黃曉陽

（安陽工學(xué)院機械工程學(xué)院，河南安陽455000）

1 婚禮禮品包裝情感化設(shè)計的程序

婚禮禮品包裝的情感化設(shè)計，建立在婚禮禮節(jié)的大平臺上，從情感出發(fā)，以拉近和加深送禮者和收禮者等人群之間的情感聯(lián)系為目標(biāo)，在對人群情感的需求定位和對市場環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對婚禮禮品包裝進行的設(shè)計。

一般而言，婚禮禮品包裝的情感化設(shè)計可分為三個階段，分別是設(shè)計調(diào)研階段、設(shè)計創(chuàng)意階段和設(shè)計執(zhí)行階段[1]。設(shè)計調(diào)研階段主要是進行資料收集和分析；設(shè)計創(chuàng)意階段是根據(jù)所分析的資料，對包裝的視覺因素予以設(shè)計；設(shè)計執(zhí)行階段是對設(shè)計方案進行評價、篩選和修改，并進行制作。

1.1 明確婚禮禮品包裝的目標(biāo)任務(wù)，制定設(shè)計計劃

任何一項設(shè)計活動都是建立在設(shè)計師對于設(shè)計任務(wù)的深刻認識與理解的基礎(chǔ)上。在開始一個設(shè)計項目時，首先要求設(shè)計師根據(jù)自己的設(shè)計和生活經(jīng)驗以及搜集的相關(guān)資料對所要設(shè)計的目標(biāo)有充分的理解，然后對于設(shè)計任務(wù)做出客觀地評價和全面的分析考量，制定出符合該項目的設(shè)計計劃。

1.2 進行相應(yīng)婚禮禮品包裝市場調(diào)研階段，確定設(shè)計定位

市場調(diào)研是設(shè)計的先決條件，能夠為設(shè)計提供需求的情報資料，因此只有對市場現(xiàn)狀和消費者需求現(xiàn)狀進行充分調(diào)研并科學(xué)地對調(diào)研數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，才能做出合理的定位，為后面的設(shè)計提供數(shù)據(jù)支持。

婚禮禮品包裝的情感化設(shè)計市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括：一是對于消費環(huán)境的調(diào)研，如：市場上現(xiàn)有婚禮禮品包裝狀況、現(xiàn)有婚禮模式、婚禮禮品種類；二是對于消費者的調(diào)研，如：購買者的經(jīng)濟收入水平、受教育層次、婚禮禮贈者與被贈者的情感需求、情感關(guān)系等[2]。

調(diào)研完畢，得出數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析，對婚禮禮品包裝進行設(shè)計定位。以情感化為切入點的婚禮禮品包裝設(shè)計，應(yīng)從情感定位入手，分析禮贈和被禮贈雙方的情感關(guān)系與情感需求，進而對其進行分類然后設(shè)計[3]。

1.3 提出并細化包裝設(shè)計方案

通過前面數(shù)據(jù)的分析，提出目標(biāo)用戶情感需求反映在包裝造型、圖案、色彩、材質(zhì)上的視覺因素，然后運用設(shè)計原理從美學(xué)、心理學(xué)等方面出發(fā)提出設(shè)計方案，并進一步對設(shè)計方案進行細化，得出最初的設(shè)計效果圖。

1.4 對設(shè)計方案進行評價

設(shè)計評價是進行包裝設(shè)計中非常重要的部分，它可以為設(shè)計師提供決策的標(biāo)準(zhǔn)，是對設(shè)計方案再深一步設(shè)計和改進的有效依據(jù)，有助于包裝的進一步完善。對設(shè)計方案細化后產(chǎn)生的各種方案的設(shè)計圖稿，通過包裝評價系統(tǒng)進行認真篩選，選擇最優(yōu)方案，然后進行深入設(shè)計。

1.5 優(yōu)化設(shè)計方案

根據(jù)方案評價，檢查所設(shè)計的婚禮禮品包裝是否滿足設(shè)計預(yù)設(shè)情感，對于欠缺的地方進行優(yōu)化改進，確定最終的設(shè)計方案，完成包裝設(shè)計圖稿。

1.6 制作包裝設(shè)計樣品

對設(shè)計方案細化后產(chǎn)生的各種方案的設(shè)計圖稿，認真篩選，然后對所選方案進行小批量的制作，并投入市場上試銷，收集消費者對于該包裝的反應(yīng)，從而證明包裝設(shè)計的合理性和可靠性。在此過程中，如若包裝方案還有改進的空間，則再對其進行進一步的完善和修改，然后評價加工。

2 婚禮禮品包裝情感化設(shè)計的評價

對情感化設(shè)計的婚禮禮品包裝的評價包括兩方面：一是對婚禮禮品包裝中情感因素的評價，也是主要的評價因素；二是對包裝方案整體的評價。

2.1 影響婚禮禮品包裝情感因素的提煉

這里引用Pieter M.A Desmet教授的評價模型作為本論文的設(shè)計評價方法。Pieter M.A Desmet教授分別從美學(xué)層次、意義層次和情感層次等三個方面進行分析計算[4]。

論文中評估層次中因子的擇取結(jié)合了Norman教授關(guān)于情感化設(shè)計的觀點和論文中對于婚禮禮品包裝設(shè)計中情感層次的分析。對于本能層次、行為層次和反思層次提煉出以下影響因素：

本能層次:醒目舒適性、心動、象征、精致、主題。

行為層次的有:趣味、交流性、情不自禁、難忘的、共鳴。

反思層次的有:參與性、意味深長、文化性、共鳴、驚喜。

2.2 影響婚禮禮品包裝情感因素的權(quán)重

確定產(chǎn)品各個層次內(nèi)不同因子的權(quán)重，是設(shè)計評價中較為重要的環(huán)節(jié)，其確定標(biāo)準(zhǔn)主要在于產(chǎn)品設(shè)計的側(cè)重點。由于不同產(chǎn)品的功能效用的側(cè)重點不同，因此其各層次所賦權(quán)重也應(yīng)有所不同。具體到情感化婚禮禮品包裝上，三個層次上不同因素的權(quán)重分?jǐn)?shù)如下：

本能層次計算中，對醒目舒適性、心動、象征、精致、主題等因素確定的權(quán)重分別為5、4、2、3、4。

行為層次計算中，對趣味、交流性、情不自禁、難忘的、工藝難度確定的權(quán)重分別為4、5、3、3、2。

反思層次計算中，對參與性、意味深長、文化性、共鳴、驚喜確定的權(quán)重分別為3、4、5、4、2。

2.3 不同層次的情感評價

在對權(quán)重分析打分后，然后進行計算分析，計算方法為:

1）本能層次

2）行為層次

3）反思層次

注:e醒-醒目舒適性情感因子值；e心-心動情感因子值；e象-象征情感因子值；e精-精致情感因子值；e主-主題情感因子值；e趣-趣味性情感因子值；e交-交流性情感因子值；e情-情不自禁的情感因子值；e難-難忘的情感因子值；e工-工藝難度情感因子值；e參-參與性的情感因子值；e意-意義深長的情感因子值；e文-文化因子值；e共-共鳴的情感因子值；e驚-驚喜情感因子值。

若Ev＞Eb且Ev＞Er，則屬于本能層；若Eb＞Ev且Eb＞Er，則屬于行為層；若Er＞Ev且Er＞Eb，則屬于反思層；若Ev=Eb且Ev＞Er，則同屬于本能、行為層次；若Er=Ev且Er＞Eb，則同屬于反思、本能層次；若Er=Eb且Er＞Ev，則同屬于反思、行為層次；若Er=Eb=Ev，則同屬于本能、行為、反思層次。

2.4 方案的綜合性評價

上述是對包裝的三個層面的情感的單獨評價，但是對于任何一個設(shè)計的產(chǎn)品而言，并不是從單方面的優(yōu)劣來考慮，而是從對于設(shè)計方案的綜合評價。因此，我們要通過建立三維坐標(biāo)的方法對婚禮禮品包裝三個層次的情感進行綜合性的比較與分析。具體計算方法如下：

定義X軸為Ev本能層軸線；定義Y軸為Eb行為層軸線；定義Z軸為Er反思層軸線。設(shè)某一情感打分后所得數(shù)值在坐標(biāo)上可表示為E0(x0，y0，z0)，其中x0=Ev，y0=Eb，z0=Er。定義Re為該情感的情感強度則根據(jù)計算可得到E0情感強度為：即

Re的值越大則情感強度越高。具體如圖1所示。

圖1 情感強度坐標(biāo)演示圖

圖1所示θ表示的角度代表情感角度，指方案的綜合表達直線到代表情感的三個層次的軸線之間的角度。由圖中我們可以得出，

1)影響駕駛員交通特性。駕駛員交通特性主要包括感覺、知覺、視覺、反應(yīng)、注意、疲勞等內(nèi)容。惡劣天氣事件通過能見度的變化，造成視力水平和視力適應(yīng)能力的下降，進而增加駕駛員反應(yīng)時間，損傷人的判斷與知覺能力，同時，也會增加駕駛員的生理和心理負擔(dān)。

若 Cosθv＞Cosθb且 Cosθv＞Cosθr，則該情感更趨向于行為層；若Cosθv＜Cosθb且 Cosθb＞Cosθr，則該情感更趨向于行為層的軸線；若 Cosθv＜Cosθr且Cosθr＞Cosθb，則該情感更趨向于反思層次軸線；若兩者相等，且都大于第三值，則該情感更趨向于兩者層；若三者相等，則該情感對三個層次趨向度一致。

情感維度即emotion dimensionality，定義為D0。本能層情感維度可表達為

反思層情感維度可表達為

如圖2所示。

圖2 情感強度坐標(biāo)演示圖

若Dv＜Db且Dv＜Dr，則該情感更趨向于本能層維度；若Db＜Dv且Dv＜Dr，則該情感更趨向于行為層維度；若Dr＜Dv且Dr＜Db，則該情感更趨向于反思層維度；若兩者相等，且都大于第三值，則該情感更趨向于兩者層次維度;若三者相等，則該情感對三個層次維度趨向度一致。

2.5 不同方案間的情感對比

判斷設(shè)計方案與方案之間的最情感效果的差異程度可以通過情感強度與情感維度進行數(shù)據(jù)比較。

設(shè)方案一的情感表達值為E1（x1,y1,z1）、情感強度Re1以及情感角度θe1（Cosθv1,Cosθb1,Cosθr1），方案二的情感表達值E2（x2,y2,z2）、情感強度Re2以及情感角度θe2（Cosθv2,Cosθb2,Cosθr2）

若情感表達值相同，則Re1＝Re2且θe1＝θe2

若情感強度相同，情感維度不同，則Re1＝Re2，但θe1≠θe2

若情感維度相同，情感強度不同，則Re1≠Re2，但θe1＝θe2

2.6 環(huán)境影響下的情感對比

任何設(shè)計物都是依托于它所在的環(huán)境而存在的，將設(shè)計的產(chǎn)品獨立的加以評價本身是不科學(xué)的，因此在評價時要將環(huán)境因素融入。定義獨立存在下的產(chǎn)品的情感狀態(tài)的表達式為E(Ev，Eb，Er)，因情境等外界情感的影響可表示為E0(Ev0，Eb0，Er0)，則情感的加成函數(shù)為：

3 結(jié)束語

文中主要參考包裝設(shè)計的一般流程推出以情感化為切入點的婚禮禮品包裝設(shè)計流程，并結(jié)合情感化設(shè)計的評價方法得到婚禮禮品包裝的情感化評價方法，將情感因素量化，為情感化婚禮禮品包裝的評價與設(shè)計方案的完善提供了科學(xué)的、數(shù)據(jù)化的依據(jù)。