張 鴻， 李明甲， 汪玉磊

(西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西西安 710121)

隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)新融合達(dá)到了空前的程度，電子商務(wù)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新載體，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎[1]。農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于“三農(nóng)”，真正使“三農(nóng)”服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者[2]，已成為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要方向之一。至2015年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億，占全國(guó)網(wǎng)民總量27.9%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為7 714萬(wàn)戶，年增長(zhǎng)率高達(dá) 40.6%。2014年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額約為1 800億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到4 600億元，阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目已全面啟動(dòng)[3]，農(nóng)村已成為電子商務(wù)發(fā)展的新藍(lán)海。

然而，由于我國(guó)幅員遼闊，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、思想觀念、政策支持、產(chǎn)業(yè)布局等方面存在差異，不同省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平不平衡，總體上看，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平明顯高于西部?jī)?nèi)陸地區(qū)。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不斷將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域諸多問(wèn)題，但是從已有文獻(xiàn)研究來(lái)看，理論研究跟不上農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)踐增長(zhǎng)的速度，缺乏對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展水平的評(píng)價(jià)，不能準(zhǔn)確地把握農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展程度以及存在的問(wèn)題。

因此，本研究運(yùn)用我國(guó)各省(市)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展數(shù)據(jù)，對(duì)不同省(市)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行了評(píng)價(jià)以及實(shí)證分析，系統(tǒng)地構(gòu)建了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型，歸納了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的區(qū)域類別，對(duì)比了各個(gè)類別的差異性，基于此提出了進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策建議。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)模型

1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)的確定

電子商務(wù)發(fā)展水平的研究最初是源于對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)的研究[4]，雖然這些研究并非直接針對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，但為電子商務(wù)發(fā)展水平的測(cè)度開(kāi)辟了一條道路。馬克盧普構(gòu)建了包含5個(gè)方面的信息經(jīng)濟(jì)測(cè)度體系，分別是教育、研究與開(kāi)發(fā)、通信媒介、信息設(shè)備、信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)[5]。波拉特對(duì)信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面的分類，評(píng)價(jià)美國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況[6]。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同角度、建立不同的評(píng)價(jià)體系、運(yùn)用不同的評(píng)價(jià)方法對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。劉敏等從電子商務(wù)發(fā)展準(zhǔn)備度、使用強(qiáng)度、影響度3個(gè)方面入手建立指標(biāo)體系[7]。任今方在區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)度方法研究中，從企業(yè)應(yīng)用類、個(gè)人應(yīng)用類和交易規(guī)模3個(gè)方面提出了評(píng)價(jià)體系，運(yùn)用層次分析法對(duì)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行了評(píng)價(jià)[8]。楊堅(jiān)爭(zhēng)等運(yùn)用因子分析法從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付指標(biāo)、物流指標(biāo)等方面對(duì)跨境電子商務(wù)進(jìn)行了評(píng)價(jià)[9]。從已有研究來(lái)看，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)大致是從參與主體水平、信息化水平、經(jīng)營(yíng)狀況指標(biāo)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)的。但是，關(guān)于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的研究較少，因此，對(duì)我國(guó)不同省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平研究具有一定價(jià)值。

基于此，結(jié)合目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)，依據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)原則，建立我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型，共選取12個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見(jiàn)表1。

評(píng)價(jià)體系主要從參與主體水平、農(nóng)村信息化水平和電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況這3個(gè)方面對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行分析，各級(jí)指標(biāo)的具體含義如下：(1)參與主體水平主要由農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均交通通信消費(fèi)支出、農(nóng)村寬帶接入用戶、大專以上人口占總?cè)丝诒壤@4個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。其中，農(nóng)村居民人均可支配收入主要反映農(nóng)村居民的整體消費(fèi)能力；農(nóng)村居民人均交通通信消費(fèi)支出主要反映農(nóng)村居民在信息基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入； 農(nóng)村寬帶接入用戶主要

表1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

反映農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入規(guī)模；大專以上人口占總?cè)丝诒壤饕从橙丝诰C合素質(zhì)水平。(2)農(nóng)村信息化水平由域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、農(nóng)村用電量、農(nóng)村投遞路線、已通郵的行政村比重這5個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。其中域名數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)中注冊(cè)用戶數(shù)，用來(lái)衡量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)程度；網(wǎng)站數(shù)量用來(lái)反映互聯(lián)網(wǎng)多樣化發(fā)展程度；農(nóng)村用電量一定程度上反映農(nóng)村信息化應(yīng)用水平；農(nóng)村投遞路線主要反映農(nóng)村基礎(chǔ)物流線路建設(shè)水平；已通郵的行政村比重反映各地區(qū)農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)程度。(3)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況主要是從有電子商務(wù)交易的企業(yè)數(shù)、電子商務(wù)銷售額、電子商務(wù)采購(gòu)額3個(gè)角度來(lái)衡量。有電子商務(wù)交易的企業(yè)數(shù)量反映各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模；電子商務(wù)銷售額和電子商務(wù)采購(gòu)額從不同流向來(lái)衡量電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。

1.2 評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

采用主成分分析法來(lái)評(píng)價(jià)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。主成分分析法是運(yùn)用線性變換的方法，將復(fù)雜的多個(gè)變量轉(zhuǎn)化為個(gè)數(shù)較少的幾個(gè)變量的一種多元統(tǒng)計(jì)分析方法?；舅枷胧峭ㄟ^(guò)研究指標(biāo)的內(nèi)在聯(lián)系，從而將較多的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為幾個(gè)相互獨(dú)立且包含原始指標(biāo)大部分信息(80%或85%以上)的綜合指標(biāo)[10]。主成分分析法得到的權(quán)數(shù)是由數(shù)據(jù)分析得到的，減少了主觀因素的影響，且主成分相互獨(dú)立，避免了信息交叉，使評(píng)價(jià)更為準(zhǔn)確[11]。主成分分析的數(shù)學(xué)模型可以表示為

(1)

矩陣形式表示為

F=A×Z+ε。

(2)

且滿足以下3個(gè)條件：

m≤p；

Cov(Z,ε)=0，即Z和ε是不相關(guān)的；

D(Z)=Im(單位陣)，即Z1，Z2，…，Zm不相關(guān)且方差皆為1。

(3)

即ε1，ε2，…，εp不相關(guān)，且方差不同。

式中：F為可以實(shí)際測(cè)量的p個(gè)指標(biāo)所構(gòu)成的p維隨機(jī)向量，Z是不可觀測(cè)的向量，是根據(jù)主成分分析法提取出的公共因子。A為因子載荷矩陣，

(4)

式中：aij(i=1,2,…,p；j=1,2,…,m)為因子載荷，是第i個(gè)變量在j個(gè)公共因子上的負(fù)荷，反映的是第i個(gè)變量在第j個(gè)公共因子上的相對(duì)重要性，ε為F的特殊因子。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平實(shí)證分析

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平主成分分析

采用PASW Statistics 18統(tǒng)計(jì)軟件，選取全國(guó)31個(gè)省(市)的12個(gè)指標(biāo)進(jìn)行因子分析，數(shù)據(jù)均來(lái)源于《2015中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

2.1.1 原始變量標(biāo)準(zhǔn)化處理 由于初始變量單位不同，因此需要先對(duì)原始變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，本研究采用標(biāo)準(zhǔn)差方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，具體公式為：

(5)

2.1.2 KMO檢驗(yàn) 由表2可見(jiàn)，KMO值為0.754>0.5，且Bartlett的球形檢驗(yàn)結(jié)果P值=0.000<0.05(0.05為顯著性水平)，Bartlett檢驗(yàn)拒絕原假設(shè)，認(rèn)為各個(gè)變量之間不獨(dú)立，即存在相關(guān)性，適宜做因子提取。

表2 KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)

2.1.3 主成分提取 對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化后的變量通過(guò)特征根提取主成分(表3)，前3個(gè)成分的特征值大于1且累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到了84.024%，表明3個(gè)主成分解釋了12個(gè)指標(biāo)反映的大部分信息，說(shuō)明提取3個(gè)主成分較為合理，同時(shí)對(duì)主成分矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，得到成分矩陣和旋轉(zhuǎn)成分矩陣(表4)。從表4可以看出，農(nóng)村居民人均交通通信消費(fèi)支出、農(nóng)村居民人均可支配收入、大專以上人口占總?cè)丝诒壤?個(gè)指標(biāo)在第1主成分上載荷系數(shù)的絕對(duì)值最大，因此將其歸為第1主成分，這些指標(biāo)反映了我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)軟環(huán)境條件，將其命名為社會(huì)發(fā)展因子；域名數(shù)、電子商務(wù)采購(gòu)額、網(wǎng)站數(shù)、電子商務(wù)銷售額4個(gè)指標(biāo)在第2主成分上載荷系數(shù)的絕對(duì)值最大，將其歸為第2主成分，這些指標(biāo)反映出電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模，將其命名為行業(yè)發(fā)展因子；已通郵的行政村比重、農(nóng)村寬帶接入用戶、農(nóng)村投遞路線、農(nóng)村用電量、有電子商務(wù)交易的企業(yè)數(shù)5個(gè)指標(biāo)在第3主成分上載荷系數(shù)的絕對(duì)值最大，將其歸為第3主成分，這些指標(biāo)反映出農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平，將其命名為信息化發(fā)展因子。

2.1.4 主成分系數(shù)得分 進(jìn)一步得到3個(gè)主成分的得分系數(shù)矩陣(表5)。

2.1.5 綜合評(píng)價(jià)函數(shù) 根據(jù)表6各個(gè)指標(biāo)在各個(gè)主成分上的得分可以構(gòu)造出我國(guó)不同省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的綜

表3 解釋的總方差

表4 旋轉(zhuǎn)成分矩陣

表5 成分得分系數(shù)矩陣

合評(píng)價(jià)函數(shù)：

Z=Z1+Z2+Z3；

Z1=0.319×P_in+0.451×P_co-0.024×Net+0.261×R_coll-0.178×Domain-0.041×Web+0.120×Elec-0.156×Deli-0.151×R_vi+0.122×Enter-0.001×Sales-0.029×Purc；

Z2=-0.109×P_in-0.341×P_co-0.057×Net+0.059×R_coll+0.393×Domain+0.304×Web-0.143×Elec-0.044×Deli+0.264×R_vi-0.091×Enter+0.254×Sales+0.300×Purc；

Z3=0.009×P_in+0.126×P_co+0.320×Net-0.218×R_coll-0.065×Domain-0.078×Web+0.289×Elec+0.342×Deli-0.077×R_vi+0.242×Enter-0.056×Sales-0.085×Purc。

2.1.6 不同省份發(fā)展水平及排名 根據(jù)以上各主成分表達(dá)式可以計(jì)算出不同省在3個(gè)主成分上的得分和綜合得分，計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表6。從表6可以看出，排名前10的省份得分均為正值，說(shuō)明這些省(市)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展整體水平較高，均位于全國(guó)平均水平之上。其他省份綜合得分為負(fù)值，表明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平在全國(guó)平均水平之下。電子商務(wù)發(fā)展水平前10名的省(市)，其綜合得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名靠后的省份，這些省份在社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、農(nóng)村信息化3個(gè)主成分上都有較高的得分。綜合排名靠后的省份大多是西南、西北地區(qū)省份，且在3個(gè)主成分上的得分相對(duì)較低。原因在于一方面由于這些地區(qū)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)發(fā)展水平的限制，在農(nóng)村電子商務(wù)資源配置、基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)支撐等方面還存在較大缺口，電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力不足，導(dǎo)致電子商務(wù)的行業(yè)規(guī)模沒(méi)有突破性增長(zhǎng)，另一方面電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效應(yīng)沒(méi)有顯現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)的信息化、現(xiàn)代化程度較低，農(nóng)民生活水平和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況不佳，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的能力極為有限。由此看出，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在區(qū)域不平衡性。

2.1.7 各主成分差異性分析 從第1主成分的得分(表6)來(lái)看，全國(guó)有19個(gè)省(市)的得分處于全國(guó)平均水平之上，上海市得分最高，達(dá)2.441 497，最低得分甘肅省，為-1.045 000，其中得分較低的省份大多處于西部比較落后的地區(qū)，如甘肅省、廣西壯族自治區(qū)、云南省、西藏自治區(qū)、貴州省等省份，這些省份的得分遠(yuǎn)比處于東部地區(qū)省份的得分低，表明我國(guó)西部省份農(nóng)村電子商務(wù)的社會(huì)發(fā)展環(huán)境較差。地處西部地區(qū)的省份，大多經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與我國(guó)中、東部地區(qū)相比差距明顯，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，人員素質(zhì)偏低，居民收入水平不高，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力不足，相應(yīng)地農(nóng)村消費(fèi)水平也難以提高。這種不足表現(xiàn)在2個(gè)方面，從供給角度來(lái)講，農(nóng)村交通通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平相對(duì)落后，交通通信便利程度普遍偏低， 農(nóng)村居民的一些基本通信需求得不到滿足，嚴(yán)重制約著農(nóng)村電子商務(wù)的落地；從需求角度來(lái)講，農(nóng)村現(xiàn)代化水平低，環(huán)境較為封閉，大多數(shù)農(nóng)民依然習(xí)慣于自給自足的生活方式，交通工具、通信工具的使用率低，導(dǎo)致信息閉塞，不具備發(fā)展電子商務(wù)的條件。

表6 我國(guó)各省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平得分及排名

從第2主成分的得分(表6)來(lái)看，全國(guó)有11個(gè)省份的得分高于全國(guó)平均水平，最高得分為廣東省，為3.476 445，最低得分為青海省，為-1.776 610。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)具有一定的成效，電子商務(wù)平臺(tái)已有了一定數(shù)量，蘊(yùn)藏了一定的發(fā)展?jié)摿?。但廣大的西部省份與廣東省、北京市、上海市、山東省等東部省份相比，仍存在巨大的差距。分析得分較高的地區(qū)發(fā)現(xiàn)，這些地區(qū)或者是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，或者是沿海開(kāi)放城市，在商貿(mào)流通等領(lǐng)域資源豐富，優(yōu)勢(shì)明顯，電子商務(wù)承載力較強(qiáng)，促進(jìn)了電子商務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。而廣大的西部省份受意識(shí)觀念等因素的影響，現(xiàn)代化程度較低，農(nóng)村電子商務(wù)也是近2年才開(kāi)始成為經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn)，網(wǎng)站建設(shè)規(guī)模和電子商務(wù)交易總量還明顯不足，電子商務(wù)綜合實(shí)力與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和科技實(shí)力較強(qiáng)地區(qū)還有很大差距。

從第3主成分的得分(表6)來(lái)看，得分高于全國(guó)平均水平的省份為13個(gè)，最高得分為江蘇省，為3.123 972，最低得分為河南省，為-1.022 740。得分較高的省份表明城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)設(shè)施水平較高，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)交通設(shè)施和通信網(wǎng)絡(luò)程度較為完善，信息化水平較高。廣東省、北京市、江蘇省、浙江省等經(jīng)濟(jì)環(huán)境與電子商務(wù)環(huán)境較好的地區(qū)該得分都較高，說(shuō)明電子商務(wù)的發(fā)展有賴于相關(guān)配套設(shè)施和支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而基礎(chǔ)配套設(shè)施健全的地區(qū)電子商務(wù)整體水平也較高，他們之間是相互協(xié)同、相輔相成的。表明西部農(nóng)村地區(qū)的交通通信網(wǎng)絡(luò)、物流配送體系和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度還有明顯的不足之處，電子商務(wù)相關(guān)支撐環(huán)節(jié)實(shí)力較為薄弱。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平聚類分析

為了便于比較不同省(市)農(nóng)村電商務(wù)發(fā)展水平與其他省份的差異性和相似性，依據(jù)主成分分析的結(jié)果對(duì)31個(gè)省份的農(nóng)村電商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行聚類分析，分析結(jié)果見(jiàn)表7。根據(jù)聚類分析結(jié)果來(lái)看，31個(gè)省(市)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平可以分為3個(gè)類別。第1類別包括8個(gè)省份，分別是北京市、天津市、上海市、江蘇省、浙江省、山東省、福建省、廣東省。其中上海市、江蘇省、浙江省、山東省均為華東地區(qū)省份，是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展程度最高、影響力最大的地區(qū)，發(fā)展壯大了阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、攜程旅行網(wǎng)等全國(guó)知名的電子商務(wù)平臺(tái)。另外“淘寶村”數(shù)量眾多，電子商務(wù)渠道下沉明顯，產(chǎn)業(yè)聚集度非常高，逐漸形成了品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。以北京市、天津市為核心的華北地區(qū)發(fā)揮政治、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)， 發(fā)揮工業(yè)、大宗商品及農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了周邊地區(qū)電子商務(wù)的快速發(fā)展。廣東省依托開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)、便利的交通和高新科技優(yōu)勢(shì)建立了電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合的發(fā)展機(jī)制，大型傳統(tǒng)制造業(yè)電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，B2B網(wǎng)站交易額在全國(guó)處于領(lǐng)先水平，與長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)并列成為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的三大增長(zhǎng)極。福建省連接著長(zhǎng)三角和珠三角，是海上絲綢之路的起點(diǎn)，制造業(yè)發(fā)達(dá)，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)

表7 不同省(市)聚類分析結(jié)果

展。由此來(lái)看，第1類地區(qū)逐漸形成了網(wǎng)上聚集規(guī)?；?，“網(wǎng)商驅(qū)動(dòng)”是該類電子商務(wù)發(fā)展的主要途徑，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)水平整體較高，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活方式變革的重要力量和支柱產(chǎn)業(yè)。

第2類別包括14個(gè)省份，分別是四川省、湖北省、湖南省、安徽省、遼寧省、吉林省、黑龍江省、重慶市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、河北省、河南省、陜西省、江西省、云南省。華北、東北、中南地區(qū)省分占絕大多數(shù)，這些省份的經(jīng)濟(jì)成分雖沒(méi)有第1類地區(qū)活躍，電子商務(wù)基礎(chǔ)較第1類地區(qū)稍顯遜色，但正處于電子商務(wù)快速發(fā)展的階段。首先，這些地區(qū)大都在農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于全國(guó)中上游水平，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中電子商務(wù)迅速發(fā)展起來(lái)。各地積極整合政府公共資源和市場(chǎng)服務(wù)資源，在政策優(yōu)化、平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用等方面的推進(jìn)效果良好。電子商務(wù)試點(diǎn)和園區(qū)建設(shè)工作已經(jīng)大規(guī)模展開(kāi)，河南省逐漸確立了自己電子商務(wù)物流的中心地位，河北省以優(yōu)勢(shì)行業(yè)為基礎(chǔ)建立了各類大宗商品交易平臺(tái)，安徽省多個(gè)市縣被列為國(guó)家農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)試點(diǎn)縣，湖北省、湖南省等地也通過(guò)電子商務(wù)示范基地建設(shè)推動(dòng)了電子商務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)具有一定的影響力，河南省的“中華糧網(wǎng)”是全國(guó)最大的糧食行業(yè)網(wǎng)上交易平臺(tái)，遼寧省通榆通過(guò)組建電子商務(wù)發(fā)展中心，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直銷，已經(jīng)成為縣域電商的典型代表。同時(shí)，這類地區(qū)逐步呈現(xiàn)出“網(wǎng)購(gòu)驅(qū)動(dòng)”的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。2013年，內(nèi)蒙古自治區(qū)就已躋身全國(guó)縣域網(wǎng)購(gòu)指數(shù)的前10名，排名第9位，除此之外，重慶市、云南省、湖南省、河南省等也均有入圍[12]。這些省份由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和社會(huì)發(fā)達(dá)程度的限制，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模上與第1類地區(qū)相比稍有落后，但也都已經(jīng)邁開(kāi)了電子商務(wù)建設(shè)的步伐，再加上二、三線城市的迅速崛起，消費(fèi)者需求日益擴(kuò)大，購(gòu)買(mǎi)潛力巨大，電子商務(wù)發(fā)展前景向好。

第3類別包括9個(gè)省份，分別是海南省、貴州省、廣西壯族自治區(qū)、甘肅省、山西省、青海省、寧夏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)。這些地區(qū)大都是我國(guó)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，社會(huì)發(fā)展較為閉塞，一定程度上阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。從目前電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，這些地區(qū)依然大有可為。這些地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，具有農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)，為電子商務(wù)發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑。目前，這些地區(qū)開(kāi)展電子商務(wù)大多是借助第三方平臺(tái)進(jìn)行，自身電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施還較為落后，從“淘寶”平臺(tái)的銷售情況來(lái)看，新疆維吾爾自治區(qū)的紅棗、核桃、葡萄干，西藏自治區(qū)的冬蟲(chóng)夏草、藏紅花，青海省的枸杞，山西的棗、蘋(píng)果，貴州省的牛肉、辣椒，廣西與海南省的水果都是賣(mài)得最好的[13]。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的需求量是巨大的，因此3類地區(qū)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌樹(shù)立和推廣是電子商務(wù)發(fā)展的重要方向。這類地區(qū)豐厚的資源和落后的流通體系之間的矛盾是這類地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要矛盾。

3 結(jié)論

本研究運(yùn)用實(shí)證分析方法探究了我國(guó)不同省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平以及差異。研究結(jié)果表明，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平存在地域上的差異性，同時(shí)在不同因子之間也存在差異性。通過(guò)研究分析，可以更好地采取針對(duì)性的措施促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的提高。

首先，通過(guò)實(shí)證分析表明，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平存在區(qū)域上的層次性。研究結(jié)果表明，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平大致分為3個(gè)層次，第1類地區(qū)發(fā)展水平較高，第2類發(fā)展前景樂(lè)觀，第3類地區(qū)發(fā)展較為落后。因此，針對(duì)不同的發(fā)展水平應(yīng)該采取不同的措施進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。對(duì)于發(fā)展水平較高的第1類地區(qū)應(yīng)該積極創(chuàng)新發(fā)展模式，走集約化發(fā)展道路，第2類地區(qū)應(yīng)該進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的活力，擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，第3類地區(qū)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，加強(qiáng)國(guó)家政策扶持，加大要素投入。

其次，從社會(huì)發(fā)展因子來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較低的原因在于通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平相對(duì)落后，交通通信便利程度普遍偏低，農(nóng)村現(xiàn)代化水平較低，環(huán)境較為封閉，大多數(shù)農(nóng)民依然習(xí)慣于自給自足的生活方式。從行業(yè)發(fā)展因子來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高的地區(qū)擁有豐富的商貿(mào)流通資源，電子商務(wù)承載能力較強(qiáng)，同時(shí)較強(qiáng)的科技實(shí)力為電子商務(wù)發(fā)展的網(wǎng)站建設(shè)等行業(yè)需要提供了支撐。從信息化發(fā)展因子來(lái)看，農(nóng)村信息化發(fā)展水平是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)較發(fā)達(dá)的地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平通常較高。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，也是推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要組成部分，是提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，以及全面建成小康社會(huì)的重要保障措施。因此，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較低的地區(qū)，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，增強(qiáng)企業(yè)、民眾對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”及電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)中的地位與作用應(yīng)該得到根本性的重視，積極對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”積極打造新的商業(yè)業(yè)態(tài)和模式，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+商業(yè)模式+創(chuàng)新思想”三位一體，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做到科學(xué)發(fā)展；積極構(gòu)建“電子商務(wù)平臺(tái)+企業(yè)”O(jiān)2O模式，以電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，“企業(yè)+行業(yè)協(xié)會(huì)+電子商務(wù)平臺(tái)”相互作用，實(shí)現(xiàn)O2O線上線下互動(dòng)；建立政、會(huì)、企、學(xué)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展機(jī)制，積極開(kāi)展電子商務(wù)交流與合作，建立政府、企業(yè)、專家等各個(gè)層面的對(duì)話機(jī)制；強(qiáng)化品牌意識(shí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量；不斷加大電子商務(wù)人才、資金、技術(shù)等要素投入；強(qiáng)化道路信息基礎(chǔ)

設(shè)施，建立健全物流配送體系，優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

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