曲展

黨的十八大以來，中華文化“走出去”工作邁入快車道，文化自信更加彰顯。這其中影視作品在對外講述中國故事、傳播中國價值理念、樹立國家形象方面的重要性日益突出，一系列題材多樣、類型多元的精品節(jié)目相繼在很多國家和地區(qū)熱播、熱映，讓世界觀眾生動直觀地認識到當代中國的發(fā)展面貌和中國人民的精神風貌，感受到中華文化的獨特魅力。國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎表示，“在2017至2018年度文化出口重點企業(yè)、重點項目中，廣播影視企業(yè)和項目分別占到27%和47%，成為影視走出去的中堅力量?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/06/13/qkimageszybazyba201811zyba20181109-1-l.jpg"/>

近兩年，中國電視劇在海外發(fā)行取得較好成績和反響。《瑯琊榜》在YouTube的播放量達到1.54億，《歡樂頌》的播放量超過2億，《三生三世十里桃花》更是成功入選由電視節(jié)目趨勢研究公司W(wǎng)IT發(fā)布的全球最受歡迎電視劇劇目榜單。WIT公司 CEO Virginia Mouseler 評價該?。?“這是一部講述愛情超乎生死的劇，將神話、愛情的元素融為一體。”此評價也說明《三生三世十里桃花》所代表的中國傳統(tǒng)文化正逐步找到輸出海外的正確打開方式。

除電視劇在海外市場有不錯拓展外，網(wǎng)劇也開始尋找合適的輸出契機。愛奇藝平臺的《河神》《無證之罪》，優(yōu)酷平臺的《白夜追兇》都已輸出到Netflix平臺。除Netflix外，《河神》和《無證之罪》也在馬來西亞最大電視臺Astro和新加坡收費電視頻道StarHub上獨家播出。

“提質增數(shù)” 制作標準國際化

目前我國出口海外的電視劇、網(wǎng)劇不僅劇集風格上更加多元，體量上也較之前有了較大增幅。對此愛奇藝相關負責人回應，這一現(xiàn)象與國內生產的劇集數(shù)量整體擴容、質量整體提升不無關系，只有達到一定的數(shù)量和質量才能獲得國內和海外用戶的同時關注。“在此背景下各地主流內容平臺才會購買， 為他們的用戶提供更多元更豐富的娛樂內容。這幾年，我們的內容生產正在經歷非常大的洗牌、革命和變動，整個行業(yè)都在產業(yè)升級，這是我們的原動力?！彼瑫r強調，內容輸出不是短暫現(xiàn)象， 是大趨勢?！拔覀円苿泳W(wǎng)劇和網(wǎng)綜出海， 不會只做一兩部就停下來， 我們會不斷為頭部內容找海外發(fā)行渠道。過去一年， 除了《河神》《無證之罪》， 其他如《美人為餡》《最好的我們》《你好舊時光》這些劇也發(fā)行到海外20多個國家和地區(qū)。”

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經理馬筱楠就《白夜追兇》的成功輸出做了分析，“《白夜追兇》在國內反響熱烈，而賣給Netflix，借助海外平臺打開海外市場，則是一個非常成功的輸出方式?！钡瑫r強調，“要想走向世界，更重要的是有國際化標準。應該承認我們現(xiàn)在還存在方方面面問題，也必須接受和國際化之間的距離。但我們心中得有這種國際化的遠景和保持執(zhí)行過程中的標準。把一個劇賣出去是小事，是不是能全面提升質量，讓方方面面的建設和能力都符合國際標準。不能讓海外的觀眾認為我們的生產與部分海外劇有差距，要讓制作標準更國際化?！?/p>

對此，《法醫(yī)秦明2清道夫》的制片人郭琳媛深有體會。《法醫(yī)秦明2清道夫》道具還原度很高，“局部人體道具已經可以以假亂真。”所以相關道具鏡頭出現(xiàn)時面臨被打馬賽克的問題，但她表示，不會因此降低道具的制作質量和逼真度，“搜狐平臺有海外發(fā)行推廣計劃，我們很有可能會海外發(fā)行。在海外是有分級制的，我們要保證制作符合多方的要求?！?h3>題材選擇是關鍵

“走出去”的題材選擇很關鍵。以浙江華策影視集團為例，副總裁傅斌星告訴《綜藝報》，此前華策在“中美電視劇合作論壇”上與華納旗下的Dramafever簽約，售出電視劇《我的奇妙男友2》和《柒個我》的播映權。雙方選定這兩部劇為合作項目，是基于對題材特質的觀察，“《我的奇妙男友》系列第一部，讓我們雙方看到不同市場對這部作品的共同喜愛，該系列的第二部理所當然地成為了雙方合作的首選。而《柒個我》講述的是患有七重人格分裂的富三代與其精神科主治醫(yī)師展開的戀情。題材具有高概念、國際化的特質?！?/p>

愛奇藝相關負責人針對輸出海外的影視劇歸納出四個特點，除了第一個特點——“從場景到道具再到具體細節(jié)應嚴格要求、制作精良”外，其他三個特點均與題材類型相關。

第二點，劇集重視類型化探索。以愛奇藝出品并出口的幾部網(wǎng)劇為例，“《河神》是沉淀于中國民間傳統(tǒng)神怪故事的懸疑探案劇；《無證之罪》著力于犯罪懸疑，是一部深入中國當代現(xiàn)實社會的推理劇；《你好，舊時光》以青春校園題材，描繪一個時代的青春‘陣痛。這些作品中，類型化風格相當突出，專注于一個類型，把內容做到極致。”

第三點，劇集注意表達探索?！耙灾袊鵀楸尘?，深挖中國故事，聚焦歷史、現(xiàn)實的深層剖析。《無證之罪》用一種近乎樸實的表達，冷靜地展示東北小城面面觀；《河神》以審慎的方式，淋漓盡致展示中國民俗地域特色和深厚的人文背景?！?/p>

第四點，劇集可借鑒或直接采用美劇的拍攝手法進行故事結構安排和敘述?！袄缑考┪惨粋€小懸念，每周一個大懸念，情節(jié)快速推進，利于美國觀眾乃至海外其他觀眾接受?！?h3>拓展海外網(wǎng)絡渠道

慈文傳媒副總裁魏麗麗告訴《綜藝報》，無論中外，網(wǎng)絡新媒體平臺的受眾年齡層都更年輕，對于新鮮事物、文化和價值觀的接納和吸收更快。所以一些影視企業(yè)可抓住網(wǎng)絡新媒體興起的春風，將國產電視劇集通過互聯(lián)網(wǎng)窗口輸送至海外。以慈文傳媒出品的劇集《楚喬傳》為例，該劇播出不到10集時，就曾被粉絲自制成英文版翻譯成《Princess Agents》登陸YouTube，相關視頻達到90余萬條，引發(fā)了國外粉絲的“催更”熱潮，領銜主演趙麗穎收獲大量“洋粉”和留學生粉絲。

當前，中國電視劇在海外的主流電視頻道播出依然屬于少數(shù)，主要由于傳統(tǒng)媒體承載量有限、國內外文化差異等方面的問題。網(wǎng)絡新媒體則不同，“互聯(lián)網(wǎng)每天需要海量內容，我們當然也樂于將我們的內容放到互聯(lián)網(wǎng)上，因為網(wǎng)絡受眾更接近于我們產品的受眾年齡層?！蔽蝴慃愓J為這是國產電視劇“走出去”的一個突破點。

傅斌星對此認同，“華策也更希望網(wǎng)生內容能夠走出去，因為互聯(lián)網(wǎng)本身就是打破國界的一種媒介手段，網(wǎng)生內容也帶有這樣的全球化屬性。網(wǎng)生內容對互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾需求有敏銳的認知，如彈幕文化、粉絲經濟、大數(shù)據(jù)等等，這也是和國際化氣質十分契合的?！?/p>