崔文娟

摘 要 在多元化傳播的背景之下，報紙的生存空間被極度壓縮，傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的影響力大打折扣，傳統(tǒng)的報紙媒體都在積極探索集團化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，尋求報紙內(nèi)容的創(chuàng)新途徑，以此獲得更多的受眾，鞏固自身在傳媒市場的地位。黨報雖然是我國最具嚴肅性和權(quán)威性的報紙，但是近年來，在行業(yè)變革的影響下，黨報逐漸成為政府部門的“機關(guān)報”，在社會上的影響力遠不如從前，為了充分發(fā)揮黨報在新時期、新形勢下的輿論引導(dǎo)作用，黨報內(nèi)容的創(chuàng)新成為報紙改革中的必然途徑。文章以黨報中的時政新聞板塊為研究對象，分析了黨報時政新聞的話語現(xiàn)狀，提出了黨報時政新聞話語體系創(chuàng)新化、親民化的改革路徑，并對這一路徑進行了詳細的分析與論述，希望能夠以小觀大，促進黨報的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 黨報；時政新聞；話語；現(xiàn)狀；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0049-02

黨報幾乎與中國共產(chǎn)黨同時誕生，并隨著我國改革的發(fā)展而逐步壯大，從過去到現(xiàn)在，“黨報姓黨”這一辦報原則從未改變，這使得黨報始終與我國的發(fā)展步伐相一致，為社會進步、經(jīng)濟發(fā)展做出了重大的輿論引導(dǎo)貢獻，是我國最具嚴肅性和權(quán)威性的報紙。但是，時代在發(fā)展，科技在進步，近年來，手機電腦等新興信息接收手段的出現(xiàn)，以及各種新媒體的不斷發(fā)展，在很大程度壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，特別是紙質(zhì)媒體，由于其在新聞更新速度以及新聞獲取方式上的落后性，其在媒體市場上逐漸受到冷落。特別是我國的黨報，雖然其權(quán)威性仍在，但是在傳媒的“自由市場”以及尋常人家的書桌上卻幾乎難以見到，它已經(jīng)不折不扣地成為我國政府部門的“機關(guān)報”，對于社會輿論的影響力已經(jīng)遠遠不如從前。為此，我們對黨報時政新聞的話語現(xiàn)狀進行了研究，分析了黨報內(nèi)容中與時代發(fā)展、群眾需求不相適應(yīng)的部分，并以此為理論依據(jù)，探討了黨報時政新聞話語的創(chuàng)新路徑。

1 黨報時政新聞話語現(xiàn)狀

時政新聞，顧名思義就是與社會時事和政治相關(guān)的新聞內(nèi)容，最為常見的往往是涉及相關(guān)政治決策的會議記錄、與政治相關(guān)的社會熱點話題以及不同領(lǐng)導(dǎo)在不同場合下發(fā)表的活動僵化等，由于這些內(nèi)容本身涉及的話題都較為敏感，因此嚴肅性較強，不允許出現(xiàn)遣詞造句上的細微差錯。這種原則性的要求，使得我國黨報在運用時政新聞話語時往往謹小慎微，嚴格按照既定程序，運用生硬的官方語言和古板的文字，站在政府的角度進行新聞信息的寫作與編輯工作。這種工作形式，雖然規(guī)范性強、程序性強，但是也存在著遣詞造句過分概念化、格式化、打官腔的問題，一方面影響了普通群眾對于新聞內(nèi)容的理解，另一方面也容易造成群眾對于黨報的隔閡感，影響了他們對于黨報的親和力和閱讀熱情。

在近10年的傳媒發(fā)展當(dāng)中，首先是都市報的出現(xiàn)，對黨報的絕對傳播地位提出了挑戰(zhàn)，并且憑借都市報自身活潑、輕松以及生活化的內(nèi)容，使其在這場博弈中搶占了上風(fēng)；緊接著，手機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，接連出現(xiàn)了手機報、新聞網(wǎng)站以及微博、微信等信息傳播手段，多元化的傳播手段以及信息內(nèi)容的精準投放，使其迅速獲得了大量的受眾，不只擠占了黨報原本就不大的生存空間，也在傳媒市場上獲得了絕對的優(yōu)勢地位。雖然在時政新聞報道中，黨報占據(jù)著天然的資源優(yōu)勢，但是如果仍舊長期采用僵化的報道模式，那么必然會造成其時政新聞報道中的形式大于內(nèi)容，親民化、創(chuàng)新化的話語體系缺乏，不只不利于黨報的長遠發(fā)展，還會使其群眾基礎(chǔ)變得越來越薄弱。筆者認為，黨報市政新聞話語的創(chuàng)新化與親民化，已經(jīng)成為盤活黨報時政新聞報道資源，提高黨報市場競爭力的必然途徑。

2 黨報時政新聞話語的創(chuàng)新化與親民化

黨報時政新聞是黨和國家重大政策性事件發(fā)布的主要陣地，因此是連接政府和群眾關(guān)系的橋梁，傳統(tǒng)的黨報時政新聞話語過分精煉、官方，在無意識中就疏遠了與群眾的聯(lián)系，不利于黨報社會輿論引導(dǎo)地位的發(fā)揮。特別是在當(dāng)下傳媒市場秩序混亂，傳播主題身份不明、專業(yè)性不強的背景下，黨報更應(yīng)該充分發(fā)揮自身權(quán)威媒體的身份，給社會健康風(fēng)氣的引導(dǎo)注入“強心劑”。筆者認為，黨報時政新聞話語的改革，應(yīng)該從創(chuàng)新化與親民化兩個角度入手，可以較好地拉近黨報與群眾的關(guān)系，吸引群眾對閱讀黨報的興趣。

1）黨報時政新聞話語的創(chuàng)新化。黨報市政新聞話語的創(chuàng)新化，就是在時政新聞報道過程當(dāng)中，黨報記者與編輯應(yīng)該在不影響新聞?wù)鎸嵭?、嚴肅性的情況下，盡量結(jié)合當(dāng)前社會上的流行用語和相關(guān)術(shù)語的最新用法，以增加時政新聞話語的時代性，使群眾能夠更好地理解新聞中的相關(guān)信息。另外，時政新聞中的創(chuàng)新化還表現(xiàn)為最新社會事務(wù)的加入，在相關(guān)政策性報道當(dāng)中，適當(dāng)加入生活化的解釋，結(jié)合老百姓身邊切實發(fā)生的事情，解釋政策的執(zhí)行與落地，以此激發(fā)群眾對于黨報內(nèi)容的興趣，感受到黨報報道內(nèi)容與自己生活發(fā)生的內(nèi)在聯(lián)系，從而重新建立對黨報的信任感和依靠感，將更多群眾的注意力從混亂的新聞信息中提取出來，明確其對時政新聞的正確認識，使黨報為塑造良好的社會風(fēng)氣、培育社會主流價值觀做出應(yīng)用的貢獻。

2）黨報時政新聞話語的親民化。黨報市政新聞話語的親民化，主要針對黨報時政新聞話語中的“官方化”而言，黨報時政新聞報道中應(yīng)該站在政府與群眾的雙重角度，選擇既能清楚、明確報道政策，又符合大多數(shù)群眾理解能力和思維方式的話語，應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)新聞報道中“高高在上”的傳播立場，站在與群眾平等的角度，平易近人地展開“對話”。黨報只有深入了解群眾需求，想群眾之所想，急群眾之所急，才能使時政新聞報道更具有針對性，才能真正地做到為人民服務(wù)。

3 黨報時政新聞話語創(chuàng)新化、親民化的具體路徑

1）轉(zhuǎn)變工作思維，平衡時政新聞中的原則性與靈活性。新形勢下的黨報時政新聞報道，必須堅持與時俱進的原則，根據(jù)社會形勢和受眾文化水平、理解能力的變化，轉(zhuǎn)變工作思維。黨報工作者應(yīng)該慶幸地認識到，隨著社會的發(fā)展，讀者對象的差異性逐漸增加，不同的讀者有不同的需求，只有最大程度地提升工作中的普適性及針對性，才能吸引更多讀者的需要。在時政新聞報道當(dāng)中，黨報應(yīng)該堅持原則性與靈活性的統(tǒng)一，在堅守黨報身份、明確黨報任務(wù)的原則下，盡量向多元化、求異化的方向發(fā)展，不斷充實時政新聞報道中的基礎(chǔ)性內(nèi)容，增加時政新聞的信息含量，以適應(yīng)不同受眾的不同需求。另外，在時政新聞報道當(dāng)中，黨報應(yīng)該確立動態(tài)化的報道思維，重視對于社會新聞、國際時事、國內(nèi)政策等相關(guān)內(nèi)容的連續(xù)性報道，使時政新聞報道能夠最大程度地展現(xiàn)事物的動態(tài)發(fā)展過程，并在適當(dāng)?shù)臅r候加入一定的前瞻性報道，從而增加黨報時政新聞報道的內(nèi)在價值，提升黨報對于社會輿論引導(dǎo)的效能發(fā)揮。

2）轉(zhuǎn)變文風(fēng)，做好報道形式的不斷創(chuàng)新。黨報應(yīng)該盡量避免單一的工作形式，打破傳統(tǒng)時政新聞報道的固定模式，克服擺架子、說套話的報道缺陷，堅持工作中的創(chuàng)新，爭取時政新聞報道中的最大主動權(quán)，以增加新聞報道中的新穎性和實用性。除了要轉(zhuǎn)變文風(fēng)之外，黨報還應(yīng)該做好內(nèi)容的樹立以及形式的創(chuàng)新，比如，圍繞一條特定的時政新聞，黨報在進行了基本的事件報道之后，應(yīng)該對這一事件發(fā)生的背景、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)決策的原因以及相關(guān)決策針對的問題進行分析，從而深化報道的內(nèi)容，加深群眾對于這一時政新聞的認識；另外，在報道形式上，黨報還可以充分利用人物訪談、現(xiàn)場側(cè)記、圖表分析等更具創(chuàng)意、更加立體、層次感更強的報道手段，并爭取做出更多的互動性的報道。

3）堅持為人民服務(wù)的立場，增加時政新聞的生活貼近性。黨報時政報道要想在激烈的媒介競爭中，獲得更多讀者的關(guān)注，就必須堅持以人為本的原則，切實了解群眾的真實需求，并立足于此，努力擺脫高高在上的說教模式，運用平民化的語言，更多地報道群眾身邊的小事，尊重群眾的真情實感，學(xué)會以小見大，以此精準化的選題，增加報道的針對性、指導(dǎo)性和普遍性，獲得更多讀者的認可。黨報記者應(yīng)該加強社會實踐，堅持“走轉(zhuǎn)改”的工作作風(fēng)，深入群眾生活，真正了解老百姓想聽什么，并學(xué)會用普通老百姓都能聽懂的生活化、樸實化的語言，給時政新聞增添一種親切感，從而與讀者產(chǎn)生共鳴，抓住讀者的心。時政新聞應(yīng)該善于抓取生活中的典型事例，體現(xiàn)生活與工作中的鮮活內(nèi)容，表達群眾的喜怒哀樂和人間冷暖，從而從小事中報道大局、解釋政策、明辨是非，在切實履行為人民服務(wù)職責(zé)的基礎(chǔ)上，增添新聞的生命力，搭建政府與群眾之間的溝通橋梁。

4）拓寬黨報的發(fā)展路徑，探索時政新聞報道的數(shù)字化、全媒體化。在新聞報道數(shù)字化的今天，黨報要想充分實現(xiàn)在新聞市場上的話語權(quán)，就必須與時俱進，充分利用現(xiàn)代化的傳媒手段，探索拓寬黨報的發(fā)展路徑。為了獲得更加廣闊的發(fā)展空間，黨報要對新聞內(nèi)容，特別是時政新聞內(nèi)容進行多層次、多平臺的信息推送，通過網(wǎng)絡(luò)、手機、熱線電話等多種傳播渠道的開設(shè)，實現(xiàn)黨報時政新聞報道的全媒體覆蓋，并在工作當(dāng)中不斷深化黨報與群眾之間的互動，及時接收群眾的反饋，真正踐行群眾路線，問政于民、問計于民、問需于民。減少決策失誤，規(guī)范自身行為。

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