崔璐

【摘 要】如何通過分析受眾需求，與時俱進，為電視臺新聞編輯工作提供更多的靈感與素材，從而提高工作水平，是每個電視臺新聞編輯需要時時思考的問題。本文通過對受眾需求視角下的電視臺新聞編輯工作進行分析，以期促進電視新聞行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】受眾需求 電視臺 新聞編輯工作

一件商品的銷量和市場接受度在很大程度上代表了這件商品的質(zhì)量，而銷量的變化及市場接受度均來自于消費者，對于電視臺新聞編輯來說也是一樣，要想保證電視臺新聞編輯工作開展的有效性，就必須對受眾的需求進行深入分析，基于受眾需求開展新聞編輯工作，這樣才能夠確保滿足受眾的要求。

一、受眾對于新聞的需求

1.信息需求。社會經(jīng)濟發(fā)展促使人們的生活水平不斷提高，在很大程度上滿足了人們的物質(zhì)需求，當(dāng)下，人們不僅需要物質(zhì)生活，還需要豐富的精神文明，對于信息的需求更是人們立足于社會所共有的特性。電視新聞是人們獲取信息的一種途徑，隨著智能技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，除了通過傳統(tǒng)的電視節(jié)目獲取新聞之外，人們獲取新聞信息的方式變得越來越多樣和便捷，但基于電視節(jié)目有著深厚的觀眾基礎(chǔ)，電視新聞仍舊擁有很大的發(fā)展空間，很多人仍舊通過電視新聞獲取信息，例如觀看新聞聯(lián)播等。觀眾獲取信息之后，對信息進行了解和消化，明晰當(dāng)前社會發(fā)展?fàn)顩r，并對世界的政治、經(jīng)濟格局有一定程度的掌握，對未來的發(fā)展做出自己的判斷，這都極大地滿足了人們的精神需求。

2.時效性要求。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，人們獲取信息需要花費很長的時間，例如報紙，通常需要1～2天的時間才能夠獲取新聞信息，但當(dāng)受眾得到信息的時候，其實新聞已然過時，對于受眾的后續(xù)行為所起到的指導(dǎo)作用有限，傳統(tǒng)電視節(jié)目也存在這樣的問題。而各種新媒體的出現(xiàn)，大大提升了新聞傳播的時效性，這對傳統(tǒng)電視節(jié)目提出了極大的挑戰(zhàn)。如何學(xué)習(xí)新媒體的快速反應(yīng)能力，制作出更具時效性的新聞節(jié)目是新聞編輯的職責(zé)所在。能及時準(zhǔn)確地掌握新聞信息，使人們在生活和工作中受益，就是受眾的真正需求。

3.新穎性需求?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進步，推動了各種信息技術(shù)的快速發(fā)展。在當(dāng)前信息爆炸的情況下，社會上各種媒體的出現(xiàn)使得新聞信息量不斷增加，內(nèi)容龐雜，難辨真?zhèn)?，而且重?fù)向受眾推送缺乏新意，由此會對受眾的關(guān)注產(chǎn)生影響。很多人更喜歡新穎、有趣的新聞，對于電視臺來說，如何做到這一點，使其形成吸引力，并對受眾后續(xù)的行為形成引導(dǎo)作用，在激烈的市場競爭中擁有更多的觀眾，是新聞編輯努力的方向。

二、基于受眾需求視角的電視臺新聞編輯工作

1.創(chuàng)新編輯內(nèi)容。在開展電視臺新聞編輯工作的過程中，應(yīng)當(dāng)注重對于各類新聞要素的合理搭配，編輯對于內(nèi)容的撰寫應(yīng)當(dāng)符合受眾對于新聞的要求，內(nèi)容不能過于生硬，可以適當(dāng)增加一些感情色彩，以提升受眾的觀看興趣。新聞編輯人員是將新聞信息傳輸給受眾的關(guān)鍵，要想受眾很好地理解新聞信息的內(nèi)容，掌握編輯人員所要傳輸給受眾信息的要點，就必須注重對于編輯內(nèi)容的口語化處理，這樣更符合受眾獲取信息的習(xí)慣，促使受眾能夠認(rèn)真地了解新聞，提高受眾的忠誠度。此外，新聞編輯還可以基于受眾的視角，將軍事新聞、政治新聞、社會新聞和娛樂新聞創(chuàng)新結(jié)合，以提升新聞傳播過程中的經(jīng)濟效益。

2.創(chuàng)新編輯形式。首先，對新聞內(nèi)容中的文字聲音進行靈活處理，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)基于受眾需求創(chuàng)新稿件中的聲音處理，將可視化信息與新聞圖片融合在一起，并配備相應(yīng)的聲音，以促使新聞稿件的播放更具活潑性，這樣也能夠?qū)κ鼙娦纬晌?，實現(xiàn)新聞信息傳播質(zhì)量的提升。其次，新聞編輯人員還可以根據(jù)不同的受眾情況，對新聞編輯的內(nèi)容進行合理分類，例如針對一些大型運動會的新聞編輯，有些人喜歡看籃球、有些人喜歡看足球、有些人喜歡看乒乓球，新聞編輯可以針對不同受眾，采取單元式報道方法，這樣受眾就可以結(jié)合自身喜好，對新聞信息的類別進行選擇性觀看，從而提高信息接受度，也實現(xiàn)新聞傳播質(zhì)量的提升。最后，實現(xiàn)新聞信息的互動傳播。對于新聞信息的傳播，主要是通過文字、圖片、視頻結(jié)合的方式，雖然能夠為受眾展現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，但與受眾之間的互動較少，這使得很多編輯人員無法充分了解受眾的需求，在進行新聞編輯時就很難抓住受眾特點，難以滿足受眾。對此，電視臺新聞編輯應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到與受眾互動的重要性，并充分利用微博、微信等互動聊天工具，為受眾留下互動發(fā)言的空間，對于受眾的回信要認(rèn)真整理，了解受眾的價值取向，從而確保下一次新聞編輯工作能夠為受眾提供更有效的新聞信息。

3.確保新聞信息的新穎性。目前，各類新聞信息在出現(xiàn)后能夠迅速地通過各個媒體途徑傳播給受眾，因此受眾也能夠在第一時間獲取自己想要的信息。就電視新聞來說，其在傳播新聞信息的過程中，與新聞門戶網(wǎng)站相比具有一定的滯后性，如果僅僅憑借信息傳播速度提高競爭力，顯然非常困難。對此，電視新聞編輯可以從新聞信息的新穎性方面著手，彌補電視新聞傳播中的不足。首先，對于新聞原始資料的挖掘，應(yīng)當(dāng)注重能夠博取眼球的信息，篩選出有特色、有亮點、有意義的信息，然后進行最終的整理和編輯，再進行公開報道。其次，對于新聞信息的選擇，應(yīng)當(dāng)確保符合民眾的口味，在尊重事實的基礎(chǔ)上提高民眾對于信息的討論度，形成熱點新聞。最后，新聞編輯在對內(nèi)容進行整理的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮新聞報道后可能會引發(fā)的輿論，可能對受眾造成的影響，尤其注重對于敏感詞匯的運用，以確保新聞信息傳播對大眾的正確引導(dǎo)。在尊重新聞事實的前提下，通過充分發(fā)掘新聞信息中的亮點，努力地提升電視臺新聞編輯的質(zhì)量和信譽。

結(jié)束語

基于公眾角度對新聞信息的解讀，應(yīng)當(dāng)充分尊重受眾的心理接受情況，只有這樣，才能夠滿足新聞信息傳播的要求。因此，在開展電視臺新聞編輯工作的過程中，新聞編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到基于受眾需求進行編輯工作的重要性，了解受眾對于新聞的需求，并基于受眾需求開展編輯工作，以不斷提高受眾的接受度，提高新聞信息傳播的有效性，為電視臺新聞傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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