王鳳鳴 仝靜海

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。

黨的新聞媒體使命重大，黨媒的黨建宣傳至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新媒體已成為黨的新聞輿論工作新陣地，為新時代黨媒黨建宣傳創(chuàng)新帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛的形勢下，主動用新媒體技術(shù)，借助新媒體傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新地方黨媒的黨建宣傳很有必要。

一、地方黨媒的黨建宣傳目前存在的問題與原因

黨建宣傳是黨的建設(shè)工作重要組成部分，有的地方黨媒的黨建宣傳目前仍存在一些問題。

一是黨建內(nèi)容難以完全滿足新媒體環(huán)境的需要。黨史教育、黨課培訓(xùn)等難以完全滿足新媒體時代黨員方便快捷地獲取黨建信息的新訴求。二是新媒體技術(shù)與黨建宣傳結(jié)合還不夠緊密。近年來，全面推進(jìn)黨建網(wǎng)頁與黨建網(wǎng)站建設(shè)的戰(zhàn)略布局得當(dāng)、實(shí)施有力且效果明顯，但有的地方黨媒的黨建宣傳并沒有充分利用這些已有優(yōu)勢資源。三是黨建傳播渠道還未形成強(qiáng)大合力，各自為政的情況還較為普遍。一些地方黨媒工作者新媒體平臺運(yùn)用能力有待提升。

之所以存在以上問題，可從以下幾個方面進(jìn)行分析。一是黨建內(nèi)容的統(tǒng)籌整合力度不夠。新媒體平臺信息資源雖然豐富多樣，但也存在信息雜亂無章的問題。若不對信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選、歸納、整理、整合，沒有去粗取精、去偽存真，與地方黨媒的實(shí)際結(jié)合，就會對黨建宣傳產(chǎn)生不利影響。二是精通新媒體運(yùn)用和黨建宣傳的專門人才缺乏。黨建宣傳專業(yè)性強(qiáng)，微博、微信等新媒體平臺特點(diǎn)各異，對工作人員的能力提出更高要求。不少地方黨媒工作者科學(xué)文化素質(zhì)較高、工作經(jīng)驗(yàn)豐富、黨性強(qiáng)，但由于受年齡、專業(yè)等多方面因素的限制，對新媒體在黨建宣傳中的有效應(yīng)用重視不夠，應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力亟需提升。三是一些黨媒對黨建傳播渠道建設(shè)抓的還不夠。一些媒體工作者沒有處理好新媒體平臺與傳播渠道的關(guān)系，未能充分利用各傳播渠道的特點(diǎn)與優(yōu)勢，有針對性地進(jìn)行黨建宣傳創(chuàng)新，導(dǎo)致黨建傳播的影響力打了折扣。

二、新時代各地黨媒黨建宣傳的創(chuàng)新路徑

地方黨媒要順應(yīng)時代發(fā)展的歷史潮流，抓住新媒體傳播優(yōu)勢與特點(diǎn)，在信息發(fā)布、生成、傳播、接收已全民參與、全程參與、海量生產(chǎn)的情況下，要從內(nèi)容、平臺、渠道三方面進(jìn)行創(chuàng)新，有效地應(yīng)對新媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，切實(shí)做好黨媒的黨建宣傳工作。

一是要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)黨建內(nèi)容由單一向多維轉(zhuǎn)化。地方黨媒的黨建宣傳要處理好上下關(guān)系，即處理好中央要求與基層實(shí)情的關(guān)系，既要深刻領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握中央的大政方針與地方的決策部署，也要根據(jù)地方黨媒的自身情況進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)黨建內(nèi)容由單一向多維轉(zhuǎn)化。

要引導(dǎo)創(chuàng)新“三會一課”的形式和內(nèi)容。形式單一、內(nèi)容枯燥勢必會影響“三會一課”的實(shí)際效果，因此，地方黨媒要在宣傳“三會一課”形式和內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，推動形成嚴(yán)肅活潑的政治生活局面。

要善于運(yùn)用典型引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。地方黨媒的黨建宣傳要注重發(fā)現(xiàn)、挖掘各部門以及黨員干部日常工作中的閃光點(diǎn)，選樹典型，以身邊事教育身邊人，凝聚傳遞團(tuán)結(jié)和諧、士氣高昂、心齊氣足的正能量。地方黨媒要緊抓熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)與黨建內(nèi)容結(jié)合，推出契合平臺、符合受眾、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、易于傳播的新媒體產(chǎn)品。

要堅持線上活動與線下活動相結(jié)合。新媒體傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播主體多元、傳播互動頻繁、傳播范圍廣泛，地方黨媒要大力開展形式多樣的網(wǎng)上活動，將創(chuàng)意、技術(shù)、時機(jī)統(tǒng)一起來，打造網(wǎng)絡(luò)“爆款”。同時，線下黨建活動的開展也至關(guān)重要。

二是要進(jìn)一步構(gòu)建多維立體的“新媒體+黨建”平臺。黨建平臺建設(shè)要處理好內(nèi)外關(guān)系，既要立足自身，開辦黨建新媒體平臺，又要善借外力，構(gòu)建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發(fā)揮黨媒集團(tuán)全（新）媒體編輯中心的專業(yè)性，緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這一核心，切實(shí)做好黨建宣傳內(nèi)容建設(shè)。其次，要提高新媒體稿件采編能力，努力研究新媒體平臺的用戶習(xí)慣，使黨建內(nèi)容契合新媒體閱讀習(xí)慣。再次，要提高新媒體平臺運(yùn)營的能力，稿件采編僅僅是新媒體平臺運(yùn)營的一方面，只有站在平臺運(yùn)營的高度，在平臺創(chuàng)設(shè)相關(guān)欄目，才能真正實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與黨建宣傳有機(jī)結(jié)合。

三是要構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道。微博、微信等不同的新媒體平臺特點(diǎn)雖異，但傳播的本質(zhì)相同。地方黨媒黨建宣傳要抓牢渠道建設(shè)，努力適應(yīng)不斷變化的新技術(shù)、新平臺。

要構(gòu)建層層擴(kuò)散、全面覆蓋的傳播渠道?！捌压ⅰ笔絺鞑デ缹鞑ジ窬謩澐譃楹诵膶印⒅匦膶?、緊密層、外圍層四個圈層。要構(gòu)建“蒲公英”式傳播渠道，強(qiáng)固核心層，壯大緊密層。黨媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展黨建宣傳的自覺，通過層層擴(kuò)散、全面覆蓋的立體傳播，努力擴(kuò)大影響。

要突出構(gòu)建特定關(guān)系圈群，拓寬傳播渠道。新媒體環(huán)境下信息具有個性化與全群性，人們通過接受相同的信息形成一個具有特定關(guān)系特點(diǎn)的圈群，主要以QQ、微信等為代表，定位于熟人社交，具有時刻在線、群組聊天、朋友圈社區(qū)等優(yōu)勢。地方黨媒要充分利用這些即時通訊工具的優(yōu)勢，將黨建宣傳的相關(guān)信息迅速傳達(dá)給每一個黨員。

（作者：王鳳鳴，河北大學(xué)馬克思主義學(xué)院;仝靜海，河北大學(xué)馬克思主義學(xué)院、河北日報報業(yè)集團(tuán)）

（責(zé)任編輯：趙瑞熙）