我國(guó)不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但卻缺少一批在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的名優(yōu)品牌，品牌建設(shè)滯后已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的短板

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新的時(shí)代，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了新階段，核心任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年的中央一號(hào)文件提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)，明確指出要以深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為主線。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的新旗幟和總抓手，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的必然要求，是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然要求。習(xí)近平總書記高度重視“三農(nóng)”工作，長(zhǎng)期以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，對(duì)“三農(nóng)”重大戰(zhàn)略親自部署，重大改革親自推動(dòng)，作出了一系列重要論述，提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，科學(xué)回答了新時(shí)代“三農(nóng)”工作的重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，形成了內(nèi)涵豐富、科學(xué)系統(tǒng)的“三農(nóng)”思想。

6月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦主持召開(kāi)部常務(wù)會(huì)議，傳達(dá)學(xué)習(xí)中央有關(guān)會(huì)議精神，研究部署鄉(xiāng)村振興和品牌強(qiáng)農(nóng)等工作。會(huì)議審議并原則通過(guò)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》。會(huì)議指出，要增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升品牌建設(shè)水平，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在突出位置，推動(dòng)特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)區(qū)域公用品牌，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

這是我國(guó)“三農(nóng)”工作中再一次將品牌發(fā)展放在重要引領(lǐng)位置。今年全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議提出，要在2018年“開(kāi)展中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)”，再遴選推介一批叫得響、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌；2017年中央一號(hào)文件將公用品牌建設(shè)提升到前所未有的高度，農(nóng)業(yè)部也將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。

當(dāng)下，中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)的春天已然到來(lái)。韓長(zhǎng)賦指出，農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過(guò)程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。當(dāng)前，全球農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶不再完全取決于規(guī)模，更取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。為了適應(yīng)世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌建設(shè)。未來(lái)幾年將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。

我國(guó)雖然是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但并非農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但卻缺少一批在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的名優(yōu)品牌。品牌建設(shè)滯后已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的短板，近日在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的努力下，由中國(guó)提出并主導(dǎo)制定的ISO/NP 23353《品牌評(píng)價(jià)地理標(biāo)志》被列為ISO/TC 289近期一項(xiàng)重點(diǎn)工作，將為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走向世界發(fā)揮更大更重要的作用。