劉馨政

摘 要：城市化發(fā)展背景下，文化傳播速度不斷地加快，文化的飛速發(fā)展造就了新媒體的產(chǎn)生，而新媒體的迅速提升也為文化傳播提供了重要技術(shù)支撐。當(dāng)下許多的流行文化需要依托于新媒體技術(shù)，究竟大眾傳媒對文化傳播產(chǎn)生何種影響，這也是許多學(xué)者研究的重要課題。著重對這個方面展開詳細(xì)論述，并且就如何利用大眾傳媒提升流行文化傳播價(jià)值提出自己的看法。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；流行文化；傳播；影響

城市流行文化是城市在多年發(fā)展中不斷積淀、鍛造出來的思想文化要素，在無形中指導(dǎo)人們的行為生活方式，具有較高的隱形價(jià)值。良好的城市文化對于城市長遠(yuǎn)發(fā)展，提升城市整體形象都有重要幫助。文化的傳播需要依賴傳媒這個重要載體。在信息化年代中，傳媒成為文化傳播的重要方式，如何充分利用大眾傳媒的理念，提高文化傳播的效率也成為學(xué)者正在研究的課題。

一、相關(guān)概念的界定

（一）大眾傳媒

大眾傳媒是所有傳播媒介的統(tǒng)稱，從傳播媒介的材質(zhì)、組成以及傳播方式上來看，大眾傳媒可以分為不同的類型：一種是傳遞信息資料的工具，比如常見的互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、計(jì)算機(jī)等等；第二種是負(fù)責(zé)收集匯總各方面信息資料，對其進(jìn)行加工、編排、制作和輸出的機(jī)構(gòu)組織，常見的有電視臺、雜志社等等。結(jié)合大眾傳媒的受眾對象，以及傳播方式可以將“大眾傳媒”做出如下定義：專業(yè)化的媒體機(jī)構(gòu)組織，利用先進(jìn)的信息采集、編排、整理和傳輸手段，以社會大眾為傳播對象，對其進(jìn)行大規(guī)模信息傳播的活動。

（二）城市流行文化

城市流行文化是對城市的真實(shí)寫照，它反映了在當(dāng)代城市人們的生活方式、行為理念、科技水平、宗教觀念、哲學(xué)態(tài)度等等，是重要的文化形態(tài)，可以分為物質(zhì)、制度和精神三個層面。從狹義角度出發(fā)，可以以城市的精神文化來衡量整體的流行文化，主要指的是城市人們的群體意識、思維觀念、生活理念等等。良好的流行文化可以對人們生長發(fā)展起到教育性的作用，及時糾正城市化進(jìn)程中的不良習(xí)慣，提升人們的價(jià)值理念。

（三）大眾傳媒與城市流行文化之間的關(guān)聯(lián)

文化的產(chǎn)生發(fā)展離不開傳播，沒有傳播的信息資料也不能稱之為文化，因此這兩者相輔相成。一方面，大眾傳媒對文化的積極傳播有利于推動文化的發(fā)展，創(chuàng)新文化的內(nèi)涵；另一方面，文化所固有的豐富內(nèi)涵也有利于傳播，無形中提高了傳播的效率。大眾傳媒作為重要的傳播媒介，是文化傳播的中堅(jiān)力量。而城市作為文化的重要載體，為傳播提供了豐富的信息內(nèi)容，因而有必要研究兩者之間的關(guān)聯(lián)：（1）兩者相互影響。傳媒與文化都是現(xiàn)代化的重要組成，文化從內(nèi)容到價(jià)值、傳播從信息收集到傳輸渠道都相互融合，相互交叉，互相影響。（2）大眾傳媒方式的不斷創(chuàng)新改革，都對提升文化傳播效率產(chǎn)生重要影響。只有較高技術(shù)含量的傳播媒介，才能將優(yōu)秀的流行文化傳播到世界每個角落。同時媒介作為信息傳播的重要技術(shù)手段，它的每一次變革也會造就新文化的產(chǎn)生。

二、大眾傳媒對城市流行文化傳播產(chǎn)生的影響

在信息全球化的發(fā)展背景下，大眾傳媒對人們生活成長和社會發(fā)展的影響力不容小覷，任何一種文化在傳播的過程中都離不開大眾傳媒，流行文化不例外。大眾傳媒?jīng)Q定了城市的流行文化，同時又依托于流行文化，這兩者缺一不可。

（一）大眾傳媒是城市文化重要主體

1.再現(xiàn)、傳播流行文化

隨著城市化進(jìn)程的加快，城市流行文化發(fā)展步伐也不斷加快，可以說每一天都會產(chǎn)生新的城市文化。在這種飛速發(fā)展的文化背景中，之前很多的流行文化已經(jīng)不再流行，而是成為了許多老人們心中的回憶。過去的“流行文化”與當(dāng)下“流行文化”傳播方式不同，要想將許多優(yōu)秀流行文化保存下來，則需要改變原來的傳播方式，需結(jié)合新的媒體技術(shù)即大眾傳媒，突破時間和空間的傳播限制。文化在傳播的時候既可以以實(shí)體建筑為傳播載體，比如蘇州園林，也可以通過最新的媒體技術(shù)手段保存或重現(xiàn)這些流行文化。在物質(zhì)化飛速發(fā)展的年代里，許多建筑物我們還沒有來得及觀賞，可能就已經(jīng)被拆除了。比如2010年世博會中的許多展覽館，在2010年的時候成為了中國文化的流行，但是如今很多國人可能還沒有見過的情況下就已經(jīng)被拆除了。但是這些博物館中所承載的不同國家、不同地區(qū)的流行文化卻已經(jīng)被大眾媒體保存起來，如今我們可以通過雜志、視頻影像、電視等媒體觀看到這些展覽館。

正是因?yàn)榇蟊妭髅绞鼙姺秶鷱V、傳播速度快，如今我們的城市流行文化不再僅限于該城市人們獨(dú)享，而是成為了全球人們都可以共享的文化盛宴。比如埃及金字塔、英國倫敦眼、巴黎鐵塔等世界知名建筑，都可以通過3D甚至4D體驗(yàn)來重新觀賞。

2.提高城市人民消費(fèi)意識

大眾傳媒發(fā)展所帶來的消費(fèi)需求與以往的消費(fèi)需求不同，它所倡導(dǎo)的消費(fèi)理念是一種虛擬消費(fèi)亦或是符號消費(fèi)。常見的廣告是企業(yè)對外宣傳的主要渠道，為了達(dá)到較高的宣傳效果，現(xiàn)在的廣告顯得更加精致化、更加藝術(shù)化，讓受眾在觀看該廣告的時候不知不覺認(rèn)同了企業(yè)文化，從而開始消費(fèi)。很多情況下，人們這種消費(fèi)并不是對產(chǎn)品的真正需要，而是在廣告?zhèn)鞑サ奈幕砟顜酉露a(chǎn)生的消費(fèi)欲。當(dāng)人們都開始憑借自己欲望消費(fèi)的時候，理性消費(fèi)則不復(fù)存在。大家努力地賺錢只是為了更好地消費(fèi)，金錢至上主義越來越盛行，甚至久而久之貪圖享樂的思想也不再被人們所唾棄，而是能激發(fā)人們努力創(chuàng)造。雖然這是消費(fèi)觀念變化所帶來的積極層面，但是追逐名利的欲望則是對精神的侵蝕，它可能造成社會資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

3.傳媒的導(dǎo)向性作用

大眾傳媒之所以能引導(dǎo)城市文化發(fā)展方向，主要基于以下幾點(diǎn)原因：（1）在信息化時代中，人們不僅僅需要憑借自己主觀感受來認(rèn)識這個世界，還需要借助傳媒對這些事物所提供的概念；（2）城市文化通常是無形的，具有審美價(jià)值的，需要借助于大眾傳媒才可以廣泛傳播。

文化原本沒有優(yōu)劣之分，只是人們給予了該文化某種評判標(biāo)準(zhǔn)，大眾傳媒選擇其中優(yōu)秀的文化發(fā)揚(yáng)，不斷壯大這些文化色彩。社會中每個人的思想觀念不同，對文化的感受認(rèn)知也會有所差異，每個人都認(rèn)為自己所信仰的文化是對的。此時大眾傳媒承擔(dān)了文化抉擇者的角色，它告訴人們哪些文化是受歡迎的，是值得肯定和宣揚(yáng)的，哪些文化是落后的，是需要批判的，這則是對人們價(jià)值的引領(lǐng)。

（二）大眾傳媒給予文化發(fā)展技術(shù)支撐

如果不考慮大眾傳媒的政治性色彩，不考慮媒介傳播的具體內(nèi)容，僅僅將這種傳媒作為全新的技術(shù)手段，則可以看出其為文化的傳播提供了重要的支撐，對人們的日常生活也產(chǎn)生了很大影響。

1.改變了傳統(tǒng)文化發(fā)展模式

每種媒體技術(shù)的發(fā)展都會對文化意識形態(tài)的形成產(chǎn)生很大影響，甚至?xí)淖冊械奈幕螒B(tài)，因而在出現(xiàn)新媒體之后首先在城市中廣泛推廣，因?yàn)槠鋵Τ鞘形幕母淖冇绊懜又苯?。以常見的電視新聞和綜藝節(jié)目來看，這些節(jié)目的出現(xiàn)打破了原先的文化思維。之前的流行文化是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，是有邏輯性的，而一些科普類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，比如優(yōu)酷自頻道《你說的都對》《曉松奇談》等綜藝節(jié)目的出現(xiàn)讓人們對傳統(tǒng)流行文化改變看法思想，他們發(fā)現(xiàn)原來人們的思維也可以是突破邏輯束縛，原來知識的傳播也可以采用碎片化的方式。

2.活躍流行文化傳播氣氛

如今媒體傳播的方式越來越多，新聞、雜志、手機(jī)、報(bào)紙都是常見的媒體傳播方式，媒體在文化傳播中產(chǎn)生的作用越來越大。為了使媒體傳播產(chǎn)生更大的影響力，發(fā)揮更大的效果，媒體被搬下了銀屏，活躍在人們生活的各個角落。在城市流行文化傳播的道路中，媒體發(fā)揮著重要作用，具有較高的公信力，因此媒體不能缺席。在近幾年發(fā)生的自然災(zāi)害中，因?yàn)楦鞔竺襟w的爭相報(bào)道，各個媒體的實(shí)況轉(zhuǎn)播讓人們更加關(guān)注這些災(zāi)害，很多人都出錢出力加入抗災(zāi)隊(duì)伍中。除此以外，近幾年的《奇葩說》《誰是歌手》《超級女聲》等綜藝節(jié)目，也開辟了新的流行文化，豐富了人們的文化生活。

3.對人們?nèi)粘Ｎ幕a(chǎn)生的影響

信息化時代中人們每時每刻都在接觸這新文化，人們與新媒體的互動不僅僅局限于下班后、睡覺前，而是充滿了人們學(xué)習(xí)生活的各個時間段。比如人們在體育運(yùn)動的時候，可以通過收聽收音機(jī)了解最新的流行文化元素，由此可見新媒體已經(jīng)融入了人們的日常生活中。

三、通過大眾傳媒提升城市文化的策略

（一）繼承改造傳統(tǒng)文化

文化是城市發(fā)展的根本，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為城市注入了獨(dú)特的魅力。大眾傳媒不僅僅是知識傳播的重要渠道，也能對社會文化推廣產(chǎn)生重要幫助。充分利用大眾傳媒，助力城市文化的發(fā)展推廣才是體現(xiàn)大眾傳媒價(jià)值的重要途徑。以近幾年的網(wǎng)絡(luò)媒體為例，《百家講壇》《曉松奇談》是通過新媒體講述傳統(tǒng)文化經(jīng)典，這在全國范圍內(nèi)都產(chǎn)生了很大的影響。這種新媒體文化的傳播方式突破了人們對文化傳播的認(rèn)知，原來文化傳播不僅僅是借助書本，還可以是借助電視、網(wǎng)絡(luò)這些新媒體。

（二）引導(dǎo)城市意識形態(tài)形成

如今人們的生活節(jié)奏比以往要加快很多，人們經(jīng)常奔波于工作、生活等各個場所，沒有時間也沒有精力來反思文化意識，因而許多的文化選擇都取決于大眾媒體。大眾傳媒引導(dǎo)者人們思維觀念的形成，對城市文化整體的健康發(fā)展都產(chǎn)生重要作用，大眾傳媒的工作人員應(yīng)牢記自己肩負(fù)的使命，本著對文化傳播的尊重，對社會發(fā)展負(fù)責(zé)來開展文化傳播工作。比如在虛假消費(fèi)、拜金主義盛行的文化氛圍中，很多人認(rèn)為這種文化就是一種流行，許多消費(fèi)者為了自己的虛榮心也融入了這樣的文化潮流之中。在這樣的情況下，大眾傳媒應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自己的導(dǎo)向性作用，傳播“勤儉、節(jié)約”的正能量文化理念，更加深入地引導(dǎo)人們的言行舉止，監(jiān)督文化的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，信息化時代中大眾傳媒成為人們獲取文化資源的重要途徑，因而大眾傳媒在信息選擇上要處理好流行文化、傳統(tǒng)文化、落后文化等文化之間的關(guān)系，選擇其中有價(jià)值的文化予以傳播，對文化中的糟粕應(yīng)當(dāng)不斷地改進(jìn)或者剔除。城市流行文化作為傳媒傳播的重要內(nèi)容，自身應(yīng)保持正能量，才可以在新媒體的幫助下發(fā)展成為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

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作者單位：

上海大學(xué)電影學(xué)院