文 郭德水

隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者購物觀念以及渠道愈來愈個(gè)性化。主要表現(xiàn)為，渠道呈現(xiàn)零敲碎打型，需求從一到多，最終形成零散型消費(fèi)市場。消費(fèi)升級和渠道個(gè)性化釋放的態(tài)勢，使品類、品牌迭代升級空前活躍，包裝對于產(chǎn)品的重要性隨之急劇放大。

中國包裝行業(yè)相對于歐美、日本等其他國家，起步較晚，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已初具規(guī)模，市場潛力十分驚人。與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的快速融合，制造業(yè)產(chǎn)生了很大變化，逐漸從原來大規(guī)模流水線生產(chǎn)向大規(guī)模定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，新一代的消費(fèi)者對自由和個(gè)性的追求使他們享有越來越多的特權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)化正在被定制化取代，我們迎來了一個(gè)新工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代。

市場對于包裝精細(xì)化、小訂單、快速、個(gè)性、可變技術(shù)的需求日趨明顯，數(shù)字印刷技術(shù)的推廣，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷業(yè)的短板，讓市場需求得以滿足。相比傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷在塑料軟包裝上的應(yīng)用相對較少，主要因?yàn)椋?．目前，數(shù)字印刷設(shè)備產(chǎn)能有限，生產(chǎn)效率低；2．印刷成本相比傳統(tǒng)印刷業(yè)有所增加，致使絕大多數(shù)企業(yè)老板和市場很大程度上難以接受；3．不能滿足功能性包裝，如水煮、蒸煮包裝的使用要求。

對于數(shù)字印刷在個(gè)性化包裝上的應(yīng)用，淺談幾點(diǎn)看法。

數(shù)字印刷機(jī)基本可以滿足印刷需求

目前，國內(nèi)軟包裝領(lǐng)域所采用的數(shù)字印刷設(shè)備主要是HP indigo 6800和HP indigo 20000數(shù)字印刷機(jī)。在中國大陸，2016年1月才開始引入惠普四代機(jī)型HP indigo 20000數(shù)字印刷機(jī)，相比三代機(jī)型HP indigo 6800，其具有寬幅更大，速度更快的優(yōu)勢。寬達(dá)736mm的有效印刷圖案，可以實(shí)現(xiàn)更多的圖案設(shè)計(jì)，對應(yīng)的成本也更低。目前市場上采用四色加白的印刷模式，基本能夠?qū)崿F(xiàn)絕大部分設(shè)計(jì)稿件的色彩還原，對于極少部分超出色域范圍的稿件，需要對色彩曲線單獨(dú)調(diào)整或者添加兩組專色以達(dá)到設(shè)計(jì)者的預(yù)期色彩。

數(shù)字印刷對原稿有很強(qiáng)的復(fù)原性

色彩方面，數(shù)字印刷色彩飽和度相比傳統(tǒng)凹版印刷要稍差一些，主要是由于油墨本身的色彩濃度差異造成的。雖然數(shù)字印刷色彩飽和度與傳統(tǒng)凹版印刷相比不夠艷麗，但是其對于稿件的整體復(fù)原性卻很強(qiáng)。

傳統(tǒng)凹版印刷因?yàn)橥庠谟绊懸蛩剌^多，比如版輥磨損、油墨粘度控制、不同廠家油墨色彩不一致、新舊墨的混合使用、環(huán)境溫濕度變化，等等，都容易導(dǎo)致色彩差異，甚至同批產(chǎn)品因油墨多次加入也會(huì)造成色彩不一致，而數(shù)字印刷不管是同批產(chǎn)品，還是不同批次產(chǎn)品，色彩差異都很?。ㄒ苟嗯斡∷⑸史€(wěn)定性好，前提是做好設(shè)備正常維護(hù)，保持設(shè)備穩(wěn)定性和做好色彩管理）。

傳統(tǒng)凹版印刷，專色與疊色或?qū)Ｉc專色之間套印位需要做套印擴(kuò)縮，但數(shù)字印刷可以實(shí)現(xiàn)零套印，對原稿件整體色彩呈現(xiàn)有很高的復(fù)原性。

小批量產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

在成本方面，數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢是無須制版，這樣就省去了制版時(shí)間和制版費(fèi)用。而傳統(tǒng)凹版印刷在制版方面需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和成本，特別是對于目前普遍使用的中高速機(jī)來說，制版費(fèi)用更高，有些小批量訂單的產(chǎn)品，綜合成本內(nèi)版費(fèi)占了一大部分。

有些客戶推出新品或者初步進(jìn)行市場推廣時(shí)，產(chǎn)品量少，不適宜采用傳統(tǒng)印刷，而數(shù)字印刷只需要將稿件設(shè)定為設(shè)備能識別的格式，調(diào)整好所需尺寸和排版后，即可直接輸入機(jī)器進(jìn)行印刷，當(dāng)天稿件完成當(dāng)天可出印刷品，無需制版且能節(jié)省費(fèi)用。當(dāng)然，目前數(shù)字印刷的印刷加工費(fèi)用還是比較高，這也是其普及率低的重要原因之一。

實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷

數(shù)字印刷的可變印刷技術(shù)，包含兩種：一種是可變數(shù)據(jù)，另一種是可變圖案。

傳統(tǒng)印刷可借助在線或離線輔助平臺實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，比如在印刷機(jī)或者檢品機(jī)、分切機(jī)、復(fù)合機(jī)上安裝UV噴碼設(shè)備，連線數(shù)據(jù)庫進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷。而數(shù)字印刷機(jī)只需在輸入稿件時(shí)，在指定的位置上加入可變數(shù)據(jù)，便可與圖案一同印刷，完全不需要借助其他平臺或設(shè)備，數(shù)字印刷在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可變的同時(shí)，數(shù)據(jù)的外觀顏色也可以發(fā)生變化，可實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的彩虹色印刷，無重復(fù)色印刷，等等。

可變圖案，是指在客戶提供的原圖資源基礎(chǔ)上，打印圖案，這樣可以讓打印的每一份圖案都不相同，同一個(gè)資源圖可根據(jù)不同的設(shè)置衍生出N個(gè)不同的圖案，這是傳統(tǒng)凹版印刷所不能達(dá)到的，這項(xiàng)通過數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)的技術(shù)被稱之為“馬賽克印刷技術(shù)”。

數(shù)字印刷環(huán)保優(yōu)勢明顯

目前，國家對于VOCs排放政策推進(jìn)日趨規(guī)范，傳統(tǒng)凹版印刷所采用的油墨稀釋劑均為有機(jī)溶劑，屬于政策嚴(yán)控物質(zhì)，且目前市場上并未大面積推廣和有效使用水性油墨或其他無排放污染的油墨，這也對大部分企業(yè)后續(xù)的發(fā)展造成了一定的障礙，如果不能解決排放污染問題，傳統(tǒng)凹版印刷企業(yè)甚至?xí)媾R存亡危機(jī)。而數(shù)字印刷機(jī)所使用的油墨完全達(dá)到非接觸食品級要求，符合歐盟、美國和國內(nèi)對于食品包裝的要求，在生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)零排放。

科技改變未來，如今數(shù)碼印刷已斬露頭角，這一印刷方式的出現(xiàn)，讓小批量、個(gè)性化定制實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，讓更多企業(yè)家看到了新的方向和新的商機(jī)，相信在未來5-10年，包裝行業(yè)將會(huì)明顯的變化，迎來真正的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。