常 菁

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510000）

1 體育旅游在我國的發(fā)展歷程

1.1 體育旅游的起源

自古至今體育旅游一直存在著，如我國的舞龍舞獅、賽龍舟、太極拳等。在國外體育旅游雛形最好的體現(xiàn)就是古羅馬斗獸場。而我們所說的現(xiàn)代體育旅游是從英國人在1857年成立的登山俱樂部開始的。到了20世紀(jì)初期，國外的體育旅游發(fā)展開始逐步形成了規(guī)模。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步會推動體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度才會出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 體育旅游在我國的興起和發(fā)展

在舉國體制下，很長一段時間里，國家重視發(fā)展競技體育，而忽視了大眾體育。隨著時代的發(fā)展，相關(guān)部門已逐漸意識到這一問題，開始大力推行“全民健身”。隨著大眾體育和旅游業(yè)的發(fā)展，體育旅游被人們接受并獲得了一定程度的發(fā)展。20世紀(jì)末開始，環(huán)青海湖自行車賽、東北滑雪、長江漂流、三亞潛水等多種體育旅游產(chǎn)品在我國各地因地制宜的發(fā)展起來。特別是2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，更是為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的加速健康發(fā)展帶來了重要契機(jī)。奧運(yùn)會舉辦之后，不但鳥巢、水立方等奧運(yùn)場館成為了體育觀光旅游的重要地標(biāo)，北京中國網(wǎng)球公開賽、上海F1及廈門國際馬拉松等一系列國內(nèi)品牌賽事也開始逐漸發(fā)展起來，這些地標(biāo)和賽事吸引了越來越多的中外游客。除此之外，2022年北京冬奧會的成功申辦，以北京、河北和東三省等地區(qū)為代表的冰雪主題旅游正在得到發(fā)展，逐漸成為具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游產(chǎn)品。

2 我國體育旅游各區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著休閑時代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的來臨，體育旅游既包含體育強(qiáng)身健體的功能，又包含旅游陶冶身心的功能，越來越受到大眾的青睞。據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)今在我國旅游者中3/4的旅游者以休閑健身為目的，體育旅游在我國已有一定的市場基礎(chǔ)，參與體育旅游的人數(shù)會越來越多，在未來會有更大的發(fā)展空間。體育旅游業(yè)對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常重要的促進(jìn)作用。既然體育旅游業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)有著緊密的聯(lián)系，那么我們對我國各區(qū)域體育旅游的研究就必須按照我國的不同經(jīng)濟(jì)市場來劃分，由此分成東部沿海地區(qū)、中部內(nèi)陸地區(qū)和西部邊遠(yuǎn)地區(qū)。

2.1 東部沿海地區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口密集，交通便利，這對于東部體育旅游市場來說都具有巨大的優(yōu)勢。正是這些優(yōu)勢，使該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。東部沿海地區(qū)人們的受教育水平普遍較高，受教育水平越高，體育旅游意識就越強(qiáng)，體育場館的設(shè)施良好，舉辦大型體育賽事也有足夠的資金支持。我國（包括足球、籃球、排球）職業(yè)俱樂部里有3/5以上的球隊(duì)主場定在東部地區(qū)，該地區(qū)的球迷熱情，每次職業(yè)比賽時，主客場球迷人口流動，這就產(chǎn)生了一定程度的體育旅游行為。由于東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)水平相對較高，體育旅游意識也較強(qiáng)，對體育旅游產(chǎn)品的需求較大。有需求自然就有了市場。

2.2 中部內(nèi)陸地區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中部地區(qū)體育旅游起步較晚，發(fā)展較為穩(wěn)定，勢頭也較好。中部地區(qū)體育旅游資源豐富，但是長期以來發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)，不重視對環(huán)境的保護(hù)。近年來，各級政府不斷出臺和健全關(guān)于旅游發(fā)展的政策，改善了旅游環(huán)境，中部地區(qū)旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，體育旅游業(yè)自然也跟著發(fā)展起來。中部地區(qū)的體育旅游資源豐富，有黃山、廬山、三清山等山景資源，也有洞庭湖、東江湖、三峽水庫等水景資源。近年來，中部地區(qū)開始把旅游業(yè)確定為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，政府給予了重點(diǎn)培育和扶持。中部6省位于中國的內(nèi)陸地區(qū)，地處長江中游和黃河中游地帶，東鄰長三角體育旅游圈，西連西部民族體育旅游地區(qū)，南靠珠三角體育旅游圈，北接環(huán)渤海體育旅游地區(qū)。與各個旅游地區(qū)關(guān)系密切，這樣的區(qū)位優(yōu)勢為中部地區(qū)開展區(qū)域體育旅游合作提供了便利條件。盡管近年來，中部地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展勢頭較好，但由于起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄，中部地區(qū)體育旅游發(fā)展還存在著一些問題：人們的體育旅游意識較薄弱，市場需求量不大；體育場館設(shè)施的修建不夠完善；沒有突出各地的特色，缺乏吸引力，競爭力不足。

2.3 西部邊遠(yuǎn)地區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

西部地區(qū)多是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，土地廣闊，占全國總面積的3/5左右。西部邊遠(yuǎn)地區(qū)自然旅游資源豐富，還有著獨(dú)特的人文旅游資源。青藏高原的高原游、沙漠地區(qū)的探險游、少數(shù)民族的民俗風(fēng)情游等吸引了很多游客前來，為西部體育旅游帶來了相當(dāng)大的收益。但是我國西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，一些體育旅游的軟硬件設(shè)施還有待加強(qiáng)，人才的缺失也是西部地區(qū)發(fā)展體育旅游的一個阻礙。

3 我國體育旅游各區(qū)域的發(fā)展對策

3.1 東都沿海地區(qū)體育旅游發(fā)展對策

首先，在全面發(fā)展的同時，一定要有自己的招牌體育賽事和品牌體育旅游產(chǎn)品，提高這些體育賽事的觀賞程度，承辦一些國內(nèi)外高水平比賽，如足球賽、籃球賽、網(wǎng)球賽、綜合運(yùn)動會等，使體育賽事與體育旅游完美結(jié)合，從而提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。我國東部地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)市場以賽事觀光游為重點(diǎn)，體育賽事的水平影響了體育旅游市場。給予體育旅游市場更大的發(fā)展空間，政府在適當(dāng)?shù)臅r候給予一些政策支持，加大體育旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)力度。政府與市場相結(jié)合，從而促進(jìn)東部體育旅游健康快速發(fā)展。

3.2 中部內(nèi)陸地區(qū)體育旅游發(fā)展對策

中部地區(qū)位于內(nèi)陸地區(qū)，交通便利，與各地的距離都適中，因此需要加強(qiáng)區(qū)域合作，可以多與其他地區(qū)合作達(dá)到各自體育旅游發(fā)展的共贏。在“中部崛起”的政策支持下，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保護(hù)體育旅游環(huán)境，走科學(xué)發(fā)展之路，從區(qū)域整合的大局出發(fā)。對體育旅游資源要進(jìn)行合理的可持續(xù)的開發(fā)。開發(fā)精品體育旅游路線。

3.3 西部邊遠(yuǎn)地區(qū)體育旅游發(fā)展對策

加大政策扶持力度，以“一帶一路”為契機(jī)，鼓勵本地企業(yè)，抓住契機(jī)，吸引全國及國外體育旅游企業(yè)，為西部體育旅游產(chǎn)業(yè)市場提供優(yōu)惠政策條件，為西部的建設(shè)添一份力。推出更多的有地區(qū)特色的體育旅游精品項(xiàng)目，突出民俗體育旅游，提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。加大高素質(zhì)體育旅游人才培養(yǎng)和引進(jìn)，為西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)秀的人才力量。

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