趙剛

中國標(biāo)簽與包裝市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

當(dāng)今，我國標(biāo)簽與包裝印刷行業(yè)具有萬億市場規(guī)模。2009年首次突破了1萬億元，成為僅次于美國的世界第二標(biāo)簽包裝大國。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化趨勢，綠色印刷、數(shù)字印刷迅猛發(fā)展。

2015年，標(biāo)簽包裝工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到15700億元，平均每年以6%的速度增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，中國將在2020年取代美國成為全球最大的標(biāo)簽與包裝市場（見圖1）。

另外，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國，食品飲料包裝、醫(yī)藥保健包裝、化妝品包裝、酒類/電子電器包裝、日化包裝，穩(wěn)居標(biāo)簽與包裝市場前五名（見圖2）。

另外，2012～2016年，食品、化妝品及醫(yī)療產(chǎn)品的標(biāo)簽與包裝全球市場規(guī)模，以收益計(jì)算，由673億美元增至888億美元，復(fù)合年增長率為7.2%。

預(yù)計(jì)未來10年，標(biāo)簽與包裝行業(yè)的發(fā)展還將遵循消費(fèi)者導(dǎo)向、提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌力量，以及互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等原則。

全球市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

國際市場調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾研究所發(fā)布的報(bào)告《2017～2027年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量》中指出，預(yù)計(jì)到2021年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到1萬億美元。其中，軟包裝市場發(fā)展態(tài)勢良好。數(shù)據(jù)顯示，2014年全球軟包裝市場規(guī)模為2013億美元，預(yù)計(jì)至2020年將達(dá)到2610億美元，期間復(fù)合年增長率為4.42%（見圖3）。

個(gè)性化印刷引導(dǎo)消費(fèi)需求新風(fēng)向

隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾消費(fèi)意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)印刷的要求也越來越高，個(gè)性化漸成評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)之一。各個(gè)企業(yè)紛紛向個(gè)性化服務(wù)靠攏，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式似乎越來越行不通。

1.個(gè)性化定制電商平臺(tái)

如今，國內(nèi)大大小小的電商平臺(tái)已超過500家。如陽光印網(wǎng)、一撕得、世紀(jì)開元、印貓網(wǎng)等。

2.品牌商對(duì)個(gè)性化標(biāo)簽和包裝的強(qiáng)烈需求

①可口可樂臺(tái)詞瓶網(wǎng)絡(luò)口碑討論聲量達(dá)65億。

②可口可樂臺(tái)詞瓶廣告營銷互動(dòng)率高達(dá)3300萬，網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽量達(dá)到3370萬次。

③可口可樂還和煎餅俠合作內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)曝光量高達(dá)59億余次，互動(dòng)數(shù)4274萬次。

3.可變數(shù)據(jù)印刷帶火教育圖書定制

教師可以為學(xué)生設(shè)計(jì)除了教學(xué)大綱之外的個(gè)性化定制教材。這種增值選項(xiàng)在教材印刷市場越來越受歡迎，并且市場規(guī)模越來越大。據(jù)美國大學(xué)書店協(xié)會(huì)2013年的數(shù)據(jù)表明，僅美國在個(gè)性化教材印刷市場的價(jià)值便超過了85億美元。

4.個(gè)性化促銷信息定制拉動(dòng)報(bào)紙印刷

德國《圖片報(bào)》通過數(shù)字印刷機(jī)在報(bào)紙上為一些讀者添加唯一優(yōu)惠密碼，這些用戶將在購買電子報(bào)的時(shí)候獲得優(yōu)惠。這些模式的客戶流量將幫助數(shù)字印刷提升市場競爭力，預(yù)計(jì)到2020年，在報(bào)紙印刷市場，數(shù)字印刷規(guī)模將達(dá)到22億美元。

5.長尾選題借助按需印刷收到了越來越多的訂單

尼爾森研究公司曾發(fā)布報(bào)告稱，2014年，英國在線圖書的銷售量首次超過傳統(tǒng)渠道的圖書銷量。數(shù)字印刷快速響應(yīng)的模式可以使出版商更容易抓住一些有時(shí)效性的選題。

數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝中的發(fā)展趨勢

個(gè)性化、短版化、定制化等標(biāo)簽與包裝印刷需求不斷增加，交貨周期越來越短。

數(shù)字印刷仰仗其可進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷、共性化印刷、匯集化印刷，還能進(jìn)行聯(lián)機(jī)加工的上風(fēng)，在世界印刷市場快速增長。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美國家，印量小于或等于5000份的訂單都會(huì)采取數(shù)字印刷的方式進(jìn)行印刷。平均每家大印刷廠都擁有10幾臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)。30%數(shù)字印刷機(jī)負(fù)責(zé)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)個(gè)性印品服務(wù)。其中，標(biāo)簽產(chǎn)品比包裝產(chǎn)品較早采用數(shù)字印刷方式，2015年，其市值占包裝產(chǎn)品領(lǐng)域的80.5%，規(guī)模占比達(dá)到了93.5%。

在未來4年內(nèi)，數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷市場的領(lǐng)先地位預(yù)計(jì)不會(huì)改變，瓦楞紙箱、紙盒、軟包裝也將成為數(shù)字印刷設(shè)備的重要市場。

另外，從圖5、圖6中可以看出，數(shù)字印刷機(jī)在企業(yè)中的應(yīng)用比例相對(duì)較高，而且擁有最高的被認(rèn)可度。

未來，在標(biāo)簽與包裝行業(yè)，個(gè)性化定制、智能制造、打造智慧型印廠將成為大勢所趨。