徐堃　謝曉艷

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對我國跆拳道的商業(yè)化推廣模式進(jìn)行分析、總結(jié)，研究其對我國跆拳道發(fā)展的利與弊，旨在對我國跆拳道未來發(fā)展趨向存在的問題，提出合理的對策與建議，以便更好的促進(jìn)我國跆拳道項(xiàng)目的推廣。

一、前言

跆拳道運(yùn)動項(xiàng)目在我國發(fā)展已有二十多年，為提高我國人民身體素質(zhì)與健康作出了很大的貢獻(xiàn)。發(fā)展至今，在不同商業(yè)化推廣模式的作用下，跆拳道在我國發(fā)展迅速。本文通過對我國跆拳道商業(yè)化推廣模式的利與弊進(jìn)行研究與分析，為更好促進(jìn)跆拳道的推廣提出可行的建議，讓更多的人們對跆拳道有正確的認(rèn)識。打造良好的大眾跆拳道基礎(chǔ)，為競技跆拳道儲備大量的后備人才，有利于提高我國跆拳道的整體實(shí)力。

二、研究結(jié)果與分析

（一）我國跆拳道發(fā)展現(xiàn)狀分析

跆拳道自2000年成為正式奧運(yùn)會項(xiàng)目，2002年國家體育總局將其列入《奧運(yùn)爭光計(jì)劃》項(xiàng)目，大力發(fā)展跆拳道項(xiàng)目。在經(jīng)過的五屆奧運(yùn)會中，我國跆拳道項(xiàng)目共取得了7金、1銀、2銅的好成績，涌現(xiàn)出一大批如陳中、羅薇、吳靜鈺、趙帥、鄭姝音等優(yōu)秀的跆拳道運(yùn)動員。

1.從奧運(yùn)會成績來看我國跆拳道發(fā)展現(xiàn)狀

從2000年悉尼奧運(yùn)會陳中奪冠到2016年里約奧運(yùn)會鄭姝音奪冠；從陳中奧運(yùn)會兩連冠到吳靜鈺的兩連冠；從2008年北京奧運(yùn)會朱國獲得銅牌到2016年里約奧運(yùn)會趙帥獲得冠軍，作為非傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，其奧運(yùn)成績步步高升，我國跆拳道的整體水平已躋身世界前列。

2.從大眾跆拳道市場現(xiàn)狀來看我國跆拳道發(fā)展現(xiàn)狀

我國跆拳道運(yùn)動員陳中在2000年悉尼奧運(yùn)會上獲得女子+67公斤級首枚金牌，實(shí)現(xiàn)了中國跆拳道"零"建立到"零"突破。跆拳道這項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目由此走進(jìn)了中國體育市場，大眾跆拳道進(jìn)入初步發(fā)展階段，第一屆全國大眾跆拳道錦標(biāo)賽于2006年在廣州天河體育館順利舉行，全國各地開始成立跆拳道協(xié)會，我國大眾跆拳道逐漸走向市場化。

首先，國家相關(guān)政策、法規(guī)及組織機(jī)構(gòu)設(shè)立。2015年1月，中國跆拳道協(xié)會依據(jù)《中國跆拳道協(xié)會章程》設(shè)立了大眾跆拳道專項(xiàng)委員會，進(jìn)一步規(guī)范大眾跆拳道的市場，更加明確了大眾跆拳道的市場管理制度。其次，大眾跆拳道的人口資源豐富。跆拳道具有強(qiáng)身健體、一定的防身功能，同時又注重禮儀禮節(jié)、培養(yǎng)堅(jiān)韌的品格，吸引了眾多體育愛好者。第三，大眾跆拳道的技術(shù)資源。包含大眾跆拳道的賽事舉辦；統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的考級考段；教練員、裁判員的培訓(xùn)；書籍、影像的出版及銷售等。

奧運(yùn)會成績的不斷提升，國家的大力支持，市場化的不斷規(guī)范，人口資源豐富和技術(shù)資源創(chuàng)新多樣，都顯示出我國跆拳道正處于快速發(fā)展、蓬勃向上的時期。

（二）從商業(yè)化推廣的不同模式看跆拳道發(fā)展的利與弊

1.從市場規(guī)范化的角度看跆拳道發(fā)展的利與弊

目前，跆拳道的道館、俱樂部已經(jīng)遍布我國34個省級行政區(qū)。規(guī)范跆拳道市場在其推廣發(fā)展上起著至關(guān)重要的作用。

首先，在大眾體育市場中跆拳道運(yùn)動項(xiàng)目自身的特色就是最大的競爭力。它將體育鍛煉和品德教育完美的結(jié)合在了一起，并且具有很強(qiáng)的觀賞性。其次，在跆拳道的教學(xué)過程中，有明確的教學(xué)目的和嚴(yán)格的審查制度，在達(dá)到一定的練習(xí)水平后，就可以晉級晉段獲得相應(yīng)的證書和道帶，這對跆拳道練習(xí)者有很強(qiáng)的激勵作用。第三，國家政策的大力支持。教育部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于做好2018年普通高等學(xué)校部分特殊類型招生工作的通知》，通知指出，2018年起，委托國家體育總局科教司牽頭組織跆拳道、擊劍、棒球、射擊、手球、壘球、橄欖球、冰雪、賽艇、柔道、攀巖、摔跤項(xiàng)目全國統(tǒng)考。

但是在規(guī)范跆拳道市場的過程中也出現(xiàn)了一些不利于跆拳道推廣發(fā)展的因素。首先，跆拳道市場監(jiān)察的缺失。其相關(guān)部門的監(jiān)管力度不嚴(yán)導(dǎo)致眾多跆拳道俱樂部或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間出現(xiàn)無序競爭的狀況，甚至出現(xiàn)惡性競爭。如：中國青年報(bào)的報(bào)道《道館質(zhì)量參差不齊，跆拳道市場規(guī)范從教練開始》和蘭州日報(bào)的《蘭州跆拳道培訓(xùn)市場亂象多，不具頒證資格教練務(wù)正培訓(xùn)》，主要說教練資質(zhì)的良莠不齊和亂收考級費(fèi)的問題。其次，由于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，大眾跆拳道在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出了“大城市和沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)的市場較為成熟和規(guī)范，全國總體發(fā)展呈現(xiàn)出階梯式的發(fā)展形勢”。

2.從體育賽事的角度看跆拳道發(fā)展的利與弊

從跆拳道體育賽事來看，賽制是非常全面的，如全國跆拳道錦標(biāo)賽、冠軍賽、全運(yùn)會等，國際上的奧運(yùn)會、世錦賽等，各種賽事給了運(yùn)動員展示自我、收獲榮譽(yù)、為國爭光的機(jī)會。在2017年最新創(chuàng)辦的世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽是世界跆拳道聯(lián)盟推出的最具創(chuàng)新意義的改革，比賽規(guī)格僅次于奧運(yùn)會跆拳道比賽。其規(guī)則上有較大的改變，之前旋轉(zhuǎn)腿法有效的擊中軀干3分、頭部4分變?yōu)榱?分和5分；雙腳越過邊界即被判定出界變?yōu)閱文_；累積分制改為三局兩勝制等，規(guī)則的改變鼓勵運(yùn)動員多使用高難度旋轉(zhuǎn)技術(shù)，加大了比賽的激烈性和觀賞性。職業(yè)化跆拳道賽事開展的也很好，例如功夫時代職業(yè)跆拳道聯(lián)賽和踢王決。2017年踢王決世界跆拳道職業(yè)聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在昆侖決搏擊中心舉行，踢王決一時風(fēng)靡全球，視頻點(diǎn)擊量高達(dá)億萬次！但是職業(yè)化賽事在追求更大的商業(yè)化同時暴露出了一些問題。如：比賽不穿護(hù)具，不能使用推踢，評分規(guī)則與專業(yè)性賽事不同等。

3.從塑造體育明星的角度看跆拳道發(fā)展的利與弊

在2016年里約奧運(yùn)會結(jié)束之后，我們可以看到許多運(yùn)動員出現(xiàn)在屏幕影視上，廣告代言、綜藝節(jié)目等都有他們的身影，塑造了一大批體育明星。一方面，可以讓運(yùn)動員在退役后有更多的選擇，有不少運(yùn)動員在退役后進(jìn)軍娛樂圈開展自己的新道路。另一方面，在塑造體育明星過程中與系統(tǒng)訓(xùn)練時間之間存在一定的沖突，不少運(yùn)動員因過多的參加娛樂活動而導(dǎo)致訓(xùn)練時間的減少，進(jìn)而影響運(yùn)動成績，甚至早早選擇退役，運(yùn)動員“更高、更快、更強(qiáng)”的拼搏精神也在這種偶像化作用下消磨殆盡。

4.從影視推廣方面看跆拳道發(fā)展的利與弊

近年來跆拳道相關(guān)的影視劇也出現(xiàn)了不少，如《風(fēng)斗士》《跆拳道》《龍拳小子》《旋風(fēng)少女》等等，很多跆拳道愛好者正是因?yàn)閷@些影視劇的喜愛而去了解跆拳道，影視劇在跆拳道的推廣上面有著不可磨滅的作用，在滿足人們休閑娛樂需求的同時，還普及了跆拳道的相關(guān)知識。但在影視劇中有一些過分夸張的特技特效等改變了跆拳道的本來面目，易產(chǎn)生人們對跆拳道的誤解，不利于跆拳道的推廣。

（三）我國跆拳道的未來發(fā)展趨勢分析

未來的發(fā)展中，大眾跆拳道的市場化將更加規(guī)范，建立制度健全的約束機(jī)制和監(jiān)控機(jī)制，注重政策、法規(guī)的執(zhí)行力度。富有跆拳道特色的市場營銷理論會逐漸成熟，跆拳道的禮儀規(guī)范、道館良好的口碑、價(jià)格優(yōu)惠等多元化的營銷必將是未來的趨勢。大眾跆拳道的人才培養(yǎng)機(jī)制也將更加完善，從教練員、館長、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)、考核，到針對不同層次的學(xué)員采用不同的教學(xué)模式、培養(yǎng)方案等。從奧運(yùn)會等國際比賽來看，我國跆拳道整體水平位于世界前列，但與跆拳道強(qiáng)國還有一定的差距，重視“走出去”和“引進(jìn)來”相結(jié)合，多與其他國家交流學(xué)習(xí)；人員培訓(xùn)和科研力度上還需加強(qiáng)，促進(jìn)教練員、運(yùn)動員科學(xué)化訓(xùn)練水平提高；加強(qiáng)運(yùn)動隊(duì)管理以及科研、重視各級運(yùn)動隊(duì)梯隊(duì)建設(shè)，更好的推動我國競技跆拳道的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

從商業(yè)化推廣的不同模式看出，優(yōu)勢與問題并存，市場化的不斷規(guī)范讓跆拳道在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展變的穩(wěn)定；賽事的創(chuàng)新、明星的塑造、影視宣傳等方面都在無形的推廣跆拳道的發(fā)展，但市場化監(jiān)管的缺失、賽事創(chuàng)新與傳統(tǒng)規(guī)則的沖突、運(yùn)動員過多的參加娛樂活動、影視劇夸張的宣傳等問題也會導(dǎo)致對跆拳道的誤解，因此，在跆拳道推廣中發(fā)現(xiàn)問題并想辦法解決問題，一切從更好推廣跆拳道的角度出發(fā)，讓商業(yè)化推廣的不同模式更好的為跆拳道發(fā)展而服務(wù)。

（二）建議

1.重視培養(yǎng)后備人才并全面發(fā)展

電子護(hù)具的廣泛應(yīng)用和競賽規(guī)則的改動致使跆拳道的技戰(zhàn)術(shù)更新速度加快，運(yùn)動員需要及時更新自己的技戰(zhàn)術(shù)，那么即戰(zhàn)性后備人才儲備就顯得格外重要。將競技跆拳道和大眾跆拳道有效的結(jié)合起來，加強(qiáng)運(yùn)動員的選拔輸送工作，使我國跆拳道得以長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

2.規(guī)范我國跆拳道發(fā)展的市場秩序至關(guān)重要

市場環(huán)境是跆拳道項(xiàng)目得以快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，需要國家社會的支持和調(diào)控。加強(qiáng)市場監(jiān)管力度，對于無證經(jīng)營、缺乏教練資格、惡性競爭等現(xiàn)象要嚴(yán)厲打擊，打造健康的市場環(huán)境。對于跆拳道賽事，也需要有效的監(jiān)管，賽事賽制的大膽創(chuàng)新和不同賽事之間有效的聯(lián)結(jié)將從另一個角度助力跆拳道的推廣。

3.利用影視媒體的力量加強(qiáng)宣傳

把握好運(yùn)動員參加娛樂活動和系統(tǒng)訓(xùn)練之間的平衡，在保證優(yōu)異的運(yùn)動成績同時，加大對體育明星的打造力度，以明星效應(yīng)來帶動跆拳道的宣傳。加大跆拳道相關(guān)電影、電視劇、漫畫、動漫等影視創(chuàng)作。多方面的宣傳讓更多的人從不同的角度去認(rèn)識跆拳道。（作者單位為三峽大學(xué)體育學(xué)院）

作者簡介：徐堃，1996年出生，男，漢，湖北省宜昌，學(xué)士學(xué)位，社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)；三峽大學(xué)體育學(xué)院，湖北省宜昌市，443002

通訊作者：謝曉艷，1979年出生，女，漢，副教授，碩士學(xué)位，運(yùn)動訓(xùn)練及理論；三峽大學(xué)體育學(xué)院，湖北省宜昌市，443002