王湘越

【摘要】在現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中，美術(shù)館能夠保存展示藝術(shù)文化作品，為人民群眾提供欣賞藝術(shù)作品的平臺。美術(shù)館能夠提高公眾文藝修養(yǎng)，促進藝術(shù)家之間的溝通和交流，進一步促進文化教育研究水平的不斷提高。美術(shù)館的藝術(shù)衍生品是指以美術(shù)館藏品作為原型并且對原作進行再創(chuàng)作，保證新的作品與原有的藝術(shù)作品具有一定的相似性，與大眾的審美品位相一致，最常見的藝術(shù)衍生品以繪畫、雕塑、攝影作品為主。美術(shù)館衍生品屬于一種特殊的商品，通過美術(shù)館衍生品的開發(fā)不僅能夠提高美術(shù)館藝術(shù)作品的價值，而且能夠進一步提高人民群眾的審美水平。但是在美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)的過程中還存在許多方面的問題與不足，為此必須針對性地加以解決，從而更好地促進美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)的質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】美術(shù)館；藝術(shù)衍生品；存在的問題；改善措施

【中圖分類號】J124 【文獻標識碼】A

美術(shù)館的發(fā)展不僅能夠見證人類文明的發(fā)展與變遷，而且能夠為廣大人民群眾提供豐富的精神食糧，通過美術(shù)館將各個時期的藝術(shù)作品進行展覽也能夠提高藏品價值傳播的效果。所以，為了進一步促進美術(shù)館藝術(shù)作品品牌價值傳播的效率，提升美術(shù)館可持續(xù)發(fā)展的生命力，可以通過開發(fā)藝術(shù)衍生品的方式增強美術(shù)館社會影響力，為美術(shù)館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，促進文化創(chuàng)意水平的不斷提升。

一、美術(shù)館藝術(shù)衍生品的主要概念

美術(shù)館藝術(shù)衍生品是以美術(shù)館中所展出的文藝作品作為原型，并且進行二次創(chuàng)作的藝術(shù)產(chǎn)品。美術(shù)館藝術(shù)衍生品具有一定的價值，能夠在人民群眾間進行自由的交流與傳播，通常情況下，美術(shù)館的藝術(shù)衍生品作為一種紀念品。[1]

美術(shù)館藝術(shù)衍生品的開發(fā)過程包括前期研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計以及后期的產(chǎn)品營銷，所以，藝術(shù)衍生品不僅具有原本藝術(shù)品的價值，同時具有普通商品的價值。

二、當前美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)存在的不足

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化明顯

一般來說，在美術(shù)館衍生品開發(fā)的過程中，大部分衍生品缺乏創(chuàng)新，所以存在藝術(shù)衍生品的開發(fā)同質(zhì)化問題，尤其是很多的美術(shù)館沒有針對藝術(shù)品進行深刻的研究與分析，對美術(shù)作品所蘊含的藝術(shù)價值理解不到位，所以在藝術(shù)衍生品開發(fā)時實際上就是實物的縮小或放大版，也就是將原本的藝術(shù)作品進行復(fù)制粘貼，這樣的藝術(shù)衍生品開發(fā)只能夠起到一種紀念作用，不具有其他的含義。這樣的衍生品開發(fā)不僅缺乏現(xiàn)代化的設(shè)計元素，也沒有針對產(chǎn)品進行深入加工，導致大部分藝術(shù)衍生品失去了藝術(shù)價值。還有的美術(shù)館通常會批量采購藝術(shù)衍生品，造成藝術(shù)衍生品比較泛濫，缺乏紀念價值，無法充分發(fā)揮美術(shù)館藝術(shù)衍生品的實際作用。

（二）美術(shù)館藝術(shù)衍生品缺乏文化內(nèi)涵

從目前來看，大多數(shù)美術(shù)館在研發(fā)藝術(shù)衍生品的過程中沒有針對藝術(shù)作品的文化內(nèi)涵進行深入研究，造成當前美術(shù)館的藝術(shù)衍生品發(fā)展受到影響，而且很多藝術(shù)衍生品缺乏一定的實用性。大多數(shù)藝術(shù)衍生品最主要的就是為了紀念，這樣就導致藝術(shù)衍生品在設(shè)計的過程沒有針對實用性方面進行整合，導致很多美術(shù)館藝術(shù)衍生品的形式比較單調(diào)，長此以往，很難有效吸引觀眾。

（三）美術(shù)館工作人員缺乏服務(wù)意識

在參觀美術(shù)館的過程中，大部分觀眾自行選購產(chǎn)品，由于不同的觀眾對于產(chǎn)品的喜好各不相同，所以必須加強美術(shù)館工作人員對產(chǎn)品的推廣意識，只有這樣才能夠發(fā)揮出工作人員的主動作用。另外，美術(shù)館的工作人員由于對藝術(shù)作品缺乏敬畏之心，對于藝術(shù)作品的內(nèi)涵沒有進行深入了解，缺乏對產(chǎn)品屬性和藝術(shù)價值的詳細介紹，這樣就導致工作人員將藝術(shù)衍生品等同于一般產(chǎn)品進行工作，這樣的工作態(tài)度無法讓顧客充分感受到美術(shù)作品的魅力。

（四）藝術(shù)衍生品的工作渠道比較單一

從目前來看，由于國內(nèi)各大美術(shù)館紛紛開展了藝術(shù)衍生品的研發(fā)與制造，在很大程度上拉動了美術(shù)館的經(jīng)濟效益和社會效益。但是，由于缺乏工作渠道的推廣，沒有針對藝術(shù)衍生品進行營銷渠道的開展，所以，盡管大多數(shù)美術(shù)館藝術(shù)衍生品的品種繁多，但卻缺乏有效的宣傳途徑，造成藝術(shù)衍生品的推廣效果不理想。

在很多的美術(shù)館藝術(shù)衍生品設(shè)計的過程中沒有考慮到藝術(shù)衍生品的攜帶性，所以導致很多觀眾在購買藝術(shù)衍生品之后無法將藝術(shù)衍生品帶回也無法妥善保管，從而影響藝術(shù)衍生品的銷售。

三、美術(shù)館藝術(shù)衍生品的改進措施

為了進一步促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在針對美術(shù)館藝術(shù)衍生品設(shè)計的過程中必須根據(jù)時代發(fā)展的潮流進行充分研究，結(jié)合更加先進的信息技術(shù)和手段，通過擴大美術(shù)館藝術(shù)衍生品文化內(nèi)涵并且與現(xiàn)代文化進行緊密結(jié)合，更加有效激發(fā)人們對于藝術(shù)衍生品的喜愛。[2]

（一）打造互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)衍生品宣傳渠道

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人們開始傾向于通過移動互聯(lián)網(wǎng)的方式來購物，尤其是對美術(shù)館的藝術(shù)衍生品來說，由于受到時間和空間的限制，導致大部分人無法及時獲得美術(shù)館藝術(shù)衍生品的相關(guān)工作信息，所以限制了美術(shù)館藝術(shù)衍生品的銷量。

通過打造互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)衍生品宣傳平臺更好地增強與世界各地的觀眾進行互動，同時通過移動互聯(lián)網(wǎng)+宣傳平臺的構(gòu)建，能夠讓美術(shù)館的藝術(shù)作品更加直觀地呈現(xiàn)在人們的手機屏幕上，利用智能手機的交互功能可以幫助觀眾更加深入地探索藝術(shù)作品的歷史背景，更好地與藝術(shù)作品進行互動，既能夠提高藝術(shù)作品的宣傳力度，也能夠增強藝術(shù)作品的趣味性，讓美術(shù)館的藝術(shù)衍生品更加親民接地氣。

例如，故宮展覽的手機APP，通過全方位的展現(xiàn)產(chǎn)品信息能夠幫助消費者及時了解藝術(shù)衍生品的各項內(nèi)容，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)地圖導覽的功能，幫助觀眾更加快速地搜索藝術(shù)衍生品。同時，故宮展覽的手機APP還借助最先進的VR虛擬現(xiàn)實體驗技術(shù)，幫助用戶足不出戶就能夠親臨展廳，全方位瀏覽全景圖像。手機APP還可以實現(xiàn)全天候的線上展示，針對故宮的各種場館設(shè)置、特色展覽等活動及時告知給觀眾，將美術(shù)館內(nèi)最精華的部分展現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）找準藝術(shù)衍生品的特色

由于目前藝術(shù)衍生品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，所以很容易導致觀眾產(chǎn)生消費心理疲倦，為此，必須加強對于藝術(shù)衍生品的特色定制。通常情況下，人們購買藝術(shù)衍生品的需求往往是自身對于藝術(shù)作品非常的喜愛或者是對于某一個歷史階段的紀念，為此，美術(shù)館必須針對藝術(shù)衍生品的特色進行深入挖掘，使藝術(shù)衍生品具有更加豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，這樣才能夠不斷地滿足觀眾的消費需求。例如，在故宮博物院文創(chuàng)旗艦店中通過推出一系列紀念產(chǎn)品，能夠幫助觀眾更加深刻地感受到日常生活中的藝術(shù)魅力。通過這樣的方式，讓整個故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品與其他的美術(shù)館藝術(shù)衍生品有明顯的區(qū)別。例如《故宮升平樂士創(chuàng)意拼插風景畫》，通過將故宮的場景制作成類似拼圖的風景插畫，不僅能夠增強整個藝術(shù)作品樂趣，而且提高了觀眾與藝術(shù)衍生品之間的互動。

（三）藝術(shù)衍生品的開發(fā)必須要符合時代需求

在美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)的過程中，必須與時俱進，不斷創(chuàng)新理念。首先，針對目前消費者的心理狀態(tài)進行深入分析，瞄準目標人群，針對性的提出相關(guān)的配套服務(wù)，這樣才能夠促進藝術(shù)衍生品的銷量。[3]另外，必須積極打造獨一無二的藝術(shù)衍生品的品牌形象，幫助人們更加深刻地理解藝術(shù)衍生品的價值。

例如，通過打造“鄭和下西洋”的品牌，擴大人們對鄭和下西洋歷史故事的了解，既能夠讓整個藝術(shù)衍生品具有濃厚的歷史文化因素，也能夠增強藝術(shù)作品的商業(yè)價值。

（四）提高藝術(shù)衍生品的包裝質(zhì)量

很多美術(shù)館為了更好地吸引觀眾，在包裝上大下功夫，這樣不僅造成了包裝過度，而且會造成喧賓奪主的效果，讓人們無法專注于藝術(shù)衍生品的質(zhì)量。所以，必須加強對于藝術(shù)衍生品的包裝。藝術(shù)衍生品包裝必須具備兩個功能：首先是保護產(chǎn)品；其次是要便于攜帶。通過這兩個方面的設(shè)計進一步提高藝術(shù)衍生品的質(zhì)感，另外，在藝術(shù)衍生品設(shè)計包裝設(shè)計方面必須與整個藝術(shù)衍生品的內(nèi)容保持一致，提高整個藝術(shù)衍生品的整體特點。

四、結(jié)論

通過本文對于美術(shù)館文化歷史價值活化的初步研究發(fā)現(xiàn)，目前美術(shù)館藝術(shù)衍生品設(shè)計還存在很多方面的不足，例如產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重、產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計缺乏實用性與歷史文化內(nèi)涵，尤其是很多產(chǎn)品是模型，缺乏實際意義。通過本文的研究，針對這些問題進行全面分析，從而有效促進美術(shù)館藝術(shù)衍生品的良好發(fā)展，加強美術(shù)館藝術(shù)衍生品的深度。同時，結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)手段，將美術(shù)館線上線下打通，從而形成整體的宣傳方式，更好地促進文物的傳播。

參考文獻：

[1]陳怡妮.當藝術(shù)遇上設(shè)計——藝術(shù)衍生品設(shè)計研究[J].大眾文藝，2018（13）：52-53.

[2]孫春陽.藝術(shù)衍生品的品牌優(yōu)化研究與探索[J].美術(shù)教育研究，2018（10）：52.

[3]尚瑩.博物館藝術(shù)衍生品研發(fā)探究[D].中央美術(shù)學院，2018.