何可以

不管宏觀的政策環(huán)境，還是受眾的審美土壤和現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，很多跡象都表明，文化綜藝正在進(jìn)入黃金年代。

“裸奔”了一季的《見(jiàn)字如面》，第二季穿上了金主爸爸為它定制的“新衣”。

此前，由于找不到廣告商贊助、冠名，《見(jiàn)字如面》第一季在視頻網(wǎng)站和地方衛(wèi)視上素顏上線。在部分節(jié)目冠名費(fèi)已飆升至以億元為單位的網(wǎng)綜時(shí)代，這樣的處境頗為尷尬。

士別三日，形勢(shì)大變。

第二季《見(jiàn)字如面》制作完成后，拿下超過(guò)5000萬(wàn)元冠名費(fèi)，所有廣告都在3天內(nèi)售罄。幫它“一雪前恥”的，是第一季節(jié)目播出后收獲的好口碑和不錯(cuò)的收視率。

2017年是中國(guó)綜藝節(jié)目史上特殊的一年。

這一年，人們喊出了“中國(guó)嘻哈元年”，也喊出了“文化綜藝元年”。兩大節(jié)目類(lèi)型風(fēng)格迥異，前者自帶地下冒犯氣質(zhì)，后者一派殿堂清流風(fēng)范。

命運(yùn)也截然不同。

2018年伊始，隨著《中國(guó)有嘻哈》領(lǐng)軍人物之一的PGone深陷丑聞，嘻哈綜藝恐怕只是曇花一現(xiàn)。各類(lèi)文化綜藝則步履穩(wěn)健，從早期的《漢字英雄》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，到2017年叫好叫座的《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》，再到2018年的《經(jīng)典詠流傳》，一路收割口碑。

2016年之前，排在前面的熱門(mén)綜藝類(lèi)型主要為音樂(lè)、競(jìng)技、表演和旅游。

2017年開(kāi)始，主打文化型的綜藝強(qiáng)勢(shì)逆襲。在騰訊娛樂(lè)“2017年度季播綜藝網(wǎng)絡(luò)口碑Top10”中，《見(jiàn)字如面》和《朗讀者》分別摘得狀元與榜眼，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》也赫然在列。

某種程度上，這是觀眾審美和國(guó)家意志的雙重選擇。

人們已經(jīng)見(jiàn)慣相親節(jié)目撒狗血、選秀歌手動(dòng)輒訴說(shuō)坎坷身世，以及明星真人秀里被精心設(shè)計(jì)的沖突和矛盾。高度同質(zhì)化的節(jié)目中，相同的面孔抖著重復(fù)的包袱——2015年，僅薛之謙一人，就參加了36檔以上的綜藝節(jié)目。

與此同時(shí)，國(guó)家首次以中央文件的形式，呼吁各界弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”。

一場(chǎng)主打中國(guó)傳統(tǒng)文化的電視和電腦屏幕上的“文化復(fù)興”，趁勢(shì)啟幕。

順勢(shì)

“沒(méi)有想到，一個(gè)近百歲的老人會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)紅人。真是沒(méi)有想到?！薄独首x者》導(dǎo)演田梅感慨。

因?yàn)樵凇独首x者》講了一個(gè)“偷時(shí)間的故事”，97歲的老人許淵沖成了2017年綜藝節(jié)目第一位網(wǎng)紅。

這是主持人董卿首次擔(dān)當(dāng)制作人的節(jié)目《朗讀者》第一期。許淵沖和濮存昕、柳傳志等人一起，成為朗讀者，讓觀眾在“讀”和“聽(tīng)”中感受到美好和詩(shī)意。節(jié)目組為這一期搭配的主題叫“遇見(jiàn)”。

《朗讀者》播出一個(gè)月前，2017年1月，《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》由中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳公布——這是官方第一次以中央文件的形式來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展。

成功舉辦過(guò)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等文化節(jié)目的央視，當(dāng)仁不讓地成了國(guó)家意志的重要踐行者。

“遇見(jiàn)”并不容易。制作人董卿描述當(dāng)初的艱難：“一個(gè)念頭在腦中，兩頁(yè)策劃在手上，三個(gè)散兵起步，四處磕頭化緣?！?/p>

“磕頭化緣”的低姿態(tài)不是夸張，光《朗讀者》的贊助商，制作團(tuán)隊(duì)就找了一年。董卿一次次帶著制作理念參加央視的節(jié)目資源推介會(huì)，口舌費(fèi)勁，卻收效甚微，以致節(jié)目遲遲無(wú)法開(kāi)始錄制。直到2017年1月，才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

沒(méi)想到播出后，大獲成功，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5，張梓琳、柳傳志、許淵沖等嘉賓登上微博熱搜。

此前，娛樂(lè)節(jié)目中的哈哈和呵呵大多只能取悅某個(gè)年齡層，而《朗讀者》是一檔全家都可以坐在一起觀看的節(jié)目。

和有央視撐腰的《朗讀者》比，《見(jiàn)字如面》的出現(xiàn)顯得更加樸素。

2016年12月29日，《見(jiàn)字如面》在騰訊視頻上線，兩天后，在黑龍江衛(wèi)視播出。

沒(méi)有冠名。上線前，節(jié)目團(tuán)隊(duì)接觸了一些廣告商，得到的反饋是：認(rèn)為是好節(jié)目，但不覺(jué)得它是大眾的。

騰訊視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理馬延琨第一次收到《見(jiàn)字如面》導(dǎo)演關(guān)正文的提案時(shí)，對(duì)這個(gè)節(jié)目的判斷是：“用好聽(tīng)的話叫特別，不好聽(tīng)的，叫冷門(mén)有很大的風(fēng)險(xiǎn)。”好在節(jié)目蘊(yùn)含的情感，打動(dòng)了馬延琨和同事?！爱?dāng)時(shí)還沒(méi)有用清流這個(gè)詞，至少我們覺(jué)得它是一個(gè)很有品質(zhì)、文化類(lèi)、差異化的節(jié)目。”

頂著壓力，《見(jiàn)字如面》“裸奔”上線。錄制地點(diǎn)是北京紅磚當(dāng)代美術(shù)館圓形大廳，一張小講臺(tái)，一個(gè)麥克風(fēng)，一封信，一位讀信人，念完信后不多說(shuō)一字，轉(zhuǎn)身退場(chǎng)。沒(méi)有多余的舞臺(tái)和燈光設(shè)計(jì)，觀眾人數(shù)也不多。主持人和鑒賞嘉賓許子?xùn)|等人遠(yuǎn)在第二現(xiàn)場(chǎng)。

出人意料，節(jié)目播出后成了2017年的一匹綜藝黑馬，網(wǎng)絡(luò)總播放量超過(guò)2億次。調(diào)查顯示，75%的觀眾是29歲以下的年輕人，24歲以下的占42%。

有人問(wèn)一個(gè)大一學(xué)生：為什么愛(ài)看《見(jiàn)字如面》？對(duì)方回答說(shuō)，喜歡里面人說(shuō)話的方式，感人至深但不肉麻。

研討會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局藝委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)易凱說(shuō)：“從這個(gè)節(jié)目來(lái)看，我們可能低估了網(wǎng)絡(luò)用戶的素質(zhì)?！?/p>

趁節(jié)目走紅，騰訊視頻推出了單曲版。其中，張國(guó)立與王耀慶朗誦曹禺與黃永玉的通信，是單曲播放量最高者，達(dá)到2000萬(wàn)次。

關(guān)正文回憶，看到節(jié)目后，當(dāng)時(shí)93歲的黃永玉找到他?！罢?，你和國(guó)立到我這兒來(lái)一趟，我請(qǐng)你們吃飯?！标P(guān)正文說(shuō)，“老爺子那天特別高興，一直拉著我們講了許多文壇舊事。下午還給我們畫(huà)畫(huà)?！?/p>

他還收到了一位電視評(píng)論人的手寫(xiě)來(lái)信，信中說(shuō)：“發(fā)現(xiàn)您最近的作品總是喜歡逆勢(shì)而為，好像總也不會(huì)去趟綜藝的這片渾水?！标P(guān)正文回復(fù)他：“哪有那么悲壯？我這才是順勢(shì)。”

確實(shí)是順勢(shì)。關(guān)正文因《見(jiàn)字如面》收獲了許多主流獎(jiǎng)項(xiàng)，節(jié)目也多次受到《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，直接獲得主管部門(mén)的表?yè)P(yáng)。廣電總局還發(fā)通知，劃重點(diǎn)表示要鼓勵(lì)在黃金時(shí)段增加文化類(lèi)節(jié)目的播出。

響應(yīng)號(hào)召，各衛(wèi)視安心“跟風(fēng)”，紛紛推出類(lèi)似題材節(jié)目。2017年第三季度，中國(guó)電視徹底成了一個(gè)“讀詩(shī)季”。

清流

此前，文化節(jié)目往往給人“苦旅”、“苦吟”的印象，但從2017年開(kāi)始，不論《見(jiàn)字如面》《朗讀者》，還是《國(guó)家寶藏》，都創(chuàng)造了一種新的畫(huà)風(fēng)，摒棄了嚴(yán)肅的說(shuō)教、刻板的搬演，選擇了接地氣、生活化的呈現(xiàn)方式。

《見(jiàn)字如面》導(dǎo)演關(guān)正文，在嘉賓表演前，給每人寫(xiě)了一封信，溝通讀信的方式。他希望嘉賓能用聲音、形體、表情等細(xì)致入微的表演，來(lái)塑造寫(xiě)信的人物，讀出的聲音是自然的、生活化的，而不是傳統(tǒng)意義上的朗誦腔。

重讀歷史上第一封家書(shū)《黑夫家書(shū)》時(shí)，新生代明星林更新用現(xiàn)代人的口吻說(shuō)著“快點(diǎn)寄錢(qián)，錢(qián)花完了，還借了戰(zhàn)友的，寄錢(qián)要趕快，再不寄來(lái)，即死矣”。家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮里表現(xiàn)出來(lái)親情，和今天的我們并無(wú)二致。

戲骨楊立新念完信后，花了幾秒才緩過(guò)神來(lái)，肩一聳頭一歪，說(shuō)了一句：“哎呦哎，終于?。　?/p>

張國(guó)立、王耀慶在表現(xiàn)曹禺、黃永玉的來(lái)信時(shí)，手舞足蹈，如被角色附體。

從不參加綜藝節(jié)目的演員何冰，被節(jié)目的人文情懷所打動(dòng)，朗讀了一封郁達(dá)夫?qū)懡o沈從文的《我自家連一條棉褲也沒(méi)有》。信中，已經(jīng)成名的文學(xué)家郁達(dá)夫真誠(chéng)激昂地勉勵(lì)“北漂”青年沈從文奮力前行，并揶揄諷刺了當(dāng)時(shí)不良的社會(huì)風(fēng)氣。節(jié)目播出后，這段不為大眾所知的文壇掌故，迅速在網(wǎng)上傳播，微博上還出現(xiàn)了“上大學(xué)就有好工作么”的熱門(mén)話題討論，閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)。小眾的書(shū)信文化就這樣變成了引起共鳴的大眾文化。

董卿對(duì)《朗讀者》的定位是“高而不冷”。她解釋?zhuān)骸案?，是文化的地位，不冷，則要靠人的情懷來(lái)完成，而非人的光環(huán)?！?/p>

《朗讀者》的舞臺(tái)呈現(xiàn)，也和央視其他節(jié)目不太一樣?！斑@個(gè)節(jié)目沒(méi)有什么繁瑣的道具，沒(méi)有配個(gè)大舞啊、舞臺(tái)秀啊什么的，都沒(méi)有。就是希望大家安安靜靜地去聽(tīng)別人的真情實(shí)感，去聽(tīng)別人的朗讀，節(jié)目絕對(duì)不會(huì)加那些東西的。它對(duì)品質(zhì)要求是極高的。”導(dǎo)演田梅說(shuō)。

節(jié)目每一期都被設(shè)置了一個(gè)主題，分別是“遇見(jiàn)、陪伴、選擇、禮物、第一次、眼淚、告別、勇氣、家、味道、那一天、青春”。

董卿曾對(duì)媒體透露，節(jié)目最初的設(shè)想是做明星朗讀節(jié)目。但最終首季出現(xiàn)的68位嘉賓只有15位是演員，其余是來(lái)自各行各業(yè)的普通人、專(zhuān)家和學(xué)者。

企業(yè)家柳傳志是《朗讀者》團(tuán)隊(duì)最先想到的人選之一。第一次見(jiàn)面，董卿、田梅和他聊了4個(gè)多小時(shí)。她們希望柳傳志和所有嘉賓一樣，讀一些經(jīng)典的文學(xué)作品。聊天中，柳傳志從兜里拿出寫(xiě)給兒子的一封信——兩天后，他的兒子就要舉辦婚禮了。會(huì)議室里，柳傳志把這封信念了出來(lái)，聽(tīng)得董卿和田梅瞬時(shí)淚奔。董卿當(dāng)即決定：就讀這封信，很好。

事后證明，董卿是對(duì)的。沒(méi)有高超的朗讀技巧，這樣一封信，讓觀眾看到了一個(gè)企業(yè)家作為父親最樸實(shí)的一面，也被朗讀中豐沛的父子親情熨帖了心靈。

前奏

“《見(jiàn)字如面》實(shí)際上是個(gè)副產(chǎn)品，我們一直在研發(fā)讀書(shū)節(jié)目，但大眾讀書(shū)節(jié)目的傳播影響力問(wèn)題一直很難解決。20年以前曾經(jīng)有過(guò)比較有影響的讀書(shū)節(jié)目，最開(kāi)始創(chuàng)辦的時(shí)候我也參與了，叫《讀書(shū)時(shí)間》，后來(lái)‘時(shí)間沒(méi)了，因?yàn)榇蠹覜](méi)時(shí)間讀書(shū)了嘛，就改名叫了《讀書(shū)》。其實(shí)現(xiàn)在那個(gè)節(jié)目還在，但是大家不知道了?！睂?dǎo)演關(guān)正文回憶創(chuàng)作過(guò)程。

漸漸被遺忘的不只是《讀書(shū)》，還有一眾當(dāng)年在電視上各領(lǐng)風(fēng)騷的文化類(lèi)節(jié)目，比如《文化視點(diǎn)》《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》《對(duì)話》……這些節(jié)目背后，是一群文化媒體人的初心。

與關(guān)正文交情篤深的老友馬東，曾經(jīng)在央視做《文化訪談錄》《文化視點(diǎn)》等多檔文化類(lèi)節(jié)目。2012年，離開(kāi)央視后，他加入一家視頻網(wǎng)站。自認(rèn)為不擅長(zhǎng)炮制唱歌跳舞類(lèi)節(jié)目的馬東，準(zhǔn)備繼續(xù)在文化類(lèi)節(jié)目上發(fā)力。他想到美國(guó)有個(gè)節(jié)目叫《Spelling Bee》，是一檔風(fēng)靡全球的拼字游戲節(jié)目，深受啟發(fā)：“漢字本身里邊的那些意思，往里挖會(huì)更有意思。”

馬東找到河南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)，在飯桌上說(shuō)出了自己的設(shè)想。他回憶：“如果跟別的電視臺(tái)的人吃飯?zhí)徇@事，估計(jì)也就沒(méi)戲了。河南衛(wèi)視文化立臺(tái)，四個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，有仨是學(xué)中文的。”

這個(gè)看起來(lái)很冷門(mén)的建議，被領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。馬東又找到韓寒、陳道明、劉震云等人談，所有的人都告訴他這是好事兒，“給了我們一些信心，覺(jué)得摸這個(gè)路子也許摸對(duì)了”。

但也有不同的聲音。在接觸年輕明星做嘉賓時(shí)，接洽的人回來(lái)反饋：她說(shuō)這沒(méi)什么意思，你想說(shuō)什么呢？想說(shuō)現(xiàn)在漢字不會(huì)寫(xiě)？不會(huì)寫(xiě)怎么了？干嗎非得要寫(xiě)，拿拼音輸不是一樣么？

這讓馬東越發(fā)清醒地認(rèn)識(shí)到問(wèn)題，“提筆忘字是我們整個(gè)節(jié)目的主題訴求，就是提醒你這個(gè)字你還認(rèn)識(shí)么，這個(gè)字體還會(huì)寫(xiě)么，這是我們的主題口號(hào)”。

他親自設(shè)計(jì)漢字十三宮的游戲，并制作出節(jié)目《漢字英雄》，找到于丹、高曉松、張頤武擔(dān)任評(píng)委。

2013年7月《漢字英雄》第一季在河南衛(wèi)視首播，口碑和收視率比馬東預(yù)想的要好很多。節(jié)目進(jìn)入復(fù)賽階段時(shí)，收視率緊逼同檔晚間綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》《快樂(lè)男生》和《一站到底》，位列全國(guó)第四。

很多網(wǎng)友也借助這檔節(jié)目，知道了視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝，馬東彼時(shí)正是愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官?！稘h字英雄》成為國(guó)內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目。

無(wú)獨(dú)有偶，央視當(dāng)時(shí)也在播出一檔類(lèi)似的節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，制作人是關(guān)正文。

2012年，剛到中央電視臺(tái)科教頻道當(dāng)總監(jiān)的金越，被收視率壓得透不過(guò)氣，他迫切需要做出一檔有影響力的節(jié)目。

他找到關(guān)正文——兩人曾合作總體設(shè)計(jì)過(guò)2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。關(guān)正文告訴他：“我只想做聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)?！?/p>

“聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”的項(xiàng)目已經(jīng)在關(guān)正文手里捏了3年，沒(méi)有人愿意接納這個(gè)看似小眾的方案。

他曾在6年前看過(guò)一個(gè)講《Spelling Bee》的紀(jì)錄片?！斑@個(gè)大賽創(chuàng)始于1925年，每年一屆，全美的孩子都有機(jī)會(huì)參加，已經(jīng)成為一個(gè)文化傳承活動(dòng)。它啟發(fā)了我，當(dāng)時(shí)我就想如果我們也有這樣一個(gè)活動(dòng)該多好。所以這個(gè)節(jié)目的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是希望大家共同來(lái)關(guān)注我們的漢字，關(guān)注我們的書(shū)寫(xiě)能力，關(guān)注漢字之美?！标P(guān)正文回憶。

金越接受了提議。《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的電視形態(tài)研究和論證在央視進(jìn)行了兩年，科教頻道為此進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的制作準(zhǔn)備。金越說(shuō)：“這不是一個(gè)浮躁、奢華的秀場(chǎng)，呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)可能非常單純、簡(jiǎn)樸，但卻可以吸引最廣大的觀眾在電視機(jī)前同步參與，在充滿緊張感的游戲中學(xué)習(xí)知識(shí)、領(lǐng)略漢字之美?！?/p>

2013年8月2日晚8點(diǎn)，選秀節(jié)目扎堆的周五，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》于CCTV10正式與觀眾見(jiàn)面。這檔在關(guān)正文手里冷置了很久的節(jié)目，讓央視的同時(shí)段收視率飆升了4倍。等到第二年第二屆播出時(shí)，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的播出頻道換到了CCTV1。

繼《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》后，關(guān)正文再接再厲，又制作了《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》。這是一檔純?cè)瓌?chuàng)的成語(yǔ)知識(shí)對(duì)抗性節(jié)目。

“淘汰了我們優(yōu)美語(yǔ)詞的也許是一個(gè)錯(cuò)誤的時(shí)代。一輩子也見(jiàn)不到的字詞也許是一輩子的遺憾。從古籍中找回我們民族的精華真的是很有必要。就算是這個(gè)節(jié)目死了，這個(gè)努力也值得。更何況收視率一直在增長(zhǎng)。”這是關(guān)正文等人的初心。

《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》和《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的成功，讓節(jié)目策劃者看到了另一種可能。

2016年，央視科教頻道自主研發(fā)了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》。這檔文化益智類(lèi)節(jié)目成了央視文化類(lèi)綜藝進(jìn)發(fā)前一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。到2017年第二季播出時(shí)，收視率一直居高不下，帶火了“毛花令”，也帶火了00后少女武亦姝，收官新聞甚至上了《新聞聯(lián)播》。央視數(shù)據(jù)顯示，第二季全部10期累計(jì)收看觀眾達(dá)到11.63億人次。

回歸

不管宏觀的政策環(huán)境，還是受眾的審美土壤和現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，很多跡象都表明，文化綜藝正在進(jìn)入黃金年代。

在“詩(shī)詞熱”和“朗讀熱”下，蜂擁而至的文化綜藝節(jié)目開(kāi)始雷同出現(xiàn)。

央視再度出手?！霸谖膶W(xué)等細(xì)分題材被集體消費(fèi)的時(shí)候，我們要著眼未來(lái)，探索新的方向?！毖胍暩笨偩庉嬛焱f(shuō)。

一檔大眾版《百家講壇》加鑒寶版《演員的誕生》出現(xiàn)了。

2017年12月3日，《國(guó)家寶藏》在央視首播。這檔文博探索節(jié)目由張國(guó)立擔(dān)任001號(hào)講解員，李晨、王凱、梁家輝、王剛、段奕宏、劉濤等擔(dān)任國(guó)寶守護(hù)人。

相比朗讀節(jié)目的典雅持重，《國(guó)家寶藏》畫(huà)風(fēng)清奇許多。第一集中，王凱飾演的乾隆皇帝希望燒造一款集大成的各種釉彩大瓶，他的審美觀被雍正帝吐槽為“農(nóng)家樂(lè)審美”。舞臺(tái)上，乾隆和雍正、王羲之、黃公望站在了一起，乾隆被后者“三維立體Diss”。網(wǎng)絡(luò)流行的梗出現(xiàn)在莊重典雅的氛圍中竟毫不違和。有網(wǎng)友表示，這種“立完flag秒打臉的操作”來(lái)自以90后聚集地著稱(chēng)的B站。

在做收視人群的調(diào)研中，《國(guó)家寶藏》團(tuán)隊(duì)有兩大發(fā)現(xiàn)，一是現(xiàn)在的90后普遍愛(ài)國(guó)，是各大論壇積極的參與者；二是B站上最火的IP是上世紀(jì)90年代唐國(guó)強(qiáng)主演的電視劇《三國(guó)演義》。

接收到這樣的信息后，節(jié)目有意向B站取經(jīng)?！秶?guó)家寶藏》總撰稿于新玲曾對(duì)媒體介紹：“像B站手段我們還是用了一些，但是一期三個(gè)劇的風(fēng)格是有平衡 的?！庇谛铝嵩?015年前播的歷史體驗(yàn)真人秀節(jié)目《咱們穿越吧》的總編劇。

于是，紀(jì)錄片的莊重，綜藝節(jié)目的娛樂(lè)和時(shí)尚，文化的內(nèi)核，在《國(guó)家寶藏》中融匯。

擔(dān)任外拍總導(dǎo)演、策劃的劉軍衛(wèi)，曾是央視紀(jì)錄片《漢字五千年》總編導(dǎo)和《大國(guó)崛起·海洋時(shí)代》編導(dǎo)。他說(shuō)自己95后女兒很少看自己以往的作品，但《國(guó)家寶藏》她很認(rèn)真地看了，還提了很多意見(jiàn)。

在《國(guó)家寶藏》執(zhí)行導(dǎo)演湯浩看來(lái)，近年來(lái)文化清流綜藝的流行，是潮流驅(qū)動(dòng)使然。14年前，他還是電視湘軍的一員，在湖南衛(wèi)視制作了紅極一時(shí)的新銳人文談話類(lèi)節(jié)目《新青年》，節(jié)日主持人是柴靜。她因?yàn)檫@檔節(jié)目樹(shù)立了自己的知性風(fēng)格，從此為觀眾所知。但是，2003年初，這檔節(jié)目從熒幕消失。此時(shí)，電視節(jié)目進(jìn)入綜藝大時(shí)代。

“現(xiàn)在感覺(jué)又回歸了，老百姓的需求也是不斷循環(huán)的，又回歸到對(duì)知識(shí)對(duì)內(nèi)容的渴求上。隨著時(shí)代的變化節(jié)目制作也要跟上?！睖普f(shuō)。

（吳莉薦自《博客天下》）