日前，《中國故事國際表達——趙啟正新聞傳播案例》一書正式出版發(fā)行。趙啟正原任國務(wù)院新聞辦主任、上海市副市長兼浦東新區(qū)管委會主任，他被譽為“中國的形象大使”。 “我趕上了一個改革開放的大時代，是潮流把我沖進了這個領(lǐng)域?！毙聲l(fā)布會現(xiàn)場，趙啟正如是說。

從浦東開始外宣之路

20世紀(jì)90年代，根據(jù)我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)形勢，黨中央、國務(wù)院做出浦東開發(fā)的重大戰(zhàn)略決策，趙啟正擔(dān)綱浦東新區(qū)管委會黨工委書記和管委會主任。

似乎從一開始，溝通和“說明”就成為趙啟正的“天降大任”。

這一啟發(fā)，來自于1993年某天的上海。那天，趙啟正會見了一家美國航空公司的總裁?？偛脝査骸皬倪@里去浦東，是乘飛機，還是走高速公路？”看似不經(jīng)意的問題，一下提醒了趙啟正，黃浦江對岸的浦東，在多數(shù)人腦子里還是陌生的，該如何提升浦東的“存在感”？此后，趙啟正不斷地接待媒體，不厭其煩地講述浦東開發(fā)的態(tài)勢和政策。他的最高紀(jì)錄是一天會見了11批外賓，外國媒體因而稱他為：“浦東趙”。許多外國元首也成為了趙啟正的老朋友。

1991年12月22日，“巴解”組織領(lǐng)導(dǎo)人阿拉法特乘專機飛往哈薩克斯坦首都阿拉木圖，趕去參加獨聯(lián)體國家領(lǐng)導(dǎo)人的一個會議。途中在上海加油，不巧碰上大霧，不能起飛。阿拉法特十分生氣，要求以革命的名義起飛，誰都勸不了他。

結(jié)果，彼時還分管上海市外事工作的趙啟正去機場跟他談。趙啟正回憶，當(dāng)時他說：“阿拉法特同志，您不能起飛?！?/p>

阿拉法特問，為什么不能？

趙啟正說：“因為您是我們的同志！”

這句話感動了阿拉法特，他同意不起飛，但條件是，趙啟正得陪他聊天，直到飛機起飛為止。這一聊，就是七個小時。趙啟正則在這個非正式場合，給阿拉法特講述了浦東開發(fā)的意義和前景。兩人相談甚歡。最后，阿拉法特挽著趙啟正，在機場草坪上邊走邊談。

趙啟正當(dāng)年一直對浦東的干部說，“我們出國未必能見到那些國家的總統(tǒng)、總理與部長，但他們來上海了，我們就有較長一段時間跟他們交流。（一定）要介紹浦東?！?/p>

連趙啟正自己也沒想到，后來他竟然會走上專業(yè)的外宣道路。1998年1月，趙啟正獲任中共中央對外宣傳辦公室副主任、國務(wù)院新聞辦公室副主任，并于3個月后被“扶正”。

“解疑釋惑，這是我的職責(zé)”

2009年3月，趙啟正被確定為全國政協(xié)十一屆二次會議新聞發(fā)言人，成了一名“新聞官”，開啟了“向世界說明中國”的時代。

2010年3月2日15時，全國政協(xié)十一屆三次會議新聞發(fā)布會上，趙啟正面對“谷歌退出中國事件”的提問時回答：

“中國民間有個諺語，‘好馬不吃回頭草’，這句話有毛病，如果有好的草為什么放棄？好馬要吃好草，所以回頭的馬是聰明馬。中國的互聯(lián)網(wǎng)是開放的，中國繼續(xù)為外商創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，保護其合法利益?！薄盎仡^的馬是聰明馬”一時成為流行語。

2012年3月2日下午，全國政協(xié)十一屆五次會議新聞發(fā)布會上，有記者問，“現(xiàn)在中國已經(jīng)有1.85億老年人，未富先老也給中國養(yǎng)老體系帶來很大沖擊。請問發(fā)言人，全國政協(xié)對此有什么建議？”

趙啟正笑答：“你提出的這個問題與我本人密切相關(guān)，因為我是合格的老年人，我得好好回答?！?/p>

“合格的老年人”來回答中國養(yǎng)老問題，令人倍感親切和信賴。

這種溝通的技巧引來海內(nèi)外廣泛稱贊，也引來一些記者的疑問：“您會給記者布置問題嗎？”

趙啟正對此坦誠相告：“我們花了將近一個月時間住在郊區(qū)，連續(xù)作戰(zhàn)，盡可能充分地進行準(zhǔn)備。工作團隊事先從各媒體和各部委調(diào)研了解到近千個熱點問題，從中歸納分析，對篩選出的最可能被問到的幾十種問題進行梳理?！?/p>

趙啟正也深知，不存在問不倒的發(fā)言人，他在接受《紐約時報》記者采訪時坦言：“請你告訴你們的駐京記者，要問我問題……越是敏感的問題，越是有回答的必要。因為這說明大家在這方面誤會越多。解疑釋惑，這是我的職責(zé)?！?/p>

“要拿出原生態(tài)蘋果”

努力推動我國的新聞發(fā)布制度改革，是趙啟正擔(dān)任國務(wù)院新聞辦公室主任時的一項重任?！拔覀冇煤艽蟮木ε嘤?xùn)了中國的新聞發(fā)言人，鼓勵他們改變講故事的風(fēng)格，少用艱深詞匯，少用宣傳口吻，而要講樸素真實的故事。”

印度總統(tǒng)拉馬斯瓦米1991年訪問上海時，趙啟正陪同他參觀。在一個成功脫貧的鄉(xiāng)里，鄉(xiāng)長通過GDP、人均收入等一系列數(shù)字講農(nóng)民生活變化，總統(tǒng)聽了不甚了然。隨即訪問農(nóng)民家庭時，總統(tǒng)問農(nóng)婦：“為什么兒子和兒媳婦的房間比你們的大？”農(nóng)婦說：“因為兒媳婦是我們的第一客人，必須好好待她?！痹谒实男β曋校《瓤偨y(tǒng)感知了中國婦女的地位，滿意而去。趙啟正后來多次講起這個故事。他把中國故事比作“蘋果”：“最好拿出原生態(tài)的蘋果，不要把豐富多彩的故事，變成單調(diào)的數(shù)字?！?/p>

站在中國改革開放40周年的時間節(jié)點上，趙啟正回望來時路，對自己的評價只有一句話：“我只是順應(yīng)時代召喚，在每個崗位都從頭做起好好學(xué)習(xí)，并且做適當(dāng)改革的人……”

（摘自《世紀(jì)》）