王成鵬 王巖峰 石林

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，各種新媒體層出不窮，我們已經(jīng)徹底進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來(lái)為人民群眾生產(chǎn)生活方式帶來(lái)翻天覆地的變化，對(duì)社會(huì)文明的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、新媒體影響群眾文化活動(dòng)的方式

新媒體技術(shù)的推廣和普及為人們的文化生活帶來(lái)了全新的發(fā)展空間，首先，新媒體為人們展現(xiàn)了豐富多彩的文化內(nèi)容以及多樣化的文化傳播形式，通過視頻音頻等多種形式為文化活動(dòng)不斷注入新的動(dòng)力。其次，多媒體在傳播過程中有著自身明顯的優(yōu)勢(shì)，它具有強(qiáng)大的溝通性，可以同社會(huì)大環(huán)境形成良好的互動(dòng)，為人民群眾打造更廣闊的舞臺(tái)，是人民群眾在文化交流過程中打破時(shí)間、空間等因素的制約，方便人們進(jìn)行更加自由、便捷的文化共享和文化交流。

此外，新媒體還具備特色的服務(wù)項(xiàng)目，可以具體的根據(jù)廣大人民群眾不同的要求，提供多種多樣的個(gè)性化服務(wù)。使人民文化活動(dòng)的基礎(chǔ)內(nèi)容得到填充和創(chuàng)新，滿足了更多人的精神文化需求。獨(dú)具特色的服務(wù)模式吸引更多人參與其中，加速了文化活動(dòng)范圍內(nèi)的交流開展。

二、 新媒體背景下群眾文化建設(shè)

在社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展階段，群眾文化的建設(shè)工作需要社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域的積極配合。目前，我國(guó)群眾文化建設(shè)過程中存在的一些問題桎梏著人們的精神文明像更高的層次發(fā)展。在新媒體時(shí)代的大背景下，廣大群眾對(duì)精神文明的需求也更加迫切，傳播方式與形式的豐富使群眾文化建設(shè)更加符合新時(shí)期社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

三、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式

（一）群眾文化活動(dòng)資源化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，這為新媒體打造了廣闊的平臺(tái)，并源源不斷的注入信息資源。群眾文化活動(dòng)在新媒體強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)的支撐下，在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了資源的持續(xù)積累和穩(wěn)定的內(nèi)容儲(chǔ)備，同時(shí)，對(duì)一些不良信息和惡性資源進(jìn)行智能篩選，從而更好的引導(dǎo)群眾文化生活的進(jìn)行。此外，新媒體所提供的資源具備及時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，可以最大限度的掌握實(shí)時(shí)信息熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的快速更新，使群眾文化活動(dòng)的開展始終處于社會(huì)主義精神文化建設(shè)的前沿，使文化活動(dòng)內(nèi)容更加的新穎有趣，從而吸引更多的人民群眾參與進(jìn)來(lái)，充分調(diào)動(dòng)了人民群眾的積極性。

（二） 群眾文化活動(dòng)科技化

新媒體技術(shù)的發(fā)展覆蓋了當(dāng)今社會(huì)的許多領(lǐng)域，其中涉及到的圖片音頻視頻處理技術(shù)，在科學(xué)技術(shù)方面為群眾文化活動(dòng)的開展提供便利。在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，可以充分利用這些先進(jìn)的技術(shù)，來(lái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行更全面的宣傳。比如通過制作動(dòng)畫短片的方式，將活動(dòng)內(nèi)容和卡通形象完美的結(jié)合起來(lái)，激發(fā)人民群眾的好奇心，從而吸引更多的人參與到活動(dòng)當(dāng)中，大大增強(qiáng)了宣傳效果。

（三） 群眾文化活動(dòng)信息化

新媒體的發(fā)展速度非?？?，群眾文化活動(dòng)基于新媒體技術(shù)高效的特點(diǎn)，在傳播方式和路徑進(jìn)行創(chuàng)新改造，逐漸形成文化活動(dòng)形式的信息化。傳統(tǒng)意義上的群眾文化活動(dòng)注重參與者面對(duì)面的進(jìn)行溝通和互動(dòng)，群眾參與的積極性大打折扣，導(dǎo)致許多人很難完全投入到其中。利用新媒體技術(shù)，組織者可以通過一些聊天軟件和參與者進(jìn)行溝通，通過聊天軟件進(jìn)行前期的活動(dòng)宣傳，并將活動(dòng)的具體說(shuō)明提前發(fā)送給參與者，便于參與者在前期充分了解活動(dòng)的內(nèi)容和相關(guān)信息，從而增加了參與者的積極性。

（四） 群眾文化活動(dòng)多元化

不同于紙質(zhì)媒體時(shí)代，新媒體的信息平臺(tái)承載了更大的信息量，使群眾文化活動(dòng)的形式不拘一格，新的理念、新的形式層出不窮。例如在農(nóng)村精神文明建設(shè)的過程中，利用新媒體技術(shù)，采用先進(jìn)的活動(dòng)設(shè)備，可以幫助群眾開展歌舞比賽、武術(shù)比賽等形式多元的文娛活動(dòng)。也可以通過像群眾展示電視上和網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)節(jié)目資源，加深群眾對(duì)新時(shí)期文化活動(dòng)的理解。從而立足生活和生產(chǎn)，開展更多人民群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，豐富人們的文化生活。

（五） 群眾文化活動(dòng)專業(yè)化

新媒體時(shí)代要求文化工作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握，通過與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合不斷提高自身的科學(xué)文化修養(yǎng)。同時(shí)，通過組織定期的征集活動(dòng)和培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)使文化工作的專業(yè)知識(shí)得到強(qiáng)化，從而達(dá)到更好的為群眾文化活動(dòng)服務(wù)的效果。新媒體時(shí)代為群眾的文化活動(dòng)提供了更多創(chuàng)新型人才，使文化工作者具備較高的素養(yǎng)和為人民服務(wù)的覺悟，發(fā)揮良好的模范帶頭作用，引導(dǎo)廣大群眾積極的參與到豐富多彩的文化活動(dòng)中去，使群眾文化活動(dòng)的開展能夠具備更強(qiáng)的專業(yè)性，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)趨于全面合理。

（作者單位：130700 吉林省四平市伊通滿族自治縣文化館、130700 吉林省四平市伊通滿族自治縣營(yíng)林調(diào)查設(shè)計(jì)隊(duì)、130700 吉林省四平市伊通滿族自治縣新興鄉(xiāng)宣傳文化服務(wù)中心）