席智慧 靳曉彤

〔摘 要〕伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，具有地域特色文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品在旅游商品中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。在互聯(lián)網(wǎng)文化背景與信息高度發(fā)達(dá)的今天，人們的眼界及消費(fèi)水平都有了很大的變化，對(duì)旅游紀(jì)念品的要求也不斷提高，但具有地域特色文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)上還存在著一些問(wèn)題。本文以突出地域特色文化內(nèi)涵為旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的研究理念，希望通過(guò)研究能更好地帶動(dòng)湘西旅游紀(jì)念品的發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕湘西；地域文化；旅游紀(jì)念品；設(shè)計(jì)

湘西是一塊神秘的土地，它位于武陵山脈的腹地，山川秀麗，自然景觀獨(dú)特，具有豐富的特色旅游資源。這里土家、苗、侗、漢等多個(gè)民族聚居，風(fēng)俗習(xí)慣撲朔迷離、豐富多彩。在歷經(jīng)幾千年來(lái)的醞釀和發(fā)展后，形成了現(xiàn)有獨(dú)特而神秘的地域文化。近年來(lái)，隨著國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策的逐步實(shí)施，有著豐富特色旅游資源的湘西，其旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了人民的生活水平，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。但不可否認(rèn)，湘西旅游業(yè)的大發(fā)展也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，如旅游業(yè)管理不規(guī)范，生態(tài)環(huán)境遭到一定的破壞，旅游紀(jì)念品開發(fā)滯后、文化內(nèi)涵不突出、同質(zhì)化嚴(yán)重等等，已成為湘西旅游產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展過(guò)程中的薄弱環(huán)節(jié)。

旅游紀(jì)念品是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素，“特色”是旅游紀(jì)念品的靈魂，也是旅游地的魅力所在。如何挖掘地方特色，開發(fā)富有地域文化內(nèi)涵且有著較高審美價(jià)值的旅游紀(jì)念品，對(duì)塑造旅游地良好形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、？湘西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、類型單一，缺乏特色

每一個(gè)旅游消費(fèi)者在購(gòu)買旅游紀(jì)念品時(shí)，首先考慮的是它的與眾不同，若能體現(xiàn)地方特色和文化內(nèi)涵是再好不過(guò)了。目前，湘西各旅游景點(diǎn)所銷售的旅游紀(jì)念品以地方土特產(chǎn)居多，大多和本地的民族特色、地域文化、歷史傳統(tǒng)聯(lián)系不大。比如，鳳凰古城虹橋上的旅游紀(jì)念品大多是銀飾類、刀劍類、玉器類和紙扇等。這些紀(jì)念品不能很好地展示本地的地域特征和文化特色，不能突出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的地域文化，對(duì)旅游消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的吸引力，很難引起購(gòu)買欲。

2、工藝低劣，缺乏設(shè)計(jì)

質(zhì)樸不等于低劣，很多經(jīng)營(yíng)者在短期效益的驅(qū)使下，片面追求蠅頭小利，旅游紀(jì)念品粗制濫造、質(zhì)量低下、以假亂真、魚目混珠。生產(chǎn)者和導(dǎo)購(gòu)者往往以“民間工藝就是這樣的”為搪塞之辭，這其實(shí)是對(duì)民間工藝的曲解與污蔑。民間手工藝產(chǎn)品，雖然是手工制作，不如機(jī)器化規(guī)模生產(chǎn)的整齊劃一，但仍可以制作出許多精品。好的工藝品往往設(shè)計(jì)巧妙、選材講究、工藝精良，器物上滲透出手工藝者的匠心獨(dú)運(yùn)，這反而成為旅游者心儀之物。

3、開發(fā)滯后，缺乏內(nèi)涵

特色地域文化是當(dāng)?shù)芈糜稳宋娘L(fēng)情的一個(gè)縮影，具有濃郁特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品本身也是一個(gè)地方的形象代言，因此，好的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)要能夠突出反映所處地域文化的精髓。湘西自古具有神秘而獨(dú)特的地域文化，自然資源豐富，具有地方特色文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品開發(fā)題材廣泛；然而在湘西地區(qū)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)中，獨(dú)具地域特色的旅游紀(jì)念品目前并不多見，且部分設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重、千篇一律，缺乏地域文化內(nèi)涵。旅游者在不同地方旅游所購(gòu)買到的旅游紀(jì)念品都十分相似，究其原因，是各地對(duì)特色地域文化挖掘不夠深入，以致于難以形成具有當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的紀(jì)念品，更談不上紀(jì)念意義。

以上可以看出，種類少、無(wú)特色、無(wú)內(nèi)涵、缺乏設(shè)計(jì)感是當(dāng)前湘西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)一個(gè)比較嚴(yán)重的現(xiàn)狀，嚴(yán)重阻礙了湘西旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)還有巨大的潛力可掘。

二、旅游紀(jì)念品地域文化特色的重要性

首先，旅游紀(jì)念品作為商品的一種，具有普通商品的特性，但又區(qū)別于一般的商品，其最大的特征是能夠喚起旅游者關(guān)于旅游經(jīng)歷的回憶。它是專屬于某個(gè)旅游地區(qū)或某種文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)品，是旅游者購(gòu)買的能夠體現(xiàn)旅游地特色、滿足精神文化層面需求的旅游商品，包括特色手工藝品、個(gè)性化工業(yè)產(chǎn)品、印制品和一些代表地方飲食文化的土特產(chǎn)等。

其次，地域文化作為在一定地區(qū)的自然、風(fēng)土、人文、生態(tài)等基礎(chǔ)上經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間積累形成的一種特色的“記憶”——當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然地理特征、歷史文化形態(tài)、民俗文化和民族特征等，是旅游商品區(qū)別于其他普通商品的根本特征，也是旅游商品的靈魂所在。設(shè)計(jì)師應(yīng)從地域文化中提取元素并升華為獨(dú)特的、不可復(fù)制的、具有濃郁地方特色的藝術(shù)符號(hào)，溶入旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)中。一件優(yōu)秀的能夠充分體現(xiàn)旅游地文化內(nèi)涵的紀(jì)念品須同時(shí)具備審美性和實(shí)用性，只有這樣，才能更好地體現(xiàn)紀(jì)念意義，才能對(duì)地域文化特色進(jìn)行口碑宣傳，使其價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮。

最后，獨(dú)特的地域性特征最能反映出旅游地的文化內(nèi)涵，獨(dú)特的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)最能得到旅游者青睞，而旅游者的目的之一就是在旅游休閑中體驗(yàn)這種特色地域文化。旅游地的文化特色性越強(qiáng)，對(duì)旅游者的吸引力也就越大，因此，深入挖掘特色，著重突出地域文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)才是旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新方向，才能為旅游地實(shí)現(xiàn)地域文化特色傳播提供根本保障。

三、湘西地域文化特色設(shè)計(jì)分析

旅游紀(jì)念品作為一種特殊商品，在當(dāng)下人們精神文化需求不斷提高和多元化的今天，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，體現(xiàn)旅游地地域文化特色顯得尤為重要。湘西地域文化作為對(duì)湘西歷史、精神、品質(zhì)的一個(gè)傳遞性載體對(duì)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)具有重要意義。

旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞湘西地域文化特色進(jìn)行不斷分析，讓湘西地域文化賦予旅游紀(jì)念品以地域性特征，將特色文化內(nèi)涵更好地融入旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，使旅游紀(jì)念品更具文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)感。再經(jīng)過(guò)對(duì)湘西歷史文化的提煉綜合，使旅游紀(jì)念品中的歷史文化底蘊(yùn)、情感色彩、個(gè)體表現(xiàn)更加生動(dòng)，注重旅游紀(jì)念品地域文化的特色體現(xiàn)，把握好設(shè)計(jì)中形態(tài)與功能的關(guān)系，并結(jié)合現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)和新材料，將傳統(tǒng)文化和地域文化特色兼優(yōu)的旅游紀(jì)念品創(chuàng)造出來(lái)，讓湘西特色地域文化內(nèi)涵在旅游紀(jì)念品上得以繼承和延展。

四、具有地域文化特色內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)

1、汲取地域文化精華

具有特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)首先應(yīng)注重吸取地域文化之精華。湘西是一個(gè)有著神秘色彩和豐厚歷史文化積淀的多民族地區(qū)，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，寓意深刻，并扎根于百姓心中，民間藝術(shù)形式豐富多彩，在全球化文化背景與信息高度發(fā)達(dá)的今天，地域文化特色的多元獨(dú)特元素提供了可參考的豐富文化資源，對(duì)傳統(tǒng)文化資源的整理發(fā)掘和再造為湘西旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)樹立了精神標(biāo)桿，比如對(duì)湘西巫儺文化原始性、神秘性元素的提取，以及少數(shù)民族服飾元素的提取等。在設(shè)計(jì)中善用地域文化特色使旅游紀(jì)念品呈現(xiàn)出濃郁的湘西面貌，只有這樣的旅游紀(jì)念品才能更好地吸引旅游消費(fèi)者的眼球，從而促進(jìn)旅游紀(jì)念品的消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2、系統(tǒng)化設(shè)計(jì)開發(fā)

在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開發(fā)過(guò)程中，唯有體現(xiàn)地域文化特色才能更好地與其他旅游紀(jì)念品有所區(qū)分，其多元化的設(shè)計(jì)，才能夠更好地滿足旅游消費(fèi)者的需求。設(shè)計(jì)要想滿足不同類別不同層次消費(fèi)者的需求，缺乏系統(tǒng)設(shè)計(jì)和品牌支持是萬(wàn)萬(wàn)不行的。設(shè)計(jì)開發(fā)要從消費(fèi)者需求和具體情境中進(jìn)行深入分析，利用系統(tǒng)化設(shè)計(jì)思維，在審美、實(shí)用、社會(huì)、情感等方面符合地域文化特色，加深開發(fā)深度，這樣才能更好地設(shè)計(jì)出具有特色地域文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。

3、個(gè)性化定制設(shè)計(jì)

真正要做到旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新性，需要在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的基礎(chǔ)上繼承與創(chuàng)新，隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)需求的多元化，個(gè)性化定制呼之欲出。定制專屬的旅游紀(jì)念品，使旅游紀(jì)念品更個(gè)性、造型更獨(dú)特、更能成為代表個(gè)人的情感符號(hào)，既能避免同質(zhì)化設(shè)計(jì)，又能通過(guò)設(shè)計(jì)師之手設(shè)計(jì)出符合情感需求的旅游紀(jì)念品，引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。使創(chuàng)意回歸自然與本源，使創(chuàng)想建立于產(chǎn)品之上，使每個(gè)旅游紀(jì)念品都擁有定制者不同的創(chuàng)想與故事，使它成為定制者的個(gè)人標(biāo)志。

總之，在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)要充分吸取地域文化精華，深入且細(xì)致地挖掘地域文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，使具有特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)系統(tǒng)化。

結(jié)？論

具有地域文化特色內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)需要鮮明的文化蘊(yùn)含來(lái)支撐，具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品最受旅游消費(fèi)者青睞。旅游紀(jì)念品作為旅游經(jīng)歷的最佳見證，承載著旅游地自然或人文資源等獨(dú)特元素。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行湘西旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣臀幕卣?，?chuàng)新設(shè)計(jì)理念，準(zhǔn)確定位湘西旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)。唯有這樣，才能開發(fā)出具有湘西特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念精品，使旅游紀(jì)念品充分展示湘西地域文化特色內(nèi)涵，從而促進(jìn)湘西旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。

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【本文系2016年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：16C0355）階段性成果】