陳劍宇 李麗娟 于海龍

[摘 要]隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人不再僅僅滿足于解決溫飽問(wèn)題，而是更加專注于精神層面的追求。正因?yàn)槿绱?，城市旅游逐漸成為現(xiàn)代旅游和都市生活的重要組成部分，許多城市公園也因此成為城市旅游重要的旅游吸引物。然而，目前上饒市區(qū)的城市公園大多停留在生態(tài)綠地和日常觀光方面，城市公園的功能定位比較單一，形象也僅僅停留在觀光的層面上，因此，有必要對(duì)上饒的城市公園進(jìn)行形象改造和功能提升，以促進(jìn)上饒旅游業(yè)快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]上饒市區(qū)；城市公園；形象；功能

[中圖分類號(hào)] F29

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2018）04-0078-04

Abstract： With the improvement of peoples living standard， more and more people are no longer content to solve the problem of food and clothing， but to seek spiritual pursuit， which focus more on enjoying life. Because of this， With the rapid development of service industry， the tourism industry occupies a very important position. Urban Tourism is becoming an important part of modern tourism and urban life， many city parks has also become important tourism attractions for tourism. However， the Park remained mostly in green and daily tours of the city， relatively simple functions of the City Park， the image also stays on the observation level.so， it is necessary to reform the image of Shangrao City Park and Functional upgrading. in order to promote rapid development of tourism in Shangrao.

Keywords： Shangrao City； City Park； image ；Function

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市不僅是居住地，還可以是重要的旅游地。隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人不再僅僅滿足于解決溫飽問(wèn)題，而是尋求精神層面的追求，即更加注重享受生活。城市旅游也逐漸成為現(xiàn)代旅游和都市生活的重要組成部分，許多城市公園也因此成為城市旅游重要的旅游吸引物。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都十分重視城市旅游的發(fā)展，而城市公園的發(fā)展更是城市旅游的重中之重。

隨著時(shí)代的發(fā)展、雙休日工作制度的普及、人們休閑時(shí)間的增多、對(duì)生活質(zhì)量的更高追求，優(yōu)美的城市公園也將成為人們放松身心的場(chǎng)所，能夠給一座城市的整體形象加分，從而吸引更多的外來(lái)游客，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。上饒市作為國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)城市公園進(jìn)行形象改造與功能提升則顯得尤為重要。

一、城市公園的相關(guān)概念

（一）城市公園的概念

學(xué)者們對(duì)城市公園的定義有諸多不同見解，有的強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境或環(huán)保意義，有的則注重公園的使用功能和文化傳承。在一般情況下，城市公園定義為具有良好的綠化環(huán)境和相應(yīng)的配套設(shè)施，起到改善生態(tài)、美化環(huán)境、游覽休憩、文化健身、科普宣傳和應(yīng)急避險(xiǎn)等功能，并向公眾開放的公益性場(chǎng)所[1]。

（二）城市公園的分類

按照上述定義，可將城市公園分為綜合公園、帶狀公園、專類公園、社區(qū)公園、居住區(qū)小游園、鄰里公園，花園等[2]。其中，綜合公園又分為全市性的綜合公園以及區(qū)域性的綜合公園；專類公園則包括兒童公園、主題公園、文化公園、森林公園、紀(jì)念性公園。

（三）城市公園的功能

首先，城市公園最傳統(tǒng)的功能就是改善城市居民的居住環(huán)境，為其提供休息、健身、游覽、社會(huì)交往等集多種功能于一身的場(chǎng)所。其次，城市公園一度被人們稱為“城市的氧吧”、“城市的肺”，可見其在改善城市生態(tài)環(huán)境、生活環(huán)境等方面起著不可估量的作用，有生態(tài)價(jià)值功能，主要體現(xiàn)在調(diào)節(jié)空氣濕度、促進(jìn)局部地區(qū)氣體環(huán)流、改善通風(fēng)條件以及提供生態(tài)產(chǎn)品，比如公園中的綠色植物可以通過(guò)光合作用吸收二氧化碳，并釋放氧氣，從而為城市居民提供更加清潔的空氣。與此同時(shí)，城市公園的生態(tài)功能還表現(xiàn)在保護(hù)了生物的多樣性，為不同的野生動(dòng)物提供了相應(yīng)的生存空間[3]。第三，城市公園作為一個(gè)城市主要的開放性的休閑場(chǎng)所，在一定程度上代表這個(gè)城市的文化、社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等多方面的精神內(nèi)涵，是展示文化和傳承文化的載體。第四，隨著現(xiàn)代社會(huì)城市旅游的興起，城市旅游逐漸成為了城市中的地標(biāo)建筑，不斷吸引外來(lái)游客前來(lái)觀賞。因此，城市公園對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著一定的推動(dòng)作用。第五，城市公園還有防災(zāi)避災(zāi)和教育功能。公園的一個(gè)很明顯的特點(diǎn)就是地勢(shì)廣闊，是一些多地震地區(qū)避難的絕佳場(chǎng)所，也可以通過(guò)防災(zāi)演練來(lái)進(jìn)行防災(zāi)教育；在一些突發(fā)災(zāi)難較少的地區(qū)則具有很好的教育意義，比如可以在一些具有文化歷史古跡或者紀(jì)念性的公園，通過(guò)文字、圖片等形式進(jìn)行傳統(tǒng)文化的宣傳與傳播；學(xué)生也可以在公園寫生、畫畫等。

二、上饒城市公園的實(shí)地調(diào)查與問(wèn)題分析

（一）上饒市區(qū)的城市公園概況

1.上饒市區(qū)城市公園發(fā)展現(xiàn)狀

上饒市區(qū)的城市公園，首先是位于天津橋北西側(cè)的市中心區(qū)最早的城市公園——慶豐公園，也是伴隨上饒00后、10后成長(zhǎng)，同時(shí)承載著70后、80后、90后童年回憶的兒童公園。據(jù)史料記載，公園在2011年11月進(jìn)行了改造，改造后的公園按照功能分成娛樂區(qū)和休閑區(qū)，在基礎(chǔ)設(shè)施上增加了不少新項(xiàng)目；其次是上饒建筑面積最大的龍?zhí)逗珗@，在建筑上體現(xiàn)了上饒市本土的建筑風(fēng)格以及對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承；還有國(guó)內(nèi)唯一臨江與市區(qū)相連的國(guó)家森林公園，也是上饒市區(qū)最大的一塊森林綠地——云碧峰森林公園，由于其生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，深得市民喜愛。此外還有供上饒市民散步、休閑、娛樂、鍛煉身體的三江公園、市民公園；以及文化氣息濃厚的陸羽公園、市民創(chuàng)業(yè)文化公園、楊家湖濕地公園、紫陽(yáng)公園、雙塔公園等。

2.上饒市區(qū)城市公園的類型

上饒市區(qū)城市公園主要有兩類，一是專類公園，比如慶豐公園是兒童公園，云碧峰森林公園毫無(wú)疑問(wèn)是森林公園；二是市民創(chuàng)業(yè)文化公園、紫陽(yáng)公園、陸羽公園等以文化為主題的區(qū)域性綜合公園（見表1）。

（二）上饒市區(qū)城市公園形象與功能提升的必要性

優(yōu)美的城市公園能為城市的整體形象加分，從而吸引更多外來(lái)游客，在傳播文化內(nèi)涵的同時(shí)，能夠?yàn)槌鞘械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。目前上饒市區(qū)城市公園管理還不夠完善，城市公園的功能與形象方面也存在諸多問(wèn)題，為了改進(jìn)上饒城市公園的不足，推動(dòng)上饒旅游業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)上饒的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很有必要探討并制定出上饒市區(qū)城市公園形象與功能提升方面的策略。

（三）上饒市城市公園發(fā)展存在的問(wèn)題

目前，上饒市區(qū)城市公園的功能僅僅停留在生態(tài)綠地和日常游憩等方面，缺乏自身的個(gè)性魅力，公園的基礎(chǔ)設(shè)施以及公園的活動(dòng)沒有特色，景點(diǎn)布局也比較單調(diào)，無(wú)法吸引游客。由于公園的整體形象不夠突出，特色不足，導(dǎo)致重游率極低

1.功能缺陷

從整體來(lái)說(shuō)，上饒的城市公園功能定位單一。上饒市城市公園的功能僅僅停留在生態(tài)綠地和日常游憩等方面，導(dǎo)致很少有外來(lái)游客駐足觀望，即使有游客前來(lái)，也只是走馬觀花式游園，亦或是自?shī)首詷?。此外，上饒的公園在文化傳承方面還存在諸多不足，甚至過(guò)分強(qiáng)調(diào)景觀而忽略了文化內(nèi)涵的表達(dá)。

2.形象缺陷

上饒市區(qū)眾多城市公園中雖然不乏景點(diǎn)多，風(fēng)景優(yōu)美之處，但是在景點(diǎn)的文化內(nèi)涵上卻有所欠缺，部分人造景點(diǎn)要么老化，要么過(guò)于粗糙，值得游客看的不多，玩的更少。由于上饒市區(qū)城市公園功能單一，加上公園很少推出體驗(yàn)性質(zhì)的活動(dòng)，導(dǎo)致城市公園很難吸引游客。此外，公園在經(jīng)營(yíng)管理方面明顯落后，無(wú)論是環(huán)境衛(wèi)生，還是安全問(wèn)題，公園都有待加強(qiáng)。即使有游客慕名前來(lái)，也很難喚起游園者的共鳴以及對(duì)文化的傳承，公園內(nèi)的景觀多為一覽無(wú)余，這無(wú)疑讓游客將眼前的公園形象與這座城市的整體形象聯(lián)系起來(lái)，從而降低對(duì)城市的整體形象的好感，長(zhǎng)此以往，必然影響城市的發(fā)展。

3.公園管理體制有待完善

眾所周知，城市公園一般歸城市公園管理處管理，應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該根據(jù)旅游局或者城市管理局等部門的相關(guān)規(guī)定而制定，并且參照該公園特有的環(huán)境與特點(diǎn)制定準(zhǔn)則，形成一個(gè)公園獨(dú)有的管理體制。上饒市區(qū)公園在管理權(quán)限、設(shè)備設(shè)施、硬件設(shè)施以及公園內(nèi)綠化等細(xì)節(jié)方面不夠完善，管理者缺乏企業(yè)家精神，管理不到位。因此，各公園有必要完善自身的管理體制。

三、上饒市區(qū)城市公園功能與形象提升的策略

（一）城市公園的功能再開發(fā)

1.深度開發(fā)旅游休閑功能

開發(fā)新的旅游產(chǎn)品或完善已有的旅游產(chǎn)品，通過(guò)讓游客參與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品從而博得游客的滿意。也可為每個(gè)公園設(shè)計(jì)科學(xué)、形象的公園標(biāo)識(shí)，組織多方力量一起開發(fā)新的旅游商品。比如可對(duì)上饒市區(qū)的三江公園進(jìn)行改造，將公園活動(dòng)范圍延伸至信江之上，打造一座“三江水上樂園”。利用高科技建筑材料在水面上建一所三層的大樓，并將其與兩岸的美食街、商業(yè)區(qū)相連通，大樓的第一層，即最接近水面的那層添置旋轉(zhuǎn)木馬、充氣城堡等基礎(chǔ)設(shè)施，主要為家庭群體（父母與孩子）提供一個(gè)溫馨快樂的環(huán)境。第二層則包括多個(gè)功能區(qū)域，釣魚區(qū)、咖啡館、擊劍運(yùn)動(dòng)等，供廣大市民休閑娛樂。第三層是專為青年群體提供的刺激項(xiàng)目，供其消遣娛樂。

很多來(lái)公園游玩的市民或游客大都以家庭為單位，每逢節(jié)假日，他們對(duì)休閑娛樂的要求更是極為迫切。針對(duì)這一現(xiàn)象，可以在部分公園中打造游樂園特色旅游產(chǎn)品，深度開發(fā)公園的旅游休閑功能，設(shè)計(jì)專門以兒童為參與對(duì)象，家長(zhǎng)旁觀的娛樂活動(dòng)，甚至可以從傳統(tǒng)的游樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作。比如可以模仿近幾年興起的“沖關(guān)風(fēng)”，如湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《智勇大沖關(guān)》、安徽衛(wèi)視開辦的《男生女生向前沖》，還有浙江衛(wèi)視開辦的《沖關(guān)我最棒》等，可以在公園定期舉辦“兒童向前沖”的活動(dòng)，在活動(dòng)中根據(jù)兒童成長(zhǎng)特點(diǎn)設(shè)置多個(gè)玩法。豐富有趣、風(fēng)格各異的關(guān)卡，讓孩子們?cè)谔?、穿、滑、鉆等各種動(dòng)作中快樂成長(zhǎng)，加上色彩鮮艷、栩栩如生的動(dòng)漫形象，讓每個(gè)孩子都能擁有快樂的童話世界?？紤]到上饒市區(qū)公園的地勢(shì)，整個(gè)“兒童沖關(guān)活動(dòng)”可以利用氣模制造技術(shù)，打造一個(gè)移動(dòng)充氣樂園，可以定期選擇在不同公園舉辦活動(dòng)，“兒童沖關(guān)活動(dòng)”便是移動(dòng)充氣樂園的主打活動(dòng)，如此一來(lái)，既安全便攜，又綠色環(huán)保。

2.深度挖掘展示上饒名人文化

自唐至今，上饒名人輩出。民族英雄謝枋得、南宋學(xué)者趙汝愚，清正廉明官員吳芮、鄭以偉，北宋著名濕法煉銅家張潛、中國(guó)鐵路之父詹天佑，以及朱熹、汪藻、洪邁等眾多學(xué)者，王貞白、姜夔、蔣釷銓等文學(xué)家，以方志敏、黃道為代表的革命家。還有畫家閻立本、茶學(xué)家陸羽、民族英雄和詞人辛棄疾等長(zhǎng)期生活在上饒的名人?，F(xiàn)代的上饒人，創(chuàng)新奮進(jìn)，涌現(xiàn)出商企大咖—王文京、滴滴打車—程維，影視明星陳紅等當(dāng)代名人。目前，市區(qū)公園中，僅有兩座是紀(jì)念上饒名人的，分別是陸羽公園和紫陽(yáng)公園，展示的元素不夠豐富。挖掘本地名人文化，不僅向游客展示了上饒的文明與奮斗史，而且為廣大市民、學(xué)生提供了良好的教育場(chǎng)所。

3.共同開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，建設(shè)精品旅游路線

城市公園不僅僅是一道風(fēng)景，它還可以把吃、住、游、購(gòu)四者聯(lián)系在一起，即將城市公園之間的景點(diǎn)串聯(lián)成一條市內(nèi)旅游專線，或者把城市公園內(nèi)部的景點(diǎn)與商場(chǎng)、賓館、酒店等結(jié)合起來(lái)，實(shí)行聯(lián)合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)共贏。

城市公園還可以聯(lián)合旅行社、旅游景區(qū)，共同開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，結(jié)合旅行社的內(nèi)部旅游路線、各大景區(qū)建設(shè)設(shè)計(jì)包括城市公園在內(nèi)的精品旅游路線。

（二）提升形象

1.節(jié)假日推出主題活動(dòng)吸引游客

由于長(zhǎng)期處于工作壓力下，節(jié)假日便成為城市中的上班族放松身心的絕佳時(shí)間，城市公園則是他們放飛心靈的絕佳場(chǎng)所。應(yīng)該利用節(jié)假日的機(jī)會(huì)推出更多精彩的主題活動(dòng)，為城市居民提供一個(gè)不僅視覺上讓人滿意，而且心靈上給人慰藉的地方，與此同時(shí)，推出主題活動(dòng)弘揚(yáng)上饒本土文化以及傳統(tǒng)文化，比如周末可以在公園的動(dòng)物園舉辦“動(dòng)物音樂節(jié)”，通過(guò)各種動(dòng)物與馴養(yǎng)師在美妙的音樂下共舞，來(lái)吸引游客眼球；或者在端午時(shí)節(jié)于三江公園河畔舉行紀(jì)念屈原活動(dòng)，屆時(shí)安排“知識(shí)搶答”、“賽龍舟”、“獎(jiǎng)品贈(zèng)送”等各種環(huán)節(jié)以活躍氣氛；亦或在春季周末舉辦“櫻花節(jié)”、“風(fēng)車藝術(shù)節(jié)”、在豐收之季舉辦“美食節(jié)”等活動(dòng)。

2.對(duì)員工進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量

提高上饒市區(qū)城市公園的整體形象，提升城市公園的功能，光靠節(jié)假日的主題活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，游客對(duì)公園整體形象的評(píng)估依據(jù)之一便是公園工作人員的服務(wù)是否到位。因此，需選拔優(yōu)秀的管理者管理公園，需對(duì)員工進(jìn)行定期培訓(xùn)，以期用更好的服務(wù)贏得顧客的滿意。

3.深挖上饒文化內(nèi)涵，培養(yǎng)精品公園

城市公園的功能之一便是作為展示文化和傳承文化的載體，一座城市公園的真正成功之處就在于它在無(wú)形中傳播了其所在城市的文化。通過(guò)城市公園體現(xiàn)并傳承上饒本土文化內(nèi)涵，首先就要了解上饒本土文化并對(duì)其進(jìn)行整合與拓展[4]；在把握上饒本土文化的核心精神的同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代審美觀，重視城市公園的實(shí)體功能，打造凸顯濃厚文化內(nèi)涵的精品。

4.設(shè)計(jì)好宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)

在城市公園新的旅游產(chǎn)品投入市場(chǎng)的初期，為公園的新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)具特色，并能反映上饒深厚文化底蘊(yùn)的形象標(biāo)識(shí)十分必要，加上凝聚旅游產(chǎn)品特色的宣傳口號(hào)，借助多種宣傳渠道把新產(chǎn)品推出去，能給游客一種“未見其人先聞其聲”的效果，引發(fā)游客好奇心，從而慕名前來(lái)，進(jìn)而以產(chǎn)品打動(dòng)游客，也就使得上饒市區(qū)城市公園的形象與功能得到提升。例如，云碧峰森林公園宣傳口號(hào)定位為“江南城中第一林”。

5.切實(shí)加大宣傳力度

不僅要在本地區(qū)范圍內(nèi)主動(dòng)宣傳，還要讓城市公園以自信的姿態(tài)走出去與旅行社、其他景區(qū)等多方面合作，攜手宣傳以達(dá)到共贏效果。同時(shí)，城市公園的宣傳應(yīng)該融入更多的現(xiàn)代元素，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信平臺(tái)等多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)城市公園的宣傳。

（三）加強(qiáng)公園經(jīng)營(yíng)管理

首先要轉(zhuǎn)變公園的經(jīng)營(yíng)管理模式。亞歷山大·加文曾經(jīng)通過(guò)回顧多種公園的發(fā)展史以及它們的特點(diǎn)，總結(jié)出了公園管理的六大要素：充足而穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)；多年度的公園修復(fù)計(jì)劃（覆蓋公園的各部分）；可靠的公園管理人員；資源的公正分配；對(duì)公園利用者需求變化的積極響應(yīng)，以及最重要的一條——企業(yè)家的管理[5]。公園的管理制度就是解決問(wèn)題的根本所在，只有在轉(zhuǎn)變公園經(jīng)營(yíng)管理模式的基礎(chǔ)上，才能采取其他措施以提高公園的整體形象。在公園管理體制中，應(yīng)該包括公園的管理權(quán)限，設(shè)備設(shè)施、假山假石等硬件設(shè)施方面，公園開放時(shí)間和開放期間注意事項(xiàng)，公園平面圖、鳥瞰圖、廁所詳細(xì)位置，以及公園內(nèi)具體該做什么、不該做什么等方面的內(nèi)容。

總的來(lái)說(shuō)，上饒市區(qū)城市公園的發(fā)展是上饒旅游的重中之重。上饒市區(qū)城市公園目前在發(fā)展上雖然出現(xiàn)了瓶頸，但是只要加強(qiáng)公園的管理，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，推出具有豐厚文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，并及時(shí)設(shè)計(jì)反映旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色的宣傳口號(hào)和形象設(shè)計(jì)，同時(shí)加大對(duì)上饒城市公園的宣傳力度，就能重新塑造良好的旅游城市形象，提升城市公園的功能，從而對(duì)上饒旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要作用。

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（責(zé)任編輯：郭麗春 梁宏偉）