李育

奢侈品異軍突起，留學(xué)界對于奢侈品管理專業(yè)的宣傳也水漲船高。然而，奢侈品管理專業(yè)無論在英美還是歐洲，都比較務(wù)虛，大部分中國孩子并不適合。

楊樹林（YSL）、驢牌（LV）、哭泣（Gucci）……打開朋友圈，各類微商、代購撲面而來，商品圖片輪番轟炸，晚上翻開朋友圈，早上的信息已經(jīng)被奢侈品代購淹沒。奢侈品異軍突起，留學(xué)界對于奢侈品管理專業(yè)的宣傳也水漲船高。

然而，事實(shí)真的如此嗎？

家境情況

有助于入讀奢侈品管理專業(yè)

奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。除了日常接觸的時裝、腕表、珠寶等以外，還涉及葡萄酒、游艇、私人飛機(jī)、家具、豪華酒店等。

奢侈品管理（luxury brand management）是對以上這類有選擇性、專屬性，能給消費(fèi)者帶來額外情感價值的品牌進(jìn)行管理。通常學(xué)習(xí)奢侈品品牌分析與營銷策略、奢侈品設(shè)計(jì)、包裝與奢侈品展示策略、奢侈品傳播策略等課程?？蛇M(jìn)入奢侈品行業(yè)擔(dān)任企業(yè)投資人和高層管理人員；進(jìn)入奢侈品、酒店、咨詢等服務(wù)型機(jī)構(gòu)擔(dān)任經(jīng)營管理者以及時尚娛樂媒體總編及主編等。

然而，奢侈品管理專業(yè)無論在英美還是歐洲，都比較務(wù)虛，大部分中國孩子并不適 合。

因?yàn)閷τ谏莩奁返牧私?，很大程度是由家境決定的。

奢侈品管理顯然是在管理的基礎(chǔ)上，限定了一個行業(yè)—奢侈品。而中國孩子對于奢侈品的了解無非限于對LV的憧憬或給愛馬仕做視覺設(shè)計(jì)。但這相對于真正的奢侈品，又顯得太小兒科了。

因此，大部分中國學(xué)生學(xué)習(xí)奢侈品管理專業(yè)后，未來的工作選擇余地有限。法國、意大利的奢侈品企業(yè)對于學(xué)歷、人脈、圈子的壁壘很高，普通的基層員工很難進(jìn)入高層，在LV基層做一個銷售，將來到集團(tuán)總部做市場的機(jī)會很渺茫，這是完全割裂的兩個世 界。

在奢侈品圈子工作，尤其好的工作，要拼人脈、拼校友、拼圈子、拼學(xué)校，最后還要拼運(yùn)氣。

奢侈品管理人才缺口大

或是機(jī)遇

然而2017年，麥肯錫發(fā)布《中國奢侈品消費(fèi)者報告》稱，預(yù)計(jì)至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元。其中，中國消費(fèi)者將買下44%的全球市場。作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，中國消費(fèi)群體平均年齡已從35歲下降到25歲，呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢。

世界奢侈品牌紛紛進(jìn)駐中國市場，因此在人力資源上必然會有很大缺口，優(yōu)秀人才的需求不可或缺。

這，也許是個機(jī)會。

原有中國奢侈品行業(yè)人才大多來自原代理商，但大多數(shù)奢侈品公司認(rèn)為，代理商雖然具備奢侈品行業(yè)的零售經(jīng)驗(yàn)，但英文較差，而中國市場需要具備嫻熟的英文水平，直接能與總部和各個高端客戶溝通的職業(yè)精 英。

由于奢侈品行業(yè)的用人條件近乎于苛刻，所以各大公司愿意為有留學(xué)背景的優(yōu)秀學(xué)生支付高額的薪水。

來自中國的學(xué)生了解中國市場的現(xiàn)狀與需求。中國學(xué)生自己就是奢侈品的消費(fèi)者，學(xué)習(xí)時帶著很大的熱情和行業(yè)的認(rèn)知。

正因?yàn)橹袊鴮W(xué)生更適應(yīng)中國的社會人文環(huán)境，才能比外國人更好的在中國奢侈品市場發(fā)展。

入讀奢侈品管理專業(yè)

需達(dá)到四項(xiàng)要求

1.是管理型人才

中國學(xué)生展現(xiàn)出了極大的學(xué)習(xí)奢侈品管理專業(yè)的熱情，但對奢侈品的定義與范圍了解并不深刻，職業(yè)規(guī)劃并不清晰，有不少學(xué)生是跟風(fēng)學(xué)熱門專業(yè)，沒有任何相關(guān)背景。

真正好學(xué)校的奢侈品管理會開設(shè)關(guān)于市場、企業(yè)管理、戰(zhàn)略營銷、奢侈品品牌等科目?？颇亢鹆糠浅８?，對于知識儲備范圍極廣，普通本科生不易駕馭。

2.了解奢侈品

中國對奢侈品接觸其實(shí)很有限，對貴族精神的理解也很有限，所以在對于這個層次和與這個層面的人在交流、交往的方式與方法上，難度很大。除此之外，文化、藝術(shù)史等科目也都是基本功，沒有這些基礎(chǔ)打底，學(xué)習(xí)奢管專業(yè)是無意義的。

3.成績夠好

在意大利與法國，知名度高的奢侈品管理專業(yè)都開設(shè)在私立院校，學(xué)費(fèi)昂貴、要求較高。

在法國，通常雅思要求7分以上，法語b2才可能入讀。沒有極好的語言成績，很難進(jìn)入高等級的學(xué)校學(xué)習(xí)。

4.財力允許

雖然各國政府與學(xué)校都有獎學(xué)金提供，但私立院校的學(xué)費(fèi)之高令人咋舌。法國ESSEC和ISML-EDC高級商學(xué)院，前者英語授課，學(xué)費(fèi)3萬歐以上，需要跨國公司工作經(jīng)驗(yàn)；后者全法語授課，無需工作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)費(fèi)1.6萬歐左右。

法、意、英、美

奢侈品管理專業(yè)哪家強(qiáng)？

范思哲、阿瑪尼、古馳、普拉達(dá)、蘭博基尼、帕格尼、法拉利、瑪莎拉蒂……意大利一向是世界奢侈品行業(yè)的“晴雨表”，在100家全球最大的奢侈品公司中，意大利入圍企業(yè)數(shù)量26家。

作為有著悠久歷史的奢侈品國家，意大利的奢侈品管理教育同樣出色，當(dāng)?shù)馗邫n手工藝制品繁多，從價格和品質(zhì)上來講相當(dāng)于奢侈品概念，其經(jīng)營維護(hù)、營銷管理是成套的知識體系。

除此之外，教師中有大量奢侈品行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的高管人員，能夠給學(xué)生帶來與時俱進(jìn)的最新行業(yè)知識與信息。

法國高等教育署副主任主任羅杰向《留學(xué)》講述：“雖然在全球前100位的奢侈品牌中只有10個是法國集團(tuán)，但是10個集團(tuán)創(chuàng)造和貢獻(xiàn)的營業(yè)額占全球奢侈品這個營業(yè)額的25%。法國大型奢侈品牌，在全球都有分支機(jī)構(gòu)，相對英美國家而言，在法國學(xué)習(xí)不僅可在法國或者回國工作，也可以去全球各個分支機(jī)構(gòu)?！绷硗猓恍┬屡d奢侈品牌，非常青睞法國奢侈品教育培養(yǎng)出來的學(xué)生。

與此同時，法國對學(xué)生有十分嚴(yán)格的實(shí)習(xí)要求，在讀期間學(xué)生必須參加專業(yè)相關(guān)的實(shí)習(xí)，積累工作經(jīng)驗(yàn)。法國實(shí)習(xí)種類很多，除了傳統(tǒng)的實(shí)習(xí)外，還有學(xué)徒制實(shí)習(xí)、交替制實(shí)習(xí)，最大程度地加強(qiáng)了學(xué)生的職業(yè)經(jīng)歷，與職場緊密結(jié)合。

英國與美國在新銳設(shè)計(jì)師品牌等創(chuàng)意方面比較有優(yōu)勢，但英國與美國的學(xué)習(xí)及生活費(fèi)用都遠(yuǎn)高于法國。英美真正開設(shè)奢侈品管理的學(xué)校較少，而是將領(lǐng)域劃歸更加寬泛，學(xué)生就業(yè)面更寬。

英美對于教育未來指數(shù)投入較高，他們培養(yǎng)的不是近一兩年的人才，而是未來十年二十年的人。對于特別小眾的專業(yè)，英美開設(shè)相對較少，即使開設(shè)也會更寬廣，更關(guān)注教育，關(guān)注產(chǎn)業(yè)的未來。

法語與意大利語是進(jìn)入圈子的試金石

雖然很多意大利與法國的奢飾品管理專業(yè)都提供英語授課，但法語與意大利語也是不能忽視的。

作為非歐盟國的學(xué)生，如果意大利語與法語不夠流利，找到實(shí)習(xí)工作的機(jī)會較難。

法語與意大利語在奢侈品行業(yè)的地位不容忽視，學(xué)好他們，有利于在行業(yè)內(nèi)的進(jìn)一步發(fā)展，并建立良好的人脈關(guān)系。

學(xué)習(xí)之前要磨刀

英語能力要提高

已經(jīng)在學(xué)習(xí)奢侈品管理的中國學(xué)生告訴留學(xué)君，中國學(xué)生普遍表現(xiàn)出語言能力較弱的情況。在學(xué)習(xí)管理、金融、財務(wù)的商業(yè)知識時會有明顯體現(xiàn)。除此之外，奢侈品更多的是理念的溝通，因此在陳述時、溝通時存在問題往往不利于接下來的發(fā)展。

品牌文化與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不可忽視

部分學(xué)生沒有任何奢侈品或時尚行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)時流于表面。在申請和學(xué)習(xí)前，要閱讀相關(guān)刊物，參加活動或短期課程，積累知識。并且一定要在中國的奢侈品公司等時尚領(lǐng)域有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，起碼要了解部分品牌及品牌文化，這樣學(xué)習(xí)時會有好的領(lǐng)悟和掌握，有的放矢，對為了畢業(yè)后的職業(yè)方向有清楚的規(guī)劃。

留學(xué)君支招：

雖然多數(shù)留學(xué)機(jī)構(gòu)不建議中國學(xué)生學(xué)習(xí)奢侈品專業(yè)，但是如果真的去學(xué)了，那學(xué)生也不必?zé)?，?yīng)該全身心投入，將自己看成一名管理者，把奢侈品當(dāng)成一個行業(yè)標(biāo)簽。即便將來不在奢侈品行業(yè)做管理，依然是一個管理高手，同樣具有一定價值。

拎客：奢侈品管理專業(yè)的學(xué)生群訪

“這個專業(yè)學(xué)生對家庭條件不好，不會穿衣服的同學(xué)都不怎么搭理，這不是個別現(xiàn)象……”

“不是‘富二代或者有關(guān)系，建議換成品牌管理或時尚營銷，更務(wù) 實(shí)?！?/p>

“沒錢沒人脈別讀，不然學(xué)完游艇、紅酒，最后找工作完全參不進(jìn)圈 子。”

“認(rèn)識兩個讀奢管的，‘富二代大小姐喜歡奢侈品讀著玩，另一個‘非富二代，本科找合伙人開跨國貿(mào)易公司。”

“這個專業(yè)的學(xué)生家長都是銀行家什么的。上游艇課，老師講世界第一的豪華游艇，他們班童鞋平靜的說剛買了一艘 ……”

“一個家庭背景極牛的好朋友，早年讀完奢管，現(xiàn)在帝都做幾個門店主管，我畢業(yè)后要去他手下賣包……”

“法國奢管招生，看外貌、身材、品味、審美。他們認(rèn)為，從事奢管的人才必須對美有理解，才能學(xué)到奢侈品真諦?！?/p>

“要讀還是來歐洲，美國奢侈品文化真心不行?！?/p>

“適合有能力、有鑒賞力的人讀，想想以后涉足時尚圈，不過你也可以去賣包！”

“如果學(xué)費(fèi)不貴，要懷疑專業(yè)性。我在巴黎念奢管，全法語授課，Van Cleef副總裁、Montblanc副總裁、愛馬仕家族成員授課，他們上課會便宜嗎？”

“家有錢不想費(fèi)時費(fèi)力，選這個?！?/p>

“學(xué)習(xí)后，我覺得應(yīng)把注意力投向奢侈品巨頭的運(yùn)作管理模式和金融投資領(lǐng)域的市場動向?！?/p>

“歐洲私立學(xué)校比較好，但學(xué)費(fèi)貴。公、私立課程不同，國家間有區(qū) 別?！?/p>