吳濤

可樂公司應(yīng)該推“枸杞+菊花”的新品種飲料？

前段時(shí)間看了一則報(bào)道，標(biāo)題起得很是夸張——《保溫杯枸杞打敗巨頭可樂，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了？》報(bào)道援引全球飲料巨頭可口可樂日前公布的2017年財(cái)報(bào)：可口可樂2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收354.1億美元，同比下滑15%；凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑81%。事實(shí)上，可口可樂公司已連續(xù)五年業(yè)績(jī)下滑，五年前的2012年，可口可樂營(yíng)業(yè)收入曾達(dá)到480億美元。

“老對(duì)手”百事可樂也未能逃脫業(yè)績(jī)不佳的窘境，數(shù)據(jù)顯示，百事可樂2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.57億美元，也比上一年少賺了23%。

美國(guó)飲料行業(yè)媒體《飲料文摘》（Beverage Digest）的報(bào)告稱，自2005年起，美國(guó)碳酸飲料的銷量已經(jīng)連續(xù)下跌11年。2015年，全球的人均碳酸飲料消費(fèi)量也跌至30年來的最低水平。

雖然可口可樂方面解釋稱是2016年公司在北美及世界各地將瓶裝業(yè)務(wù)出售給特許經(jīng)營(yíng)的伙伴，嚴(yán)重影響了業(yè)績(jī)。但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成兩大可樂巨頭業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因或許更在于：人們不愛喝碳酸飲料了。隨著消費(fèi)者飲食習(xí)慣的改變以及對(duì)健康的需求不斷增強(qiáng)，碳酸飲料逐漸“失寵”，導(dǎo)致碳酸飲料占據(jù)80%份額的可口可樂業(yè)績(jī)被拖垮。

以前拿在手里的冰可樂，現(xiàn)在換上了保溫杯泡枸杞……君不見，搖滾老炮“黑豹”的趙明義引領(lǐng)了保溫杯風(fēng)潮；君不見，當(dāng)紅小花小鮮肉們也是保溫杯的忠實(shí)愛好者。90后都開始關(guān)注養(yǎng)生了，你可樂的業(yè)績(jī)能好嗎？甚至有人建議可樂公司推“枸杞+菊花”的新品種飲料，說必能大賣。不知道這算是餿主意，還是天才的idea。

我消滅你，與你無關(guān)

2017年10月30日，尼康突然宣布關(guān)停映像事業(yè)部位于中國(guó)無錫的生產(chǎn)子公司——尼康光學(xué)儀器（中國(guó)）有限公司（NIC）。尼康方面表示，由于智能手機(jī)的崛起，小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正急速縮小。NIC的開工率也顯著下降，持續(xù)運(yùn)營(yíng)變得非常困難。

按照傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，如果一定要分出勝負(fù)，尼康最有可能會(huì)被索尼、佳能等同行打敗；但按照現(xiàn)在已經(jīng)無跡可尋的商業(yè)邏輯，打敗尼康的是另一個(gè)行業(yè)——智能手機(jī)。

《三體》里面有句話叫做：我消滅你，與你無關(guān)?？芍^一語道破了如今科技和社會(huì)發(fā)展的基本規(guī)律。早些年，相機(jī)大佬柯達(dá)就已經(jīng)有現(xiàn)身說法，在2012年1月破產(chǎn)，因?yàn)楸弧皵?shù)碼”時(shí)代拋棄了；當(dāng)數(shù)碼相機(jī)企業(yè)沉浸在高速發(fā)展的喜悅之中的時(shí)候，帶攝像功能的手機(jī)已經(jīng)悄然在撬動(dòng)市場(chǎng)，“諾基亞”們風(fēng)生水起……

然后呢？

然后的事情我們大家都在見證：做電腦的蘋果公司站出來，把手機(jī)帶入了觸屏和智能化時(shí)代，在便捷和使用習(xí)慣的大勢(shì)面前，手機(jī)界老大諾基亞甚至毫無還手之力，2013年9月，諾基亞被做操作系統(tǒng)的微軟收購……

其他行業(yè)也概莫能外！

往遠(yuǎn)里說，金山毒霸、江民殺毒，以及讓我們又愛又恨的卡巴斯基，讓原本干搜索的360給干掉了，因?yàn)?60直接把殺毒變成免費(fèi)；往近里說，微信一出現(xiàn)就圈了幾億用戶，一下?lián)屪吡酥袊?guó)移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)，使短信淪為只能用來收發(fā)驗(yàn)證碼的工具；余額寶、微信支付的出現(xiàn)，不僅讓銀行的支付收入大幅縮水，還很大程度改變了整個(gè)社會(huì)的商業(yè)形態(tài)，電商模式鵲起，國(guó)美、蘇寧門可羅雀?？梢哉f，沒有支付寶、微信支付的全民普及，就難有摩拜和ofo們?cè)凇肮蚕怼鳖I(lǐng)域的趨之若鶩。整個(gè)支付生態(tài)的變化，其影響之深遠(yuǎn)，夠我們窮極想象。

在這個(gè)跨界打劫、飛速變化的時(shí)代，你永遠(yuǎn)也無法想象下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從哪個(gè)地方冒出，從哪一個(gè)方向向你發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。無論你是一家什么樣的企業(yè)，總有一款危機(jī)適合你。咱們行業(yè)很多人是有先見之明的，所以我們用“友商”稱呼競(jìng)爭(zhēng)同行，而不是“對(duì)手”。

話說回來，如果上面的“餿主意”被采納，可口可樂們轉(zhuǎn)而兜售“枸杞+菊花”的新飲品，那世界上會(huì)不會(huì)多了一家偉大的涼茶公司了呢？若真有那么一天，那就要輪到王老吉們傷腦筋了。

不是我不明白，這世界變化快

跨界“打劫”在咱們行業(yè)這一畝三分地也屢屢上演。

LED頭蒙“小間距牌”“黑絲襪”闖入室內(nèi)大屏市場(chǎng)，攪動(dòng)風(fēng)云，引得人人自危；傳統(tǒng)DLP、LCD企業(yè)大筆一揮，“雇傭”了自己的“黑絲襪團(tuán)隊(duì)”，與外來者分庭抗禮，打劫和被劫，角色扮演的游戲紛紛上演。而這熟悉的一幕，我們?cè)谌舾赡昵?，LCD挑戰(zhàn)DLP的時(shí)候，就已經(jīng)看到過了。

就連整個(gè)AV行業(yè)，都面臨著外來行業(yè)的打劫。就說這幾年廣被熱議的AV/IT融合，本質(zhì)上也可算是IT“打劫”AV，AV轉(zhuǎn)而做出的妥協(xié)吧？好處固然有，但也是幾家歡喜幾家愁。

還有數(shù)字標(biāo)牌以及專業(yè)中控市場(chǎng)，都多多少少受到了來自移動(dòng)智能設(shè)備浪潮的沖擊。

專業(yè)中控屏受到的影響顯而易見，畢竟，Pad乃至手機(jī)已經(jīng)在越來越多的場(chǎng)合扮演起控制端的角色，無論是價(jià)格，還是操控習(xí)慣，都容易為消費(fèi)者所接受，廠商也只能主動(dòng)或被動(dòng)地在軟件層面做兼容。

而數(shù)字標(biāo)牌也是被手機(jī)打敗的說法就比較有意思了——在各種公共場(chǎng)所，大家都成了“低頭一族”，部署數(shù)字標(biāo)牌形同虛設(shè)，自然也就沒有了部署的意愿。所以我們看到，公交電視在很多地方已經(jīng)銷聲匿跡了，視頻廣告?zhèn)髅讲幌褚郧澳敲戳餍辛?。?shù)字標(biāo)牌的功能性應(yīng)用價(jià)值突顯出來，比如會(huì)議室、醫(yī)院、學(xué)校、交通指示、酒店、娛樂等領(lǐng)域。

音響算是大家公認(rèn)的技術(shù)更新慢、變化少的領(lǐng)域了，但同樣面臨著被打劫的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)報(bào)道，弗勞恩霍夫（Fraunhofer）數(shù)字媒體技術(shù)研究院和硅技術(shù)研究院聯(lián)合開發(fā)出了一款MEMS微型揚(yáng)聲器。MEMS意指微機(jī)電系統(tǒng)，它結(jié)合了經(jīng)典半導(dǎo)體技術(shù)和微米級(jí)的微機(jī)械技術(shù)（尺寸僅4mm×4mm）。因此，弗勞恩霍夫研究所的科學(xué)家正帶來揚(yáng)聲器領(lǐng)域的變革，使揚(yáng)聲器也能像計(jì)算機(jī)芯片一樣，用硅材料來實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模制造。同時(shí)，MEMS揚(yáng)聲器還表現(xiàn)出了驚人的高保真和低能耗優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于電池供電型設(shè)備來說非常關(guān)鍵。

在這一技術(shù)革新面前，我們行業(yè)的專家老師們也感慨良多。

◆“4mm×4mm/110dB？再不自宮就等別人來宮了”

◆“揚(yáng)聲器早就該有新突破了，傳統(tǒng)工藝和結(jié)構(gòu)已經(jīng)走到死角了。玩發(fā)燒除外”

◆“這玩意要是做個(gè)煙盒大小會(huì)怎樣？”

◆“這才是音響行業(yè)的重大事件，絕對(duì)革命性了”

◆“不知道成本如何？如果成本可以，做成高密度的整列有沒有價(jià)值？或者做成超薄的揚(yáng)聲器，在會(huì)議室應(yīng)該有大市場(chǎng)。”

◆……

MEMS會(huì)不會(huì)來InfoComm China我們尚無從得知，但這肯定算我們對(duì)展會(huì)的期待之一了。寫到這里我才發(fā)現(xiàn)終于要點(diǎn)題了。是的，展會(huì)如約而至，今年，我們期待怎樣一場(chǎng)InfoComm China？

我們期待怎樣一場(chǎng)InfoComm China？

從我們的角度來說，期待有二：一是期待驚喜；二是印證我們的忐忑。

我們看到，市場(chǎng)容量固然越來越大，但終歸有限，其中有傳統(tǒng)的AV行業(yè)老牌玩家深耕細(xì)作，有大量外來“打劫者”來勢(shì)洶洶，有大企業(yè)遙遙引領(lǐng)，也有小企業(yè)奮發(fā)向上……無論是老面孔，新面孔，來到InfoComm展會(huì)的終歸很大程度上代表了專業(yè)音視頻及系統(tǒng)集成行業(yè)最優(yōu)秀的一批玩家。

從產(chǎn)品和技術(shù)方面來看，包括CLED黑彩晶顯示系統(tǒng)、4K級(jí)激光DLP、超高亮度雙色激光4K工程投影機(jī)、分布式系統(tǒng)、AA智聯(lián)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣播級(jí)無人化拍攝系統(tǒng)、COB封裝技術(shù)小間距LED系統(tǒng)、優(yōu)利視UniSee無邊框拼接顯示系統(tǒng)、Axient Digital數(shù)字無線系統(tǒng)、HLD光源投影、鉆石硬屏小間距LED系統(tǒng)等榮獲2017年信息化視聽行業(yè)年度榜最佳產(chǎn)品的一眾明星產(chǎn)品出現(xiàn)在展會(huì)是題中應(yīng)有之義，在過去的一年，大家也都在各種場(chǎng)合見到了這些優(yōu)秀產(chǎn)品的身影，正好借此機(jī)會(huì)來一次集中品鑒。

8K投影機(jī)已經(jīng)呼之欲出了，我們相信臺(tái)達(dá)和DP這次會(huì)給我們一個(gè)驚喜。

純激光RGB投影機(jī)肯定也會(huì)現(xiàn)身展會(huì)，在這一領(lǐng)域巴可一直雄心勃勃。事實(shí)上，巴可的UDX系列也是業(yè)界的明星投影產(chǎn)品了，在去年一整年支持了包括一帶一路峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、天貓雙十一等眾多大事件或矚目的活動(dòng)。

HLD光源投影會(huì)不會(huì)在展會(huì)上來一波小高潮呢？

Micro LED現(xiàn)身，這一尚略顯生僻的概念大概會(huì)在本次展會(huì)之后一鳴驚人了。

OLED也應(yīng)該會(huì)有，但我們期待的是大尺寸、大面積、多展位展示的情境，這一技術(shù)最近幾年頗有點(diǎn)生怕步子邁大了扯著蛋的架勢(shì)。

HDBaseT的參展沒有懸念，作為歷屆InfoComm展寥寥的傳輸技術(shù)類品牌之一，應(yīng)該受到足夠關(guān)注，畢竟，現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)HDBaseT的世界了。

還有各種IP化解決方案，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都足夠值得期待！

索尼、松下、NEC、巴可、科視、LG、愛普生、舒爾、哈曼……又會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜？

人工智能（AI）又會(huì)在展會(huì)上制造出怎樣的“噱頭”？

行業(yè)太需要驚喜來營(yíng)造話題了！媒體在自媒體鞭策下，太需要吸睛的內(nèi)容來給流量充值了！

占用國(guó)家會(huì)議中心會(huì)場(chǎng)所有十個(gè)展廳的這一屆InfoComm China展會(huì)，匯集了來自世界各地超過348家參展商，這當(dāng)中還包括了多達(dá)56家首次參展的廠家和品牌，有超過72件產(chǎn)品將是首次在全球或亞洲范圍內(nèi)發(fā)布。

崔健《不是我不明白》歌詞說：不是我不明白，這世界變化快。我們要在有限的時(shí)間里，睜大我們的善于發(fā)現(xiàn)的雙眼去看和體會(huì)行業(yè)的大事和大勢(shì)。

驚喜，將在4月11日-13日呈現(xiàn)！

《InfoAV China》全體會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)做全方位報(bào)道，歡迎關(guān)注！