王鵬

近日，一篇《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》的文章紅遍朋友圈，作者自稱是勝過楊超越的中國錦鯉，在某網(wǎng)站宣布用戶“信小呆”為“中國錦鯉”后，又刷起了一波錦鯉熱。網(wǎng)絡(luò)社會紛繁復(fù)雜，“錦鯉現(xiàn)象”偏偏又層出不窮，作為網(wǎng)絡(luò)社會的基本細(xì)胞，我們應(yīng)如何認(rèn)識“錦鯉現(xiàn)象”？

首先，要認(rèn)識人們追捧錦鯉的心理動機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，錦鯉是作為一條金鯉魚出現(xiàn)在人們的視野中。錦鯉在中國傳統(tǒng)文化中，有“前程似錦”“吉祥如意”等美好寓意。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，錦鯉的含義也隨之而變，現(xiàn)如今我們把運(yùn)氣爆棚的明星或者能夠在某些事情深有造詣的人奉為錦鯉。然而不管含義怎么變化，錦鯉始終代表著人們對于美好生活的向往和追求。從人性而言，人們追捧錦鯉本質(zhì)上符合趨利避害的動機(jī)，微小的付出獲得豐厚的回報(bào)本就有極大的吸引力。當(dāng)前一波“錦鯉熱”尚未退燒，另一個人現(xiàn)身說法并言辭鑿鑿地說轉(zhuǎn)發(fā)能夠得到好運(yùn)氣，恐怕很多人都難以抵制這種誘惑。

其次，要明白商家熱衷于推廣“錦鯉”的利益動機(jī)。司馬遷在《史記》中寫道，“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，恐怕這句話是對商家（自媒體）熱衷于推廣“錦鯉”的最好注解。“中國錦鯉”免單活動最早是一個創(chuàng)意廣告，隨著這一活動的走紅，這樣的“錦鯉”抽獎在全國各地屢見不鮮，其背后的套路也受到了各方關(guān)注。毫無疑問，“錦鯉”已成為當(dāng)下最紅的現(xiàn)象級營銷套路。究其原因，是因?yàn)楹芏嗳送ㄟ^手機(jī)客戶端社交平臺獲取信息，各大商家為了“攻占”這個陣地，一直在進(jìn)行各種營銷創(chuàng)新，以持續(xù)不斷地制造熱點(diǎn)、吸引流量。

“錦鯉”作為社交平臺的一種營銷或娛樂手段，有其存在的合理性，但是需警惕的是，長此以往的偏頗宣傳與盲目追捧，無疑會對社會心態(tài)和價(jià)值觀會產(chǎn)生不良影響。很多人不知不覺間有了“錦鯉心態(tài)”——把偶然中獎和必然收獲混同起來，把收獲和成功看成是不可預(yù)測的、純粹靠運(yùn)氣的。任由這樣的“錦鯉心態(tài)”滋長，長此以往會助長不勞而獲心態(tài)。特別是如果青年人開始習(xí)慣于“不問蒼生問鬼神”，這種傷害無疑是巨大的。

實(shí)現(xiàn)夢想的方式不能是空手套白狼，而是通過努力去積淀和贏得尊重。真正靠得住的從來都不是“錦鯉”，而是自己。能夠獲得成功的人，往往都是抱著“不馳于空想，不騖于虛聲”的態(tài)度，一步一個腳印，踏踏實(shí)實(shí)地走向自己的目標(biāo)。