【摘要】目前，臨沂市會(huì)展業(yè)經(jīng)過多年培植，會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖賶汛?，展會(huì)質(zhì)量穩(wěn)步提升，市場秩序進(jìn)一步規(guī)范，綜合競爭力顯著增強(qiáng)，主要指標(biāo)穩(wěn)居山東前列。文章從展會(huì)服務(wù)水平、展會(huì)品牌塑造等方面，分析臨沂會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問題并對臨沂市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出切實(shí)可行的對策。

【關(guān)鍵詞】臨沂市會(huì)展業(yè)；存在問題；對策

會(huì)展業(yè)是我國三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置和提高城市形象等方面發(fā)揮著日益重要的作用。臨沂市政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，從2007年起制定了一系列促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展政策措施，近十年來，臨沂市會(huì)展業(yè)發(fā)展步伐不斷加快，以專業(yè)化、市場化、品牌化、國際化為發(fā)展方向，依靠臨沂商城這個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，政府主導(dǎo)培育會(huì)展品牌，會(huì)展業(yè)已成為臨沂市綜合實(shí)力的見證和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)之一。當(dāng)前，在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的環(huán)境下，臨沂市會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨著新的形勢和挑戰(zhàn)。行業(yè)增速開始持續(xù)放緩，會(huì)展價(jià)格競爭激烈，低位徘徊，社會(huì)成本居高難下，企業(yè)贏利空間縮小。各種矛盾交織，增加了市場調(diào)節(jié)和行業(yè)管理的難度，會(huì)展業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了新階段，出現(xiàn)了新的特征，這給臨沂市會(huì)展業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、臨沂市會(huì)展業(yè)存在的問題

（一）展館建設(shè)及配套服務(wù)設(shè)施有待進(jìn)一步提高完善

會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的好壞，對會(huì)展活動(dòng)的成敗和檔次有很大影響。臨沂現(xiàn)有國際會(huì)展中心和商城會(huì)展中心兩個(gè)規(guī)模化展館。其中，國際會(huì)展中心位于經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，由于展館附近住宿餐飲、交通購物、文化娛樂等配套設(shè)施不夠完善，給人的感覺比較偏遠(yuǎn)?，F(xiàn)有場館空間不足，功能單一，只能承辦一些規(guī)模不大、檔次不高的展會(huì)，不具備接辦國內(nèi)知名展會(huì)和大型會(huì)議的能力。臨沂商城國際會(huì)展中心周圍倉儲(chǔ)物流飯店賓館等資源極度匱乏，場館周圍配套設(shè)施不足，與現(xiàn)代化管理服務(wù)水平和會(huì)展業(yè)階段發(fā)展要求仍有很大差距。

（二）缺乏會(huì)展品牌，可持續(xù)競爭力弱

品牌會(huì)展是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展會(huì)，對一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展起著以點(diǎn)帶面的作用。臨沂市會(huì)展業(yè)可持續(xù)競爭力弱，第一，國內(nèi)外知名會(huì)展城市都有自己的會(huì)展品牌，如法蘭克福書展等。相比之下，臨沂的眾多會(huì)展中，只有商博會(huì)和書圣文化節(jié)具有一定的影響力。第二，會(huì)展規(guī)模有待于擴(kuò)大。2015年，在臨沂市舉辦過的展覽、展銷會(huì)規(guī)模超過500個(gè)展位的不足10個(gè)。第三，雖然臨沂市會(huì)展的專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化水平有所提高，但與北京、上海、廣州三大會(huì)展城市相比存在較大的差距，沒有得到國際聯(lián)盟的認(rèn)可，國際化水平還很低。

二、臨沂市會(huì)展業(yè)發(fā)展的對策

（一）完善和提升配套服務(wù)功能

加快臨沂國際會(huì)展中心和臨沂商城國際會(huì)展中心周圍住宿、餐飲等商業(yè)配套設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，盡快把臨沂國際會(huì)展中心和臨沂商城國際會(huì)展中心打造成為設(shè)施一流、服務(wù)優(yōu)良、運(yùn)行高效的大型會(huì)展中心，為承攬和舉辦大型展會(huì)提供良好平臺。切實(shí)加大交通、通訊、物流、金融、保險(xiǎn)、咨詢、翻譯等相關(guān)配套服務(wù)，改善提升辦展綜合環(huán)境。

（二）增強(qiáng)會(huì)展企業(yè)實(shí)力，打造特色品牌展會(huì)

品牌展會(huì)需要實(shí)力雄厚的會(huì)展企業(yè)來策劃和承辦，同時(shí)也能吸引知名會(huì)展企業(yè)的進(jìn)駐。會(huì)展企業(yè)在承辦展會(huì)、展會(huì)宣傳和營銷、打造品牌展會(huì)中起著一定的核心作用，二者相互制約、相互促進(jìn)。臨沂市政府應(yīng)培植一批實(shí)力雄厚，競爭力強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)，借此打造有自己產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和基礎(chǔ)的展會(huì)，在追求規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)更加注重會(huì)展本身的知名度和含金量。此外還要加強(qiáng)臨沂本土展會(huì)發(fā)展，提高知名度，充分挖掘自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢進(jìn)行培養(yǎng)，如“書圣文化節(jié)”等，爭取將其發(fā)展成為國內(nèi)知名的展會(huì)。

（三）增強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷意識，提高全面服務(wù)水平

會(huì)展?fàn)I銷不僅是辦展企業(yè)的事情，會(huì)展?fàn)I銷的主體包括政府、會(huì)展企業(yè)、發(fā)展商和觀眾甚至還有媒體。政府要明確臨沂市會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向，確定會(huì)展活動(dòng)，提供政策和服務(wù)支持；會(huì)展企業(yè)要加大招商力度，組織行業(yè)龍頭參展和專業(yè)觀眾參與；參展商和參會(huì)者宣傳自己的產(chǎn)品，拓展銷路。目前，國內(nèi)同類性質(zhì)展會(huì)很多，參展商有很大的選擇余地，因此服務(wù)質(zhì)量就顯得尤為重要。展會(huì)的組織者應(yīng)對參展商和觀眾進(jìn)行全方面的跟蹤式服務(wù)；媒體應(yīng)對會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行全方位的宣傳和跟蹤報(bào)道，吸引和引導(dǎo)市民參與會(huì)展活動(dòng)。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，增強(qiáng)會(huì)展業(yè)后勁

培養(yǎng)一批熟悉會(huì)展業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍，建立多層次的人才培養(yǎng)體系，奠定臨沂會(huì)展業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化和品牌化發(fā)展的人才基礎(chǔ)。應(yīng)借鑒國內(nèi)外在會(huì)展人才培養(yǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)，制定高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的會(huì)展專業(yè)人員資格評定體系。在臨沂大學(xué)和臨沂高級財(cái)經(jīng)學(xué)校等高校設(shè)立與會(huì)展業(yè)相關(guān)的專業(yè)，進(jìn)行本土培養(yǎng)，充分發(fā)揮高校和行業(yè)資源整合的雙重優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，注意提高學(xué)生理論素養(yǎng)，突出實(shí)踐培訓(xùn)。

四、結(jié)語

在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的環(huán)境下，臨沂市結(jié)合自己的優(yōu)勢資源，揚(yáng)長避短，達(dá)到會(huì)展目標(biāo)指日可待。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：范自娟（1998.02—），女，漢族，山東臨沂人，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。