摘 要：隨著科技與藝術的快速發(fā)展，在當今大型的展覽展示活動中，影像藝術作為一種前沿的藝術形態(tài)，占據(jù)了很重要的地位。以多媒體影像裝置為載體，數(shù)字影像體現(xiàn)了不同藝術間的相互影響和滲透，以一種全新的藝術形式成為大眾的文化交流形式，具有較強的觀賞性、知識性與人文性。本文試從展館空間中數(shù)字影像創(chuàng)作的發(fā)展、創(chuàng)作模式及創(chuàng)作階段的現(xiàn)狀特征出發(fā)，通過對行業(yè)內創(chuàng)作模式的反思以及對發(fā)展趨勢的展望，提出展館空間數(shù)字影像創(chuàng)作的價值體現(xiàn)及出路。

關鍵詞：展館;數(shù)字影像;多媒體;創(chuàng)作

21世紀以來，大眾文化的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，改變了受眾觀察與接受世界的方式。2010年上海世博會以來，數(shù)字影像大規(guī)模出現(xiàn)，聲光電影的表達方式進一步改變了展館空間的藝術形式，豐富了傳統(tǒng)展示手段，出現(xiàn)了多樣化的多媒體影像裝置，集合了視覺、聽覺、觸覺等感官的新的體驗，影響了國內展館空間的設計與創(chuàng)新，增強了展示空間的互動性與交流性。在展館中，利用數(shù)字影像展示的內容不受時空限制，以形象化、全方位、多角度的方式讓觀眾觀看展示內容，具體的載體形式主要取決于展示主題與展陳方式。比如，在上海世博會中國館中展示的國寶《清明上河圖》，不同于傳統(tǒng)繪畫的展示，利用三維動畫讓靜止的繪畫動起來，以數(shù)字影像還原北宋都城的城市風貌和當時各階層人民的生活狀況，與原作的30倍比例，將房屋、橋梁、城樓、車船、行人極為形象地呈現(xiàn)出來，直觀且生動地再現(xiàn)了一幅生動的歷史畫卷。

就目前國內大型展館空間數(shù)字影像的發(fā)展而言，博物館、科技館、規(guī)劃館等空間已呈現(xiàn)出類型多樣化，比傳統(tǒng)影片更能呈現(xiàn)其科技性特征。從展陳平臺及展陳形式的特殊性出發(fā)，球幕、360度環(huán)幕、空間成像、交互式內投球、增強現(xiàn)實等技術屢見不鮮;在播放技術層面，需要全面甚至較為前沿的科學技術的支持，大量的數(shù)字影像載體不僅需要結合邊緣融合、AR、VR、幻影成像、體感感應等技術的應用，同時需要強大的硬件支撐，如多臺投影機、后臺系統(tǒng)、感應系統(tǒng)、動感交互系統(tǒng)、人像捕捉系統(tǒng)等。所以，展陳空間是科技與藝術的結合，要求數(shù)字影像的創(chuàng)作需要更加全面、系統(tǒng)的知識體系。

1 創(chuàng)作模式與現(xiàn)狀特征

在不同的展館空間，數(shù)字影像的創(chuàng)作模式也不相同，其普世性與人文性層面受限于展示主題。文化類、博物館類、思想教育類展覽展示能呈現(xiàn)一定的人文內涵和普世價值，政府類、科技類、娛樂類因其功能定位，人文性有限，其中一部分數(shù)字影像的創(chuàng)作以愉悅性為主，缺乏深刻性，除了部分特殊項目（紀念類、法制類），較少觸及甚至刻意回避社會問題，尤以業(yè)績展示類展覽為主，追求高大全式的和諧美好，部分項目甚至成為業(yè)績展示工具，普世性與人文性價值較低。就整體而言，數(shù)字影像創(chuàng)作的知識性不容忽視，知識總量較大，傳播方式先進，利于觀眾接受，直觀且震撼，寓教于樂，是展現(xiàn)知識的最好方式之一，但是由于接受比例不高，影片的傳播力度有限，大部分知識在其他展項中往往因為參觀時間短、趣味性弱而被忽視。多媒體載體的觀賞性與互動性強，數(shù)字影像的創(chuàng)作在各類展館空間中受重視程度依然較高，發(fā)展迅速，且處于持續(xù)升溫的狀態(tài)，因此更不能忽視其創(chuàng)作的重要性。

就其目前的創(chuàng)作模式而言，主要分為以下三種類型：

第一，內容型。該類型主要是以匯報式、形象式呈現(xiàn)，比如一些現(xiàn)代大型城市規(guī)劃展覽館中，數(shù)字沙盤、3D影院等展陳空間。以數(shù)字沙盤為例，通過聲光電、圖像、三維動畫以及計算機程控技術，運用數(shù)字投影實現(xiàn)區(qū)位特點，以動態(tài)的地幕視覺效果結合墻幕數(shù)字影像，惟妙惟肖地展示城市發(fā)展狀況、宏偉壯闊的城市規(guī)劃布局，營造出極具視覺沖擊力的場景，清楚地展示出城市未來的宏偉藍圖與美好愿景，把展覽的功能與藝術形象通過科學技術完美結合。

第二，創(chuàng)意型。該類型主要以視效式、故事式為主要表達方式。比如，運用在一些博物館、科技館、科普館的創(chuàng)意展項——幻影成像，此展項是基于“實景造型”和“幻影”的光學成像相結合，將所拍攝制作的影片或全三維影像投到布景箱中的主體景觀模型中，演示故事的發(fā)展過程，可以達到繪聲繪色、虛幻莫測、非常直觀的效果，給參觀者留下較為形象的感受。再如，上海世博會期間浙江館展示的直徑為8米的青瓷蓮型巨碗，該演示系統(tǒng)主要依靠穹頂投影和實物升降共同營造，內部機械裝置系統(tǒng)結合計算機程序控制，隨著四周觀眾站臺的升起，伴著悠揚的音樂，青蓮瓷碗內的水面上便會出現(xiàn)數(shù)字影像光影演示，實現(xiàn)魔術理念與現(xiàn)代科技的完美融合，帶游客體會遠古文明，以及現(xiàn)代跨海大橋的澎湃氣勢，體現(xiàn)浙江省在有限空間內的無限發(fā)展，也被譽為“宛若天成”。

第三，互動型。以觀眾體驗式為主，通過數(shù)字影像的呈現(xiàn)與科學技術的運用，讓觀眾有較好的感官體驗。比如，結合數(shù)字影像呈現(xiàn)較為普遍的虛擬漫游，該展項是虛擬現(xiàn)實（VR）技術的重要分支，這種虛擬漫游可以使觀眾在一定的空間內游覽風景名勝，該展項是在多維信息的空間上創(chuàng)建了一個虛擬的信息環(huán)境，帶給觀眾具有身臨其境的體驗感和沉浸感。同時，展覽展示中數(shù)字影像可以通過各種互動游戲、動感電影、體感交互等高科技手段來增強體驗，用影像內容強調觀眾與展項的互動交流，在觀與感中調動觀眾的參與主動性。

對于不同類型的數(shù)字影像創(chuàng)作，整體空間設計中的展項確定后，其主要的創(chuàng)作過程是先進行前期調研，查找整合資料，結合展項的具體特點，確定創(chuàng)作方向與創(chuàng)意點，進而進行具體內容創(chuàng)作，撰寫腳本大綱，確定拍攝或三維及CG動畫等制作方向。對于不同的展項，其創(chuàng)作過程也會有相應的變化，以適應展項的具體特征。

目前，基于多樣化的多媒體展項類型，以及不同類型的數(shù)字影像創(chuàng)作，行業(yè)內已涌現(xiàn)出諸多具有創(chuàng)新意識與藝術性的作品，但仍然存在一定的不足，呈現(xiàn)出以下普遍的特征：

第一，理論缺失，針對展館空間的數(shù)字影像創(chuàng)作，沒有成型的理論支撐，大多靠創(chuàng)作人員的經(jīng)驗摸索。

第二，同質化現(xiàn)象嚴重，匯報羅列型、創(chuàng)意故事型依舊占據(jù)主流。評判標準雷同，內容質量以被服務方意志居多，觀眾口碑體現(xiàn)較少。

第三，傳播形式受到一定限制，同行（投資方、制作方）間互相借鑒較多，自發(fā)性創(chuàng)意受限制，同時觀眾間很少自發(fā)傳播，互相推薦往往只因為其趣味性。同時觀眾群體特殊，多以參觀團體為主，往往對青少年群體具有吸引力，被動式接受較多。

第四，內容更新受限，因多媒體裝置藝術的創(chuàng)意性與互動性，其投入較大，公益性展覽展示居多，時間久了沒有新奇感。同時，大型展館空間一定程度上易受政策影響，比如文旅產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影視、美麗鄉(xiāng)村等政策，一定時期內其傾向性在某種程度上會改變相關展館空間數(shù)字影像的創(chuàng)作方向。

2 模式思考及行業(yè)趨勢

基于內容型、創(chuàng)意型、互動型三種主要創(chuàng)作模式，近些年展館內數(shù)字影像內容的創(chuàng)作在迅速發(fā)展同時，依舊受到諸多限制，甚至遇到瓶頸。要想打破僵化固定的創(chuàng)作思路，需要進一步轉型與提升。

從內容制作層面出發(fā)，在一定程度上，技術手段仍存在制約內容表達的問題。比如，一些展覽展示空間AR、VR類影片剪輯節(jié)奏過快，未充分考慮留給觀眾足夠的體驗時間;CG類影片成本過高，制作周期長;同時大量的影像內容依然存在包裝過多、利用大量視頻素材、模板包裝創(chuàng)意雷同、忽視參觀群體觀影感受等問題?，F(xiàn)階段展館空間內數(shù)字影像的創(chuàng)作，評判形式以被服務方主觀感受為主，以內容準確傳達、不出錯為底線，一定程度上限制了創(chuàng)意的表達。從制作方層面考慮，目前的創(chuàng)作模式中，大公司屈指可數(shù)，行業(yè)內不斷出現(xiàn)模式相似、內容同質化、創(chuàng)造力與創(chuàng)意力有限的作品，同時創(chuàng)作中屢次出現(xiàn)大小制作公司之間業(yè)務外包，資質借用、共享的行業(yè)弊端，制約了數(shù)字內容創(chuàng)作的良好發(fā)展。另外，不容忽視的一點是在創(chuàng)作者自身素質方面，行業(yè)內不乏一些優(yōu)秀、專業(yè)功底扎實的創(chuàng)作者，有些創(chuàng)作者本身具有較好的影視創(chuàng)作專業(yè)背景，對作品整體的創(chuàng)作具有創(chuàng)新意識，但是依舊存在創(chuàng)作者整體水平不高，專業(yè)、優(yōu)秀的作品鳳毛麟角，作品千篇一律，亮點極少的問題。同時展館行業(yè)內大部分綜合類公司是由建筑裝飾、系統(tǒng)集成及其他相關行業(yè)轉型而來，該類公司對內容創(chuàng)作重視程度不足，相對更注重裝飾、設備、系統(tǒng)等造價更高的部分，影片及相關內容創(chuàng)作成為輔助，只能依托專業(yè)影視制作公司、數(shù)字科技公司進行數(shù)字內容產(chǎn)品外包，多媒體展項方面也以技術為主，重視創(chuàng)作團隊培養(yǎng)，但話語權有限。

因此，針對展覽展示空間的數(shù)字內容創(chuàng)作，雖然創(chuàng)作中依舊存在各種問題，但短期內市場還將繼續(xù)鋪開：

其一，由于精神文明需求的提升，大眾文化的傳播需要不同領域的人文引導，聲光影電形式包裝更加直觀，極強的沉浸感與代入感易于觀眾接受。

其二，現(xiàn)有城市規(guī)劃展示類項目面臨城市迅速發(fā)展的情況，也將有更新?lián)Q代的局面。

其三，近年來，國家政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多領域的相關政策繼續(xù)放開，將會持續(xù)出現(xiàn)新的熱點主題，文化產(chǎn)業(yè)、旅游行業(yè)持續(xù)成為新的發(fā)展方向，基于此，文旅文博類、科普科技類項目將繼續(xù)增加，朝著品牌化、精品化方向創(chuàng)建大型文旅項目。

3 創(chuàng)作模式出路探索

提升展館空間數(shù)字影像創(chuàng)作的質量和傳播效果，既是提升我國展館行業(yè)專業(yè)水平的主要內容，同時也是推動文化傳播的重要手段。展館空間是文化、教育、公共服務機構的專業(yè)性場所，數(shù)字影像的傳播力度、廣度、深度都是不容低估的。因此，在充分利用多媒體自由性、多元化與交互性特點的基礎上，需要更加重視內容創(chuàng)作，進一步提升核心創(chuàng)作者的綜合水平，從整體的溝通表達、文案創(chuàng)作、畫面構思、情境設置上出發(fā)，結合展項特色進行創(chuàng)意的展開。同時，思想內容也要更加注重創(chuàng)意表達，不求面面俱到的匯報式影片，而要創(chuàng)作創(chuàng)意型、故事型、微電影型影片，更加重視具有思想性、哲理性等內涵的創(chuàng)意。隨著科學技術的發(fā)展，人們觀賞水平的提高，各種藝術門類的交融已經(jīng)體現(xiàn)在展館空間中，對于數(shù)字影像內容的創(chuàng)作來說，必須用一種全局化的眼光、跨學科的視角結合社會熱點、興趣點，讓作品具有時效性、前瞻性、國際性語境。

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作者簡介：賀琳雅（1988—），女，江蘇人，中國傳媒大學南廣學院教師。