預見每天都約有10億人次觀看氣象影視節(jié)目，通過氣象影視節(jié)目來進行氣象科普宣傳無疑成為了最佳方式。最后，氣象影視節(jié)目借助時效性強的特點，可以在災害天氣到來前后的時間段，找準內(nèi)容的切入點，給觀看人群廣泛普及氣象知識，在較短時間內(nèi)提高社會公眾的防災減災能力，贏得他們的信任與支持，為后續(xù)的工作做好鋪墊。

2 運用氣象影視節(jié)目強化氣象科普宣傳的措施

2.1 提高宣傳的針對性

在氣象服務逐漸引入市場競爭機制的大背景下，氣象科普宣傳要借鑒國內(nèi)外氣象服務成功經(jīng)驗，推動氣象科普宣傳適應市場，增加受眾人群，在迎合氣象行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的基礎上，對宣傳內(nèi)容進行科學的表述，避免為聚人氣或博眼球而選擇搞怪或獵奇的氣象影視節(jié)目。所以，提高宣傳的針對性，就是要真正了解社會公眾的氣象服務需求，并能根據(jù)人群的特點來編排和播放氣象影視節(jié)目。比如，針對學生群體，氣象科普宣傳可以通過動漫的形式加以表現(xiàn)，讓學生能夠易于接受。針對農(nóng)村地區(qū)，氣象科普宣傳要注重對氣象災害天氣原理和規(guī)律的講述，避免部分人群受風水迷信等傳統(tǒng)封建思想的影響，確保各項防災減災措施得以具體落實。

2.2 豐富宣傳內(nèi)容

氣象影視節(jié)目既要滿足知識科普的需要，又要在內(nèi)容上切近社會公眾的實際需求，通過化繁為簡和喜聞樂見的形式來提高節(jié)目的收視率。因此，節(jié)目宣傳內(nèi)容既要兼顧到氣象知識的專業(yè)性，又要兼顧到服務對象的通俗性，避免給人千篇一律的感覺。比如，氣象科普宣傳往往會涉及很多專業(yè)名詞，雖然這些專業(yè)名詞在學術界能夠準確對各類天氣情況和影響進行定位，但對社會公眾而言，如果氣象影視節(jié)目內(nèi)容過于專業(yè)化和學術化，往往難以取得理想的效果。因此，宣傳的內(nèi)容應該側重于信息層面，將宣傳內(nèi)容同社會公眾的日常生活和工作相結合起來，比如通過時間、地點和人物這三者的組合來反映不同天氣條件下的出行、開車、晨練和旅游建議等，讓氣象科普宣傳延伸到社會公眾的方方面面，以滿足社會公眾對氣象服務的新要求。

2.3 抓住宣傳時機

雖然氣象科普宣傳已經(jīng)被納入到了日常氣象工作中，但是其在具體落實的過程中，依然存在主動性不強的問題，發(fā)生氣象災害后進行宣傳，無疑亡羊補牢，不能突顯出氣象科普宣傳的預防性和預警性。因此，氣象影視節(jié)目要充分利用其連續(xù)性和時效性的特點，對未來一段時間內(nèi)，可能發(fā)生的氣象災害進行跟蹤報道，抓住社會公眾較為關注的實時問題，隨時調整編排的內(nèi)容，以取得更好的宣傳效果。對于一些特殊時期，氣象影視節(jié)目要提前做好預警提示，取得未雨綢繆的宣傳效果。比如，針對五一、國慶、春節(jié)等出行率較高的節(jié)假日，氣象影視節(jié)目要及時為社會公眾提供出行意見和建議，減少因氣象災害帶來的人員傷亡和經(jīng)濟損失。

2.4 加強網(wǎng)絡宣傳

除了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)宣傳渠道外，氣象科普宣傳還應該積極構建網(wǎng)絡宣傳渠道，比如官網(wǎng)、網(wǎng)頁、微博、微信等，以補充傳統(tǒng)宣傳渠道的短板，促進氣象影視節(jié)目的多途徑宣傳。相比電視節(jié)目而言，氣象影視節(jié)目的網(wǎng)絡同步播放的時效性更高，特別是當極端氣候給社會造成重大損失時，這類氣象影視節(jié)目的檢索率和瀏覽量往往會激增，如果能夠提前做好類似的氣象影視節(jié)目，不僅能夠強化知識科普宣傳的效果，而且能夠有效提高氣象服務的市場競爭力，改變傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目被動宣傳的局面。

3 結語

氣象服務體制的改革既是滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和社會公眾氣象服務需求的需要，又是發(fā)揮市場在資源配置中作用的需要。因此，氣象科普宣傳要打破傳統(tǒng)體制的束縛，讓其直接面向需求、適應市場，以激發(fā)氣象工作者的積極性、主動性和創(chuàng)造性，實現(xiàn)氣象科普宣傳工作持續(xù)穩(wěn)定進行。

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