知名美國高街快時尚品牌American Apparel二度申請破產(chǎn)保護，今年年初被加拿大服裝制造商Gildan Activewear買走，如今，新東家終于有新動作。Gildan表示，將于未來兩周后重開AA的電商網(wǎng)站，以及尋找更多的零售機會對于鐘迷百褶短裙一字肩針織的甜妞兒AA迷來說，這的確是個好消息。

每每提起AA，就忍不住一聲嘆息，著實一張好牌打爛了。American Apparel關(guān)閉了應(yīng)于北京芳草地和三里屯的國內(nèi)最后兩家實體門店，撤出了中國市場。在全場五折、部分兩折的促銷活動中，大家開心又遺憾地?fù)屬徶鴮儆谧约旱淖詈笠患嗀A單品。出于對AA特別的喜愛。2015年申請破產(chǎn)保護后，似乎都被視為服裝界里一攤扶不上墻的“爛泥”。但是作為少女時代的心水店鋪，我們似乎又等待著它吃香起來。

1986年創(chuàng)建于美國洛杉磯的AA，曾經(jīng)是美國國民度最高的快時尚品牌之一，在2003年開設(shè)第一家門店，因“美國制造”和“性感營銷”的標(biāo)簽迅速崛起，至2012年短短9年時間內(nèi)迅速擴張到全球250家門店！尤其受到青少年的喜愛！其實，后來AA的財務(wù)狀況一直不佳，在2009年就險些破產(chǎn)在2016年，更是兩次宣告破產(chǎn)，最后以8800萬美元的低價賣給加拿大企業(yè)Gildan Activewearo

“美國制造仍將是AA最具識別度的品牌特征，放棄少女心的標(biāo)識度實在可惜。同時，在美國市場采用這一生產(chǎn)策略也可以更好應(yīng)對可能到來的“特朗普稅改”，為在美國市場參與競爭找到立足點。AA破產(chǎn)重組后元氣大傷，現(xiàn)在，Gildan表現(xiàn)出要幫助AA重返巔峰的決心：先從重開AA的盲網(wǎng)開始。兩周之后，AA的官網(wǎng)銷售渠道將會重新開啟，向消費者提供范圍廣泛的AA產(chǎn)品。Gildan對AA的復(fù)蘇充滿信心，Gfldan會把這個品牌運營得很好，AA最終會成為集團最棒的一次收購。

那些你曾經(jīng)擔(dān)心再也買不到的AA經(jīng)典單品，現(xiàn)在都能在官方購物網(wǎng)站上重新買到?；貧w后的AA只提供網(wǎng)購服務(wù)、只售賣基礎(chǔ)單品。乍眼一看，似乎AA不再是之前的AA——同樣的名字，相似的設(shè)計，充滿著膠原蛋白，帶點小性感這回事，確實還是收斂了一些。

再也不能以“美國制造”為傲，“American Apparel”再也不是“American”Apparel。如今的大牌，都是女權(quán)當(dāng)?shù)?，倒不是說“性感營銷”一定是非女權(quán)，“口號T恤”一定是女權(quán)（比如也有許多批評指出在衣服上印制口號這一宣傳女權(quán)的方式虛無又做作，有人是為“潮流”而買，根本不是為“女權(quán)”而買），性感才是為自己而買，似乎已經(jīng)有點離開我們的主流視線。女權(quán)確實是目前的熱點，比如，一個被普遍接受的觀點是：大胸、蜂腰、肥臀本身沒有錯，但是試圖把這一標(biāo)準(zhǔn)定義為唯一的性感就是不對的。

簡單來說，并非這些品牌的“性感營銷”不奏效了，只是在有了一定丁女權(quán)意識的千禧一代消費者的眼里，“性感”可以有很多種。女性被告知性感是關(guān)于炫耀、賣弄自己的身體。那么，看上去聰明（Looking Smart）難道不可以是性感的嗎？”

所以，面對僅是產(chǎn)地不同，款式一樣的AA，和面對女權(quán)主義偏執(zhí)勢頭，你到底會做出怎樣的選擇呢？