楊政

《紅船》的出版實(shí)踐及兩個(gè)效益俱佳的表現(xiàn)，充分證明主題出版的市場(chǎng)價(jià)值，也為地方出版社探索如何做好主題出版工作提供了一個(gè)可資參考的樣本。

由四川天地出版社出版的《紅船》，從2016年為紀(jì)念建黨95周年推出，到今天成為學(xué)習(xí)貫徹十九大精神，開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育和“發(fā)揚(yáng)紅船精神，走在時(shí)代前列”教育活動(dòng)的重要讀本，用不斷擴(kuò)大的社會(huì)影響力和10萬(wàn)+的銷售業(yè)績(jī)彰顯了雙效俱佳的主題出版的樣本價(jià)值。

作為一家地方出版社，我們?cè)诙嗄甑闹黝}出版工作中總結(jié)出三條奧秘，一是“特而精”?！疤亍笔翘厣?，“精”是精品，不零敲碎打、面面俱到，而是另辟蹊徑，深挖內(nèi)涵，推陳出新。二是頂層設(shè)計(jì)。從選題、創(chuàng)作、營(yíng)銷、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)做好總體規(guī)劃，集中全社資源，借勢(shì)造勢(shì)，形成合力。三是市場(chǎng)化運(yùn)作。充分發(fā)揮新華文軒全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，整合渠道和營(yíng)銷，形成主題出版的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)模式。這三條奧秘的核心是尊重出版規(guī)律，以市場(chǎng)的方式作為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的主要手段。

奧秘一：特而精

特，就是別開(kāi)生面，發(fā)掘時(shí)代新意。2016年，全國(guó)出版界都在為建黨95周年策劃主題出版圖書(shū)。反映建黨歷史是一個(gè)傳統(tǒng)選題方向，怎樣做出一本與眾不同的圖書(shū)呢？我們?cè)谑崂硌芯渴舜笠詠?lái)習(xí)總書(shū)記黨建思想時(shí)關(guān)注到“不忘初心”這一關(guān)鍵點(diǎn)，繼而將視線落到一篇重要的歷史文章上——2005年6月，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平同志在《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《弘揚(yáng)“紅船精神”，走在時(shí)代前列》的署名文章。習(xí)總書(shū)記首倡的 “紅船精神”高度凝練地總結(jié)了中國(guó)共產(chǎn)黨的建黨思想，并賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，可謂“中國(guó)革命精神之源”。就此，我們決定以弘揚(yáng)“紅船精神”為主題策劃一部?jī)?yōu)秀作品作為紀(jì)念建黨95周年，兼顧迎接黨的十九大等重要節(jié)點(diǎn)的主題出版物。同時(shí)，考慮到“紅船精神”這一主題的宏大深邃，及主旋律圖書(shū)需要兼顧的可讀性、普及性和作品生命力，決定以一部氣勢(shì)磅礴的文藝作品來(lái)承載這一主題。

精，就是堅(jiān)守精品意識(shí)，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性與獨(dú)創(chuàng)性。主題定了，體裁定了，接下來(lái)要確定的就是作者。這部作品誰(shuí)來(lái)創(chuàng)作？如何才能奉獻(xiàn)出一部“高峰”式的精品？我們確定由中國(guó)作協(xié)原副主席、浙江省作協(xié)主席、著名作家黃亞洲老師擔(dān)綱。黃老師曾任嘉興市作協(xié)主席，在嘉興工作多年，他多次到南湖探尋革命先輩足跡，采訪當(dāng)?shù)厝罕?，查閱大量文獻(xiàn)和史料，積累了可觀的第一手寫作素材，創(chuàng)作過(guò)《開(kāi)天辟地》等同類題材作品，應(yīng)該是《紅船》著作者的不二人選。此次我們?cè)趧?chuàng)作之始就確定這部長(zhǎng)篇小說(shuō)的書(shū)名就叫《紅船》，同時(shí)不拘泥于一大南湖會(huì)議這一歷史瞬間，而是將視野擴(kuò)展到從1919年“五四”運(yùn)動(dòng)到1928年井岡山朱毛會(huì)師這十年，中國(guó)共產(chǎn)黨從醞釀、成立、遭遇挫折，直到找到自身發(fā)展道路的光輝歷程，以契合“紅船精神”和“不忘初心”的主旨。經(jīng)過(guò)夜以繼日的創(chuàng)作，黃亞洲老師終于在預(yù)定的2016年4月底交出了這部煌煌70萬(wàn)言的巨著。

對(duì)于《紅船》這樣主題鮮明且具有較高文學(xué)價(jià)值的原創(chuàng)精品，值得為其下更大的力氣進(jìn)行精細(xì)化打磨。正式出版之前，我們先印制了100本試讀本，送各級(jí)管理部門、黨史專家、文學(xué)評(píng)論家和普通讀者審閱、品讀，收集修改意見(jiàn)，進(jìn)一步優(yōu)化完善書(shū)稿?！都t船》試讀本得到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家的一致認(rèn)可，讀者也紛紛表示好看、愛(ài)看。2016年5月上旬，我社有關(guān)負(fù)責(zé)人將《紅船》試讀本當(dāng)面呈交時(shí)任中宣部常務(wù)副部長(zhǎng)的黃坤明同志，并對(duì)圖書(shū)出版背景進(jìn)行了匯報(bào)。黃部長(zhǎng)說(shuō)：“習(xí)主席發(fā)表‘紅船精神文章時(shí)我是主要當(dāng)事人，你們的書(shū)立意很好，我們需要這樣的好書(shū)，我本人也會(huì)認(rèn)真閱讀?！?/p>

領(lǐng)導(dǎo)、專家和普通讀者的肯定使我們對(duì)做好《紅船》的出版發(fā)行工作有了底氣和定力。

奧秘二：頂層設(shè)計(jì)

頂層設(shè)計(jì)，是對(duì)主題出版圖書(shū)的出版全環(huán)節(jié)做全方位、整體性規(guī)劃，預(yù)設(shè)目標(biāo)，確定責(zé)任人和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)一切資源，確保方案的落實(shí)和效果。在主題出版圖書(shū)的運(yùn)作中，宣傳和活動(dòng)的設(shè)計(jì)和執(zhí)行是關(guān)鍵點(diǎn)。

《紅船》的推廣做到了理論引領(lǐng)，活動(dòng)助陣，實(shí)施全媒體、多輪次的持續(xù)宣傳。

2016年6月，《紅船》一書(shū)在建黨95周年之際順利上市。配合新書(shū)上市節(jié)奏，我們?cè)谌珖?guó)上百家主流媒體開(kāi)啟全方位、多輪次持續(xù)宣傳推廣，線上線下渠道聯(lián)動(dòng)，做專題、做特展，持續(xù)推動(dòng)，毫不松懈。

為了進(jìn)一步確定《紅船》的理論水平和文學(xué)價(jià)值，我們約請(qǐng)了一批高水平的黨史研究、文學(xué)評(píng)論等相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者從不同角度撰寫了數(shù)十篇書(shū)評(píng)。

2016年5月27日，錢江的書(shū)評(píng)《紅船航跡指向勝利：讀黃亞洲新著<紅船>》由人民網(wǎng)發(fā)布；2016年6月8日，梁鴻鷹的書(shū)評(píng)《書(shū)寫中國(guó)共產(chǎn)黨誕生的壯麗篇章》由求是網(wǎng)發(fā)表； 2016年6月29日，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）刊登文章《“紅船精神”歷久彌新》；2016年7月1日，《人民法院報(bào)》刊發(fā)書(shū)評(píng)《一條小船，見(jiàn)證一個(gè)大黨的輝煌歷程》；2016年7月1日，鄭東升的書(shū)評(píng)《史識(shí)與使命——評(píng)黃亞洲新作<紅船>》在《文藝報(bào)》發(fā)表；2016年7月1日，王祖強(qiáng)《至堅(jiān)至高的精神萬(wàn)歲——讀長(zhǎng)篇小說(shuō)<紅船>》有感》在《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》刊登發(fā)表；2016年7月5日，浙江大學(xué)教授邱巍的書(shū)評(píng)《“紅船精神”激蕩始終——讀黃亞洲長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)<紅船>》由《光明日?qǐng)?bào)》刊登發(fā)表；2016年7月8日，《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》對(duì)黃亞洲專訪大版報(bào)道《紅船，中國(guó)革命精神之源》；2016年7月21日，江紅英《紅船精神的生動(dòng)詮釋——讀黃亞洲的<紅船>有感》在《人民日?qǐng)?bào)》刊登發(fā)表。

再看活動(dòng)推廣：2016年6月21日，天地出版社聯(lián)合浙江省作家協(xié)會(huì)、中共杭州上城區(qū)委聯(lián)合舉辦的《紅船》首發(fā)式，在杭州上城區(qū)人民政府會(huì)議中心舉行，杭州市政協(xié)主席葉明等領(lǐng)導(dǎo)與機(jī)關(guān)干部?jī)砂儆嗳顺鱿耸装l(fā)式。7月10日江蘇書(shū)展、7月28日包頭書(shū)博會(huì)、9月山東郯城多地持續(xù)進(jìn)行了多場(chǎng)專題活動(dòng)。2017年4月17日，“新華八十載 齊魯書(shū)香情——走進(jìn)肥城”暨齊魯閱讀季黃亞洲《紅船》解讀學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)啟動(dòng)儀式，聘請(qǐng)黃亞洲先生擔(dān)任“肥城市全民閱讀形象大使”。黃亞洲老師還受邀前往中紀(jì)委培訓(xùn)基地和浙江省委黨校舉辦主題講座。

由于各環(huán)節(jié)配合密切，《紅船》一書(shū)短短一個(gè)月時(shí)間即重印兩次，數(shù)月銷量達(dá)4.5萬(wàn)冊(cè)，取得了開(kāi)門紅。

奧秘三：市場(chǎng)化運(yùn)作

明確讀者定位、依托市場(chǎng)渠道、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷是市場(chǎng)化運(yùn)作的核心，需要對(duì)渠道和產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，以點(diǎn)帶面，全面突破。

我們根據(jù)作品內(nèi)容和資源狀況，將四川和浙江作為《紅船》營(yíng)銷的最重點(diǎn)區(qū)域。在產(chǎn)品供應(yīng)、鋪貨陳列、活動(dòng)配合上做足文章，作者黃亞洲更是頻繁參加兩地《紅船》主題閱讀活動(dòng)數(shù)十場(chǎng)，極大提升了作品在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力。

十九大召開(kāi)前夕，四川省委宣傳部組織省直機(jī)關(guān)進(jìn)行了“不忘初心”主題閱讀活動(dòng)，將《紅船》作為唯一指定書(shū)目，6000多名黨員讀紅船。

黨的十九大閉幕僅一周，習(xí)近平總書(shū)記就帶領(lǐng)十九屆中共中央政治局常委來(lái)到嘉興，瞻仰南湖紅船，回顧建黨歷史，號(hào)召結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)大力弘揚(yáng)“紅船精神”。我們緊緊把握這一重大歷史機(jī)遇，迅速啟動(dòng)新一輪宣傳工作?！吨袊?guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》2017年11月10日發(fā)表了江紅英撰寫的《從紅船到復(fù)興巨輪》的大幅書(shū)評(píng)，文匯報(bào)、求是網(wǎng)等都發(fā)表重點(diǎn)報(bào)道。

11月16日，由四川省委宣傳部、四川省文化廳、四川新聞出版廣電局主辦的“弘揚(yáng)‘紅船精神，牢記初心使命——《紅船》訪談交流會(huì)”在四川省博物院舉行，作者黃亞洲在交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了《紅船》創(chuàng)作心得和背后的故事。

11月20日～31日，天地社聯(lián)合中共嘉興市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局、市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中共市委黨校、嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了“紅船在我心中”系列學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)，引發(fā)浙江乃至全國(guó)的熱切關(guān)注；其中，在南湖革命紀(jì)念館舉辦的贈(zèng)書(shū)活動(dòng)，更是受到了中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等有關(guān)部門的高度肯定。

《紅船》的銷量也在這一階段達(dá)到新的水平，同時(shí)英文版和阿拉伯語(yǔ)版成功輸出，大型影視改編項(xiàng)目也積極推進(jìn)……

《紅船》的出版實(shí)踐及兩個(gè)效益俱佳的表現(xiàn)，充分證明主題出版的市場(chǎng)價(jià)值，也為地方出版社探索如何做好主題出版工作提供了一個(gè)可資參考的樣本。