⊙黃綺璘［大理大學藝術學院, 云南 大理 671003］

一、手工造紙行業(yè)的困境和發(fā)展思考

紙無處不在，小至一張價格標簽大至畫廊里的曠世杰作都有紙的身影，在新材料不斷迭代的工業(yè)社會和紙筆書寫不再是主流的數(shù)字時代背景之下，雖然紙材不再是唯一的選擇，但仍有重要的不可取代性，書寫、印刷、包裝、日常生活等都有紙的一席之地。中國是世界上最早發(fā)明造紙術的國家，造紙歷史悠久，目前在我國各地仍有許多手工造紙工藝以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形式被傳承保留下來，如安徽涇縣的宣紙、四川夾江的竹紙、云南鶴慶的白綿紙、麗江的東巴紙等都各有特色。手工紙純手工的操作流程使其成本、產(chǎn)量、品質(zhì)管理比不上機制紙，但正是建立在造紙匠人經(jīng)驗基礎上的手工紙包含著文化傳承、匠人精神、個性化等機制紙所缺乏的精神和文化內(nèi)涵，手工紙的制作過程、紙張觸感也更能使人將之與中國傳統(tǒng)文化、古代歷史等產(chǎn)生聯(lián)想。

目前，除了宣紙擁有全國規(guī)模和成熟的書畫用紙市場支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展以外，其他各地的手工紙都面臨嚴峻的生存考驗，機制紙的沖擊、人工材料成本不斷提高、傳承人老齡化等問題都使手工紙行業(yè)面臨困境，而另外一個影響手工紙行業(yè)發(fā)展的最主要原因是手工紙品多為利潤極低的低端產(chǎn)品，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。近年來，我國國民經(jīng)濟消費能力迅速提升，消費形態(tài)和消費行為產(chǎn)生巨大改變，這種由消費水平提高引起的消費結構的改變稱為消費升級，消費升級是每個消費行業(yè)面臨的發(fā)展趨勢，許多行業(yè)和品牌都迅速進行了戰(zhàn)略調(diào)整，身為傳統(tǒng)工藝的手工紙從產(chǎn)量、行業(yè)規(guī)模、品質(zhì)流程管理、技術更新等都無法與機制紙工業(yè)相提并論，更別提在消費升級的經(jīng)濟環(huán)境下站住腳跟。

但是，正因為消費升級的大趨勢之下，消費者對產(chǎn)品有更多的文化、精神、情感、體驗的需求，帶有歷史文化色彩的手工造紙工藝也許可以重新自我審視，把握自身優(yōu)勢，借力創(chuàng)新手段進行行業(yè)升級。手工紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級包括：定位目標消費群體，把握手工紙文化內(nèi)涵進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計研發(fā)，加強制作、加工、包裝、宣傳、營銷等環(huán)節(jié)提升行業(yè)整體品質(zhì)，其中，產(chǎn)品創(chuàng)新設計是關鍵。消費升級包括產(chǎn)品升級和品質(zhì)升級，消費升級背景下的產(chǎn)品創(chuàng)新，是指能為消費者帶來豐富消費體驗的產(chǎn)品，這些體驗應超越產(chǎn)品本身的基礎功能，從情感心理層面給予消費者滿足。所以，手工紙產(chǎn)品的創(chuàng)新既包括產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新，也包括產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵和消費體驗的提升。

二、手工紙產(chǎn)品的創(chuàng)新設計策略

1.傳統(tǒng)手工紙品的升級

造紙史上不乏產(chǎn)品升級的例子，如發(fā)明于唐代的蠟箋紙到了清代成為宮廷流行的書法用紙，色彩多樣、疊加灑金彩繪工藝、種類繁多，這就是由于宮廷對紙張有更多裝飾需求而產(chǎn)生的一次產(chǎn)品升級。傳統(tǒng)手工紙品的升級主要從提升紙品本身的藝術價值和文化意味入手，借助現(xiàn)代技術，改良革新紙箋、藝術紙、書畫紙等傳統(tǒng)文房用品，使傳統(tǒng)紙品藝術化、高端化。

古代多樣化的紙箋使詩詞書法繪畫的創(chuàng)作意境錦上添花，提供了更雅致優(yōu)美的視覺效果，但到了現(xiàn)代，隨著書寫習慣的改變，紙箋已退出了文房用品的舞臺。巢湖掇英軒紙箋制作傳承人劉靖致力于復原古代知名紙箋，他復原了失傳已久的誕生于唐代有“圣紙”之稱的粉蠟箋、明代造金銀印花箋、泥金箋、朱砂箋、羊腦箋等古代名紙，這些紙箋作為文房精品成為地方旅游產(chǎn)品并遠銷日本、新加坡等國家，更重要的是使更多人認識和了解中國的紙文化。但是紙箋產(chǎn)品升級，不能只是停留在對古紙的復興，還應有更多的工匠與設計師合作，以創(chuàng)新意識開發(fā)符合現(xiàn)代審美、適合當代書畫創(chuàng)作的現(xiàn)代紙箋及文具產(chǎn)品。和紙是日本的傳統(tǒng)手工紙，一筆箋是傳統(tǒng)的和紙制品，這種紙品不斷被改良以適應現(xiàn)代日常生活的流通。一筆箋大多保留其長形便箋的外形，紙上印染圖案除了傳統(tǒng)紋樣也有符合現(xiàn)代審美的現(xiàn)代平面圖形，常用于書寫祝福，隨附于送贈禮物中。一筆箋是一種介于便簽紙和明信片之間的文具紙品，不像傳統(tǒng)紙箋那么正式，卻持有適度的儀式感，符合現(xiàn)代人日常書寫需求，手工紙的質(zhì)感使收箋人感受到獨一無二，這類紙品是手工紙產(chǎn)品開發(fā)中可借鑒的。

藝術紙常用于裝飾、美術手工制作等，由手工紙制成的藝術紙在肌理、質(zhì)感、韌度上較有優(yōu)勢。最常見的藝術手工紙是花草紙，在抄紙時添加花瓣、樹葉而成的花草紙不但有圖案美感，透光時又能形成光影效果。花草紙的開發(fā)目前比較局限，添加的花草也很隨意，大多是造紙藝人就地取材，也缺乏主題設計?？梢栽诩垵{中添加造型獨特、色彩鮮艷的花材如玫瑰、風信子、洋桔梗等，或者是香味濃郁的花，如桂花、晚香玉等；選擇一些有寓意的花瓣或者結合花語作為主題設計，如代表消怨和好的合歡花、花語為“等待愛情”的薰衣草等。除了花草紙，藝術紙加工還包括紙漿染色、后染色、壓花等處理方式，結合現(xiàn)代審美和平面設計手法進行紙品的開發(fā)加工。

中國傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作所用的顏料工具特性對紙張有特定需求，所以提及書畫用紙主要還是指宣紙，其消費群體以職業(yè)畫家、國畫書法愛好者、美術院校學生、裝裱修復從業(yè)者為主。作為國粹的國畫藝術如今也在不斷創(chuàng)新改變，除了題材、技法、手段的多種嘗試還包括創(chuàng)作媒介——“紙張”的創(chuàng)新，從長遠來講，手工書畫紙可廣泛地與多種藝術類型合作，為藝術創(chuàng)作提供更開闊的創(chuàng)作天地和媒介手段。但實際上手工紙行業(yè)與藝術業(yè)界聯(lián)系多停留在買賣層面，手工紙業(yè)者對藝術創(chuàng)作的發(fā)展知之甚少，這使前者遠遠跟不上后者的腳步。書畫用紙的產(chǎn)品升級，可以通過混合紙漿原料改變紙張性狀、紙張后期藝術加工、與藝術家合作根據(jù)需求進行個性化定制等方式進行產(chǎn)品提升。

2.手工紙衍生產(chǎn)品設計的開發(fā)

除了傳統(tǒng)紙品的改進，手工紙衍生產(chǎn)品設計的開發(fā)是擴展手工紙產(chǎn)品線的主要方向。這方面可借鑒日本、泰國、歐美等手工紙行業(yè)發(fā)達國家的做法，這些國家的手工紙行業(yè)除了重視手工紙技術的活態(tài)傳承，還大量開發(fā)生產(chǎn)手工紙衍生產(chǎn)品，以紙或紙漿為原材料的產(chǎn)品滲透至生活中的方方面面，包括文具、家具、家庭裝飾、食品包裝等等。

手工紙衍生產(chǎn)品設計的開發(fā)主要有：手工紙文具設計、手工紙日常生活用品設計。在日本被稱為“手賬”的筆記本即使在數(shù)字書寫時代的今天仍保持巨大的年銷售量，如MIDORI品牌的旅行者筆記本適用于在旅途中記下見聞和心情點滴，耐用的筆記本皮套、優(yōu)質(zhì)流暢的紙張書寫體驗、自由組合的內(nèi)芯結構等優(yōu)點使其愛好者遍布全球。MT膠帶的廠商KAMOI在傳統(tǒng)和紙制作的工程膠帶基礎上生產(chǎn)創(chuàng)新顏色和日本雜貨風格的紋樣設計，從而引領膠帶DIY裝飾新風潮。手工紙大多韌性較高，不易斷裂，適合保存，在進行手工紙生活用品設計時可根據(jù)紙張本身的特性進行。如由深澤直人為設計主創(chuàng)的“SIWA紙和”品牌就是以障子紙（一種韌性高不易撕爛的和紙）為原材料進行一系列的日常生活用品設計，包括手提袋、錢包、帽子等，既具有環(huán)保意識又復興了傳統(tǒng)紙坊。葡萄牙的OWL Paperlamps設計品牌受折紙藝術啟發(fā)使用手工紙設計生產(chǎn)了立體紙模的燈具，使紙的塑形能力和透光能力得到發(fā)揮。紙漿的可塑性非常強并可重復循環(huán)使用，對手工紙產(chǎn)品的開發(fā)還包括使用紙漿進行設計，如Dear Human設計工作室采用回收廢棄用紙而制成的再生紙紙漿生產(chǎn)模式化隔音磚、家具、燈具等產(chǎn)品。在消費升級的背景下，這些新興紙產(chǎn)品備受追捧的原因有三方面：第一是對傳統(tǒng)紙材進行創(chuàng)新定位，第二是工藝改良創(chuàng)新，第三是現(xiàn)代設計的附加值。

三、手工紙產(chǎn)品的品質(zhì)提升

在消費升級背景下，手工紙消費目標群體應定位為認同手工紙價值并有一定購買力的人群，比如白領、文化精英等，要吸引這些新的消費群體必須依托創(chuàng)新產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵，并提升手工紙產(chǎn)品的品質(zhì)，通過加強制作、加工、包裝、宣傳、營銷等環(huán)節(jié)使手工紙行業(yè)整體品質(zhì)和形象得到提升，滿足消費者精神心理層面的消費需求。

傳統(tǒng)手工紙產(chǎn)品多用于書寫、食品包裝、民間祭祀等，實際上這類用途早已有機制紙或者其他材料可替代，手工紙行業(yè)要在當前的經(jīng)濟消費環(huán)境中得以發(fā)展，就應挖掘手工紙難以取代的優(yōu)點，并向消費者呈現(xiàn)這些優(yōu)點和存在價值，使更多人接觸、使用、了解、感受手工紙文化。采用創(chuàng)新和設計手段增加紙品的藝術欣賞、收藏、個性化定制的新功能。另外，傳統(tǒng)文化傳承、環(huán)保等內(nèi)涵可賦予手工紙產(chǎn)品更深層的消費意義，使其在具備同類功能的產(chǎn)品中具有獨特的競爭優(yōu)勢和不可替代性。

四、結語

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的手工造紙工藝承載著中國源遠流長的歷史文化，具有匠人精神和手工溫度，同時也面臨發(fā)展困境。在數(shù)字媒體化的工業(yè)時代，手工紙若要得到發(fā)展，除了重視手工紙技術的活態(tài)傳承，還須順應消費升級的大趨勢，借助創(chuàng)新設計手段升級傳統(tǒng)紙品、開發(fā)拓展新衍生紙品，提升整體品質(zhì)，為消費者帶來更豐富的精神、文化、情感消費體驗。