徐峻

【摘 要】傳統(tǒng)黨媒受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，更需要其從觀念上、內(nèi)容上、形式上、創(chuàng)新上“活”起來，及時(shí)、準(zhǔn)確地把黨和政府的大政方針傳遞到基層，傳遞到百姓中去。

【關(guān)鍵詞】觀念 內(nèi)容 形式 創(chuàng)新

作為地市級黨報(bào)，應(yīng)該說是與百姓“零距離”的報(bào)紙。那么，如何將市委和政府的聲音，通過地市級黨報(bào)的喉舌更好地傳遞給百姓，讓百姓欣然接受，應(yīng)該是地市級黨報(bào)始終不懈追求的工作內(nèi)容與職責(zé)。尤其是當(dāng)前，傳統(tǒng)黨媒受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，更需要其從觀念上、內(nèi)容上、形式上、創(chuàng)新上“活”起來，及時(shí)、準(zhǔn)確地把黨和政府的大政方針傳遞到基層，傳遞到百姓中去。

“活”在觀念上的轉(zhuǎn)變

可以說，現(xiàn)在的一些地市級黨報(bào)，通常在做新聞宣傳的時(shí)候，板著面孔，突顯莊嚴(yán)、莊重，來傳遞黨委、政府的聲音。而對于百姓關(guān)心的喜聞樂見的話題，也是以老套的形式出現(xiàn)，造成不少讀者寧可看可讀性較強(qiáng)的都市報(bào)，看快速發(fā)出的簡潔的新媒體報(bào)道，也不愿意多看黨報(bào)一眼，造成傳播阻滯。其實(shí)，這種現(xiàn)象的存在，問題多出在記者身上，主要是記者的觀念與行為不求新、求變。他們作為一線記者，往往是拿來相關(guān)材料，看看哪些內(nèi)容是需要宣傳的，哪些是不需要宣傳的，截取一段段文字之后，再拼湊成稿，照本宣科、就事論事、交差完事。其實(shí)，市委和政府的報(bào)告中，有很多百姓需要、關(guān)心的話題，只不過其是以報(bào)告的形式出現(xiàn)，略顯生硬，也不太可讀，這時(shí)就需要記者進(jìn)一步補(bǔ)充采訪，把相關(guān)的重要內(nèi)容掰開了、揉碎了，以記者的語言著墨，輕松活潑地把有價(jià)值的信息傳遞出去?？墒怯行┯浾邽榱饲蟀踩⑶笮?，只是生搬硬套，一筆帶過，輕描淡寫地去處理稿件。采的新聞內(nèi)容不接地氣不說，還長篇大論，一寫就是兩三千字，根本沒人愛看。這樣造成的結(jié)果便是，盡管你有很深的文字功底，但是卻沒有抓住百姓需要的吸引人眼球的東西，也起不到宣傳效果。所以，要想把黨委、政府的聲音及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布出去，首先必須轉(zhuǎn)變觀念，除了了解地方的大政方針以外，還要以記者的視角，把最有價(jià)值的東西做成新聞宣傳出去，而不是抄抄材料了事，這樣才會達(dá)到更好的宣傳效果。像2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會召開后，如何把黨的十九大精神及時(shí)、準(zhǔn)確地宣傳出去？如何深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神？如何使黨的十九大精神真正入腦入心？作為地市級黨報(bào)的《鞍山日報(bào)》非常重視，不僅做了大量的時(shí)政動態(tài)報(bào)道，還在一版開設(shè)了圖文并茂的《十九大和我》專題欄目，把大家十分關(guān)注的黨的十九大報(bào)告的內(nèi)容部分摘錄下來，并且要求記者根據(jù)不同人群所涉及的不同行業(yè)、不同角色進(jìn)行現(xiàn)場采訪，讓他們?nèi)ダ斫?、去闡述所學(xué)內(nèi)容，從而不僅使采訪對象在被采訪過程中主動學(xué)到了黨的十九大的內(nèi)容，也讓他們活學(xué)活用到實(shí)際工作中。這種讓廣大讀者以輕松愉快的方式，以認(rèn)真深入的態(tài)度學(xué)習(xí)黨的十九大報(bào)告內(nèi)容的做法，不僅讓讀者受益，也讓地市級黨報(bào)在辦報(bào)形式上、辦報(bào)觀念上得以改變。據(jù)了解，從2017年9月份至今，《鞍山日報(bào)》已刊登《十九大和我》100多期，成為本報(bào)一個(gè)長久立得住的名牌欄目。

“活”在內(nèi)容上的充實(shí)

其實(shí)，作為地市級黨報(bào)，所做的主要工作就是把市委、政府的大政方針更好地傳播出去，讓各級單位及百姓及時(shí)、準(zhǔn)確地了解、認(rèn)知、吃透政策的相關(guān)內(nèi)容，最終根據(jù)市委、政府的指向，去實(shí)現(xiàn)各行各業(yè)的目標(biāo)，去領(lǐng)會其中的意圖，去感受一屆政府給百姓帶來的幸福與安樂。可以說，于市委、政府來說，其所做的工作都涵蓋于報(bào)告之中，其洋洋灑灑的文字讓人讀起來略顯生硬、無趣，但其內(nèi)容卻是一個(gè)金礦，富含大量的政策、信息等。俗話說，政策就是生產(chǎn)力，信息就是價(jià)值。這個(gè)時(shí)候面對幾十上百頁的工作報(bào)告，如何更好地宣傳，還得宣傳到位？這就體現(xiàn)出黨報(bào)新聞記者與編輯的價(jià)值所在了。于是，作為地市級黨報(bào)，做解讀、剖析政策、分析形勢，以靈活、漂亮的版面形式吸引廣大讀者來看，也成為地市級黨報(bào)新聞記者的責(zé)任。像2016年9月末，召開了中國共產(chǎn)黨鞍山市第十二次代表大會，在《貫徹新發(fā)展理念 全面振興鋼都 全面從嚴(yán)治黨 為全面建成高質(zhì)量的小康社會而不懈奮斗》的報(bào)告中出現(xiàn)了一系列新的專業(yè)術(shù)語。如“三駕馬車”“六五五工程”“五橫六縱”“創(chuàng)谷計(jì)劃”“天使投資”“城市合伙人”等等，如果這些專業(yè)術(shù)語記者也像在日常采訪中，星星點(diǎn)點(diǎn)地寫在新聞稿件中，也不做任何解釋，那么廣大讀者在看報(bào)過程中一定會狐疑：什么意思？怎么不解釋一下呢？市委、政府領(lǐng)導(dǎo)的意圖到底是什么呢？對于報(bào)告中這些專有名詞，鞍山日報(bào)社副社長、鞍山日報(bào)總編輯屈海文提出了合理化建議：在《鞍山日報(bào)》理論版的顯著位置及時(shí)開設(shè)以編輯蔣霏的名字命名的“霏說不可”欄目，把“‘城市合伙人，即各城市合伙人結(jié)成利益共同體，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共歷艱辛、共創(chuàng)未來”等內(nèi)容刊登在報(bào)紙上，讓讀者及時(shí)準(zhǔn)確地學(xué)習(xí)、理解、領(lǐng)會其中的要義，進(jìn)而在推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中做出了地市級黨報(bào)新聞人應(yīng)該做的。還有，在報(bào)告中人們非常關(guān)注如何“全面振興鋼都”，《鞍山日報(bào)》也抓住了廣大讀者關(guān)注的熱點(diǎn)，結(jié)合其中的相關(guān)內(nèi)容，以開設(shè)專欄，設(shè)置專版的形式，以大版面形成強(qiáng)烈的沖擊力進(jìn)行宣傳。在鞍山第十二次黨代會召開之前，《鞍山日報(bào)》就拿出通版彩版進(jìn)行預(yù)熱，策劃了以《提振精氣神 展現(xiàn)新作為 樹立新形象 開啟新航程》為主題的系列專版，會前策劃了《我們關(guān)注 大會描繪宏偉藍(lán)圖 人民生活更加幸福》之社會各界關(guān)注篇，《我們堅(jiān)持 不忘初心盡代表職責(zé) 不辱使命謀振興之計(jì)》之黨代表篇；會中策劃了《我們關(guān)注 全面振興鋼都 生活越來越好》之社會各界關(guān)注篇，《我們決心 立足崗位作貢獻(xiàn) 凝魂聚力促振興》之表態(tài)篇；會后策劃了《我們堅(jiān)信 宏偉藍(lán)圖指航向 振興鋼都正當(dāng)時(shí)》之信心篇，《我們相信 全面振興繪錦繡 創(chuàng)新發(fā)展向未來》之希望篇等，每天以通版彩版的形式，很有沖擊力地把鞍山市第十二次黨代會的方方面面，淋漓盡致地展現(xiàn)出來。讓廣大讀者真正感受到生活在這座城市中有困難、有挑戰(zhàn)；有希望、有信心；有獲得感和幸福感，從而，在全市人民的共同努力下，邁入高質(zhì)量小康社會。

“活”在形式上的靈活

地市級黨報(bào)形式的靈活與否，就像一美少女著什么樣的裝束一樣。如果穿著平平，那么底子再美，也看不出其魅力所在。所以，新聞記者所采寫的內(nèi)容，在形式上的加工就顯得尤其重要。2017年8月份，鞍山市岫巖滿族自治縣發(fā)生了特大洪水。那個(gè)時(shí)刻，通信中斷，電力中斷，30多萬岫巖人生死命懸一線。這個(gè)時(shí)刻，作為地市級黨報(bào)的新聞記者，第一時(shí)間沖到一線，及時(shí)、準(zhǔn)確地把一線情況采寫回來。而且在記者付出巨大艱辛，把“干糧”拿回來之后，“巧婦”——編輯的作用在這一時(shí)刻也突顯出來。印象最為深刻的是在發(fā)洪水的第二天，《鞍山日報(bào)》便以通版彩版的形式，以《守護(hù)岫巖 搶險(xiǎn)救災(zāi)——我們在一起》這一主題，圖文并茂地展現(xiàn)了政府干部、部隊(duì)、公安、消防等救護(hù)人員的唯美瞬間，同時(shí)更是向市委、政府及時(shí)反饋各單位、各部門是如何關(guān)注岫巖人民，如何救助岫巖人民的。而且在災(zāi)后，《鞍山日報(bào)》又策劃了以《有一種希望 叫災(zāi)后重建 我們在一起》為主題的各單位援建和當(dāng)?shù)鼐用褡越ǖ膱?bào)道，引起了社會各界的廣泛關(guān)注與贊譽(yù)，使得不少志愿者通過新聞單位了解災(zāi)區(qū)情況后，主動進(jìn)行捐獻(xiàn)。而在2018年年初的鞍山“兩會”期間，《鞍山日報(bào)》對“兩會”的報(bào)道也采取了靈活多樣的形式。首先必須守好按部就班報(bào)道的時(shí)政方面的報(bào)道陣地。其次，在召開“兩會”前，《鞍山日報(bào)》提前做好充分準(zhǔn)備，會前預(yù)熱：百姓都關(guān)注啥？期待啥？“兩會”能給鞍山今后的發(fā)展帶來什么？作為政府及部門，能提出什么樣的合理化建議？怎么進(jìn)行實(shí)施？《鞍山日報(bào)》緊緊把握住時(shí)代脈搏，把市委、政府所關(guān)注的及時(shí)傳遞出去，同時(shí)又把鞍山百姓所關(guān)注的一切反映給市委、政府。而且，會中除了及時(shí)關(guān)注相關(guān)動態(tài)外，《鞍山日報(bào)》還從采訪社會各界人士、從基層百姓需求的角度出發(fā)，每天以一個(gè)圖文并茂的專版形式，在會前、會中、會后進(jìn)行上下、前后的有效互動，使“兩會”的各種聲音得以及時(shí)傳播，并形成互通，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

“活”在創(chuàng)新上的驅(qū)動

其實(shí)，辦好地市級黨報(bào)，并非總是板著面孔，背負(fù)著責(zé)任的壓力，讓人感覺到拘謹(jǐn)難受。在這個(gè)新媒體逐漸占領(lǐng)傳媒市場的時(shí)代，一成不變就可能遭致被打敗的惡果。所以，面臨新媒體的強(qiáng)烈沖擊，作為傳統(tǒng)黨媒的地市級黨報(bào)，更應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，摒棄老面孔，讓一些鮮活的做法與經(jīng)營理念，貫穿到實(shí)際工作中，讓地市級黨報(bào)也可以真正“活”起來。2018年年初，我市召開市委經(jīng)濟(jì)工作會議，報(bào)告內(nèi)容達(dá)幾萬字，對于廣大讀者來說，在這個(gè)速讀時(shí)代，他們已經(jīng)習(xí)慣了看短文章，習(xí)慣了迅速了解和學(xué)習(xí)到更多東西，所以，對于《鞍山日報(bào)》來說，及時(shí)準(zhǔn)確地了解市委經(jīng)濟(jì)工作報(bào)告的內(nèi)容顯得尤為重要。因此，為了適應(yīng)幾乎人手一機(jī)的廣大手機(jī)讀者的心理，《鞍山日報(bào)》首先通過自己的官方新媒體進(jìn)行推送，即以《圖解|圖說市委經(jīng)濟(jì)工作會議之關(guān)鍵詞匯、民生看點(diǎn)》為主題，把報(bào)告中的主要內(nèi)容，以摘要形式，及時(shí)、快速、準(zhǔn)確地推送出去，這樣不僅打造了黨報(bào)官方新媒體的形象，也補(bǔ)上了傳統(tǒng)黨媒報(bào)道及時(shí)性差的不足，進(jìn)而實(shí)施兩條腿走路的辦法，讓傳統(tǒng)媒體的路走得更寬些。除此之外，《鞍山日報(bào)》官方新媒體的推送，還能達(dá)到與廣大新媒體讀者及時(shí)互動的效果，讓廣大讀者在了解、關(guān)注新媒體的同時(shí)，對傳統(tǒng)黨媒也有了更多關(guān)注。

其實(shí)，地市級黨報(bào)的路怎么走，怎么能走得了，還能活起來，是眾多傳統(tǒng)黨媒新聞人多年來一直不斷關(guān)注的話題。但不管如何走下去，變、適應(yīng)需求才是“活”的根本。所以，新時(shí)代下，如何履行好職責(zé)使命，堅(jiān)持正確的政治方向，就需要廣大新聞工作者牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量，挺立潮頭、成風(fēng)化人，成為引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者。