文/高錦

《中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)》對(duì)4月358所高校官微大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，整體4月與3月相比沒(méi)有太大變化，都在正常范圍內(nèi)浮動(dòng)。大連理工大學(xué)以兩篇文章便能沖進(jìn)周榜第二，而一直在20名左右的中國(guó)海洋大學(xué)，憑借著追熱點(diǎn)話題和創(chuàng)新傳播方式，以黑馬之姿闖進(jìn)周榜第二。

4月分周“數(shù)”像

4月前三周5強(qiáng)數(shù)據(jù)具體如表1-3所示。與3月數(shù)據(jù)相比，稍微有所下降，五強(qiáng)最低WCI數(shù)值提高了10，最高WCI數(shù)值下降了近100，但都屬正常范圍之內(nèi)。在閱讀總量上，武漢大學(xué)三月因?yàn)闄鸦径鴤涫荜P(guān)注，創(chuàng)下了單周閱讀總量近50萬(wàn)的數(shù)值，4月因沒(méi)有特殊事件，數(shù)據(jù)回歸正常值。

但值得注意的是，4月第二周竟沒(méi)有一篇在單周內(nèi)閱讀量破十萬(wàn)的文章，閱讀量最高的文章為北京大學(xué)發(fā)布的《獲得北大最高榮譽(yù)的年輕人》，閱讀量為98874，排名第二的文章數(shù)跌至74485，為武漢大學(xué)《4月25日 | 雷軍再歸珞珈山》。這篇推送只要是小米手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，內(nèi)容只是一張宣傳圖，可見(jiàn)，僅有一個(gè)雷軍大IP，沒(méi)有好的內(nèi)容還是不能取得好的傳播效果。另外，大連理工大學(xué)在第三周竟只發(fā)了兩篇文章。不過(guò)，在4月22日大連理工大學(xué)已經(jīng)恢復(fù)更新。兩篇文章分別為慶祝69周年校慶的《今天是您的生日，我的大工！祝您生日快樂(lè)！》，以及堅(jiān)持為本科生上課的鐘萬(wàn)勰院士故事的《200多萬(wàn)次關(guān)注，多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)！今天，這位大工人令全網(wǎng)致敬！》，這兩篇文章都取得了不錯(cuò)的閱讀量，分為別破十萬(wàn)和27408。

表1 4月第一周（4月1-7日）

表2 4月第二周（4月8-14日）

表3 4月第三周（4月15-21日）

中國(guó)海洋大學(xué)：易傳播主題+多媒體方式=黑馬

中國(guó)海洋大學(xué)第一周數(shù)據(jù)亮眼，僅以五篇文章數(shù)闖進(jìn)周榜第二，4月其他兩周均在20名左右。翻看后臺(tái)大數(shù)據(jù)，中國(guó)海洋大學(xué)發(fā)布的五篇文章其中四篇文章閱讀量排進(jìn)周榜的前200，分別為《火了！海大已成櫻花海，簡(jiǎn)直美到窒息！》、《剛剛，海大的櫻花開(kāi)了！》、《櫻花“海”即將上線，福利搶先看！》、《從長(zhǎng)發(fā)飄飄到英姿颯爽，看海大這兩位女生如何蛻變?yōu)椤熬S和女神”！》閱讀量分別為10W+、59924、23739、 15883 和6895。

從主題上看，“賞花”是春季高校都在追的熱點(diǎn)話題，中國(guó)海洋大學(xué)也緊尋熱點(diǎn)發(fā)布相關(guān)三篇春景圖集，發(fā)布校園春季圖，另外一篇是人物報(bào)道，兩位校友李善敏、孫溶成功考入公安部常備維和警隊(duì)，這篇推送以第一視角的方式講述兩位“維和女神”在集訓(xùn)和工作中的故事。畢業(yè)生放棄穩(wěn)定的工作，最終選擇加入維和警隊(duì)，這類(lèi)話題也是部分高校都在試圖尋找的新聞角度。3月1日，國(guó)防部網(wǎng)站發(fā)布題為《全國(guó)首批7名女大學(xué)生投身維和警隊(duì)鑄就和平夢(mèng)想》的新聞。介紹了公安部常備維和警隊(duì)首批招收的7名女大學(xué)生，再加之之前熱映的愛(ài)國(guó)題材電影《紅海行動(dòng)》，這7名女大學(xué)生的故事也陸續(xù)被各大媒體曝光，她們也成為了母校的標(biāo)兵人物。例如此前刷爆各大媒體的北京大學(xué)的宋璽和上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2017屆法語(yǔ)系學(xué)子張紫璇。

從傳播方式上看，三篇春景圖片推送傳播側(cè)重點(diǎn)也大有不同。閱讀量最高的《火了！海大已成櫻花海，簡(jiǎn)直美到窒息！》除了常規(guī)的文案+背景音樂(lè)之外，最后還附上圖集動(dòng)態(tài)H5鏈接?！稒鸦ā昂！奔磳⑸暇€，福利搶先看！》這篇推送發(fā)送時(shí)間時(shí)4月1日，比兩篇圖集推送時(shí)間都要早。這篇推送的目的則是簡(jiǎn)單告訴讀者拍照的基本技巧，拍什么、怎么拍、哪里拍、用啥拍。