【摘要】隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展，農(nóng)村電商創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，擁有廣闊的市場潛力和未來前景，同時(shí)可以促進(jìn)農(nóng)村生活方式的跨越發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”概念的提出，農(nóng)村電商進(jìn)入國家政策規(guī)劃道路。本文在分析農(nóng)村電商特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析其存在的問題，并提出了相應(yīng)對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù)；存在問題；對(duì)策建議

一、農(nóng)村電子商務(wù)特點(diǎn)

（1）成本低，效率高。農(nóng)村電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)訂單、實(shí)時(shí)的物流監(jiān)控和線上支付交易流程，減少復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，降低流通中成本，提高交易的效率。（2）產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。農(nóng)村發(fā)展傳統(tǒng)是以第一產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)方向，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)走向第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，改變經(jīng)濟(jì)固有的結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。（3）無時(shí)間和空間的限制。農(nóng)村電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中開始起步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)突破信息間的交換的阻礙，創(chuàng)新傳統(tǒng)信息交流模式，信息能夠跨區(qū)域、時(shí)空的交流，實(shí)時(shí)信息同步更新。（4）龐大的市場規(guī)模。廣闊的農(nóng)村市場，擁有潛力無限，發(fā)展農(nóng)村電商是將分散的農(nóng)村資源加以整合，進(jìn)行利用開發(fā)，包括產(chǎn)品資源、人力資源以及市場資源。

二、農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

（1）相關(guān)要素保障有待完善。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施供應(yīng)不完善，信息化建設(shè)滯后，農(nóng)村網(wǎng)民比例偏低，與城鎮(zhèn)相比，需要進(jìn)行完善。交通設(shè)施的不完善，物流受到嚴(yán)重影響，以農(nóng)副產(chǎn)品為主的銷售，農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短不宜儲(chǔ)存，生鮮品期間損耗大，需要農(nóng)產(chǎn)品大型倉儲(chǔ)基地和相應(yīng)的冷鏈等物流基礎(chǔ)，整體物流成本較高。另一個(gè)是農(nóng)村金融服務(wù)不齊全，地區(qū)人口分散，金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)成本高。其他方面是電子商務(wù)人才缺乏，不僅需要產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)型，也需要產(chǎn)品運(yùn)營的操作型的復(fù)合型人才。典型的農(nóng)村地區(qū)青少年大部分外流年，大部分以中老年為主，缺乏勞動(dòng)力，農(nóng)村也難以吸引大批人才停留，人才是發(fā)展農(nóng)村電商的重要瓶頸。（2）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上售賣，主要是以個(gè)體戶的形式，個(gè)體戶之間分散銷售，自負(fù)盈虧，缺乏集中生產(chǎn)模式，產(chǎn)、供、銷分離，缺乏相應(yīng)的聯(lián)合品牌機(jī)制。另一方面農(nóng)產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理。農(nóng)產(chǎn)品作缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，沒有進(jìn)入入標(biāo)準(zhǔn)化管理的軌道，沒有形成一整套完善的全程標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。不健全的農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，市場細(xì)分性、定價(jià)科學(xué)性不強(qiáng)。（3）農(nóng)村市場開拓有待深入。在市場開發(fā)上，農(nóng)村市場培育不成熟。外來投資者往往盲目看重農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展?jié)摿Γ岳鏋橹饕獙?dǎo)向，缺乏發(fā)展方向規(guī)劃，缺乏爭取的農(nóng)村電子商務(wù)開發(fā)，容易盲目重復(fù)建設(shè)、導(dǎo)致部分地區(qū)出現(xiàn)競爭無序、虧損經(jīng)營和站率高等現(xiàn)象。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議

（一）供應(yīng)鏈一體化

首先，建立農(nóng)村電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。一方面，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，制定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的法律法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)體系法完善，為農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)創(chuàng)造良好的交易環(huán)境，加強(qiáng)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，為農(nóng)產(chǎn)品電商市場營造良好的環(huán)境。其次，在供貨渠道方面，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷升級(jí)。對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，集中化、制約化、信息化的一站式訂單服務(wù)，配合網(wǎng)銷平臺(tái)的銷售市場的開拓，形成產(chǎn)供銷相對(duì)接的供應(yīng)鏈模式。最后，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)基地+社區(qū)直配”示范模式，一站式訂單服務(wù)。建立專門生產(chǎn)基地，運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)建立農(nóng)業(yè)有機(jī)園，專業(yè)生產(chǎn)有機(jī)蔬菜、有機(jī)水果及淡水魚等高質(zhì)量產(chǎn)品，加大與社區(qū)合作，采取社區(qū)統(tǒng)一采購模式，專區(qū)專配的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷的線下對(duì)接。

（二）平臺(tái)協(xié)作化

建立線下協(xié)作平臺(tái)，開設(shè)農(nóng)村電商示范試點(diǎn)，加強(qiáng)電商服務(wù)中心和村鎮(zhèn)鄉(xiāng)級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)的建立，農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商品牌式銷售平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。支新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營者電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)接，農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)積極參與轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)商務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和促進(jìn)農(nóng)民增收，作為農(nóng)村電商的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

（三）資源整合化

在人才資源方面，為保證人才供給要求，引進(jìn)電商技能型人才，吸引專業(yè)型復(fù)合人才。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)一些相應(yīng)的人才回流政策，吸引人才往回農(nóng)村，同時(shí)自建人才培養(yǎng)機(jī)制，注重本土化人才的培養(yǎng)，培育針對(duì)性和實(shí)效性的高端人才。在網(wǎng)絡(luò)資源方面，進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)同發(fā)展，網(wǎng)上交易、倉儲(chǔ)物流、終端配送一體化經(jīng)營，整合互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資源，完善農(nóng)產(chǎn)品流通主體管理信息化，拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，發(fā)展工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：李敏（1972.06—），女，漢族，湖北人，博士，麗水學(xué)院商學(xué)院，教師，教授，研究方向：電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融。