林韻

摘 要： 電力企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)進行思想政治工作的重要組成部分，對于電力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。在新時代背景下進行新聞宣傳過程中必須進行創(chuàng)新，通過新聞選題創(chuàng)新、分片區(qū)管理等方式來發(fā)展完善電力行業(yè)新聞宣傳工作，本文以實際的新聞宣傳工作作為實證進行解析，希望對電力企業(yè)新聞宣傳工作的開展提供指導。

關鍵詞： 新聞選題；分片區(qū)管理；電力行業(yè)；新聞宣傳

近年來在市場發(fā)展的同時，市場以及人們對電力資源的要求越來越高，電力企業(yè)面對這種現(xiàn)狀需要加強管理，促進電力企業(yè)宣傳保證長遠發(fā)展。電力企業(yè)經(jīng)濟在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)極大份額，在迅速發(fā)展的背景下也出現(xiàn)了一些問題，面對一些問題，在以往安全風險與財務風險的基礎上出現(xiàn)了新聞風險問題。合理利用新聞媒體對電力企業(yè)進行宣傳，有利于電力企業(yè)塑造良好的形象，對于電力企業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，在電力企業(yè)的對外宣傳中，應該以電力企業(yè)的戰(zhàn)略目標作為工作開展的要點與和核心，完善新聞宣傳工作體系。尤其是在當前新環(huán)境與新時代下，要進行新聞選題的創(chuàng)新以及機制創(chuàng)新，對資源進行優(yōu)化整合，合理利用信息手段以及媒體資源，保證電力企業(yè)新聞宣傳工作的正常進行。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳不僅對于商品具有重要意義，對于電力企業(yè)等企業(yè)也具有重要的作用。在電力企業(yè)以及其他企業(yè)進行新聞宣傳的過程中，必須要結(jié)合電力企業(yè)的實際，發(fā)揮電力企業(yè)自身具有的行業(yè)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的宣傳方式和當今微信、微博等新媒體建設相結(jié)合，把握正確的輿論導向，為電力企業(yè)的發(fā)展與建設保駕護航。在當前市場經(jīng)濟條件下，展開企業(yè)新聞宣傳工作還必須要認識到其特殊性，才能充分發(fā)揮其作用。

（一）明確電力企業(yè)發(fā)展方向引導

在電力企業(yè)進行新聞宣傳中，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，能夠?qū)ζ髽I(yè)的員工進行引導，讓員工明確電力企業(yè)的實際發(fā)展方向。員工能夠心往一處使，齊心合力為了企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標而奮斗，對于電力企業(yè)凝聚力提升和企業(yè)發(fā)展是十分重要的。

（二）充分發(fā)揮員工聰明才智

通過科學合理的新聞宣傳，將員工工作中的經(jīng)驗和方法進行宣傳與推廣，能夠為廣大電力企業(yè)的員工樹立學習的榜樣。激發(fā)企業(yè)內(nèi)部學習的熱情與浪潮，能夠保證各項工作的正常進行和深入開展。

（三）培育企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心推動力之一，而新聞宣傳是促進企業(yè)文化發(fā)展與建設的重要手段。通過宣傳能夠完善企業(yè)文化，對企業(yè)文化進行弘揚和推廣，讓員工深刻認識體會到企業(yè)文化，激發(fā)員工熱情，激發(fā)員工創(chuàng)造力。

（四）保證企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展

在當前電力企業(yè)的發(fā)展中面臨新的發(fā)展與機遇，也是發(fā)展跨越期和和轉(zhuǎn)型期。通過新聞宣傳對企業(yè)典型進行引導，做好員工們的釋疑解惑等各項工作，消除電力企業(yè)內(nèi)部員工工作中存在的各項顧慮，對于企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展是十分必要的。

（五）有利于塑造企業(yè)形象

對于企業(yè)發(fā)展與建設而言，企業(yè)形象塑造的重要手段之一就是新聞宣傳。通過新聞宣傳能夠讓外界了解企業(yè)內(nèi)部真實情況，對于電力企業(yè)而言有利于知名度和品牌的樹立，外部形象的樹立是十分重要的，另外對于電力企業(yè)而言，通過新聞宣傳能夠搭建電力企業(yè)政府、客戶以及社會之間的溝通橋梁。

二、新時代電力行業(yè)新聞宣傳工作實證解析

某電力企業(yè)2013年起創(chuàng)新選題管理機制，各單位進行分片區(qū)管理機制，并在基層初步搭建起完善新聞選題的策劃機制。2014年，進行新聞計劃管理，為業(yè)務線打造“一線一品牌”，各分局打造“電力鎮(zhèn)興”品牌。2015年，首創(chuàng)“招投標”選題新舉措，激發(fā)基層煥發(fā)活力，“春節(jié)保供電”系列、“迎峰度夏”系列策劃刊載數(shù)逾百。

（一）分片區(qū)管理——創(chuàng)新形式

基于東莞局扁平化的管理格局，率先于2013年起開始分片區(qū)管理。將33個分局劃分為七大片區(qū)，每個片區(qū)設立“片長”負責對接每個片區(qū)的通訊員。對于通訊員來說有了一對一的“客戶經(jīng)理”，對于片長來說，有了深耕每個分局新聞線索的機會。例如，進行分片區(qū)管理并開展定期走訪，對新聞宣傳通訊員進行選題、寫作溝通指導，有效提升通訊員工作水平和效率。此外，在每季度報送新聞選題的基礎上增加投稿、用稿情況反饋，形成PDCA閉環(huán)管理。

（二）“電力鎮(zhèn)興”品牌——深挖資源

在分片區(qū)管理的基礎上，就具備了有精力深挖新聞資源的能力。東莞各鎮(zhèn)具有明顯的經(jīng)濟與文化特點，可謂百花齊放，各爭芬芳。電力既然與當?shù)匕l(fā)展息息相關，在鎮(zhèn)（街）的個性化發(fā)展過程當中，每個鎮(zhèn)（街）的電力供應都將打上當?shù)氐睦佑?。電力企業(yè)在進行新聞策劃中期望把這些“不同點”找出來，包裝、打造成當?shù)仉娏奶厣?、亮點。最終打造出“糧油基地麻涌”“藍色經(jīng)濟虎門港”“綠色小鎮(zhèn)清溪”“新舊融合城區(qū)”“農(nóng)網(wǎng)新機萬江”“電力大城長安”等多個特色品牌。

（三）選題“招投標”制度——精益化管理

創(chuàng)新設立新聞選題“領題”與“比稿”制度。將具有地域特色或資源特點的選題分派給特定的分局、二級機構進行“承包”采寫；公開向各單位“招標”具有普遍性、一般性的選題，各單位根據(jù)自身實際情況進行策劃后報題“競標”，“競標”報題擇優(yōu)選擇，“得標”單位依照策劃進行采寫，增強了基層單位做好新聞策劃的主動性。每年開展“春節(jié)保電”、“迎峰度夏保電”兩期領題選題策劃，通訊員積極性高、創(chuàng)造性強，兩次策劃均獲得過百次的刊登成果，精品頻出，效果良好。

（四）合理利用新媒體，對外新聞宣傳靈活創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力和源泉，因此對于電力企業(yè)而言在進行發(fā)展和新聞宣傳的過程中也必須進行創(chuàng)新。電力企業(yè)的建設與發(fā)展過程中，往往涉及到較多的部門以及用戶，也涉及較多的業(yè)務，在這種復雜的建設過程中新聞宣傳也具有復雜性，在進行新聞宣傳的過程中必須要獲得相關部門和用戶的支持。電力企業(yè)進行有效的帶外宣傳，能夠讓客戶了解電力企業(yè)的實際情況，同時能夠通過新聞引導妥善處理企業(yè)運行中面臨的各種危機。在當前新媒體以及自媒體迅速發(fā)展與崛起的背景下，我們在進行新聞宣傳的過程中，不僅僅合理的利用了社會媒體進行電力企業(yè)對外宣傳工作，而且還緊隨時代潮流，合理利用了微信公眾號、微博等自媒體平臺對企業(yè)內(nèi)部運行情況和發(fā)展情況進行宣傳，宣傳方式受眾面較大，涉及到80%的用戶，而且十分靈活方面。另外，在進行宣傳工作中也不僅僅局限于原有的文字和通告形式，而是不斷發(fā)展創(chuàng)新，結(jié)合當前的小視頻、圖片等多種宣傳形式展開宣傳，更加靈活，也更容易被用戶和政府所接受。

結(jié)論

在當前電力行業(yè)的發(fā)展中，必須充分認識到對外宣傳和新聞報道的重要性，將其納入到企業(yè)的管理工作和管理日程上來。在當前多媒體和自媒體迅速發(fā)展的背景下也必須要充分利用新媒體營造良好的對外宣傳環(huán)境，幫助電力企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，促進電力企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。通過五年的建設與發(fā)展，從2013年起創(chuàng)新選題管理機制開始，到2014年進行新聞計劃管理，另外還有當前實施分片區(qū)管理機制在電力企業(yè)新聞宣傳中取得了極大的成效，希望通過我們的實踐和經(jīng)驗能夠為電力行業(yè)新聞宣傳工作的展開提供一定的指導和幫助。

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